¿Quién necesita YouTube? - Anuncios de Netflix: el elemento revolucionario de los anuncios de vídeo

En el espacio de la publicidad en vídeo, sólo una plataforma ha surgido como un contendiente formidable: los anuncios de Netflix. La aparición de la marca de medios en este espacio marca un alejamiento significativo de la antigua sinonimia de YouTube con contenido de video y publicidad en línea.

Con su amplia base de suscriptores y métodos innovadores de entrega de contenido, Netflix ofrece a los anunciantes un enfoque refinado para la participación de la audiencia, desafiando el dominio de plataformas como YouTube.

Y si bien es innegable que Netflix ejerce una influencia considerable, sería de mala educación descartar por completo otras plataformas. De hecho, abrazar la diversidad en los canales publicitarios y asignar presupuestos a múltiples plataformas sigue siendo la estrategia recomendada.

Con la apertura de oportunidades publicitarias sencillas de Netflix a través de la plataforma Microsoft Advertising, nunca ha habido un mejor momento para explorar nuevas vías para llegar a un público objetivo.

Una breve historia de la relación publicitaria de Microsoft y Netflix

La asociación entre Microsoft Advertising y Netflix comenzó con la adquisición de Xandr en 2021. Mediante la compra de Xandr, Microsoft obtuvo los derechos exclusivos de la publicidad de Netflix.

En 2022, Netflix lanzó su plan con publicidad y comenzó a tomar medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas. Desde entonces, ha habido un rápido aumento en el número de usuarios que optan por el nivel con publicidad de Netflix. En 2023, el plan publicitario de Netflix alcanzó los 23 millones de usuarios activos globales. Recientemente, la compañía informó que la cifra había superado los 40 millones.

Cuando la publicidad en Netflix se abrió por primera vez, se lanzó solo a aquellos anunciantes con un presupuesto mínimo de $10 millones para comprar el inventario premium en Netflix. En febrero, Microsoft Advertising lanzó la alfa cerrada para anuncios de Netflix dentro de la plataforma Microsoft Advertising, brindando a los anunciantes la oportunidad de acceder al inventario de Netflix sin requisitos de gasto mínimo.

Netflix en las noticias

Netflix ha llamado recientemente la atención por iniciativas estratégicas destinadas a ampliar su base de suscriptores e ingresos.

Entre estas estrategias se encuentra una ofensiva contra el intercambio de contraseñas, destinada a impulsar el crecimiento de suscriptores y aumentar los ingresos por suscripción. Esto resultó en aproximadamente 22 millones de nuevas suscripciones, lo que llevó a un aumento significativo en el precio de las acciones de Netflix. Además, se cree que la introducción del nivel con publicidad y la lucha contra el intercambio de contraseñas contribuyeron a casi 30 millones de nuevos suscriptores en el año fiscal 23, y el nivel con publicidad alcanzó los 15 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo dentro de un año de su lanzamiento.

Netflix reveló que el 40% de los nuevos registros optaban por planes con publicidad. En particular, Netflix seleccionó a Microsoft como su socio exclusivo de tecnología y ventas para facilitar su primer nivel con publicidad, con el objetivo de ampliar el acceso al entretenimiento a nivel mundial. A través de esta asociación, Microsoft Advertising colaboró ​​con Netflix y los anunciantes para ofrecer diversos formatos y experiencias, dirigidos a audiencias altamente comprometidas. Actualmente, los anuncios de Netflix están disponibles en 12 países de todo el mundo, lo que presenta a los anunciantes una oportunidad única de conectarse con audiencias premium.

¿Cuáles son los formatos de anuncios de Netflix que se ofrecen?

Los anuncios de vídeo de Netflix se muestran en varios dispositivos. Estos incluyen TV, dispositivos móviles, computadoras de escritorio y tabletas, en formatos como Non-Skippable, Pre-roll y Mid-roll, cada uno con un límite de frecuencia. Las métricas de rendimiento de los anuncios de Netflix, incluidas las impresiones, el gasto, el CPV promedio, el CPM promedio, los porcentajes de visualización de videos y la tasa de finalización de videos, están disponibles en la plataforma Microsoft Advertising.

¿Qué pasa con YouTube?

Este artículo ofrece información sobre las oportunidades de publicidad en Netflix. El objetivo no es alejar al usuario de la opción de publicidad en YouTube, sino informar sobre los anuncios de Netflix como una vía alternativa para la asignación de su presupuesto de marketing. O una parte, especialmente si podría alinearse mejor con el público objetivo de una campaña determinada.

YouTube ofrece una amplia gama de formatos de anuncios, incluidos anuncios saltables, no saltables, bumpers y out-stream, pero la tasa de visualización promedio es del 31,9%. Además de esto, la publicidad en YouTube va acompañada de análisis sólidos, que brindan a los anunciantes información de alta calidad para mejorar las estrategias y maximizar el retorno de la inversión.

¿Cómo se compara esto con Netflix?

Al comparar los anuncios de Netflix con los anuncios de YouTube, existen claras diferencias que dan forma a las estrategias de los anunciantes y a la participación de la audiencia.

Netflix, con su modelo basado en suscripción, integra perfectamente los anuncios en la experiencia de visualización, garantizando una audiencia cautiva inmersa en contenido original de alta calidad. Por el contrario, YouTube opera con un modelo basado en publicidad, interrumpiendo el contenido generado por el usuario. Si bien YouTube ofrece diversas opciones de orientación, Netflix aprovecha las preferencias de los suscriptores para anuncios altamente orientados, maximizando la participación.

A pesar de los formatos publicitarios limitados de Netflix en comparación con la versatilidad de YouTube, su biblioteca de contenido seleccionado y sus estrictas políticas publicitarias crean un entorno publicitario premium.

La elección entre Netflix y YouTube depende de factores como la audiencia objetivo, la alineación del contenido y los objetivos publicitarios, cada uno de los cuales ofrece distintas ventajas para los anunciantes.

Una inmersión más profunda en los comportamientos

Retención de espectadores

Al analizar la retención de espectadores en la marca de las 2 horas, las audiencias de Netflix muestran una mayor participación con contenido de formato largo en comparación con YouTube.

Demografía de la audiencia

Netflix atrae predominantemente a audiencias de entre 18 y 49 años, mientras que el grupo de edad más grande de YouTube se encuentra dentro del rango de 25 a 34 años. Este cambio a Netflix presenta una oportunidad para que los anunciantes aprovechen una audiencia altamente comprometida dentro de un grupo demográfico de edad específico, fomentando el potencial de una segmentación efectiva.

Hábitos de visualización

Las audiencias de Netflix pasan un promedio de 3,2 horas por día transmitiendo, mientras que las audiencias de YouTube pasan solo 19 minutos diarios en la plataforma. También existe una clara diferencia en los dispositivos de visualización: el 71% de la audiencia de Netflix mira en la televisión, mientras que la mayoría de la audiencia de YouTube mira en el móvil.

Concluyamos con una comparación de los pros y los contras de la publicidad en Netflix y YouTube.

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Ventajas:

• Conocimiento de la marca: los anunciantes pueden aprovechar la plataforma de Netflix para generar conocimiento de la marca entre audiencias altamente comprometidas.
• Autoridad: la prominencia de Netflix permite a los anunciantes establecer confianza y autoridad con su audiencia, mejorando el retorno de la inversión potencial.
• Anuncios limitados: con un inventario de anuncios limitado, los anuncios de Netflix pueden generar una mayor participación de los espectadores.

Contras:

• Control limitado: los anunciantes tienen control limitado sobre la selección de ofertas dentro del inventario de Netflix.

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Ventajas:

• Alcance: Como el segundo sitio web más visitado a nivel mundial, YouTube ofrece acceso a un vasto mercado global de clientes potenciales.
• Orientación al público y formatos de anuncios: YouTube ofrece una amplia gama de opciones de orientación y formatos de anuncios para que los anunciantes elijan.

Contras:

• Una audiencia más joven: YouTube atrae principalmente a generaciones más jóvenes con poder adquisitivo limitado.
• Competencia: la alta competencia por el espacio publicitario en YouTube plantea un desafío para los anunciantes.
• Cambios de algoritmo: los cambios en el algoritmo de YouTube pueden afectar la visibilidad y el alcance de los anuncios.

La competencia entre Netflix y YouTube es feroz y sólo se espera que se intensifique. Los anuncios de Netflix se han convertido en un rival formidable para el dominio de YouTube. Con su amplia base de suscriptores y métodos innovadores de entrega de contenido, Netflix ofrece a los anunciantes un enfoque refinado para la participación de la audiencia, enfatizando el conocimiento y la autoridad de la marca. La reciente asociación con Microsoft Advertising ha abierto nuevas vías para que los anunciantes aprovechen la audiencia premium de Netflix.

Sin embargo, sigue siendo esencial reconocer la continua relevancia de YouTube, con su amplio alcance y diversos formatos publicitarios. Si bien cada plataforma tiene sus fortalezas y debilidades, los anunciantes pueden considerar cuidadosamente factores como la demografía de la audiencia, los hábitos de visualización y los objetivos de la campaña al asignar sus presupuestos publicitarios. En última instancia, ya sea la cautivadora narración de Netflix o el vasto alcance de YouTube, la clave para una publicidad exitosa radica en comprender las ventajas únicas de cada plataforma.

Nota del editor: en mayo de 2024, Netflix anunció que ampliaría sus capacidades de compra para incluir The Trade Desk, Display & Video 360 de Google y Magnite como los principales socios programáticos para los anunciantes. La compañía también reveló planes para lanzar su propia plataforma de tecnología publicitaria para fines de 2025.

Izzy Gibbs, líder del equipo de marketing de Dignius, contribuyó a este artículo.