¿Quién es Rand Fishkin?

Moz es una de las empresas conocidas más antiguas que ofrece servicios de SEO. Los especialistas en marketing confían en Moz por su conocimiento y análisis actualizados del algoritmo de Google. Además, ofrecen los recursos y herramientas indispensables para las empresas para sus esfuerzos de SEO. Hay un hombre al que agradecer la creación de Moz, y ese es Rand Fishkin. Aprendamos sobre el hombre detrás de Moz y SparkToro, y su viaje para convertirse en uno de los nombres más importantes en SEO.

¿Dónde comenzó Rand Fishkin su viaje de marketing?

Antes de fundar una de las empresas de SEO en línea más influyentes, Rand Fishkin trabajó como consultor para la empresa de su madre. Finalmente, fundó SEOMoz con su madre. Comenzó como un blog y una comunidad en línea para especialistas en marketing. Pero solo ofrecieron herramientas y servicios a los especialistas en marketing una vez que recibieron la financiación.

¿Cómo se hizo famoso?

Moz comenzó a ganar terreno entre 2008 y 2009 cuando tenían miles de suscriptores en su blog. Pero fue la "Guía de SEO para principiantes" la que lanzó a Moz y Fishkin al estrellato en la industria del marketing.

¿Cómo interrumpió el mundo del marketing?

Con Moz, Fishkin se convirtió en uno de los líderes y autoridades en marketing y SEO. Fue constante al escribir blogs sobre tendencias de SEO y compartir ese conocimiento con el público y también a través de seminarios web y conferencias. Un ejemplo de ello fue en 2009, cuando el SEO aún no era tan grande, escribió una publicación de blog en Moz sobre las tendencias de SEO en 2010.

¿Qué productos creó?

Su plataforma de lanzamiento para el software Moz le dice todo lo que necesita saber sobre el producto que creó para Moz. Es un software de SEO que ayudará a millones de especialistas en marketing en todo el mundo a realizar un seguimiento de sus métricas y mejorar sus esfuerzos de marketing.

De hecho, su pitch deck para el software Moz SEO está considerado como uno de los mejores pitch decks de todos los tiempos. No es de extrañar que haya asegurado esa financiación.

Esa fue su primera incursión en la creación de software.

No olvidemos el software actual que creó con el cofundador Casey Henry en 2018. SparkToro es un software de investigación de audiencia. Su objetivo es ayudar a las organizaciones a encontrar dónde pasa el tiempo su audiencia, lo que ayuda enormemente con sus esfuerzos de marketing dirigidos.

¿Cuál es su patrimonio neto?

La última vez que informó sobre su patrimonio neto fue en 2019. Comparte este fragmento en el podcast Built to Sell, afirmando que su patrimonio neto en ese momento era de $800,000. Muchas fuentes dicen que tiene un patrimonio neto de al menos $1.5 millones en 2022.

Otras empresas, dejar a Moz y su mandato actual en SparkToro

Fishkin renunció como director ejecutivo de Moz en 2014, pero dejó la empresa cuatro años después. Antes de dejar Moz, fue anfitrión de Whiteboard Fridays. Incluso si ya no es el jefe principal de Moz, todavía contribuyó con sus ideas y conocimientos en el blog.

Antes de llegar a su empresa actual, Fishkin también cofundó Inbound.org. Estableció la empresa con Dharmesh Shah (cofundador de Hubspot) y Fishkin vendió sus acciones de esa empresa. Era una comunidad social para los vendedores.

Incluso en su ausencia, Moz sigue siendo uno de los principales expertos en SEO, prueba del impacto que tuvo. Realmente ha dejado su huella. Aunque su tiempo en Moz terminó, está ocupado trabajando en su nueva empresa, SparkToro. Allí, escribe blogs regularmente.

Diez datos divertidos e interesantes sobre Rand Fishkin

• Fishkin ha escrito un libro, Lost and Founder, publicado en 2018. Pero también es coautor de algunos libros de SEO, uno de los cuales es The Art of SEO.
• Algunas de sus recomendaciones de libros incluyen Product-Led Onboarding (Ramli John), The Content Fuel Framework (Melanie Deziel) y Obviamente Awesome (April Dunford).
• Si desea leer más sobre sus perspectivas o ideas sobre marketing, puede seguirlo en Twitter. También comparte algunas cositas de su vida personal.
• Su propuesta a su esposa, Geraldine, fue noticia. El anuncio se mostró durante una pausa comercial de Veronica Mars, el programa de televisión favorito de su esposa en ese momento. Su plan original era que se transmitiera durante el Super Bowl, pero no prosperó.
• "The Billionaire Who Wasn't" es un libro que inspiró a Fishkin a lo largo de los años, revela en el Leveling Up Podcast.
• Su filosofía: bandeja de entrada cero correo electrónico. Lo comparte en dos podcasts, uno de ellos Yoast.
• Fishkin compartió un interés en el diseño web desde que estaba en la escuela secundaria.
• Abandonó la universidad; le quedaban dos clases por terminar antes de graduarse.
• El CEO de SparkToro valora la apertura, la transparencia y la vulnerabilidad en el lugar de trabajo.
• No es fanático de la cultura del ajetreo. Pero él y su equipo en SparkToro practican el "trabajo relajado". Los cinco aspectos del trabajo de relajación son: trabajar para vivir, confianza y límites, resultados > aportes, hacer menos y mejor y priorizar.

Ocho lecciones que podemos aprender

Audiencia de marketing

Fishkin compartió en Reputación que lo único que las empresas olvidan al crear planes de marketing es que nunca se preguntan quién es la audiencia. Es posible que los hayan identificado al crear el primer plan de marketing. Pero, Fishkin enfatiza que la audiencia cambia a lo largo de los años. Es mejor que las empresas se hagan preguntas sobre su audiencia cada vez que elaboran su plan de marketing.

Especialización en Mercadotecnia

Compartió en el podcast What's Working in Marketing™ que los especialistas en marketing deberían pensar en convertirse en expertos en un campo particular del marketing digital en lugar de ser generalistas. Él dice que es bueno "enfocarse y profundizar", lo que puede conducir a un rol de colaborador o consultor en el futuro.

Visuales

Según lo que dijo en la conferencia Marketing Wild Wild West, las imágenes son importantes para el marketing digital. Se deben crear imágenes de marca, virales, dignas de compartir y reutilizables.

tráfico orgánico

Parece que la forma de Fishkin de generar tráfico orgánico proviene de la creación de un mapa de influencia. Una vez más, se trata de la audiencia. Él dice en el podcast de Ungated Marketing que es saber lo que le gusta a su audiencia y encontrar visibilidad en las plataformas en las que están presentes. Dijo que no tiene un proceso real, pero lidera con creatividad y empatía.

Agencias y consultorías

Para Fishkin, lo mejor es contratar o usar agencias o consultorías cuando está iniciando un negocio y quiere hacerlo bien con el marketing. Y está bien cambiar entre agencias o consultorías si los proyectos no van bien.

Lanzamientos de Emprendimiento y Startups

Su consejo para futuros emprendedores y líderes de startups es ser conscientes. Y conocer las fuerzas impulsoras de por qué está lanzando una empresa en primer lugar. Agrega diciendo que deberían centrarse más en las ganancias que en las ventas y los ingresos. Además, insiste en que nunca te compares con otros emprendedores.

Liderazgo

En cuanto al liderazgo, Fishkin trata de ponerse en el lugar de su empleado. Enfatiza una vez más el valor de la empatía. Hace preguntas, como ¿por qué este empleado trabaja aquí? ¿Qué más pueden hacer para proporcionar su mejor trabajo? ¿Qué están haciendo esta semana que puede afectar el rendimiento? Son estas preguntas las que lo ayudan a convertirse en un mejor líder.

También compartió en el podcast Unsiloed que ser un mejor líder significa tomar decisiones. Es tomar decisiones sobre cosas relacionadas con la empresa.

Conclusiones clave

Rand Fishkin ha realizado importantes contribuciones a la comunidad de SEO y marketing. Todavía es reconocido como uno de los jugadores más destacados en la industria del marketing. Además, sus valiosos conocimientos sobre emprendimiento y nuevas empresas lo han convertido en un invitado popular en podcasts, seminarios web y otros eventos. Si vamos a aprender algo de Rand Fishkin, es que debemos aceptar la vulnerabilidad y adoptar la apertura y la transparencia en el lugar de trabajo. Además, es bueno saber hacia dónde quiere dirigirse en términos de audiencia y marketing. Y si desea leer más blogs de Rand Fishkin, puede consultar sus blogs en SparkToro.

Imagen destacada de sparktoro.com