¿Quiénes son los microinfluencers? ¿Qué es el marketing de microinfluencers?

La investigación sugiere que el marketing de influencers alcanzaría los $ 15 mil millones para fines de 2022, lo cual es enorme. Las celebridades y las marcas influyentes de alto perfil ya están familiarizadas con los proyectos de patrocinio. Los microinfluencers también ofrecen compensaciones cada vez más distintivas a las marcas que buscan un alcance más amplio. Las marcas pequeñas ahora gastan más del 60% de su presupuesto de marketing en marketing de influencers, mientras que las grandes marcas están contratando 3 veces más microinfluencers, estos influencers tienen entre 1 y 20 000 seguidores. Pero, ¿por qué a las marcas les importan más los microinfluencers que los perfiles con millones de fans? Descubriremos las razones en este artículo.

Como empresa líder en marketing de influencers en la India, hemos ayudado a muchas marcas a cumplir con su agenda de marketing con nuestro enfoque de marketing exclusivo. El marketing de influencers no se trata solo de mostrar tus productos con influencers de alto perfil, sino que va más allá, los micro-influencers son los verdaderos activos de las marcas, aún así, ¿te preguntas por qué? ¡Vamos a descubrir!

¿Quiénes son los microinfluencers?

Los microinfluencers son personas que tienen de 1000 a 25000 seguidores en las redes sociales. Interactúan con sus seguidores de forma regular y mantienen un gran compromiso y alcance a lo largo de sus publicaciones. También son asequibles que los influencers famosos. Se enfocan en un área específica y de nicho y tienen una gran habilidad y conocimiento en ese campo, por lo que también se les llama expertos de la industria.

Se cree que tienen una relación punzante con sus seguidores, por lo que a las marcas les encanta trabajar con ellos. También proporcionan contenido dinámico centrado en la marca que atrae y atrae al público objetivo de la marca.

¿Beneficios de trabajar con microinfluencers?

Si eres una marca y te preguntas qué beneficios obtendrías, esta sección es una lectura obligada para ti.

Beneficio 1: Rentable

Cuando se trata de marketing de influencers hay mucho que pensar, una de las principales preocupaciones es el presupuesto. El costo de las campañas de marketing de influencers varía según varios factores. Si está buscando una forma rentable de ejecutar su campaña, trabajar con micro y nano influencers sería la mejor opción. Como plataforma de marketing de influencers líder en la India, recomendamos trabajar con microinfluencers para aquellas marcas que buscan una forma más rentable de cumplir con su agenda de marketing. En la actualidad, la autenticidad y la relevancia del contenido son lo más importante para construir una comunidad digital.

Los consumidores buscan contenido que les atraiga emocionalmente, independientemente de quién los esté promocionando. Pueden detectar fácilmente la diferencia entre una recomendación genuina y una escenificada, lo que hace que sea crucial que las marcas se mantengan relevantes y veraces. Si está contratando microinfluencers para respaldar su proyecto, pídales que revelen la asociación con la audiencia, lo que lo haría más transparente. La investigación sugiere que es más probable que los microinfluencers influyan en la decisión de compra de su audiencia (un 10 % más que los macroinfluencers).

Beneficio 2: más confiable

Las marcas están aprendiendo que los influencers con muchos seguidores no necesariamente obtienen el mayor éxito en las campañas porque, en lugar de ser seguidos por una gran masa, no brindan el compromiso necesario como micro y nano influencers. Si está pagando para respaldar su contenido, debe buscar un mejor compromiso al llegar a la mayor cantidad de personas posible. Trabajar con microinfluencers puede proporcionar lo mismo que su audiencia confía en ellos, por lo que cuando recomiendan algo, se considerará confiable y útil entre su audiencia.

Beneficio 3: Proporcione un mejor compromiso

Los microinfluencers son seguidos por un número menor de personas en comparación con los macro y megainfluencers, pero eso no impedirá que las marcas trabajen con ellos. El marketing de micro influencers proporciona un mejor compromiso y alcance porque mantienen una relación cercana con sus seguidores, en la mayoría de los casos, los influencers conocen personalmente a algunos de sus seguidores. Los influencers construyen relaciones reales y de confianza con sus seguidores. Si ve a los micro-influencers en celebridades como una pirámide, el compromiso es más alto en la parte inferior, es por eso que el marketing de micro-influencers se está volviendo más común.

Los microinfluencers tienen su propio nicho de seguidores que están bien conectados no solo con la audiencia sino también entre ellos. En el mundo del contenido inundado, es una forma mucho más eficiente de captar la atención de su público objetivo. Entonces, con los microinfluencers, puede administrar mejor su campaña en términos de alcance y participación.

Beneficio 4: contenido estéticamente atractivo

Lo que se ve bien, se vende bien, esto es cierto especialmente en el mundo de las compras en línea. Las marcas que buscan marcar una diferencia real en este mercado competitivo deben pensar en generar contenido relevante que mejore el valor nominal de su marca, que también es estéticamente atractivo. A la gente no le gusta el desorden, es por eso que, en la mayoría de los casos, los influencers intentan decorar su perfil de una manera que atraiga a las marcas a la primera. Los microinfluencers brindan a las marcas mucha flexibilidad para planificar y ejecutar la campaña.

Beneficio 5: Mejor ROI

Las marcas pueden convertir a los microinfluencers en embajadores de la marca y permitirles ganar una pequeña comisión a través del marketing de afiliación. De esta manera, estarán motivados para difundir más palabras positivas sobre tu marca entre sus amigos y familiares. Cuando una marca pequeña invierte en la campaña de marketing de influencers, está buscando el máximo retorno de la inversión, con microinfluencers puede estar seguro de que el compromiso es real.

Beneficio 6: Listo para una relación a largo plazo

El marketing de influencers no se trata de mostrar su producto con la ayuda de personas influyentes y pedirles que digan "Me encanta este producto", puede ir más allá de eso. Para aprovechar al máximo su campaña de marketing de influencers, debe pensar en algo que brinde beneficios a largo plazo en lugar de entusiasmo a corto plazo. Si elige trabajar con micro-influencers, puede planificar fácilmente una asociación a largo plazo sin perforar su bolsillo.

Las campañas repetitivas atraerán más audiencia y te ayudarán a mejorar aún más la imagen de tu marca. Si su audiencia ve que está trabajando con el mismo (o el mismo nivel) de personas influyentes a largo plazo, confiarán más en su marca porque la lealtad es lo más importante para ellos.

Beneficio 7: Autenticidad mejorada

Si está planeando actividades promocionales como obsequios, concursos o cuestionarios, los microinfluencers deben ser su primera opción porque garantizarán el máximo alcance y compromiso. Tienen un nicho y una audiencia más uniforme, por lo que cuando los contratas para tu campaña, automáticamente llegarás a más personas con ideas afines. Asegúrese de seguir el método correcto para investigar a los influencers porque las personas pueden falsificarlo fácilmente con servicios de bot pagados. Esta es la razón por la que recomendamos trabajar con una empresa de marketing de influencers de renombre (como InfluGlue) para las marcas que optan por el marketing de influencers por primera vez.

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¿Cómo interactuar con micro-influencers?

El proceso es simple, busque micro-influencers en su plataforma de redes sociales objetivo con su palabra clave o hashtag. Por ejemplo, si está buscando microinfluencers para respaldar productos de belleza en Instagram, busque #beautyinfluencers o puede agregar la ubicación para ser más específico. Puede verificar manualmente los perfiles y el tipo de contenido para saber si resonarían bien con su marca. Envíales una propuesta por escrito mencionando todos los detalles que estás buscando de esa campaña para que tengan una idea clara sobre su papel en la campaña. Asegúrese de que todo sea transparente entre ustedes dos, que es el primer paso para ejecutar una exitosa campaña de marketing de influencers.

Si cree que esto es demasiado para que su equipo lo maneje, simplemente puede conectarse con una empresa de marketing de influencia de renombre como InfluGlue, que se encargará del proceso de investigación con una perspectiva profesional. Aquí mencionamos nuestro proceso de trabajo que podría ayudarlo a comprender nuestro enfoque para contratar microinfluencers para nuestros clientes; sin embargo, también puede seguir los mismos pasos para su marca:

• Consulta los perfiles
• Comprobar nicho
• Comprobar la calidad del contenido anterior
• Comprobar la calidad de sus seguidores.
• Envíales propuestas
• Esperar su confirmación
• Tener una conversación telefónica
• Deja que ellos creen el contenido.
• Evalúa el contenido
• Seguimiento del rendimiento de la campaña

Si sigues el proceso paso a paso, te resultará más fácil identificar a los microinfluencers adecuados para tu proyecto.

¿Dónde buscar auténticos microinfluencers?

Si desea múltiples microinfluencers para su proyecto, conéctese con InfluGlue, informe a los expertos sobre los detalles de su proyecto y deje que el equipo encuentre los mejores perfiles adecuados para su marca. Tienen la mayor base de datos de blogueros, influencers y expertos de la industria registrados con ellos desde donde encontrarán los más adecuados para su campaña.

Para saber más sobre los microinfluencers o cualquier otra categoría de influencers y cómo beneficiarían a su negocio, ¡conéctese con InfluGlue ahora!