¿Quiénes son los anti-influencers? ¿Cómo los detectas?

En este momento, todas las marcas conocen el poder de los influencers en las redes sociales. Desde la vecina hasta las celebridades, cualquiera puede influir en la tendencia actual. Es muy común que un adolescente que comenzó a enseñar cómo dibujar el contorno perfecto, luego comience a difundir palabras sobre una gran marca de belleza. Un ama de casa que abrió su canal de YouTube compartiendo sus recetas terminó abriendo un restaurante; De manera similar, un bloguero de viajes inicialmente comienza su perfil de Instagram escribiendo historias de viajes que terminaron abriendo una empresa de viajes y turismo.

Más o menos, todos los que conocen el marketing de influencers han oído hablar de los incidentes mencionados anteriormente. Pero en este artículo, nos centraremos en un conjunto diferente de influencers: los antiinfluencers. Los profesionales de marketing de North-western University descubrieron un grupo de personalidades (o personas influyentes) mientras investigaban el último patrón de compra de los clientes. Hay un grupo de personas al que todos los clientes se sienten atraídos como un imán.

El equipo de marketing entrevistó a algunas marcas que recientemente trabajaron con personas influyentes famosas para vender sus productos, pero quedaron muy decepcionados con el resultado. Como plataforma líder de marketing de influencers en la India, nos hemos enfrentado a esta pregunta muchas veces: cómo detectar influencers falsos o antiinfluencers, lea más el artículo para saber cómo puede identificar a un influencer falso.

1. Relación seguidores-me gusta

Si ve que su influenciador seleccionado tiene un gran seguidor y eso es suficiente para elegir a esa persona para su campaña de marketing de influenciadores, espere. Piénselo dos veces. Tener un gran número de seguidores no significa necesariamente que el influencer pueda vender el producto a través de su influencia. Verifique su proporción de me gusta a seguidor. No debe ser inferior al 1%, es decir, si tu influencer tiene 1000 seguidores, cada una de sus publicaciones debe obtener al menos 10 me gusta. Hoy en día, cualquiera puede comprar seguidores a través de un bot, pero estos no son más que números. Es más como una cosa de una sola vez. Los bots no pueden dar me gusta ni comentar en tu publicación. Entonces, puedes comprar seguidores, no compromiso.

2. Calidad del compromiso

En contraste con el punto anterior, ahora hay varias herramientas disponibles a través de las cuales las personas pueden comprar participación, es decir, me gusta y comentarios. Pero, ¿cómo saber si es genuino o pagado? En pocas palabras, es difícil. Debe verificar todos y cada uno de los comentarios manualmente. Has leído al menos algunos de ellos. Si ve que todos los comentarios solo consisten en emojis o términos genéricos, es decir, se ven bien, hermosos, encantadores, impresionantes, etc., pueden ser el resultado de servicios pagos. Aunque no siempre. También verifique quién está comentando sus publicaciones, si las mismas personas están comentando cada una de sus publicaciones, tal vez haya algo sospechoso ya que es muy poco probable que las mismas personas comenten en cada publicación de un influencer.

3. Nicho particular

Antes de elegir a tu influencer, revisa su nicho. Debes seleccionar un influencer que se ajuste bien a la etiqueta de tu negocio, y sus seguidores también deben ser tu público objetivo. Algunos influencers prefieren apegarse a un solo nicho, mientras que otros optan por múltiples promociones. Por ejemplo, encontrará bloggers de comida que promocionan empresas de viajes y turismo, plataformas educativas, etc. e influencers de la moda que promocionan productos para el cuidado de la piel y el cabello. Aunque no existe un libro de reglas que indique que las personas influyentes de un nicho en particular no pueden promocionar un producto de un nicho diferente. Pero desde el punto de vista del marketing, será beneficioso para ti si contratas a influencers de tu mismo nicho.

4. Experiencia de colaboración previa

Antes de finalizar a sus influencers, verifique su experiencia de colaboración previa, qué tipo de eslogan han utilizado, la calidad de sus fotografías, su perspectiva, etc. A veces, incluso después de proporcionar excelentes productos, los influencers no logran mostrarlos de manera creativa. Lo comprenderá rápidamente por su contenido de colaboración anterior. Si desea estar más seguro, puede comunicarse con una de esas marcas con las que el influencer ha trabajado antes, solo para saber cómo fue su experiencia con ese influencer en particular.

5. Algunos ejemplos de la vida real

Sí, encontrará algunos ejemplos de la vida real de anti-influencers que tienen una capacidad mínima o nula para vender sus productos. Tenemos algunos ejemplos de la vida real, una influencer llamada @arii, también conocida como Arianna Renee, no logra vender 36 camisetas a pesar de tener 2,6 millones de seguidores en Instagram.

La influencer de 18 años también se pregunta por el resultado de la campaña. Después de mucho revuelo, quitó el poste. Pero ella misma escribió sobre la publicación y cómo se sintió acerca de este supuesto fracaso de la campaña. También mencionó que aprendió una lección del fracaso de esta campaña y que trabajará más duro la próxima vez para cumplir con los requisitos de su próxima colaboración.

También explicó que nadie compartió su publicación promocional en lugar de preguntar, mientras que ella siempre comparte las publicaciones promocionales de todos los demás. Mucha gente dijo que sus camisetas no eran emocionantes, lo que podría ser otra razón de este fracaso.

¿Cómo puede ayudarte una empresa de marketing de influencers?

Si está buscando la promoción de su marca a través de los principales influencers de varias plataformas de redes sociales, conéctese con una plataforma de marketing de influencers que lo ayudará completamente al seleccionar influencers para su campaña.

En la mayoría de los casos, varios influencers están registrados en plataformas de marketing de influencers de renombre para obtener campañas bien pagadas. Si elige trabajar con ellos, diseñarán una campaña de marketing de influencers de moda para usted. Sus especialistas en marketing influyentes y creadores de contenido trabajan día y noche para crear la mejor campaña para usted, que seguramente creará un gran revuelo entre su público objetivo.

InfluGlue es una de las principales plataformas de marketing de influencers en India, que tiene más de 10,000 influencers registrados con ellos de diferentes nichos. Si está buscando promocionar su marca a través de las personas más influyentes del mercado, InfluGlue puede ser su verdadera ayuda. Ya han trabajado con marcas de varios tamaños como LibasIndia, LearnPick India, LunchBoss , etc. y muchas otras para cumplir con sus requisitos de marca. Casi 500 personas influyentes de toda la India han recibido campañas pagas de InfluGlue, y el número sigue aumentando cada día.