¿Qué tipo de contenido genera más tráfico?

La idea detrás del marketing de contenidos es atraer clientes potenciales a su sitio e interactuar con ellos. El objetivo es establecer un vínculo y ganarse su confianza para que te compren. Suena bastante simple, ¿verdad? No tan rápido ahí, Sparky. Considere que, para empezar, sólo una pequeña fracción de los 6 mil millones de humanos en el planeta tiene algún interés en lo que usted está haciendo. Para aumentar aún más el desafío, su segmento particular de la población global ya está nadando hasta el cuello en más información de la que pueden manejar.

Entonces, ¿cuál es la clave para llegar a estas personas sobrecargadas de datos que encajan bien con su oferta? y luego, ¿conseguir que presten atención a su mensaje el tiempo suficiente para ganárselos a su bando? Buena pregunta, pero lamentablemente nadie tiene una respuesta segura. Dado que los hábitos de consumo evolucionan tan rápidamente y las personas tienen gustos y preferencias tan variados, concretar un programa de marketing de contenidos eficaz es un poco como intentar alcanzar un objetivo en movimiento.

Establecer una conexión duradera implica encontrar el mensaje correcto y transmitirlo con la combinación adecuada de tipos de contenido. Los expertos en mercadeo en red saben que la "mejor" manera de conectarse con su audiencia depende de la dinámica emocional influenciada por el tipo de producto, la reputación de la marca y el objetivo demográfico.

En una encuesta reciente, Search Engine Journal pidió a los encuestados que indicaran qué tipo de contenido les proporciona más tráfico. Las tres formas principales de contenido consideradas más beneficiosas en orden de efectividad fueron:

1. Contenido escrito
   

2. Contenido de vídeo
   

3. Contenido visual

Dado que todos estos soportes de información son efectivos cuando se usan correctamente, es útil analizar más de cerca cada uno de ellos junto con algunas de las formas en que pueden ayudar a su audiencia a adquirir el hábito de regresar a su sitio web cada vez que necesiten información sobre su área. de experiencia.

Contenido escrito

La palabra escrita es una forma de comunicación beneficiosa y duradera. Su eficiencia en la transmisión de ideas se debe en parte a la capacidad de los humanos para buscar información. La capacidad de síntesis del cerebro es incomparable cuando se ayuda con la colocación hábil de títulos, listas y bloques cortos de datos.

¿Qué tan bien vincula el contenido escrito en el sitio web de su empresa lo que hace con las expectativas de sus visitantes? ¿El contenido los alentará a quedarse el tiempo suficiente para aprender más sobre usted, o se frustrarán y dejarán de hacer clic? Podría considerar contratar uno de los mejores servicios de redacción de contenido de sitios web para ayudarlo a acercar este vital punto de contacto inicial a la perfección. Algunas otras herramientas en la bolsa de herramientas escritas de marketing de contenidos digitales incluyen:

• Blogs:
  El formato de blog sigue proporcionando una forma eficaz de transmitir información útil a los clientes. De hecho, un estudio informó que centrarse en los blogs le brinda 13 veces más posibilidades de obtener un retorno de la inversión positivo. Cada publicación agregada a un blog es como una página de un libro. A medida que crece el número de páginas, se convierten en capítulos y, finalmente, en libros completos de información. Con el tiempo, con un esfuerzo constante, una empresa puede crear una biblioteca completa de conocimientos en su campo.

  Aquellos que busquen comprender el tema encontrarán que su reserva de datos es un recurso invaluable y, probablemente, una buena razón para hacer negocios con usted. Utilizar un servicio de redacción de blogs es una opción que le ayudará a mantener una calidad y frecuencia constantes en las publicaciones de su blog, que son cualidades fundamentales para que esta táctica sea un éxito.

• Reseñas de productos:
  Las reseñas de productos captan la atención de los clientes cuando se encuentran en la etapa correcta del proceso de venta. Cuando un consumidor decide comprar, quiere leer opiniones que comparen y analicen la calidad y las características de las diferentes marcas que está considerando. Los compradores buscan el término "mejor" seguido del nombre del producto o servicio un 80% más que hace dos años. Produzca información precisa y fácil de entender sobre productos que interesen a su audiencia y convertirá a los lectores ocasionales en fanáticos.

• Libros blancos/estudios de casos :
  Estas formas típicamente más largas de contenido escrito ofrecen a los especialistas en marketing un formato atractivo para presentar información detallada sobre su negocio. Una forma eficaz de generar clientes potenciales, una prioridad para el 68% de las empresas, es ofrecer informes completos gratuitos sobre temas específicos de la industria como archivos PDF descargables a cambio de una dirección de correo electrónico y privilegios de envío.

  Los estudios de caso brindan a los compradores de empresa a empresa (B2B) munición para convencer a sus superiores de que le compren al brindarles historias que describen cómo su producto o servicio ayudó a una empresa similar a obtener una ventaja o ahorros.

Contenido de vídeo

Después de años de promesas, el vídeo online finalmente ha alcanzado su potencial en la era digital. Un mejor hardware, redes más rápidas y, por supuesto, YouTube han transformado el vídeo de una novedad a una sólida plataforma de marketing. La gente está respondiendo al contenido de vídeo como nunca antes y el 85% de los especialistas en marketing están utilizando el poder del vídeo para captar la atención e influir en las elecciones. El contenido de vídeo también tiene un 53% más de probabilidades de aparecer en la primera página de Google. Comenzar con esta forma explosiva de marketing de contenidos requiere una inversión inicial mínima y puede esperar una recompensa considerable en reconocimiento y lealtad de la audiencia.

• Cómo:
  Aprender a hacer algo, desde cepillarse los dientes correctamente hasta arreglar un coche, es un uso muy popular del vídeo. Las investigaciones muestran que el 86% de los espectadores utilizan YouTube para ver algún tipo de vídeo instructivo antes de comenzar un nuevo proyecto.

• Reseñas de productos:
  Cuando las personas se preparan para realizar una compra, quieren saber que están tomando la decisión correcta. Los vídeos de revisión y demostración pueden ofrecer una comprensión práctica del funcionamiento del producto y la comparación de características. Revisar productos relacionados con su industria lo ayudará a establecerse como un experto y una fuente de conocimiento. Google informa que los vídeos en YouTube con "reseña" en el título tardarían 50 años en verse.
• Entretenimiento:
  Casi todo el mundo disfruta de una buena risa o de un momento de evasión. Los vídeos diseñados para entretener funcionan bien, pero ten cuidado. Puede ser complicado lograr el humor sin ofender a alguien sin querer. Asegúrese de que el material orientado al entretenimiento tenga una buena relación con su producto o servicio, o puede resultar contraproducente. Un buen negocio para videos de entretenimiento podría ser algo parecido a una tienda de camisetas. ¿Qué tal una funeraria? No, probablemente no sea una buena idea. Dado que muchas personas considerarían insensible utilizar el entretenimiento para promover servicios funerarios, debes mantener un tono serio. Utilice su imaginación, pero es una buena regla general mantenerse dentro de las convenciones aceptadas de su profesión.

Contenido visual

Las imágenes y los símbolos son una forma de comunicar ideas incluso más antigua que la palabra escrita. La naturaleza ha programado nuestros cerebros para procesar contenido visual más rápido y retener la información por más tiempo que a través de la escritura. Algunos informes afirman que las páginas con visitas obtienen un 94% más de visitas; sin embargo, contar una historia detallada sobre su empresa utilizando sólo imágenes puede parecer algo primitivo. Un uso más eficaz del contenido visual es combinarlo con contenido escrito para ayudar a la audiencia a comprender y retener el mensaje. Algunos tipos populares de contenido visual son:

• Fotos:
  Las fotografías funcionan a nivel emocional, por lo que son una excelente manera de establecer el tono de su mensaje escrito. Utilice fotografías casi como lo haría con la puntuación, permitiéndoles hacer que el lector se detenga y considere lo que acaba de leer. Al dividir largos bloques de contenido escrito con imágenes cuidadosamente seleccionadas que añaden esencia a lo que estás diciendo, tu contenido se vuelve más atractivo y aceptable.

• Infografías:
  Estos pequeños “explicadores” pueden ser de gran ayuda para alentar a sus clientes a confiar en usted para que los ayude a comprender temas difíciles. Al combinar palabras e imágenes con ideas divertidas o interesantes, los diseñadores de infografías hacen que aprender cosas nuevas sea divertido y emocionante. Las infografías son excepcionalmente buenas para transmitir información compleja sobre procesos o sistemas de una manera fácil de entender.

• Plataformas de diapositivas:
  Presentar charlas en vivo basadas en diapositivas es una excelente manera de difundir el mensaje de su empresa. Cuando finaliza la presentación, las presentaciones de diapositivas compartidas en línea pueden ayudar a que la información continúe promocionando su marca y su misión.

Obtener una visión amplia

No existen reglas estrictas y rápidas que garanticen una campaña de marketing digital exitosa. Cada reacción de la empresa y de la audiencia es única. No tengas miedo de pensar fuera de lo común y experimentar. Especialmente, no sucumbas al síndrome de "lo intentamos antes y no funcionó". Busque el único ajuste en la combinación que podría ayudar a que su marketing despegue a lo grande.

Manténgase constante y centrado en las necesidades de sus clientes a largo plazo. Si se compromete a producir contenido de la más alta calidad posible, finalmente encontrará la fórmula adecuada para impulsar su estrategia de contenido hacia el éxito.

Referencias:

https://www.usnews.com/news/best-countries/articles/2018-01-30/information-overload-exhausting-americans-survey-says
https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/know-your-audience/
https://www.searchenginejournal.com/what-type-of-content-is-most- Effective-for-attracting-website-traffic-poll/258797/
https://www.searchenginejournal.com/content-editors-media-blogging-podcast/232447/
https://www.searchenginejournal.com/essential-guide-writing-blogs-win/176165/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/micro-moments-consumer-behavior/
https://www.statista.com/statistics/235180/organizational-goals-for-content-marketing-worldwide/
https://www.searchenginejournal.com/85-of-digital-marketers-publish-videos-on-youtube-data/180893/
https://www.searchenginejournal.com/ Effectively-use-visual-storytelling-infographic/136436/
https://www.thinkwithgoogle.com/advertising-channels/video/self-directed-learning-youtube/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/watch-time-youtube reviews/?_ga=2.135562933.528763269.1503927342-242540331.1497992293
https://www.vidyard.com/blog/top-5-worst-brand-video-marketing-fails-past-year/
https://www.business2community.com/digital-marketing/visual-marketing-pictures-worth-60000-words-01126256