¿Cuál es la red de medios sociales de más rápido crecimiento en 2021?

Todos los años, en enero y febrero, se publican una gran cantidad de estadísticas nuevas sobre el rendimiento de las redes sociales y las plataformas digitales. Saber qué plataformas están en alza y en crecimiento activo, así como cuáles han atravesado tiempos difíciles, puede ser realmente importante cuando se trata de informar su estrategia de marketing digital. No es la única métrica que usará el vendedor inteligente. Quién es la audiencia y el alcance demográfico también son muy importantes, pero para la mayoría de los especialistas en marketing, los recursos y el tiempo son un bien preciado y simplemente no hay suficiente para estar en todas partes en todas las plataformas. Todos queremos llegar a una audiencia potencial en crecimiento, por lo que las estadísticas generales de uso y participación son un excelente punto de partida para comprender y seguir.

El inconveniente es que muchos de los datos disponibles en línea contradicen informes alternativos o llenan los vacíos que faltan con 'hechos' publicados de otras fuentes para tratar de brindar una imagen completa. Para cualquiera de ustedes que haya profundizado en las estadísticas, será muy consciente de lo que puede ser un campo minado para encontrar estadísticas confiables de redes sociales. ¡Tantas fuentes, tantas métricas diferentes, tantas 'verdades' publicadas! ¿Cuál eres tú para creer?

Cada año, una de las áreas que analizamos son las estadísticas de uso de la plataforma de redes sociales. Una fuente realmente excelente de datos bien investigados son los informes digitales globales anuales de We Are Social publicados en asociación con HootSuite. A diferencia de muchas de las estadísticas publicadas en Internet sobre el uso de las plataformas de redes sociales, el informe digital global cita sus fuentes y deja en claro de dónde y durante qué períodos de tiempo se ha recopilado la información. Por interés, hace un par de años, pensamos en analizar y comparar las estadísticas sociales publicadas en 2017 (ver diapositiva 46) con las de 2018 (ver diapositiva 59) para ver qué plataformas de redes sociales tenían la mayor tasa de crecimiento. Los resultados fueron bastante emocionantes, pero no fue tan fácil como esperábamos y hubo algunas lecciones en el proceso que queremos compartir con ustedes.

Los informes anuales de We Are Social son una hazaña asombrosa. Definitivamente encienden una antorcha en un escenario oscuro y difícil de determinar de métricas de redes sociales en línea. Dejando a un lado las pequeñas críticas (más sobre esto en un momento), los informes que producen son épicos y definitivamente deben familiarizarse con ellos si están buscando algunas estadísticas de apoyo para ayudar a respaldar su enfoque y estrategia. Recientemente publicaron su catálogo completo en https://datareportal.com/ Es un recurso fabuloso para los especialistas en marketing que desean profundizar en los detalles país por país, así como comparar y contrastar diferentes informes durante diferentes años. Este es uno que querrá marcar y compartir, así que hágalo ahora.

Aquí está la tabla de comparación de usuarios mensuales activos de plataformas de redes sociales que compara las cifras publicadas por WeAreSocial en 2020-2021. Simplemente hemos calculado las ganancias y el cambio porcentual a partir de los datos en los dos informes anuales.

Crecimiento en las plataformas de redes sociales más utilizadas del mundo

Datos de los informes Globals Digital Overview de We Are Social de enero de 2020 y enero de 2021
** Estas plataformas no publican datos de Usuarios Activos Mensuales (MAU).
* No hay cifras actualizadas de los últimos 12 meses. Los datos pueden no ser fiables.
Las cifras de Twitter y Snapchat utilizan el último alcance de audiencia publicitaria de cada plataforma

Fuentes de datos utilizadas.

Consulte el Informe general global de 2021 Diapositiva 93
Consulte el Informe general global de 2020 Diapositiva 95

¿Por qué algunas de las plataformas permanecieron estáticas?

Antes de que pierda la cabeza y recurra a Reddit para exigir respuestas, vale la pena señalar que algunas de las plataformas anteriores informan las mismas cifras de usuarios para 2020 y 2021. Esto no es un reflejo de esos canales. Simplemente no han informado ningún número nuevo en 2020, por lo que realmente no se puede concluir nada de esto.

¿Se está desacelerando el crecimiento de usuarios de Facebook?

Hemos ordenado los datos por tamaño informado actual en orden decreciente. No sorprende que Facebook sea la plataforma más grande y continúe dominando en términos de números absolutos de usuarios mensuales activos. Sin embargo, según estas cifras informadas, el crecimiento general de la plataforma se ha desacelerado significativamente con respecto a años anteriores a solo el 11,88 %.

Fortaleza de YouTube

YouTube ganó tanto en términos de usuarios como lo ha hecho Facebook, con un crecimiento de 291 millones de usuarios. Eso es un aumento del 14,55 % con respecto a lo que vimos en 2020.

Crecimiento de Snapchat

Snapchat continúa sorprendiéndonos, desafiando la tendencia de los titulares pesimistas que la plataforma a menudo parece atraer. De hecho, tuvieron el porcentaje de crecimiento más alto en el resumen de este año, ganando un poco más del 30% de crecimiento de usuarios, dejando a su rival Instagram% de ganancia algo a la sombra. Aquí hay una pequeña pero importante nota a pie de página para tener en cuenta. Como plataforma, no publican cifras de usuarios activos mensuales (MAU), por lo que el informe hace referencia a su alcance de audiencia publicitaria publicada. (lo mismo también es cierto para Twitter en estos informes) De cualquier manera, todavía pensamos que cuenta una historia diferente a la que sentimos que hemos estado leyendo. Los usuarios siguen amando la plataforma y acuden a ella en cantidades cada vez mayores.

¿Crecimiento de Instagram?

El crecimiento de Instagram fue fuerte en el último año, ganando otros 221 millones de usuarios. Eso es un aumento del 22,10% en las cifras de 2020

Entonces el Ganador es…

Entonces, en conclusión, la red social popular de más rápido crecimiento 2020-2021 es…. (redoble de tambores por favor)….¡Snapchat!

Pero espera un segundo..., tenemos que advertir el aparente ascenso meteórico de Snapchat a la cima y calmarse un poco. Si observa la letra pequeña en el informe de 2020, notará que Snapchat no tenía ningún número de usuario actualizado nuevo en 2020t, por lo que lo que ve allí son en realidad las cifras informadas de 2019. Dado que esto en realidad representa un cambio de 2 años, tendríamos que tomar un promedio medio y reducir a la mitad su porcentaje de crecimiento anual. Eso les daría un poco más del 15% de crecimiento cada año.

Entonces, el verdadero ganador en términos de tasa de crecimiento y la gran cantidad de usuarios agregados, tendríamos que concluir que es WhatsApp. Crecer 400 millones de usuarios en solo un año es una tasa asombrosa de expansión y adopción de usuarios. Dada su popularidad y el uso diario generalizado entre todos los grupos de edad de usuarios que conocemos, en nuestra opinión, eso se siente correcto.

¡Pero espere un segundo otra vez!... Sí, lo adivinó: WhatsApp tampoco publicó cifras actualizadas en 2020, por lo que para ser justos con Snapchat, también tendremos que promediar sus cifras durante 2 años.

En este punto, el baterista se ha ido y se ha ido a casa y no tenemos mucha energía para las fanfarrias. ¡Esto fue solo un poco de diversión numérica para ser honesto! …pero Instagram. Es tuyo. De hecho, hasta donde sabemos, eres la red social de más rápido crecimiento en 2021.

También incluiríamos una mención de honor para YouTube con un impresionante crecimiento de usuarios del 14,55 %. Dado que el crecimiento representa 291 millones de usuarios adicionales, es una prueba de que el video es tan popular como siempre. Más aún en un año en el que grandes porciones del mundo estaban encerradas en casa. ¿Pero YouTube es realmente un canal social? Ese no es un debate en el que queramos entrar ahora. Realmente no tenemos la energía.