¿Cuál es la red social de más rápido crecimiento en 2020?
Publicado: 2020-05-13Todos los años, en enero y febrero, se publican una gran cantidad de estadísticas nuevas sobre el rendimiento de las redes sociales y las plataformas digitales. Saber qué plataformas están en alza y en crecimiento activo, así como cuáles han atravesado tiempos difíciles, puede ser realmente importante cuando se trata de informar su estrategia de marketing digital. No es la única métrica que usará el vendedor inteligente. Quién es la audiencia y el alcance demográfico también son muy importantes, pero para la mayoría de los especialistas en marketing, los recursos y el tiempo son un bien preciado y simplemente no hay suficiente para estar en todas partes en todas las plataformas. Todos queremos llegar a una audiencia potencial en crecimiento, por lo que las estadísticas generales de uso y participación son un excelente punto de partida para comprender y seguir.
El inconveniente es que muchos de los datos disponibles en línea contradicen informes alternativos o llenan los vacíos que faltan con "hechos" publicados de otras fuentes para tratar de brindar una imagen completa. Para cualquiera de ustedes que haya profundizado en las estadísticas, será muy consciente de lo que puede ser un campo minado para encontrar estadísticas confiables de redes sociales. ¡Tantas fuentes, tantas métricas diferentes, tantas 'verdades' publicadas! ¿Cuál eres tú para creer?
Cada año, una de las áreas que analizamos son las estadísticas de uso de la plataforma de redes sociales. Una fuente realmente excelente de datos bien investigados son los informes digitales globales anuales de We Are Social publicados en asociación con HootSuite. A diferencia de muchas de las estadísticas publicadas en Internet sobre el uso de las plataformas de redes sociales, el informe digital global cita sus fuentes y deja en claro de dónde y durante qué períodos de tiempo se ha recopilado la información. Por interés, hace un par de años, pensamos en analizar y comparar las estadísticas sociales publicadas en 2017 (ver diapositiva 46) con las de 2018 (ver diapositiva 59) para ver qué plataformas de redes sociales tenían la mayor tasa de crecimiento. Los resultados fueron bastante emocionantes, pero no fue tan fácil como esperábamos y hubo algunas lecciones en el proceso que queremos compartir con ustedes.
Los informes anuales de We Are Social son una hazaña asombrosa. Definitivamente encienden una antorcha en un escenario oscuro y difícil de determinar de métricas de redes sociales en línea. Dejando a un lado las pequeñas críticas (más sobre esto en un momento), los informes que producen son épicos y definitivamente deberían familiarizarse con ellos si están buscando algunas estadísticas de apoyo para ayudar a respaldar su enfoque y estrategia. Recientemente publicaron su catálogo completo en https://datareportal.com/. Es un recurso fabuloso para los especialistas en marketing que desean profundizar en los detalles país por país, así como comparar y contrastar diferentes informes durante diferentes años. Este es uno que querrá marcar y compartir, así que hágalo ahora.
Aquí está la tabla de comparación de usuarios mensuales activos de plataformas de redes sociales que compara las cifras publicadas por WeAreSocial en 2019 y 2020. Simplemente hemos calculado las ganancias y el cambio porcentual a partir de los datos en los dos informes anuales.
Crecimiento en las plataformas de redes sociales más utilizadas del mundo
| Plataforma (Todos los números en Millones) | 2019 | 2020 | Ganancias | % Cambio |
|---|---|---|---|---|
| 2,271 | 2,449 | +178 | +7,27% | |
| Youtube | 1,900 | 2,000 | +100 | +5,00% |
| WhatsApp* | 1,500 | 1,600 | +100 | +6,25% |
| Facebook Messenger* | 1,300 | 1,300 | – | – |
| Weixin/Wechat | 1,083 | 1,151 | +68 | +5,91% |
| 1,000 | 1,000 | – | – | |
| Douyin / TIKTOK | 500 | 800 | +300 | +37.50 |
| 803 | 731 | -72 | -9,85% | |
| sina weibo | 446 | 497 | +51 | +10,25% |
| 330 | 430 | +100 | +23,26% | |
| Snapchat** | 287 | 382 | +95 | +24,87% |
| Gorjeo | 326 | 340 | +14 | +4,12% |
| 250 | 322 | +72 | 22,36% | |
** Estas plataformas no publican datos de Usuarios Activos Mensuales (MAU).
* No hay cifras actualizadas de los últimos 12 meses. Los datos pueden no ser fiables.
Las cifras de Twitter y Snapchat utilizan el último alcance de audiencia publicitaria de cada plataforma
Hemos ordenado los datos por tamaño informado actual en orden decreciente. No sorprende que Facebook sea la plataforma más grande, a pesar de sus desafíos en 2019, Facebook continúa dominando en términos de gran cantidad de usuarios mensuales activos. Sin embargo, según estas cifras informadas, el crecimiento general de la plataforma se ha desacelerado significativamente en un 15,83 %, pero en términos de crecimiento, ciertamente parecería estar desacelerándose y es casi la mitad de lo que informamos en 2018 cuando estaba impulsando un crecimiento de casi el 15 %. año con año.
El crecimiento de usuarios de Facebook parece estar desacelerándose
En términos de la velocidad del crecimiento de los números, Facebook ya no es el rey como lo era en 2018. Ese honor le corresponde a TIKTOK con un enorme crecimiento de 300 millones en usuarios activos informados desde enero de 2019, con un asombroso salto del 37,50 % desde enero de 2019. Creemos que eso es tal vez algo sobre lo que hacer una 'canción y baile mal sincronizados pero totalmente hilarantes'.
Crecimiento de Snapchat
Snapchat continúa sorprendiéndonos, desafiando la tendencia de los titulares pesimistas que la plataforma a menudo parece atraer. El informe muestra que lograron un crecimiento del 24,87 % en usuarios regulares, agregando 95 millones a su plataforma. Aquí hay una pequeña pero importante nota a pie de página para tener en cuenta. Como plataforma, no publican las cifras mensuales de usuarios activos (MAU), por lo que el informe hace referencia a su alcance de audiencia publicitaria publicada. (lo mismo también es cierto para Twitter en estos informes) De cualquier manera, todavía pensamos que cuenta una historia diferente a la que sentimos que hemos estado leyendo. Tal vez sea hora de dejar de creer en el anti-bombo negativo de los medios en torno a Snapchat. Los usuarios siguen amando la plataforma.
Crecimiento de Tik Tok
Reddit está de moda en las curaciones de TikTok y Snapchat en cuanto a la velocidad de las estadísticas de crecimiento. Tenemos que admitir que no lo vimos venir, pero Reddit parece estar teniendo un renacimiento masivo. Ha desaparecido de los titulares en los últimos años, pero a los usuarios les encanta y acuden en masa con 100 millones más que se unen regularmente a la plataforma en comparación con las cifras publicadas en enero de 2019. Eso es un aumento general de 'Karma' del 23,23%, y recibe nuestro voto a favor.
¿Crecimiento de Instagram?
Instagram... bueno, sospechosamente, no parece haber habido ningún crecimiento informado en los números de Instagram, pero creemos que esto puede deberse a los datos que se han informado. Si lee la letra pequeña debajo del gráfico de 2020 en el informe We are social, indica que no ha habido datos durante 12 meses, por lo que estas cifras pueden no ser confiables. Lamentablemente, para este resumen anual, esta no es una plataforma sobre la que podamos comentar. Los fanáticos menores de las estadísticas de marketing podrían extrapolar de esto que tal vez los números y el crecimiento simplemente no fueron lo suficientemente impresionantes y, por lo tanto, no se publicaron, ¡pero eso sería pura conjetura y nunca lo haríamos!
¿Crecimiento de LinkedIn?
Algunos de ustedes se estarán preguntando dónde está Linkedin en estas cifras. Bueno, eso es interesante. We Are Social eliminó a LinkedIn de la caída de 2019 en el crecimiento de las redes sociales. Anteriormente habían informado 303 millones de usuarios activos mensuales en la edición de 2019 del informe (consulte la diapositiva 84 aquí), pero si lee la nota al pie del gráfico, indica que para LinkedIn han informado miembros registrados, por lo que estos números no son directamente comparables con otros plataformas
LinkedIn no informa públicamente sobre los usuarios activos mensuales (MAU). La única cifra comparable que pudimos encontrar en el informe de 2020 fue el alcance publicitario de LinkedIn, que fue de 663,3 millones (consulte la diapositiva 136 aquí). Aunque estas 2 cifras parecen mostrar un crecimiento enorme, no tenemos forma de determinar cómo se compara cada número. Entonces, aunque podríamos asumir el crecimiento, no asumiría que podemos comparar y extrapolar con algún grado de precisión. Es una pena, pero hasta que podamos obtener algunos números para comparar manzanas con manzanas, debemos evitar sacar conclusiones. Suponemos que es por eso que se eliminó LinkedIn de los datos de usuarios activos mensuales en el informe de 2020 (consulte la diapositiva 95 aquí)
Y esta anomalía de datos nos hizo pensar que tal vez Comparar el crecimiento del alcance de la publicidad de las diferentes plataformas de anuncios sociales podría ser un análisis interesante... así que observe este espacio.
Mayor interés en Pinterest
Pinterest también está creciendo a un ritmo enorme, agregando 72 millones de usuarios regulares en los datos publicados de 2019. El crecimiento del 22,36% en 12 meses es claramente todo alfileres y sin agujas en nuestro libro. En general, los usuarios reportados siguen siendo uno de los más bajos reportados para Pinterest, pero si continúan funcionando de esta manera, pronto superarán a Twitter.
Entonces el Ganador es…
Entonces, en conclusión, la red social popular de más rápido crecimiento 2019-2020 es…. (redoble de tambores por favor)….¡TikTok! También incluiríamos menciones honoríficas para Snapchat, Reddit y Pinterest.
Si todos estos canales continúan con su crecimiento anual de usuarios a este nivel, no pasará mucho tiempo antes de que se desafíe el dominio de Facebook e Instagram como las redes más grandes. Ese es uno para observar, y dados estos resultados, ¡estaremos observando!
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