Google dice que estos atributos de página crean una buena experiencia de página de destino

Es posible que muchos especialistas en marketing no lo sepan, pero Google juzga cada página de destino que usted crea y conecta con un anuncio PPC: búsqueda y visualización. El gigante de los motores de búsqueda evalúa la calidad de sus páginas de destino en función de la experiencia de los visitantes en la página.

Funciona así: cuando un usuario hace clic en su página de destino desde un anuncio PPC, Google lo clasifica y lo recompensa en función de lo que el usuario ve y experimenta una vez que está en la página.

La clasificación que se otorga a su página está predeterminada por un puñado de atributos de la página basados ​​en cómo el usuario interactúa con la página. Si el motor de búsqueda concluye que su experiencia en la página de destino no fue satisfactoria, será menos probable que muestre sus anuncios. , lo que genera menos clics en anuncios y, en última instancia, menores conversiones.

En otras palabras, la experiencia de la página de destino es uno de los factores clave que afectan el nivel de calidad de Google Ads, lo que, a su vez, afecta la oferta requerida para un anuncio y el crecimiento general de su negocio.

Entonces, ¿cómo puede asegurarse de que su página de destino brinde a los usuarios una experiencia positiva y genere conversiones? Se trata de comprender y mejorar su nivel de calidad y ser más ingenioso con su presupuesto publicitario.

Descubramos más, comenzando con los anuncios PPC y las páginas de destino.

¿Por qué debería conectar los anuncios PPC con las páginas de destino?

Aunque puede conectar sus anuncios PPC a su página de inicio, este movimiento no le ayudará con las conversiones ni a ofrecer una buena experiencia en la página de destino, porque a diferencia de las páginas de destino, las páginas de inicio se crean para la experiencia de navegación.

Cuando sus anuncios dirigen a los visitantes a páginas de destino relevantes, aumenta la probabilidad de obtener conversiones y este es el motivo:

• Una experiencia enfocada aumenta las posibilidades de conversiones. Cuando los clientes potenciales hacen clic en su anuncio PPC, muestran interés en el producto o servicio que promociona. Dirigirlos a una página de destino dedicada en lugar de a su ocupada página de inicio tiene más sentido simplemente porque brindará a sus clientes potenciales una experiencia enfocada que coincide con la promesa hecha en el anuncio.

  Ya sea para recopilar datos de contacto, vender un producto o inscribirse en un seminario web, las páginas de destino de alta conversión están diseñadas específicamente para guiar a los visitantes hacia el llamado a la acción sin distracciones innecesarias.

• Recopile análisis en profundidad de los anuncios y páginas con mejor rendimiento. Con las páginas de destino, puede ser más eficiente con el seguimiento y la recopilación de datos. Con el análisis, puede identificar qué anuncios generan más tráfico, qué páginas de destino tienen el mejor rendimiento y dónde se producen las conversiones. Con base en estos datos, puede optimizar ambas mitades de su embudo de conversión para obtener un mejor rendimiento.
• La concordancia de mensajes entre anuncios y páginas de destino mejora la inversión publicitaria y da como resultado mejores posiciones para los anuncios. Google evalúa la relevancia de su página de destino en función de las palabras clave por las que oferta y el texto del anuncio que utiliza. Hacer coincidir el contenido de un anuncio con el contenido de una página de destino refuerza su mensaje en la mente de sus clientes potenciales para que sepan que es relevante. Esto conduce a un nivel de calidad más alto, lo que, a su vez, resulta en un menor costo por clic y una mejor ubicación de los anuncios.

El siguiente ejemplo muestra una coincidencia de mensaje entre un anuncio y una página de inicio, ambos promocionando Bright Data, un servicio para la recopilación de datos minoristas:

¿Qué es una buena experiencia en una página de destino (según Google)?

Una buena experiencia en la página de destino es un factor crítico no sólo para sus visitantes sino también para su clasificación en Google. Según Google, una buena experiencia en una página de destino comprende una serie de factores, como la utilidad y relevancia del contenido de la página de destino, una excelente interfaz de usuario, una navegación fácil de usar, una cantidad de enlaces y la coincidencia con las expectativas del usuario una vez que llegan a la página. después de hacer clic en un anuncio.

Echemos un vistazo a cada uno de estos factores individualmente:

• Utilidad y relevancia del contenido de la página de destino. Cuando los visitantes llegan a su página después de haber hecho clic en el anuncio, deberían encontrar exactamente lo que se les prometió, ya sea un producto, un servicio o una oferta de descuento. La relevancia del anuncio y la página de destino garantiza que su página satisfaga las necesidades específicas de sus usuarios y responda directamente a su consulta de búsqueda, lo que genera una experiencia satisfactoria.
• Simplicidad de navegación. Una buena página de destino debe ser fácil de navegar, lo que significa que el usuario no tiene que hacer clic en varios enlaces para encontrar lo que necesita. Google favorece las páginas con navegación intuitiva y un diseño fácil de usar, lo que permite a los usuarios completar las acciones previstas con una fricción mínima. Las directrices de Google recomiendan abstenerse de utilizar diseños que oculten elementos clave de la página. Por ejemplo, si utiliza ventanas emergentes o descarga banners, asegúrese de que no cubran información importante para sus clientes.
• Número de enlaces. La cantidad óptima de enlaces en la página de destino a menudo es objeto de debate. Los enlaces pueden resultar valiosos a la hora de proporcionar información adicional. Sin embargo, demasiados enlaces en su página de destino pueden distraer a los clientes potenciales de la acción deseada que necesita que realicen mientras están en la página. La mejor manera de abordar esto es limitar la cantidad de puntos de partida (enlaces externos) desde su página de destino; una buena práctica es eliminar los enlaces de encabezado y pie de página para evitar distracciones innecesarias. Incluir solo enlaces estratégicos, como su política de privacidad, contribuye a una experiencia positiva en la página de destino.
• Cumplir con las expectativas del usuario. Las expectativas que tienen los usuarios en función de la creatividad de su anuncio deben coincidir con el contenido de una página de destino. Por ejemplo, si el texto de su anuncio promete brindarle un café sabroso, saludable y amigable para el intestino, su página de destino debe cumplir esta promesa al ofrecer una selección de café de alta calidad y una historia de marca para resaltar por qué es diferente de otros cafés. marcas. Cumplir o superar las expectativas de los usuarios confirma que han tomado la decisión correcta, reduce las tasas de rebote y mejora el nivel de calidad de Google Ads.

¿Por qué es importante la experiencia en la página de destino?

Una buena experiencia en la página de destino es fundamental para un alto nivel de calidad de Google Ads porque refleja la capacidad de la página para ofrecer lo que promete el anuncio, mostrando así relevancia para la intención de búsqueda del usuario.

Cuando los usuarios hacen clic en un anuncio y llegan a una página de destino que es fácil de navegar, proporciona la información esperada y facilita un camino fluido hacia la conversión, Google interpreta esto como una sólida experiencia de usuario.

Esta experiencia positiva puede generar visitas de mayor duración, tasas de rebote más bajas y tasas de conversión más altas, lo que indica a Google que su página de destino proporciona valor a los visitantes.

En pocas palabras, el Nivel de calidad es la forma que tiene Google de calificar la calidad y relevancia tanto de sus palabras clave como de sus anuncios PPC. Piense en ello como una verificación de confianza de Google para garantizar que proporciona contenido valioso a los usuarios. Esta puntuación influye no sólo en la clasificación de su anuncio sino también en cuánto paga por clic.

Analicemos los factores que determinan los niveles de calidad y por qué son importantes:

• Relevancia del anuncio. Google quiere asegurarse de que sus anuncios y palabras clave coincidan con lo que los usuarios realmente buscan. La relevancia es crucial porque garantiza que su anuncio proporcione las respuestas a las consultas que hacen los usuarios.
• Experiencia de usuario. Este factor se centra en el diseño y la usabilidad de su página de destino. Lo ideal es que su página de destino sea un lugar acogedor para los usuarios, fácil de navegar y que proporcione contenido relevante y original, que coincida exactamente con lo prometido en el anuncio. Debería ser sencillo porque es más probable que un usuario satisfecho realice una conversión, y Google toma nota de ello.
• Tasa de clics (CTR) esperada. Esto predice la probabilidad de que se haga clic en su anuncio cuando se muestre. Google utiliza su rendimiento CTR anterior como indicador de qué tan atractivo es su anuncio para los usuarios de búsqueda. Si hacen clic con frecuencia, es una buena señal de que su anuncio es atractivo y relevante para lo que quieren encontrar.

Al refinar cada uno de estos factores (se asegura de que sus anuncios y palabras clave sean relevantes, ofrezcan una experiencia de usuario satisfactoria en su página de destino y estén optimizados para un CTR alto), aumentará sus posibilidades de crear campañas exitosas que atraigan tanto a Google y su público objetivo.

Además, un mejor nivel de calidad también puede generar costos más bajos y mejores posiciones de los anuncios, lo que le permitirá llegar a más personas sin tener que estirar su presupuesto. Se trata de ser inteligente con sus anuncios y crear el mejor recorrido posible para quienes hacen clic en ellos.

Los atributos que hacen que una buena experiencia en la página de destino

Coincidencia de mensajes uno a uno

La coincidencia entre el mensaje de su anuncio y el contenido de su página de destino indica a los visitantes de su sitio web que están en el lugar correcto y que usted está cumpliendo su palabra.
Los anuncios del Wall Street Journal y la página de destino tienen un mensaje coincidente que anuncia un precio de suscripción semanal ventajoso para este medio de noticias.

Titular claro y convincente

El uso de titulares claros y convincentes puede intrigar a los visitantes primerizos del sitio web para que investiguen los productos y servicios que ofrece.

Mini Cooper, una marca de automóviles de lujo, utiliza un titular atractivo en la sección de héroes para anunciar su primer MINI Aceman totalmente eléctrico. El juego de palabras en la oración refleja la vibra extravagante del nuevo modelo de automóvil y hace que quieras hacer clic para obtener más información.

Una imagen de héroe relevante y visualmente atractiva.

La última campaña de Adidas dedicada al Día de la Madre muestra a un grupo femenino diverso vestido con Adidas, lo que ayuda al usuario a visualizar cómo sería regalarle a su madre un regalo que le encantará.

Copia persuasiva

La copia de su página de destino puede ser el factor decisivo entre que un usuario rebote o realice una conversión en la página. Por ejemplo, Dropbox Backup apela a las emociones humanas con su eslogan destacado, que implica el equilibrio entre el trabajo y la vida personal como su punto de venta único. El texto respalda esta emotiva declaración con una explicación que destaca el lado práctico de la oferta.

Características y beneficios del producto.

Mostrar las características y beneficios aumenta las probabilidades de que sus clientes potenciales visualicen que su producto mejora sus vidas y hagan clic en el botón CTA. .

La página airSlate agrupa las características del producto de la plataforma en pestañas de fácil navegación para que los visitantes conozcan las capacidades de la herramienta y lo que obtendrán una vez que se registren.

Fuerte llamado a la acción

Elabore un llamado a la acción (CTA) atractivo que guíe a los visitantes con precisión sobre lo que desea que hagan a continuación. Elija palabras que inspiren acción e infundan urgencia para alentar a los visitantes a dar el siguiente paso.

La copia del botón CTA de FluffCo reitera el descuento del 20% e insta a las personas a comprar ahora y ahorrar dinero.

Capacidad de respuesta móvil

Dado que la mayor parte del tráfico proviene de dispositivos móviles, una página de destino debe ser compatible con dispositivos móviles y tener tiempos de carga rápidos.

Con AMP y Google PageSpeed ​​Insights, puede optimizar sus páginas para que se carguen más rápido y ofrecer una mejor experiencia en la página de destino, lo que les permitirá obtener clasificaciones más altas en Google.

Por ejemplo, la página Good American responde completamente a dispositivos móviles, lo que permite que el vídeo de la sección principal se reproduzca perfectamente en cualquier pantalla o dispositivo.

Señales de confianza y prueba social

Puede que seas un especialista en marketing estelar, pero la gente tiende a confiar más en personas reales cuando se trata de lo que tu producto puede hacer. Es por eso que el contenido generado por el usuario está ganando tanta popularidad en estos días.

Las señales de confianza, como testimonios de clientes, reseñas y citas que provienen de personas o empresas que aman su producto o servicio, pueden cambiar las reglas del juego.

ClickUp, una herramienta de productividad empresarial, utiliza historias y citas de clientes para demostrar su valor.

Pruebas A/B y optimización

Las pruebas A/B y la optimización pueden ayudarle a mejorar significativamente la experiencia de su página de destino. Al experimentar con dos versiones de una página, podrás ver qué elementos (títulos, imágenes o CTA) resuenan mejor con tu audiencia.

A medida que optimiza mediante pruebas, está ajustando su página de destino en función de comentarios reales de las interacciones de los visitantes. Crear una experiencia a medida hará que sea más probable que las personas se queden, interactúen y, finalmente, realicen conversiones.

Monday.com realizó una prueba A/B en su página de inicio para saber si cambiar la forma de elementos específicos de la página de círculo a cuadrado hará que más personas hagan clic en las etiquetas. Finalmente, ganó la versión 1, lo que demuestra que los usuarios preferían formas más cuadradas.

Cómo encontrar la puntuación de experiencia de su página de destino de Google

1. Inicie sesión en su cuenta de Google Ads.

2. En el menú de la página de la izquierda, haga clic en Campañas -> Público, palabras clave y contenido -> Buscar palabras clave.

3. Haga clic en el icono de Columnas encima de la tabla.

4. Haga clic en Nivel de calidad para expandir la sección. Para ver el nivel de calidad actual y los estados de sus componentes, seleccione las casillas de verificación junto a las métricas que desee.

5. Los puntajes de calidad de períodos de informes anteriores están denominados "(hist)". Puede ver el cambio en las puntuaciones diarias segmentando su tabla por día.

6. Haga clic en Aplicar. Ahora verá estas columnas en la tabla de estadísticas.

Cree experiencias estelares en la página de destino con Instapage

La experiencia de la página de destino es un factor crítico que influye en el nivel de calidad de Google Ads y afecta el rendimiento y el costo de sus anuncios. Si Google concluye que la experiencia de su página de destino es deficiente, será menos probable que muestre sus anuncios, lo que generará menos conversiones.

El uso de Instapage ayuda a mejorar la experiencia de su página de destino, lo que resulta en campañas publicitarias más efectivas y un mejor ROAS. Instapage facilita campañas publicitarias más específicas al ayudarlo a optimizar las páginas de destino en función de información respaldada por datos, realizar pruebas A/B en la aplicación y obtener información a partir de análisis de comportamiento en la página.

Instapage AdMap® le permite conectar sus campañas de búsqueda de Google Ads con sus páginas de destino dedicadas. Con AdMap®, no solo puede visualizar la estructura de su campaña y las conexiones de la página de destino, sino también administrar esas conexiones directamente en Instapage.

AdMap® garantiza que usted ofrezca una experiencia específica para cada anuncio que tenga activo, para llevar a cada público objetivo de su campaña a través de un embudo totalmente personalizado. Haga clic para obtener más información sobre cómo utilizar Instapage AdMap®.

1. Acceda a AdMap® desde su panel de Instapage en el menú del lado izquierdo.

2. Haga clic en Conectar cuenta publicitaria o en la página Integraciones para conectar su cuenta de Google Ads a su espacio de trabajo de Instapage.

3. Una vez finalizadas, sus campañas de Google Ads se importarán automáticamente a AdMap y podrá acceder a cada anuncio individual haciendo clic en ellos para abrir Grupos de anuncios. Podrás ver la cantidad de clics y el costo en los tres niveles (anuncio, grupo de anuncios y campaña publicitaria) durante los últimos 30 días de forma predeterminada.

4. Para conectar una experiencia a un anuncio específico, selecciónelo y luego haga clic en el botón Agregar experiencia a la derecha.

Después de eso, elija un grupo, una página y la experiencia que coincida con su anuncio.

También puede optar por crear una página nueva o una nueva experiencia para una página existente.

5. Cuando se confirme, creará un borrador de conexión que aún no se envía a Google. Después de realizar los cambios que desea en términos de conectar anuncios con experiencias, puede enviar los cambios a Google Ads haciendo clic en el botón Revisar y enviar en la esquina superior derecha. Esto abrirá un modo de confirmación que le mostrará qué experiencias se pueden enviar y qué experiencias deben publicarse primero. No puede enviar experiencias no publicadas porque aún no tienen una URL.

Mejore su experiencia en la página de destino y regístrese hoy para una prueba gratuita de 14 días de Instapage.