Dónde encontrar un escritor de contenido legal

Según National Law Review, el 38% de las personas que necesitan servicios legales comienzan su búsqueda de un abogado en línea. Menos de un tercio de los encuestados buscaría referencias de amigos y familiares, y solo el 4% confiaría en las páginas amarillas. Un sorprendente 96% de las personas que necesitan asesoramiento legal recurren a los motores de búsqueda. Lo que estas estadísticas nos dicen es que Internet es la forma más popular en que las personas buscan un abogado. Publicar contenido regularmente es la forma más fácil y económica de encontrar abogados, por lo que si aún no tiene un escritor de contenido legal en su equipo, puede ser el momento de contratar uno.

¿Qué es un redactor de contenido legal?

Un redactor de contenido legal hace lo que hace cualquier redactor de contenido profesional: crea contenido informativo, relevante y centrado en palabras clave para sitios web y otros espacios en línea. Aunque el contenido en línea puede tomar muchas formas, los escritores de contenido generalmente se especializan en la creación de contenido escrito, como páginas web, artículos de blog, comunicados de prensa, guiones de video, libros blancos y contenido de redes sociales.

Algunos redactores son versátiles y pueden crear contenido autorizado para múltiples industrias. Otros, sin embargo, se especializan en uno o dos nichos, como el derecho. Ningún tipo de escritor es mejor que el otro. Lo que importa es que el escritor legal que elija tenga una comprensión profunda de su público objetivo y sus necesidades y que él o ella pueda producir contenido original, bien investigado y de calidad que brinde a los lectores el valor que buscan.

Por qué su bufete de abogados necesita un escritor de contenido legal

Es cierto que muchas menos personas inician la búsqueda de un abogado en línea en comparación con los usuarios que tienen otras intenciones de compra. Por ejemplo, el 63 % de todas las oportunidades de compra comienzan en línea, lo que representa casi el doble de las búsquedas de abogados. Sin embargo, eso no significa que debas renunciar al marketing de contenidos en favor del marketing tradicional. Recuerde, menos del 30 % de las personas que necesitan ayuda legal recurren a amigos, familiares y conocidos en busca de referencias, mientras que casi el 40 % recurren a Google. Esta es razón suficiente para asegurarse de que se clasifique para las consultas de búsqueda relevantes.

La realidad del marketing de contenido legal

Si necesita más incentivos para contratar a un escritor de contenido legal, considere estos tres beneficios principales del marketing de contenido:

• El contenido ayuda a los usuarios a encontrarte. Los mejores redactores escriben tanto para los motores de búsqueda como para el usuario final. Si bien este último es, con mucho, el objetivo más importante, su contenido también debe atraer a los robots de búsqueda. Un buen escritor naturalmente incorpora términos y frases de búsqueda relevantes en el cuerpo, meta descripciones, textos alternativos y otras ubicaciones para aumentar la probabilidad de que se encuentre su contenido.
• El contenido fuerte fomenta el compromiso. Aunque solo un poco más de un tercio de las personas comienzan su búsqueda de un abogado en línea, casi las tres cuartas partes se ponen en contacto con las oficinas que revisan. De esas personas, el 87% terminan contratando a los abogados que llaman. El contenido incita el compromiso entre su oficina y los clientes potenciales, ya que inicia una conversación, genera preguntas y fomenta los comentarios. También ayuda a generar confianza y mostrar su experiencia. Cada uno de estos factores brinda a los visitantes un incentivo para contactarlo y, como lo indica la investigación, el contacto casi siempre termina en retención.
• El contenido de calidad genera autoridad. El mejor contenido legal informa a los lectores y resuelve cualquier duda o inquietud que puedan tener con respecto a un tema determinado. Si puede abordar mejor las inquietudes comunes, más usuarios confiarán en su sitio y lo verán como una autoridad. La autoridad ayuda a hacer dos cosas: generar clientes potenciales y aumentar la clasificación en los motores de búsqueda.

Para que el contenido haga todo lo que se supone que debe hacer, debe contratar a un escritor que posea las características necesarias para hacer avanzar su negocio. Desafortunadamente, es más fácil decirlo que hacerlo.

Desafíos del marketing de contenidos exclusivos de los bufetes de abogados

Ya sea que tome la decisión ejecutiva de contratar a un escritor de contenido legal solo después de investigar a fondo los pros y los contras de hacerlo o se despierte una mañana y decida que hoy es el día en que invertirá en marketing de contenido, el mayor error que puede cometer es para hacer cualquiera de lo siguiente:

1. Contrata al primer redactor o agencia que aparece en la búsqueda de Google
2. Contrate al escritor más barato que pueda encontrar en una plataforma de trabajo independiente
3. Reclute a la sobrina de la amiga de su hermana que está entre trabajos y le fue bastante bien en la clase de inglés.
4. Delega la redacción de contenido a un miembro de tu equipo

El redactor legal que contrate no solo debe poseer sólidas habilidades de escritura y una amplia experiencia en línea, sino que también debe tener una sólida formación legal. Una “formación legal sólida” no significa necesariamente que el escritor tenga una licenciatura en derecho o que haya sido un profesional del derecho. Más bien, significa que él o ella tiene experiencia en la creación de contenido legal y está familiarizado con las reglas (léase: desafíos) asociadas con este nicho en particular.

Desafíos adicionales en el ámbito de la redacción jurídica

Los abogados están sujetos a reglas más estrictas y estándares más altos que la mayoría de los demás profesionales, algo que su contenido debería reflejar. Los desafíos comunes que los bufetes de abogados deben evitar o superar con su contenido son los siguientes:

• Problemas de plagio: todas las empresas están sujetas a las consecuencias de publicar contenido plagiado en sus sitios web y otros dominios públicos. Sin embargo, como abogado, el plagio puede ser particularmente devastador. Usted representa integridad y buen comportamiento moral, y las denuncias de plagio pueden empañar su imagen e incluso provocar problemas legales.
• Infracción de derechos de autor: al igual que el plagio, las reclamaciones por infracción de derechos de autor pueden dañar su reputación. No solo eso, sino que también pueden dar lugar a multas y demandas.
• Tema poco interesante: los artículos legales pueden convertirse rápidamente en prolijos, tediosos y completamente aburridos. Si su contenido no logra impresionar a los lectores continuamente, los motores de búsqueda comenzarán a ignorar su sitio, lo que puede conducir a una caída significativa en las clasificaciones.
• Tema delicado: los artículos legales deben ser informativos, útiles y alentadores sin brindar asesoramiento legal ni ofrecer ninguna garantía. Además, los artículos deben transmitir a los lectores que usted está de su lado sin comprometer su ética legal.
• Reglas del Colegio de Abogados: La Asociación Estadounidense de Abogados tiene reglas estrictas con respecto a lo que los abogados pueden y no pueden decir en sus comunicaciones. Entre otras cosas, las Reglas Modelo para la Conducta Profesional establecen que los abogados “deben evitar declaraciones que puedan crear una expectativa injustificada sobre los resultados que [ellos] pueden lograr”; debe tener cuidado de no comparar sus servicios con los de otros; debe tener cuidado antes de usar términos como “especialista”, “experto” o “certificado”; y no pueden indicar que se “especializan” en cualquier área de la ley. Los abogados también deben usar descargos de responsabilidad en sus sitios web si contienen contenido publicitario y respaldan hechos, cifras, hallazgos o declaraciones con enlaces a recursos confiables.

Los mejores redactores de contenido legal están familiarizados con estos desafíos y han establecido procesos diseñados para ayudar a los clientes a superarlos.

Qué buscar en un escritor de contenido legal

Además de ayudar a su bufete de abogados a superar los desafíos antes mencionados, un escritor legal experto también puede ayudarlo a promocionar su bufete, generar clientes potenciales y promover sus objetivos de marketing de contenido. Por otro lado, el escritor equivocado no solo le hará perder tiempo y recursos, sino que también puede dañar su reputación ganada con tanto esfuerzo. Para evitar contratar a este último tipo de escritor, busque un profesional con algunas características clave.

Una comprensión íntima de su nicho

Debido a la naturaleza de su industria, necesita un escritor que pueda discutir asuntos legales con un aire de autoridad pero de una manera que el consumidor común entienda. Esto requiere conocimiento de la ley, familiaridad con las mejores prácticas de escritura y una comprensión profunda de los puntos débiles de su público objetivo y demográfico.

Fuertes habilidades de investigación

Como abogado, es crucial que publique contenido creíble. El contenido creíble está bien investigado y respaldado por recursos confiables y autorizados. Los mejores redactores de contenido legal saben dónde encontrar información confiable y cómo examinar los recursos confiables de los desacreditables.

Una sólida comprensión de las mejores prácticas de ortografía, gramática y escritura

A menudo, los abogados tienen el destino del futuro de sus clientes en sus manos. Dado este hecho, muchas personas tendrán dificultades para contratar a un abogado cuyo sitio contiene múltiples errores ortográficos, gramaticales y fácticos. En la mayoría de los casos, su contenido sirve como la primera impresión que los clientes potenciales tienen de usted. Para que sea una buena, busque escritores cuyas plumas se alteran por el mal uso de "their" versus "there", y que están dispuestos a arriesgar sus amistades de Facebook al señalar otros pasos en falso gramaticales.

Dicho esto, incluso los mejores escritores cometen errores. Un editor profesional con ojo para los detalles puede revisar el producto terminado en busca de errores ortográficos, gramaticales y de puntuación, buscar palabras usadas en exceso y redundancia, y eliminar la pelusa.

Una voz de escritura segura

Antes de que los prospectos lo contraten, querrán tener la tranquilidad de saber que puede representarlos de manera competente. Opere siempre suponiendo que tomarán una decisión con respecto a sus capacidades basándose únicamente en el contenido de su sitio web. Para asegurarse de que su contenido transmita confianza y capacidad, contrate a un escritor de contenido legal que sea ingenioso, atractivo, inteligente, perceptivo y persuasivo. En resumen, busque un escritor cuyo trabajo le guste leer.

Sólida ética de trabajo y compromiso con la excelencia

Idealmente, trabajará con el mismo escritor o grupo de escritores a largo plazo, ya que esta es la mejor manera de establecer una fuerte voz de marca. Para disfrutar de una asociación exitosa con su escritor, busque uno que posea una ética de trabajo que usted respete. Aunque lo que constituye una ética de trabajo respetable varía de un abogado a otro, los principales factores a considerar son los siguientes:

• Puntualidad: ¿Puede el escritor o la agencia cumplir con sus tiempos de respuesta, sin importar cuán estrictos o indulgentes puedan ser?
• Plagio: ¿Cuál es la postura del escritor/agencia sobre el plagio? ¿El escritor o la empresa tiene un historial de contenido "préstamo" o "giro"?
• Organización: ¿Puede el escritor o la agencia mantenerse al día con la carga de trabajo que le asigna?
• Comunicación: ¿Se siente cómodo el escritor comunicándose con usted con cualquier pregunta, inquietud o solicitud que pueda tener?
• Adaptabilidad: Sus necesidades, preferencias de estilo o procesos pueden evolucionar. ¿Está el escritor preparado y capaz de adaptarse cuando sea necesario?

Identifique qué características son más importantes para usted, haga una lista y utilícela para guiar sus procesos de búsqueda y contratación.

Dónde encontrar un escritor de contenido legal

Entonces, ahora que hemos establecido qué es un redactor de contenido legal, por qué su bufete de abogados necesita uno y qué buscar en un socio de marketing de contenido, la gran pregunta sigue siendo: ¿Dónde puede encontrar los mejores redactores legales? Hay docenas de plataformas en las que puede encontrar y contratar escritores independientes, cada una de las cuales tiene una buena cantidad de ventajas y desventajas. Aunque probablemente podríamos crear un libro electrónico completo que detalla cada plataforma en profundidad, hemos enumerado las más populares a continuación, junto con los aspectos más destacados y menos destacados de cada una:

upwork

Pros: viene con la capacidad de establecer su propio presupuesto y obtiene acceso a miles de trabajadores independientes en una ubicación conveniente.

Contras: las estafas y el trabajo de baja calidad no son infrecuentes, y es posible que deba pasar por docenas de pruebas antes de encontrar The One.

LinkedIn

Pros: los miembros suelen ser profesionales serios que quieren establecer un nombre por sí mismos.

Contras: No mucha gente sabe que LinkedIn también es una bolsa de trabajo.

Por cierto

Pros: cuenta con una base de datos agregada que agiliza el proceso de búsqueda de empleo.

Desventajas: es posible que deba pagar para que su anuncio se muestre a candidatos calificados.

craigslist

Pros: Sigue siendo una forma sorprendentemente buena de obtener los mejores talentos locales.

Contras: rara vez está regulado y, por lo tanto, está lleno de estafas. Además, muchos candidatos potenciales terminan siendo poco confiables.

ProBlogger

Pros: esta plataforma es una bolsa de trabajo/sitio de capacitación y, por lo tanto, es uno de los destinos en línea más respetados para encontrar escritores de calidad.

Contras: es un poco caro para una bolsa de trabajo, y no muchos escritores saben que existe.

Si bien estos sitios, y docenas de otros, son excelentes fuentes para encontrar redactores publicitarios profesionales, a menudo generan más trabajo del que valen. Ya sea que publique un anuncio de trabajo en Indeed, LinkedIn, ProBlogger o los tres, solo usted es responsable de revisar las solicitudes, evaluar las muestras, escanear en busca de plagio y comunicarse con los candidatos. Los procesos de investigación y contratación pueden convertirse en trabajos de tiempo completo en sí mismos, y no hay garantía de que valga la pena. La buena noticia es que hay una mejor manera.

Trabajando con BKA

A riesgo de sonar parcial, vamos a recomendar nuestra propia agencia de redacción, BKA Content, como su fuente de referencia para obtener contenido superior de algunos de los mejores escritores legales de la industria. Nuestro equipo editorial somete a cada candidato a un riguroso proceso de solicitud que incluye una prueba de ortografía y gramática, muestras de escritura y un arduo período de capacitación. Solo una vez que un escritor pasa la capacitación, tiene acceso a artículos básicos. A partir de ahí, los escritores que acrediten su valía acceden a otros proyectos con requisitos de guía de estilo más exigentes, como los artículos legales. Si así lo desea, cada artículo que compre se revisará y luego se editará antes de llegar a su bandeja de entrada.

Beneficios adicionales de nuestros servicios

Hay varias ventajas de usar nuestras opciones de Autoservicio o Servicios Administrados:

1. Puede dejarnos los procesos de selección y contratación a nosotros. Tenga la tranquilidad de que identificaremos a un escritor de contenido legal que pueda satisfacer mejor sus necesidades de contenido mientras usted se enfoca en otros asuntos comerciales más importantes.
2. Ya tenemos pautas establecidas. No hay necesidad de jugar con el tono, el estilo y otras preferencias a menos que, por supuesto, lo desees.
3. Nuestros escritores legales son expertos en la creación de contenido que se dirige a la audiencia deseada y a los motores de búsqueda. Entienden SEO y cómo incorporar palabras clave de forma natural y de tal manera que brinden la visibilidad que desea.
4. Nuestro equipo de redacción es flexible. Ya sea que tenga un proyecto urgente, necesite aumentar la cantidad de artículos que ordena o incluso reducir sus pedidos, puede estar seguro de que obtendrá los servicios de redacción que necesita cuando los necesita.

¿Quieres saber más?

Lo entendemos: el marketing de contenido es una gran inversión y conlleva la posibilidad de obtener ganancias masivas. Para disfrutar de esos beneficios, debe contratar al escritor de contenido legal adecuado para sus necesidades, presupuesto y preferencias. Aunque confiamos en las habilidades de nuestros escritores para superar sus expectativas, no puede saber con seguridad si somos la agencia para usted hasta que sepa más sobre nosotros y viceversa. Contáctenos hoy para hablar con un miembro de nuestro equipo.