¿Dónde debo publicar mi contenido para obtener los mejores resultados?

La respuesta no siempre es clara: ¿debe crear contenido excelente y ponerlo en el sitio de otra persona o mantener el mejor contenido en su sitio web? En este artículo, explicaré los factores que debe considerar si desea producir los mejores resultados a partir del tiempo y el esfuerzo que dedica a su contenido.

Experiencia, autoridad y confianza: 3 reglas de oro de SEO

Antes de profundizar en si publicar en su sitio o en otro sitio para obtener los mejores resultados, hablemos un poco sobre el concepto de EAT (experiencia, autoridad y confiabilidad). Esto ayudará a preparar el escenario para nuestra conversación.

EAT es un concepto forjado por Google que aparece en sus Directrices del evaluador de calidad de búsqueda (SQEG). Google utiliza EAT dentro del SQEG como guía para evaluar la calidad del sitio web.

El SQEG le permite a Google comprender mejor si los cambios que está realizando en sus algoritmos de búsqueda están produciendo resultados de calidad. Esto puede actuar como un circuito de retroalimentación para que los ingenieros de Google hagan más ajustes al algoritmo.

Si una marca quiere ser relevante en los resultados de búsqueda y generar tráfico, EAT es algo por lo que todos los sitios web deberían esforzarse.

Para obtener más información sobre EAT, lea nuestra Guía completa de los fundamentos de EAT .

Para resumir brevemente, veamos dos elementos clave de EAT que son importantes para nuestra discusión de hoy: experiencia y autoridad.

• La experiencia es una forma en que Google evalúa la calidad y tiene que ver principalmente con la experiencia del creador del contenido.
• La autoridad (abreviado como autoridad) se basa en la experiencia y tiene en cuenta tres cosas: 1. La autoridad del creador del contenido, 2. La autoridad del contenido en sí y 3. La autoridad del sitio web en su conjunto. Para lograr autoridad, se debe ser un experto reconocido en la materia sobre el tema, ya sea una marca o una persona. Los enlaces y las menciones son contribuyentes importantes, aunque no se mencionan directamente en el SQEG.

Por qué es importante EAT al considerar dónde publicar: no puede desarrollar la experiencia y la autoridad de su sitio web sin un excelente contenido y excelentes enlaces. Si no tiene contenido experto y autorizado, su sitio tiene menos posibilidades de clasificarse en los resultados de búsqueda.

También sabemos que los enlaces cumplen un papel en la construcción de su autoridad. Hablemos brevemente sobre los enlaces a continuación.

Enlaces: Lo bueno, lo malo y lo feo

Muchos editores de sitios web piensan erróneamente que cuantos más enlaces tengas, mejor posicionado estarás. Eso no es verdad. Se trata de la calidad de su perfil de enlace en su conjunto. Hemos visto sitios con menos de 100 enlaces de calidad que superan a sitios con 10.000 enlaces mediocres.

Aún así, muchas marcas creen que construir enlaces mediante la publicación de contenido en otros sitios les ayudará a construir su autoridad.

La "construcción de enlaces" no es la forma de pensar en adquirir enlaces. De hecho, cuando alguien le preguntó a John Mueller de Google si la construcción de enlaces era buena, dijo:

En general, trataría de evitar eso... Usamos enlaces como parte de nuestro algoritmo, pero también usamos muchos otros factores. Por lo tanto, centrarse únicamente en los enlaces probablemente cause más problemas para su sitio web de lo que realmente ayuda.

En cambio, Google quiere que crees contenido de alta calidad que la gente quiera vincular y compartir. De esa manera, obtienes backlinks de forma natural. Por supuesto, el SEO es una excelente estrategia para atraer tráfico a tu sitio web y que la gente descubra tu contenido.

Acerca de los enlaces de publicaciones de invitados: cuando se trata de publicaciones de invitados para enlaces, en 2013, John Mueller de Google aconsejó <nofollow> enlaces de publicaciones de invitados.

Creo que una cosa que probablemente podría hacer es pensar si este es o no un enlace que... estaría en ese lado si no fuera por sus acciones allí. Y especialmente cuando se trata de blogs de invitados, es algo en lo que esencialmente estás colocando enlaces en los sitios de otras personas junto con este contenido, así que eso es algo que evito puramente desde el punto de vista de la construcción de enlaces. Creo que a veces puede tener sentido hacer un blog de invitados en los sitios de otras personas y atraer algo de tráfico a su sitio web, si a las personas realmente les gusta lo que está escribiendo y están interesadas en el tema y hacen clic en ese enlace para ir a su sitio web, pero esos son probablemente los casos en los que le gustaría usar algo como un rel nofollow en esos enlaces...

Luego, en 2014, el ex Googler Matt Cutts dijo que detuviéramos las estrategias de publicación de invitados con spam.

En otras palabras, si desea contribuir con contenido como una forma de agregar valor a una comunidad, está bien. Pero no espere que construya enlaces de calidad ni aumente la autoridad de su sitio web.

Y recuerda que Google es inteligente. Puede detectar si su estrategia de publicación de invitados es una forma de manipular enlaces, lo que lo dejaría abierto a una penalización manual.

Cómo influyen los enlaces en el lugar de publicación: quieres crear autoridad y necesitas enlaces. Pero hay enlaces buenos, enlaces malos y enlaces francamente feos. Los buenos enlaces los obtiene de forma natural al crear excelente contenido en su sitio al que la gente quiere vincularse. Los enlaces malos o feos suelen ser los que salen de un programa de “construcción de enlaces”.

Su sitio web frente a su sitio web

En este punto, debe quedar claro que para desarrollar la experiencia y la autoridad de su sitio web, necesita contenido experto al que la gente quiera vincularse.

Ahora permítanme responder explícitamente a la pregunta de publicar en su sitio web frente a otros. Muchas marcas creen que necesitan publicar su contenido en otras redes para poder hacerse un nombre, conseguir enlaces y clientes.

Creo que regalar todo tu mejor contenido a otros sitios es un error, y he aquí por qué.

Cuando crea contenido experto y lo coloca en el sitio de otra persona, lo que está haciendo es desarrollar la experiencia de ese sitio web, no la suya. Está alejando el tráfico y los ingresos potenciales de su sitio y llevándolos al de otra persona.

No estoy minimizando el valor que puede tener compartir contenido en otras comunidades. Pero no es una estrategia sólida de SEO (y puede que ni siquiera sea una buena estrategia comercial).

Digamos que publicas un artículo en el sitio web de otra persona. Puede obtener un enlace, pero puede ser un <nofollow>. Digamos que el artículo en su sitio obtiene 1000 visitas. Tal vez algunas de esas personas realmente vayan a su biografía y hagan clic en su sitio.

Mientras tanto, su sitio recibe el crédito por el contenido experto, la clasificación en los resultados de búsqueda, el compromiso y más... y usted recibe algunas visitas.

Por otro lado, si creas el contenido, lo optimizas y lo publicas en tu sitio, construyes la experiencia de tu sitio web. Y luego puede obtener enlaces naturales y de calidad porque la gente quiere compartir su contenido.

Bonificación: como resultado, puede mantener todas las clasificaciones potenciales, el tráfico y los ingresos. Esos 1.000 visitantes son todos tuyos.

Es por todas estas razones que creemos firmemente que su contenido debe estar en su propio sitio.

Por supuesto, esto requiere una estrategia de contenido y SEO. Y eso, a su vez, requiere palabras clave y una arquitectura de contenido sólida con una estrategia de almacenamiento en silos. Y eso requiere desarrollo personal, y la lista continúa. Sin mencionar que los enlaces de alta autoridad a menudo surgen como resultado de otras actividades de creación de marca, muchas de las cuales se originan fuera de línea.

La línea de fondo

Necesita crear contenido optimizado y de calidad en su sitio. Los subproductos incluyen la creación de experiencia y la conducción de tráfico a su sitio. Y tener contenido compartible es cómo atraes enlaces para construir autoridad. Todos los demás esfuerzos que toman su tiempo y le quitan el enfoque de esta estrategia de publicación son en gran medida un desperdicio.

Si desea ayuda con su estrategia de contenido, contáctenos para una cotización gratis.