Marcas denominativas: qué son y cuándo usarlas

Encontrar un logotipo que se adapte a su marca es clave, especialmente para las pequeñas empresas. Su logotipo es la forma en que su audiencia interactuará por primera vez con su marca. Comprender la identidad de su negocio lo ayudará a decidir qué tipo de logotipo es mejor para usted. La mayoría de las marcas utilizan múltiples logotipos. Pero típicamente, uno se verá favorecido en contextos particulares.

Los diseñadores gráficos tienen una amplia gama de estilos de logotipos para elegir. Puede ser fácil perderse en todas las posibilidades. Comprender cuándo usar qué tipo de logotipo hará que el proceso sea mucho más fluido.

¿Qué es una marca denominativa?

Las marcas denominativas, también llamadas logotipos, se basan únicamente en letras. Sin imágenes, mascotas, formas o emblemas. Considere algunas de las marcas más conocidas. Muchos de ellos usan marcas de palabras. Google, FedEx, Coca-Cola, Calvin Klein y muchos otros confían en su eficacia.

Las marcas denominativas deben ser simples

Las marcas denominativas no requieren una tonelada de ruido visual. Deben ser relativamente simples, y las marcas denominativas más exitosas son increíblemente simples. Veamos la marca denominativa de Apple, una de las empresas más ubicuas de la actualidad.

Claro, su logo más notable es la marca abstracta. La clásica silueta de una manzana a la que le han quitado un mordisco. Es bastante mínimo. Pero la marca denominativa que lo acompaña, una "Apple" sin serifa negra y sin adornos, es el contrapunto perfecto. Transmite los valores de la empresa. Modernidad, elegancia, innovación. Pero lo hace sin gritar, y ahí radica el poder de la marca denominativa. Se trata de la brevedad: decir más con menos.

Si bien puede sonar difícil, la clave es resistir la tentación de reinventar la rueda. Esto suena contrario a la intuición del objetivo de separarse del resto. Quiere sobresalir, crear una visión completamente única para su marca.

Desde hace décadas, la tendencia ha sido hacia el minimalismo. Semejanza, incluso.

Analicemos el esfuerzo de cambio de marca de Google en las últimas dos décadas.

A finales de los 90, Google utilizó una marca denominativa colorida y dimensionalmente densa. También contenía una sombra paralela, que agregaba una textura que, aunque hoy se considera vulgar, era fiel a las convenciones de la época. Probablemente haya notado la forma de texto más burbujeante de la marca denominativa 1998-1999.

De cara al nuevo milenio, el equipo de marketing de Google, posiblemente anticipando una carrera hacia el minimalismo, buscó un logotipo menos tosco. Los colores brillantes se quedaron, al igual que la sombra paralela. Pero en lugar de un tipo de letra pesado y burbujeante, Google comenzaría a usar Catull, un tipo de letra serif estrecho y nítido.

En 2010, Google eliminaría por completo la sombra paralela (buen viaje) y en su lugar optó por una forma menos densa, aunque aún tridimensional.

En 2015, Google hizo un vanidoso esfuerzo por reinventar su estrategia de marca. No más medias tintas esta vez. Se ha vuelto completamente sin textura. La forma tridimensional se ha reducido a solo dos. Los colores se han mantenido como han estado durante décadas, pero casi todos los demás elementos de la marca denominativa han sufrido cambios importantes con respecto al logotipo de 1998. Tenga en cuenta estos cambios. Considere las tendencias que sugieren.

¿Cuándo usar una marca denominativa?

Tener una marca denominativa de calidad en su repertorio de marca puede ayudarlo a distinguirse en cualquier circunstancia. Estas son algunas de las oportunidades clave para confiar en el nombre de su empresa.

Tu negocio es nuevo

Así que finalmente lo has hecho. Has decidido oficialmente tomar ese proyecto apasionante a tiempo completo. ¡Felicitaciones! Disfruta de este logro. Sin embargo, es probable que la situación sea tal que muy pocas personas estén verdaderamente familiarizadas con su empresa. Esto significa que querrá liderar con el nombre de su empresa.

Comenzar con la marca denominativa le permite familiarizar a su audiencia con el nombre de su empresa, que es el primer paso para grabar su marca en sus mentes. El reconocimiento de la marca es invaluable. Y una marca denominativa es la forma más rápida de establecer esto.

Su nombre comercial es distinto

Poseer un nombre comercial único, uno que llame la atención, es un activo fuerte. Si esto suena como el nombre de su empresa, apóyese en su caracterización distintiva con una marca denominativa de calidad.

Un nombre comercial único tiene la capacidad de diferenciarlo de sus competidores. Pero hay que saber manejarlo. Encontrar al diseñador adecuado para inventar una marca denominativa apropiada para la marca puede ser la diferencia entre un éxito y un fracaso.

El nombre de su empresa es corto

Las marcas denominativas pueden funcionar para nombres de empresas de diferentes longitudes, pero funcionan especialmente bien para nombres cortos. Las marcas de palabras son geniales con nombres de una sola palabra. Acrónimos también, como NASA, CNN y HBO. Cuando se usan con acrónimos, estos logotipos en realidad se conocen como marcas de letras, pero logran los mismos fines: construir un logotipo alrededor del nombre de su empresa.

¿Qué hay en una marca denominativa?

Tipografía

Elegir el tipo de letra correcto es primordial al diseñar una marca denominativa. El tipo de letra le permite comenzar a desarrollar la personalidad de su marca, y querrá elegir uno que represente con precisión el negocio.

Las fuentes tienen caracteres propios. Cada uno sugiere sus propias vibraciones y sensaciones. Si bien aquí hay más libertad de lo que piensas, debes evitar elegir un tipo de letra que entre en conflicto con la estética general de tu marca.

Peso

El peso se refiere al grosor de una fuente. La mayoría de los tipos de letra vienen en una multitud de pesos. Algunos de los más comunes están en negrita, cursiva y condensados. Tener un tipo de letra en negrita puede provocar percepciones de autoridad, fuerza y ​​durabilidad. Una fuente más delgada y oblicua puede sugerir movimiento, eficiencia, velocidad y visión de futuro.

Caso

Caso se refiere a la capitalización y estilización o mayúsculas de un texto. Por ejemplo, este blog está escrito en mayúsculas y minúsculas, donde las mayúsculas están reservadas para la primera letra de la oración y los nombres propios. Este es el caso más comúnmente usado en cuerpos de texto. Otro caso común es el caso del título, que se encuentra en títulos de publicaciones, películas, piezas musicales, etc. El caso que elija tendrá un impacto en la forma en que se percibe su marca denominativa.

Una marca denominativa que está en mayúsculas se verá sólida, directa y poderosa, mientras que una marca denominativa en minúsculas puede sugerir una personalidad más moderna. Sin embargo, estas reglas no son firmes y, en última instancia, un diseñador gráfico de calidad sabrá cómo manifestar la identidad de su marca a través de una multitud de posibilidades de estilo.

¿Serif o Sans Serif?

Hay dos grandes familias de tipos de letra: serif y sans serif. Casi todos los tipos de letra caerán en una de estas dos categorías. La marcada diferencia entre los dos radica en la inclusión (o exclusión) de los diminutos pies al final de cada carácter, denominados serifas. Estructuralmente, las serifas se destacan por su legibilidad mejorada, ya que guían el ojo del lector de una letra a otra. Sin embargo, sans serif se ha considerado más legible en pantallas digitales, como teléfonos, televisores y computadoras.

En general, los tipos de letra serif se sienten más tradicionales. Después de todo, son los mayores de los dos y, por lo tanto, tienen un aire de prestigio. Sans Serifs, que se desarrolló más tarde, se siente más moderno, fuerte y audaz.

Lea aquí para obtener más información sobre las diferencias y descubrir qué estilo es el adecuado para su marca.