5 casos de uso comunes cuando tiene sentido usar AMP

Desde que el marco AMP estuvo disponible en 2015, muchos editores y anunciantes digitales tienen opiniones sobre si vale la pena o no crear páginas de carga más rápida. El marco llegó para quedarse y un número creciente de especialistas en marketing digital se preguntan lo siguiente al evaluar AMP:

• "¿Cuáles son todos los pros y los contras de AMP?"
• “¿Cuándo debo usar AMP?”
• "¿Las páginas AMP se convierten mejor que las páginas que no son AMP?"

Puede que no sea para todos, pero aquí hay algunos casos de uso comunes cuando se usan las páginas de destino posteriores al clic de AMP.

5 casos de uso comunes cuando usar AMP

1. Cuando la mayoría (o la totalidad) de su tráfico proviene de dispositivos móviles

AMP se creó en parte debido al cambio de patrones en el uso de Internet de escritorio a móvil. De hecho, la mayor parte del uso de Internet en el mundo actualmente proviene de dispositivos móviles en casi un 54 %, y el uso de computadoras de escritorio se redujo a aproximadamente un 46 %:

Atender a los usuarios de la web móvil es más importante que nunca. Afortunadamente, hay un número cada vez mayor de herramientas disponibles que tienen como objetivo mejorar la velocidad de la página y la experiencia del usuario móvil. Uno de ellos es AMP.

Si la mayoría del tráfico de su sitio web proviene de dispositivos móviles, y desea seguir siendo competitivo en el mercado móvil, AMP debe estar en su radar. Es la manera perfecta de optimizar su estrategia móvil primero, atrayendo y reteniendo tráfico móvil con un mejor rendimiento de la página y SEO.

2. Cuando la velocidad de carga de tu página es demasiado lenta

Este es uno de los casos de uso más obvios con AMP, ya que el objetivo principal del marco es mejorar la velocidad de carga de la página móvil. Los sitios web habilitados para AMP se cargan casi instantáneamente, en solo décimas de segundo, en comparación con el tiempo de carga promedio de 22 segundos para las páginas móviles normales.

Hay 7 maneras en que esto sucede, algunas de las cuales incluyen:

• Contenido y scripts cargando simultáneamente
• Activación eficiente de fuentes
• Solo se permiten animaciones aceleradas por GPU
• Carga de recursos priorizados

Para los visitantes de la página, los tiempos de carga más rápidos significan una mejor experiencia de usuario. En un sentido comercial, puede ser la diferencia entre cerrar la venta, convertir a un cliente o aumentar los ingresos. Los datos de Amazon, Walmart y Yahoo lo confirman:

Los tres ejemplos demuestran cómo incluso las décimas de segundo impactan en cada sitio, por lo que las páginas AMP definitivamente marcan una diferencia en el resultado final.

3. Cuando quieras reducir tu tasa de rebote

Según Google, el 53% de los visitantes rebotan desde una página que tarda más de tres segundos en cargarse y el 79% abandonará un sitio con bajo rendimiento:

Esto significa que solo tiene tres segundos para captar la atención de un usuario al que le gustó su anuncio e hizo clic en él, y mantenerlo con un rendimiento óptimo del sitio. AMP para sitios web es crucial aquí porque las velocidades de página más rápidas mejoran la usabilidad y el compromiso general, lo que convence a los visitantes de permanecer más tiempo en su sitio.

Considere estos tres ejemplos:

• Un estudio de impacto económico total de Forrester Consulting (encargado por Google) encontró que AMP conduce a un aumento del 10% en el tráfico con un aumento del doble en el tiempo dedicado a la página.
• Twitter experimentó una reducción del 10 % en la tasa de rebote debido a la velocidad de carga de la página en las páginas AMP en comparación con las páginas que no son AMP:



• Los datos de Chartbeat muestran que, por lo general, los lectores interactúan con el contenido de AMP durante 48 segundos, que es un 35 % más que el contenido web móvil estándar (solo 36 segundos):

Todos estos números muestran que una experiencia de usuario mejorada con AMP es importante para capturar y mantener la atención mientras se reduce la tasa de rebote.

4. Cuando estás gastando un presupuesto significativo en anuncios pagados

Volviendo a los datos de Amazon en el n. ° 2, solo una décima de segundo de aumento en el tiempo de carga de la página significa una caída de $ 1.3 mil millones en ventas para el gigante del comercio electrónico. Esto muestra cuánto pueden tener un impacto directo en los ingresos las rápidas velocidades de carga de páginas de AMP.

Del mismo modo, en promedio, los sitios de comercio electrónico experimentan un aumento del 20 % en las conversiones de ventas en comparación con las páginas web que no son AMP:

Además, Jeff Hansen de Simplilearn Solutions cree que todos los propietarios de sitios web deberían adoptar AMP para obtener un mejor ROI de la inversión publicitaria:

No, pregunta, esto hace que la web sea más rápida. Eso significa una experiencia de usuario mucho mejor y una tasa de rebote mucho más baja. Entonces, más ventas, mayor satisfacción del cliente y mejores clasificaciones. Ganar ganar ganar.

5. Cuando su nivel de calidad y experiencia en la página son demasiado bajos

El nivel de calidad y la experiencia de la página de destino posterior al clic son críticos para las conversiones.

El nivel de calidad beneficia a sus anuncios al:

• CPC decreciente
• Mejorar la posición del anuncio
• Aumentar la elegibilidad para las extensiones de anuncios y otros formatos de anuncios

Una experiencia de página de destino posterior al clic de calidad también es primordial. Dado que a menudo se requieren múltiples interacciones con su sitio web antes de que una persona decida completar una conversión, brindar una excelente experiencia cada vez hace que sea más probable que los visitantes regresen y se conviertan.

Afortunadamente, las páginas de destino posteriores al clic de AMP pueden ayudar a resolver dos problemas a la vez: brindan a los visitantes una experiencia de usuario mejorada, lo que naturalmente genera un nivel de calidad más alto.

Estudios de caso

Myntra (la tienda de comercio electrónico más grande de la India para productos de moda y estilo de vida) implementó AMP en todas sus principales páginas de destino posteriores al clic en Google, porque aquí es donde la mayor parte de su tráfico aterrizó primero, pero experimentó altas tasas de rebote. La empresa estaba encantada con los resultados de la implementación de AMP:

• El tiempo total de carga de la página se redujo en un 65%
• La tasa de rebote disminuyó en un 40%
• ROI móvil significativamente más alto

Event Tickets Center implementó AMP en 17 000 páginas de destino posteriores al clic, el 99,9 % de todas sus páginas. En la prueba A/B de la experiencia AMP frente a la original, la empresa quedó impresionada por:

• 10% de reducción en la tasa de rebote
• 13% de mejora en la duración promedio de la sesión
• Disminución del tiempo de carga de la página de 5-6 segundos a 1 segundo
• 20-30% de aumento de conversión con AMP en todas las campañas móviles
• 100% de aumento en las conversiones de comercio electrónico

Bonificación: por qué algunos especialistas en marketing no usan AMP

Algunos especialistas en marketing y editores no utilizan AMP simplemente porque su herramienta de análisis no es compatible con la integración de AMP. Sin embargo, existen herramientas de análisis específicas que le permiten medir su éxito con AMP:

Al inyectar el código respectivo de esas herramientas de análisis en su página de AMP, todos los datos recopilados se pueden pasar a los proveedores de análisis anteriores.

¿AMP es adecuado para usted?

Todos los usuarios de dispositivos móviles merecen una experiencia de usuario rápida y placentera, y todos los editores pueden beneficiarse de una estrategia móvil más efectiva, una en la que puedan distribuir y monetizar su contenido y escalar su éxito. Sin embargo, es posible que no todos los usuarios de AMP vean un gran aumento en los resultados porque no se han tomado el tiempo de entenderlo a fondo o porque no tiene sentido que usen AMP.

Solicite una demostración de AMP y sea testigo del creador de Instapage AMP en acción para saber por qué Instapage es la plataforma de automatización posterior al clic más sólida disponible.