4 casos de uso más sobre cuándo usar AMP para experiencias posteriores al clic

Desde que el marco de trabajo de AMP estuvo disponible en 2015, se han implementado constantemente nuevas actualizaciones. Esto significaba que era necesario ampliar nuestra lista original de 5 casos de uso cuando usar AMP.

Como recordatorio, algunos de los principales beneficios de AMP incluyen:

• Velocidad de carga ultrarrápida
• Nivel de calidad más alto y mejores clasificaciones
• Menos drenaje en sus servidores
• Experiencia de usuario mejorada
• Mayor rendimiento de las métricas comerciales centrales
• Fácil de crear y reduce los gastos generales del desarrollador
• Aplicado en varios puntos de contacto web

A pesar de eso, AMP puede no ser la mejor solución para todos; tal vez esos profesionales no superen las pocas restricciones existentes para cada negocio.

Para ayudarlo a determinar si AMP beneficiará a su marca y audiencia, aquí hay otros cuatro casos de uso ideales de AMP además de nuestra lista anterior.

4 Más casos de uso cuando usar AMP

1. Altos clics en anuncios móviles pero bajas conversiones

Si este es el caso, tal vez considere: ¿Las páginas AMP se convierten mejor que las páginas que no son AMP?

La investigación muestra que sí. No solo porque son sitios web habilitados para AMP, sino porque una velocidad de carga más rápida juega un papel muy importante para brindar una mejor experiencia al usuario. Los clientes pueden interactuar más rápido con el contenido de AMP, lo que aumenta las probabilidades de que realicen conversiones.

Por el contrario, las páginas que no son AMP tienen tasas de conversión más bajas probablemente porque las personas ni siquiera tienen la oportunidad de ver la oferta completa o la oportunidad de conversión antes de que decidan irse por frustración.

Incluso las décimas de segundo importan y pueden tener un gran impacto en la tasa de conversión. Un estudio de la industria minorista realizado por Akamai mostró que las páginas de escritorio que se cargaron en 2,7 segundos experimentaron una tasa de conversión del 12,8 %, mientras que las páginas que se cargaron en 2,8 segundos (solo 100 milisegundos más lentas) experimentaron una disminución del 2,4 % en la tasa de conversión:

Tenga en cuenta que el efecto de la velocidad de carga de la página en los dispositivos móviles fue aún más significativo con una disminución del 7,1 % y el 3,8 % en las tasas de conversión, respectivamente. Y a medida que la velocidad de la página continuó disminuyendo uno y dos segundos, el impacto solo empeoró. Las tasas de conversión en páginas de escritorio con un retraso de dos segundos habían disminuido en casi un 37%.

Si bien las décimas de segundo no afectan tanto la tasa de rebote como la tasa de conversión, uno y dos segundos sí lo hacen:

Si su página tarda solo un segundo más en cargarse, podría significar una tasa de rebote un 50% más alta. Y con 2 segundos más, casi un 103 % más alto.

Entonces, si obtiene muchos clics en anuncios móviles pero pocas conversiones, es probable que los visitantes reboten incluso antes de ver su oferta y el botón CTA. Si ese es el caso, considere implementar AMP para sus experiencias de clics posteriores al anuncio.

2. Páginas de destino

AMP se combina perfectamente con las páginas de destino. El marco de carga rápida de AMP le permite educar rápidamente a los prospectos acerca de su oferta, y el aspecto de clic les permite conocer la información sin sentirse intimidados de inmediato por un formulario de captura de prospectos.

Una página de clics de AMP le permite convencer más rápidamente a los visitantes de que hagan clic en la página siguiente para tomar medidas adicionales.

Esta página AMP de Home Chef se cargó casi instantáneamente, lo que ya fue un gran comienzo:

Además de eso, en lugar de mostrar un formulario de captura de clientes potenciales, presentó toda la oferta utilizando elementos persuasivos:

• Prueba social (#1 en satisfacción del cliente)
• Imágenes estéticamente agradables
• Señales direccionales (flecha que rebota que lleva a los visitantes debajo del pliegue)
• Múltiples botones CTA correspondientes

Solo después de que el visitante se entera del servicio de kit de comida de Home Chef, ve el formulario corto:

3. Si eres una marca de comercio electrónico

Las marcas de comercio electrónico gastan una cantidad significativa de dinero en anuncios. De hecho, se prevé que la inversión publicitaria digital en todo el mundo alcance los 385.000 millones de dólares en 2020. Por primera vez, lo digital representará más de la mitad del mercado publicitario mundial.

Esto significa que los especialistas en marketing de comercio electrónico deben asegurarse de maximizar las conversiones y el ROI de sus anuncios. Desafortunadamente, AMP no siempre ha sido capaz de proporcionar el nivel de interactividad que la mayoría de las marcas de comercio electrónico normalmente requieren.

Sin embargo, con AMP agregando un componente de lista en vivo y el componente de enlace, ahora es ideal para las marcas de comercio electrónico utilizar el marco para su máxima ventaja.

En comparación con los sitios que no son AMP, los sitios web de comercio electrónico habilitados para AMP generan:

• Aumento del 32,1% en el tráfico orgánico
• Aumento del 42,16 % en las impresiones SERP
• Tasas de clics SERP 12.4% más altas

Además, a partir de octubre de 2017, producen un aumento del 20 % en las conversiones de ventas en comparación con las páginas que no son AMP.

Considere esta página AMP de Myntra, el sitio de comercio electrónico de moda más grande de la India:

Comenzaron a implementar AMP en mayo de 2017 y desde entonces han reducido el tiempo total de carga de la página en un 65 % y su tasa de rebote en un 40 %. Además, su contribución a los ingresos móviles es más alta que nunca y sigue aumentando.

4. Para la generación de prospectos

En el primer lanzamiento, los editores de AMP dependían principalmente de la velocidad y la capacidad del marco para aumentar las visitas a la página. Ahora, unos cuatro años después, las marcas confían en AMP para más que eso. Los anunciantes de hoy usan AMP para la generación de clientes potenciales y el crecimiento de los ingresos:

• TransUnion descubrió que las páginas AMP generan más clientes potenciales y mejores tasas de conversión. Al adoptar AMP, vieron una tasa de rebote un 26 % más baja, 2,5 veces más tiempo dedicado en el sitio y un 3 % más de conversiones.
• Con páginas AMP que se cargan 5 veces más rápido, US Xpress fue testigo de un aumento significativo en las solicitudes de trabajo completadas. Con AMP, el 3,41 % de las visitas se convirtieron en solicitudes de empleo completadas, mientras que la página sin AMP solo convirtió el 2,12 %.
• Cuando Monetti cambió de páginas web estándar a páginas AMP, redujeron el tiempo de carga de la página en un 84 % y, a su vez, mejoraron la tasa de conversión en un 28 %.

Para permitir que las marcas se centren aún más en la generación de clientes potenciales, Google permitió a todos sus anunciantes vincular sus anuncios de búsqueda móvil a las páginas posteriores al clic de AMP a partir de septiembre de 2017.

Una empresa de generación de leads vio una caída inmediata en las visitas móviles a la versión sin AMP de su página, con un aumento del 27 % en el tráfico móvil a la versión AMP:

Sin embargo, para un sitio web de generación de leads, el tráfico es solo una parte de la ecuación: las conversiones importan más.

Afortunadamente, la empresa también vio una mejora de conversión del 18 % después de implementar AMP en sus páginas clave posteriores al clic:

Para aumentar aún más la generación de leads, AMP ofrece una variedad de componentes para aumentar la personalización:

• Amp-access para adaptar el contenido a los espectadores para aumentar potencialmente las conversiones (se muestra contenido variable al usuario según su estado particular, como si está conectado o no).
• Amp-analytics para ver cómo los usuarios interactúan con un sitio y determinar si debe realizar cambios para aumentar los clientes potenciales

¿Cómo utilizará AMP para sus páginas de destino posteriores al clic?

Todas las marcas pueden beneficiarse de una estrategia móvil más efectiva y, para muchas, AMP es la mejor manera de implementar una. Al invertir en AMP, se está poniendo en igualdad de condiciones con otras marcas importantes, generando más tráfico posterior al clic, mejorando la experiencia del usuario y maximizando la generación de clientes potenciales.

Si aún no está seguro de si el marco es adecuado para su marca, solicite una demostración de AMP hoy para experimentar el generador Instapage AMP en acción.