Múltiples blogs en el sitio web de su empresa: ¿Perjudica o ayuda al SEO?

¿Te has fijado alguna vez en que algunas empresas tienen más de un blog? Si lo hiciste, probablemente te preguntaste por qué. Quiero decir... ya es bastante difícil mantener uno abastecido con buen contenido. Pero dos? ¿O tres?

Bueno, hay un método detrás de esta particular locura, y tiene que ver principalmente con satisfacer las necesidades de tu audiencia.

Razones para tener varios blogs

Hay momentos en los que tiene sentido desde el punto de vista comercial publicar dos o más blogs en lugar de solo uno. Tiene sentido mantener dos blogs, por ejemplo, si utiliza uno para presentar noticias de la empresa (nuevas contrataciones, eventos, anuncios, etc.) y el otro para contenido más educativo, contenido que presenta soluciones a problemas comunes, que pueden ayudar a su audiencia toman decisiones, y eso los mantiene actualizados con información útil.

Aquí hay algunas razones adicionales para establecer múltiples blogs:

• Para nutrir diferentes prospect personas . Si fabrica productos distintos u ofrece servicios específicos para audiencias muy diferentes, es posible que desee tener blogs para cada uno de ellos para que el contenido de cada uno sea más específico. Por ejemplo, si vende ingredientes comerciales tanto a fabricantes de alimentos como a fabricantes de bebidas, es posible que desee un blog dedicado a las necesidades, desafíos y soluciones de cada uno. Puede haber un poco de superposición en estas audiencias, pero al crear áreas de publicación más específicas, puede hablar directamente con cada audiencia y lograr que se conviertan en clientes potenciales calificados. HubSpot publica blogs para especialistas en marketing, vendedores, equipos de atención al cliente, desarrolladores web y agencias. Debido a que se dirigen directamente a cada audiencia, es más probable que HubSpot aparezca en los resultados de búsqueda de esos prospectos, lo que se traduce en más tráfico, suscriptores y prospectos calificados. Del mismo modo, es posible que desee un blog separado para cada industria a la que presta servicios.
• También es posible que desee blogs separados para sus diferentes ubicaciones si desea atraer y convertir personas en esas ubicaciones. Por ejemplo, si usted es una empresa de construcción y administración de apartamentos con comunidades en varias ciudades, quiere que las personas que buscan vivienda en una ciudad específica lo encuentren. Los blogs distintos que utilizan información y palabras clave centradas en la configuración regional funcionarán mejor que si todas las publicaciones de la empresa estuvieran en un solo blog. En otras palabras, Google verá un blog que presenta solo información relacionada con Tulsa como muy relevante para un buscador que use "apartamentos en Tulsa" como término de búsqueda, mientras que verá un blog con varios nombres de ciudades como menos específico para esa misma búsqueda.
• Del mismo modo, si tiene varias divisiones de la empresa , todas ellas pueden garantizar su propio blog para que pueda evitar diluir los mensajes exclusivos de cada división.
• También es posible que desee delinear por categorías de temas , con un blog de cultura, uno de preguntas frecuentes y uno específico para sus diferentes mercados verticales. Esta es otra forma más de hacer que sea sencillo para las personas elegir la información que más les interesa (y pasar por alto lo que no se relaciona con ellos).

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En la mayoría de los casos, los blogs adicionales, si las palabras clave de esos blogs se adaptan a la audiencia y sus necesidades, ayudarán a sus esfuerzos de SEO. Debido a que no está escribiendo sobre "todo", los motores de búsqueda atribuirán una mayor credibilidad al contenido que aparece en esos sitios y su clasificación en las búsquedas relacionadas será más alta.

Sin embargo, antes de decidir que administrar varios blogs es el camino que desea tomar, es importante que pueda compartir una gran cantidad de contenido en cada uno. Si solo tiene unas pocas publicaciones para uno de sus blogs de mercado vertical y muchas para otros, o si publica con muy poca frecuencia en algunos frente a otros, parecerá que no es muy competente (o no está interesado) en servir a esa vertical.

MIRA: ¿Con qué frecuencia debe mi empresa publicar un blog? (Video)

Tipos de blogs B2B a considerar

Estos son algunos ejemplos de los tipos de blogs que podría considerar crear:

Blog de noticias. Un blog de noticias le permite compartir noticias con seguidores que quieren ver prosperar a nuestra empresa, sin molestar a los lectores habituales del blog que buscan información relevante para sus necesidades. Debido a que es un blog, puede configurar notificaciones por correo electrónico que se envían automáticamente a los suscriptores, y también es fácil de publicar de forma rápida y regular. Esto es particularmente útil para las grandes empresas para asegurarse de que todos estén al tanto de las promociones de los empleados o los anuncios de nuevos clientes.

Blog de cultura. Un blog sobre su cultura le permite interactuar fácilmente con posibles candidatos laborales y mejorar su imagen como empleador centrado en las personas. Muchas empresas hoy en día, en parte debido a un mercado laboral ajustado, tienen uno o dos videos en sus sitios que describen su cultura, pero lo que realmente se necesita para sobresalir entre la multitud son mensajes regulares y consistentes para aquellos que buscan trabajo. Use un blog de cultura para hablar sobre eventos de la empresa, iniciativas de la comunidad, detalles sobre puestos vacantes, actualizaciones relacionadas con nuevos equipos o beneficios, y más.

Blog de preguntas frecuentes. A veces tienes contenido valioso sobre tu producto o servicio que realmente no encaja en tu blog principal; esto se puede colocar en un blog de Preguntas frecuentes por separado. Los usuarios de su producto pueden suscribirse a este blog para obtener información sobre cómo hacerlo; para un fabricante de equipos, podría ser cómo configurar nuevos programas en su panel de instrumentos o solucionar problemas de una válvula. Para mantener este tipo de blog lleno de buen contenido, recurra a sus representantes de servicio: podrán proporcionarle una lista de preguntas frecuentes que luego podrá responder en las publicaciones.

Otra ventaja de un blog de preguntas frecuentes es que puede ayudar a identificar áreas en las que sus clientes tienen problemas con su producto o servicio. Una vez identificados, puede abordarlos en su manual o en una futura actualización del producto.

Sugerencia profesional: con Service Hub de HubSpot, puede configurar estas preguntas frecuentes en una base de conocimientos para mejorar aún más la experiencia del cliente y la experiencia del cliente, además de los beneficios de SEO.

Blog interno de la empresa. La principal diferencia entre un blog interno y un blog de noticias es la audiencia. Si bien el blog de noticias está dirigido a cualquier persona interesada en su empresa, un blog interno es solo para sus empleados; básicamente, estaría creando un portal o un área en su intranet donde los empleados saben dónde buscar las últimas noticias, anuncios, e información. Si bien es principalmente una comunicación unidireccional, también puede abrirla para recibir comentarios de los empleados a través de comentarios para generar más participación.

¿Crees que tu cuerpo de contenido podría hacer que varios blogs sean una buena idea? Continúe con esta advertencia: ¡Existe la posibilidad de crear demasiados blogs! No te lances a esta aventura si ya tienes problemas para publicar regularmente en uno solo. Solo si eres un profesional en llenar tu blog actual con excelente contenido, deberías considerar administrar más.

Por último, una cuestión de logística. Si está en HubSpot, tiene suerte porque ofrece capacidades integradas para múltiples blogs en un sitio. WordPress, por otro lado, no lo hace.

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