Cuándo y por qué importa la velocidad de la página

Una de las preguntas más comunes que reciben los SEO es: ¿importa la velocidad de la página?

La velocidad de la página es el tiempo que tarda una página individual en cargarse en su sitio web. La mayoría de las herramientas miden esto en milisegundos o segundos. Desde la perspectiva de Google, una página debe cargarse entre 1 y 3 segundos para que los usuarios finales obtengan lo que desean rápidamente.

Y la respuesta corta es, sí, sí importa. De hecho, se ha vuelto más importante con el tiempo; Google incluso lo convirtió en un factor de clasificación en 2010.

¿Qué hace que un sitio se cargue lentamente?

Según mi experiencia, hay muchos factores que pueden hacer que un sitio tarde demasiado en cargarse, como:

• tiene muchas imágenes que no están correctamente optimizadas en los formatos correctos,
• tiene muchos scripts que no están externalizados o no se usan y se cargan cuando se carga la página,
• o tiene un servidor de carga lenta.

Otros factores que pueden influir en la velocidad del sitio incluyen: su tipo de conexión, ISP, navegadores, ancho de banda y ubicación del servidor.

Todos estos son elementos a considerar si tiene un problema de velocidad de página.

Por qué debería comenzar primero con el contenido

La velocidad de la página es importante tanto para los usuarios de dispositivos móviles como de escritorio, pero es más importante en los dispositivos móviles. Esto se debe a que vivimos en un mundo móvil y, para la mayoría de las marcas, es probable que los dispositivos móviles proporcionen más de la mitad del tráfico web total.

Pero independientemente del dispositivo, la velocidad de la página es como obtener los ingredientes de una receta, o el algoritmo de clasificación, correctamente. Ingredientes como la relevancia y la utilidad son factores críticos para el usuario final, especialmente en dispositivos móviles. Si su contenido no es relevante, y no es útil en el momento, acelerar su sitio no ayudará. Eso es como si tu pastel de cumpleaños se ve muy bien con todas esas chispas, pero no sabe bien. Agregar más chispas no ayudará. En otras palabras, los usuarios finales no quieren quedarse esperando una respuesta que necesitan, al igual que no quieren comer pastel malo.

Además, si usted es una marca que vende productos con un alto margen de beneficio, pero su sitio tiene un tiempo de carga deficiente y sus competidores se clasifican más alto que usted, la velocidad definitivamente importa. Al acelerar los tiempos de carga de su página, brindará una mejor experiencia de usuario y aumentará potencialmente sus ventas y conversiones. De hecho, según datos del State of Online Retail Performance (SOASTA), por cada segundo de retraso en la carga de una página móvil, las conversiones pueden caer hasta un 20%.

La velocidad de la página puede tener un efecto dominó. Cuanto más rápido sea su sitio, más personas navegarán y conocerán sus productos y servicios, y finalmente comprarán más productos. Además, si la experiencia del usuario y el precio son buenos, es probable que se lo cuenten a sus amigos.

Pero necesita contenido relevante que satisfaga las necesidades de información para mantener a los usuarios interesados. Por ejemplo, si he estado viajando durante dos horas en el tren y tengo antojo de un chuletón, voy a buscar un asador cerca de mi ubicación. Google mostrará restaurantes dependiendo de dónde me encuentre, pero me atraerá el restaurante que:

• esta cerca de mi
• Tiene excelentes críticas
• Y tiene fotos deliciosas de bistec.

Pero aquí hay una advertencia: estoy a dieta, por lo que el restaurante más cercano a mí que sirve un excelente bistec y tiene excelentes reseñas de usuarios, así como información nutricional, conseguirá mi negocio. Ese es el poder del contenido y la velocidad trabajando de la mano para satisfacer las necesidades de los usuarios finales.

Consejo profesional: otra cosa importante que debe recordar es que tener un sitio de carga rápida potencialmente mostrará más visitantes porque las etiquetas de análisis se cargarán antes. Si un usuario sale antes de que se active la etiqueta, no se registrará como una visita real real.

Cómo mejorar la velocidad de la página

Hay varias formas de mejorar la velocidad de su página según su CMS y la configuración de su sitio. Para sitios que usan Drupal o WordPress:

WordPress

• WP Rocket (pago) + un complemento de optimización de imágenes, o:
• Optimización automática + un complemento de caché

Drupal

• AdvAgg + un módulo de optimización de imágenes

Para aquellos que usan otros CMS o plataformas propias, hay muchas otras formas de acelerar su sitio, que incluyen:

• Optimización de imágenes. Este es uno de los mayores problemas con la mayoría de los sitios. Las imágenes son pesadas y no están en un formato optimizado. Tenga siempre imágenes optimizadas que sean lo más pequeñas posible, mientras brindan la mejor calidad.
• Reducir el tamaño/peso de la página. El peso sí importa. Cuanto más pesa la página, más tarda en cargarse. Considere la posibilidad de minificación, compresión y eliminación de cualquier script que no se esté utilizando.
• Usar el almacenamiento en caché cuando sea posible para que los archivos se puedan reutilizar en la página siguiente sin tener que descargarlos nuevamente.
• Y usando una red de entrega de contenido (CDN). Esto puede ayudar a acelerar su sitio web almacenando contenido en caché en múltiples ubicaciones alrededor del mundo. Por lo general, los servidores de almacenamiento en caché de CDN se encuentran más cerca de los usuarios finales que el host o el servidor de origen.

Herramientas de velocidad de página

Hay muchas herramientas y complementos de velocidad de página que la comunidad de SEO usa para probar la velocidad de la página, que incluyen:

• GTmetrix
• Información sobre la velocidad de la página
• Pingdom
• Tendencias al alza
• Rastreadores, como OnCrawl, Screaming Frog, etc.
• Y prueba de pagina web

Mi herramienta favorita para usar es Mobile Speedcard and Impact Calculator de Google porque muestra el impacto que la velocidad puede tener en sus conversiones.

La velocidad definitivamente puede ayudar a aumentar las conversiones y es fundamental para la participación del consumidor. Esta es una herramienta imprescindible para que pueda comparar la velocidad de su dispositivo móvil con la de sus pares de la industria y ver el impacto potencial en los ingresos que esa velocidad (o la falta de ella) tiene en los ingresos. Cuando está haciendo un nuevo lanzamiento comercial, nada entusiasma más a un ejecutivo que ver que su competidor número uno está ganando más dinero, tiene mejor contenido y tiene una página web que se carga más rápido. Pero puede evitar esto fácilmente siguiendo los pasos enumerados anteriormente.

Terminando

Vivimos en un mundo móvil, donde los usuarios finales confían en sus dispositivos móviles para acceder a contenido, productos y servicios en todo el mundo y lo quieren ahora, especialmente durante COVID. Tener páginas web de carga rápida hará que su contenido esté frente a su público objetivo más rápido y brindará una mejor experiencia de usuario, lo que podría ayudar a aumentar la cantidad de ventas e ingresos para su empresa, disminuir sus tasas de rebote y páginas por sesión y darle una adelantarse a la competencia.

Pero antes de corregir la velocidad de su página, asegúrese de tener contenido atractivo que satisfaga la intención del usuario final y les brinde exactamente lo que quieren y cuando lo quieren, para que tanto el usuario final como el sitio obtengan las recompensas.