¿Cuál es el objetivo de la publicidad aérea?

En el ámbito de la publicidad exterior, muchos especialistas en marketing se enfocan solo en la superficie. Las vallas publicitarias, los anuncios de tránsito, las bicicletas y los anuncios de taxis tienen una cosa en común; se quedan cerca del suelo, en lugares que parecen familiares. Sin embargo, es importante recordar que la mayoría de los ciudadanos miran al cielo a diario. Las personas hacen esto todo el tiempo: cuando observan las nubes, sueñan despiertas, verifican el clima o simplemente miran hacia arriba al pasar. El cielo es un lienzo para la publicidad aérea.

Aunque no es una forma popular de marketing, la publicidad aérea viene con su propio conjunto de oportunidades. Esta guía completa desglosará los tipos de aeronaves y las estrategias utilizadas para obtener la cantidad perfecta de exposición.

Acerca de la publicidad aérea

Para empezar, primero debemos entender qué son los anuncios aéreos y cómo surgieron. Comenzó durante la Segunda Guerra Mundial, con el propietario de un aeropuerto de New Hampshire llamado Arnold Sidney Butler. Al decidir adjuntar pancartas a J3 Cubs, este hombre fue acreditado como el creador del remolque de pancartas.

Una vez que terminó la guerra, los anuncios aéreos se volvieron cada vez más reconocidos. Hoy en día, de vez en cuando se pueden ver aviones ondeando sus banderas, dirigibles mostrando sus logotipos y escritos promocionales en el cielo.

Estos son algunos de los aviones comunes utilizados en la publicidad exterior:

• aviones
• dirigibles
• Helicópteros
• Drones
• Cometas
• Globos

Es necesario investigar las leyes dentro de su área de interés. Al igual que con cualquier forma de marketing OOH, siempre habrá regulaciones estatales, nacionales y regionales a seguir.

Remolque de pancartas

Como se mencionó anteriormente, esta fue la primera iteración de la publicidad aérea. Puede que no sorprenda, entonces, que el remolque de pancartas también sea una de las formas más populares de transmitir un mensaje aéreo.

Piense en ello como una bandera gigante ondeando en el cielo. En un momento designado, aeronaves como aviones y helicópteros distribuirán su mensaje sobre la ubicación deseada. Las pancartas son conocidas por agregar un toque de color a un cielo monótono. Esto hace que se destaquen de su cartelera común.

Costo: Los remolques de pancartas generalmente se pagan por día con un mínimo de dos horas. En otras palabras, es de $7,000 a $9,000.

Pros: el precio suele ser más barato que una valla publicitaria promedio en una ciudad concurrida. También cubrirá el costo del proceso de creación de pancartas. Las pancartas de aviones son muy bonitas a la vista y vienen en una variedad de formas y tamaños.

Contras: las condiciones climáticas pueden impedir que las personas vean su anuncio. Si bien algunos anunciantes han desarrollado pancartas con luces recientemente, generalmente están destinados a anuncios estáticos.

Signos del cielo

Quizás la única forma de publicidad aérea que puede rivalizar con el remolque de pancartas son los letreros del cielo. Puede que los conozca como anuncios de dirigibles; esos globos que flotan en el cielo, con grandes mensajes. La razón por la que los llamamos "signos del cielo" es porque, contrariamente a la creencia popular, el exterior de casi cualquier avión puede mostrar un anuncio. Los dirigibles son simplemente la variante más común de esto.

Los dirigibles son encantadores para enviar un gran mensaje a través del cielo. Tienden a tener un color vibrante cuando vuelan más cerca del suelo. Los globos aerostáticos tienden a tener el mismo efecto.

Otras variantes no tan populares incluyen helicópteros y aviones. A veces, los anuncios se colocarán directamente en la superficie de estos vehículos. En los aviones, por ejemplo, se puede colocar el logotipo de una empresa en la parte inferior de un ala. El principal problema de estas opciones es la visibilidad; aviones y helicópteros vuelan más alto que dirigibles y globos. Esto hace que sus signos del cielo sean más difíciles de notar.

Costo: el costo depende en gran medida del tipo de aeronave utilizada, así como de su tamaño. Puede ser muy barato o terriblemente caro.

Pros: se sabe que los letreros del cielo son grandes, vibrantes y coloridos. Tienen una tasa de recuperación muy alta.

Desventajas: El costo variará mucho dependiendo de lo que desees.

Publicidad aérea

Admitámoslo; Siempre nos ha sorprendido esto cuando éramos niños pequeños. Skywriting describe el proceso en el que un pequeño avión utiliza una sustancia humeante expulsada para crear un mensaje en el cielo. Si bien a menudo se usa para celebraciones y propuestas personales, la escritura en el cielo también puede ser una promoción estratégica.

Costo: Usualmente hasta $5,000.

Pros: Esta forma de publicidad tiende a llamar mucho la atención. Como la mayoría de las exhibiciones aéreas, la escritura en el cielo se puede realizar sobre cualquier ubicación deseada. ¿El resultado? Una multitud de su público objetivo se reunió para ver la escritura nublada en el cielo. La gente está obligada a tomar fotografías y publicarlas en las redes sociales.

Desventajas: Hay muchas restricciones climáticas. La escritura en el cielo solo funciona en días con cielo despejado. Idealmente, querrá exhibir estos anuncios en un clima húmedo y sin viento. Debido a que las condiciones climáticas pueden retrasar los anuncios publicitarios, no son ideales para los vendedores con limitaciones de tiempo.

logos

Esto es similar a escribir en el cielo. Para crear flogos, un avión utilizará una sustancia espumosa expulsada para crear un símbolo de nube en el cielo. ¿Alguna vez has mirado las nubes con un amigo y hablado sobre las formas que podrías elegir? Bueno, los flogos brindan la misma sensación, excepto que no tiene que forzar la vista para saber exactamente lo que está mirando.

Costo: Menos de $5,000

Pros: Estos son muy bonitos y raros de ver. Es probable que los flogos atraigan la atención directa de muchos ciudadanos. Es mucho más probable que las personas miren fijamente estas nubes únicas, procesando lo que significan y a qué empresa representan.

Contras: al igual que la escritura en el cielo, los flogos tienen muchas restricciones climáticas. Además, si su empresa no tiene un símbolo bien reconocido, la gente se confundirá. Llamar la atención no funciona si la gente no sabe lo que está mirando. No se recomiendan los logotipos para marcas más pequeñas.

Publicidad con drones

Dado que los drones son los nuevos chicos de la industria de la publicidad aérea, hemos decidido darles su propia sección. Aunque los drones son una innovación bastante reciente, ya se han utilizado para innumerables anuncios. Los usos más notables de los anuncios de drones han aparecido en el Super Bowl, Coachella e incluso convenciones políticas.

Los drones pueden remolcar pancartas, crear proyecciones, iluminar conciertos e incluso dejar caer mercancías gratis.

Costo: debido a que es un medio flexible, no hay un costo fijo para los anuncios de drones. Todo depende de los tipos de drones utilizados y su propósito particular.

Pros: los anuncios de drones muestran un nuevo avance en tecnología. Son fantásticos para eventos públicos y tienden a hacer que la gente hable.

Contras: Debido a que son tan poco comunes, algunas personas se sobresaltarán con los drones. Asegúrese de usarlos sabiamente.

Como puede ver, la publicidad aérea tiene un conjunto único de características que los hacen destacar del resto. Después de sopesar sus opciones, su marca podría obtener un éxito masivo al alcanzar los cielos.