Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

¿Cuál es la actualización?

Google está trayendo una actualización de "Contenido útil" como parte de su plan de agosto para ayudar en su esfuerzo por llevar contenido original y relevante a las manos de sus usuarios.

Esta actualización lanza una nueva señal para todo el sitio (más sus señales existentes) que tendrá en cuenta para clasificar las páginas web. Esta señal funciona en un modelo de aprendizaje automático y monitoreará los sitios web existentes y recién lanzados.

Cualquier contenido o sitio con cantidades masivas de contenido inútil, irrelevante y sin valor agregado perderá su visibilidad en los motores de búsqueda y será menos probable que funcione bien.

La actualización funcionará inicialmente en búsquedas en inglés en todo el mundo y se implementará más tarde para otros idiomas en el futuro.

Genial, entonces, ¿qué significa?

Siempre supimos que el contenido debe ser original y debe agregar valor. ¿Qué cambia ahora?

Con los avances tecnológicos, se genera mucho contenido. Muchas veces, es incluso un spin-off de piezas originales. Está conduciendo a la generación de contenido pero no a la generación de valor.

Esta actualización mantiene a las personas a la vanguardia. Si tu contenido hace que el visitante sienta que ha ganado algo o aprendido algo nuevo al leerlo, estás haciendo un buen trabajo.

La actualización simplemente dice: "Crea contenido para personas, no para rastreadores web". Todos sabemos que "el valor del contenido reemplaza al SEO". Pero, ¿significa esto que no debes centrarte en las pautas de SEO? ¡Por supuesto que no! SEO siempre estará en la imagen. Eso es lo que dice incluso Google en su guía de SEO. Todavía es necesario para facilitar la búsqueda de visitantes y la clasificación. Pero no debería ser la imagen completa.

Si realmente miras esta actualización, no es nada nuevo. Es parte del esfuerzo más amplio de Google: hacer que la búsqueda sea una experiencia valiosa para sus visitantes.

¿Quién debería estar preocupado?

Sería una gran actualización para todos los que crean contenido de alta calidad, pero definitivamente no es una gran señal para aquellos que, a sabiendas o no, no lo hacen. Si está haciendo algo de lo siguiente, lo mejor será comenzar a hacer cambios ahora.

• Uso extensivo de IA para generar contenido de páginas de clasificación existentes
• Hablar sobre temas de actualidad sin prestar atención a si es relevante para tu audiencia o no, solo para obtener más tráfico.
• Implementar múltiples piezas de contenido similares pero apuntando a diferentes palabras clave en ellas
• Agregar toneladas de palabras clave y enlaces promocionales en sus piezas de contenido

¿Quién no debería estar preocupado?

Como mencionamos, aquellos que están agregando valor a su audiencia no tienen de qué preocuparse. Si encaja en alguno de los siguientes, ya está todo listo.

• Alguien que considera a la IA como un amigo para escribir contenido, no para derivarlo.
• Alguien que ofrece contenido simplemente porque es para su audiencia, no como parte de una moda pasajera para llamar la atención.
• Alguien que se adhiere a las pautas de SEO de Google, no abusa de ellas. Es decir, sin relleno de palabras clave, sin encubrimiento, sin enlaces o texto ocultos, sin phishing o pfaffing.
• Alguien que ha logrado mantener sus sitios web libres de contenido de baja calidad.

Finalmente, ¿qué se debe hacer?

cortar el desorden

Elimine las piezas de contenido inútiles de su sitio web principal o cámbielas a otro dominio. Si, por ejemplo, está clasificado como un sitio que generalmente tiene contenido inútil (después de que se implemente la actualización), pero tiene contenido que prioriza a las personas en su repositorio, entonces ese contenido aún puede clasificarse o mantener su posición en la web.

Pero recuerde: los sitios con mucho contenido inútil tienen menos probabilidades de clasificarse en los motores de búsqueda. Además, un sitio puede tardar meses en clasificarse con buenas señales. ¡Lo mejor es cortar el desorden ahora!

Evalúa si estás ofreciendo contenido rico

El 91% de las marcas B2B usan contenido como parte de su estrategia de marketing para llegar a los clientes, el 72% dice que aumenta el compromiso y atrae clientes potenciales. ¿Creería si le decimos que el mismo número (72%) también tiene la intención de aumentar su presupuesto de marketing de contenido en 2022? Loco, ¿verdad?

Las estadísticas anteriores reflejan la importancia del contenido. Hágase estas preguntas cada vez que desee publicar algo, no solo para obligar a las actualizaciones de Google:

• ¿Mi contenido es original? Incluso si mi contenido dice algo de lo que mi competidor también está hablando, ¿ofrece mi perspectiva? ¿Hay algún valor agregado?
• ¿Mi audiencia aprenderá algo después de leerlo?
• ¿Este contenido responde a las consultas de mi lector?
• Si fuera un lector, ¿compartiría esto con un amigo?
• ¿El contenido es completo? ¿Cubre todos los aspectos de un tema?
• ¿El flujo del contenido es lo suficientemente fluido o fácil de leer como para que mi lector quiera seguir leyendo?
• ¿He agregado las últimas estadísticas y puntos de datos para mostrar la profundidad y la investigación del tema?
• ¿He agregado suficientes detalles, ideas o ejemplos para que el lector confíe en mí?

Garantizar una buena presentación, higiene y pautas de SEO en su contenido es evidente, pero responder las preguntas anteriores le permite no perder de vista lo que es importante: mantenerlo enfocado en las personas.

Humanizar el contenido

Agrega tu perspectiva

Las personas confían en el contenido que saben que proviene de una autoridad que tiene experiencia en el tema. Para evitar que su contenido se vaya por el desagüe, vuelva a él y agregue sus ideas. Reformular el contenido que ya está clasificado es un gran no-no, ya que puede pasar desapercibido para Google en el futuro. Es importante casar contenido único con una nueva perspectiva.

De giros a detalles

Un bot puede leer lo que hay en la SERP, no puede leer lo que tienes en mente. Por lo tanto, los escritores de IA no hacen una sola cosa: entrar en detalles. Para el contenido completamente escrito con IA, puede hacer algunas cosas para humanizarlo.

• Haz preguntas retoricas
• Usar perspectiva/voz en primera persona
• Agregar ejemplos de la experiencia
• Agregue su propio toque (el tono y las referencias que usaría un humano)
• Reduzca el exceso de palabras clave, si las hay.

Conclusión

Las actualizaciones del algoritmo de Google son un reto para los estrategas y creadores de SEO, pero si ha estado siguiendo la regla de oro intrínseca de proporcionar contenido que agregue valor a la vida; usted está en el claro, mi amigo.

PD.

• El “mi amigo” debería decirte que esta publicación no es un spin-off. Es específico para nuestro público objetivo.
• El término "inflación de palabras clave" puede funcionar como un gran ejemplo de cómo puede humanizar su contenido con detalles. AI no usaría el término "inflación de palabras clave", pero un humano aún sabría de lo que estoy hablando. Funciona como elemento sorpresa.
• ¡Ahí tienes! Usé la voz en primera persona en mi último punto y en este.