Lo que aprendimos en 2015: sus expertos favoritos

Si pudieras compartir un brindis de Año Nuevo con alguien en marketing digital, ¿con quién te pondrías poético? El fin de año es un momento romántico para recordar a las personas que tocaron tu corazón y tu mente, las lecciones que aprendiste, a veces de la manera más difícil, y las promesas que quieres hacerte a ti mismo a medida que internalizas esas lecciones. Wow, eso fue súper cursi. Una época romántica del año, ¿verdad?

En conjunto, BCI celebró muchos hitos emocionantes, incluido el lanzamiento de una herramienta gratuita de gestión de archivos de desautorización de colaboración abierta, la adquisición de dos nuevos y brillantes vicepresidentes y nueve años consecutivos como una empresa INC 5000. Sobre la base de estos logros, esperamos grandes cosas a partir de 2016.

A nivel individual, hay quienes entre nosotros todavía sienten espacio para el crecimiento y, con ese fin, invitan a la sabiduría de aquellos a quienes admiramos. Y por eso les pedimos a aquellos a quienes respetamos que compartan sus lecciones y resoluciones con la comunidad de búsqueda y marketing social. Les pedimos a algunos de nuestros expertos favoritos en marketing digital que respondieran una o ambas de estas preguntas:

1. ¿Qué es lo que aprendiste en 2015?
2. ¿Cuál es tu propósito para el 2016?

Lea lo que Neil Patel, Lisa Barone, Larry Kim, Joanna Lord, Tim Ash, Michelle Robbins, Eric Enge, Mike King, Lisa Buyer, David Amerland, Cindy Krum, Dr. Pete y muchos más queridos de la industria del marketing digital tenían para compartir.

larry kim

Fundador de Wordstream, CEO de MobileMonkey
@LarryKim

Este año mi hijo (#ppckid) cumplió 1 año, así que he estado aprendiendo mucho sobre el sacrificio y el amor y he adquirido una perspectiva diferente del trabajo y la vida. El próximo año en términos de trabajo, voy a concentrar más tiempo y energía en aprender aplicaciones móviles, videos en línea y anuncios de Facebook/Instagram.

casie gillette

Director de marketing en línea, KoMarketing
@casieg

¿Qué es lo que aprendiste en 2015?

Honestamente, creo que lo más importante que he aprendido este año es cuánto más rápido están ocurriendo los cambios en la búsqueda. Siempre se sintió como si escucháramos sobre cambios y un año o dos después comenzaríamos a verlos en los resultados. Ahora parece que escuchamos sobre cambios y ya han sucedido. ¡Es bastante loco! Pero como siempre, ciertamente hace que nuestro trabajo sea más interesante.

¿Cuál es tu propósito para el 2016?

Me encantaría decirte que tengo una resolución increíble, pero lamentablemente no soy tan genial. Una cosa en la que me estoy enfocando en 2016 que combina la vida personal y profesional es convertirme en un mejor orador/presentador. Veo a gente como Wil Reynolds controlar el escenario muy bien y me dan ganas de trabajar más duro en cada uno de los que doy.

Ian Lurie

Fundador y CEO, Portent Inc.
@portentint

¿Qué es lo que aprendiste en 2015?

En el trabajo: El CEO NO debe pensar en voz alta. La gente puede interpretar el sarcasmo como verdad. Resultados del caos.

En casa: Mi familia es increíble. Espero que esto no suene cursi. Este año tuvo algunos de mis momentos más bajos y más altos como director general y como ser humano. Me mantuvieron en marcha manteniendo el estado de ánimo y la rutina a través de todo.

¿Cuál es tu propósito para el 2016?

En el trabajo: pasar más tiempo con mi equipo mientras hacen lo suyo, a diferencia de las reuniones en mi oficina. ¡Sin microgestión! Solo esté disponible para responder preguntas, en persona.

En casa: Llévate menos estrés a casa. Más descansos para cachorros.

Andy Crestodina

Director Estratégico, Orbit Media Studios
@crestodina

¿Qué es lo que aprendiste en 2015?

Siempre he sabido que construir tu red es importante. Pero este año me enseñó el valor de la creación de redes para los vendedores. La calidad de su contenido es muy importante, pero la calidad de su red está en segundo lugar.

No estoy hablando del tamaño de tus seguidores. Mucho antes de 2015, sabía que tener muchos seguidores no es tan útil como parece. Estoy hablando de relaciones de alto valor. Personas que realmente pueden ayudar y están emocionadas de hacerlo. ¿Por qué? Porque son mis amigos. Porque quiero ayudarlos igual de mal.

¡La colaboración es la clave tanto para la creación como para la promoción de contenido!

He hecho más cosas, de manera más eficiente y me he divertido más haciéndolo, colaborando con otros especialistas en marketing. Fue un año lleno de almuerzos, llamadas telefónicas, eventos, grupos de mentes maestras, tableros de slack y horas de oficina.

He hecho de las personas la prioridad. Me reúno y hablo con otros especialistas en marketing todos los días, y ha hecho maravillas para nuestro negocio, mi carrera y mi vida personal.

¿Cuál es tu propósito para el 2016?

Voy a hacer de salida. Suena loco para alguien que se ha centrado en el marketing de contenidos durante los últimos ocho años, pero es el momento.

Hay un techo para buscar. Nunca obtendrá más visitantes que el volumen total de búsqueda de sus frases específicas. ¿Qué pasa con todas las maravillosas empresas con las que me gustaría trabajar que no están buscando y no están en nuestra lista? ¿Cómo puedo conectarme con ellos?

Voy a descolgar el teléfono, sonreír y marcar.

Por supuesto, el contenido y la enseñanza seguirán siendo una gran parte del plan. No voy a convertirme en un vendedor telefónico, llamando en frío con un argumento de venta. Voy a llamar a la gente e invitarlos a que vengan a uno de nuestros eventos. Me ofreceré a ayudarlos con el marketing de búsqueda y la estrategia de contenido. Me ofreceré a ayudar a configurar su Analytics y tomar mejores decisiones a través de los datos. La convocatoria será solo el comienzo de un largo proceso de trabajo en red y construcción de relevancia. Nuestros eventos y boletín serán partes críticas de ese proceso.

Estoy listo para salir. ¡Solo puedes atrapar tantos peces con una red! Voy a cazar con lanza...

Roberto Ramírez

Gerente de SEO en Bruce Clay, Inc.
@Ramirez_Robert

2015 reforzó un cambio en la optimización de motores de búsqueda que ha estado en proceso durante varios años; que las recomendaciones de SEO que no mejoran la calidad y la facilidad de uso de un sitio rara vez conducen a ganancias a largo plazo. Si está haciendo recomendaciones para perseguir clasificaciones de palabras clave sin considerar la calidad general de su sitio y cumplir con la intención de su visitante, se encontrará con una gran angustia.

Mi propósito para el 2016 es estar más presente en los momentos de mi vida. Si bien sé que mi naturaleza como una persona preocupada probablemente no cambiará en el corto plazo, tiendo a dejar que mi preocupación por lo que podría ser se interponga en mi enfoque y disfrute de lo que es . Es una distracción que espero eliminar de mi vida profesional y personal en 2016.

joana señor

Vicepresidente de Marketing, Porche
JoannaLord.com

Cada año trae una lección y la principal lección de 2015 para mí fue "todo se trata de la gente". Pasé mucho tiempo este año, tanto profesional como personalmente, reflexionando sobre las personas en mi vida y lo agradecido que estoy por ellos. Esta industria, nuestros equipos, nuestros amigos y familiares, realmente lo son todo. Cualquier otra cosa es solo una nota al margen... Se trata de la gente.

eric enge

Fundador y director ejecutivo, Stone Temple Consulting
@templodepiedra

¿Qué es lo que aprendiste en 2015?

A nivel de marketing digital, una de las mejores cosas que aprendí es que los fragmentos destacados de Google representan un nuevo tipo de oportunidad de SEO. Básicamente, optimice su página de la manera correcta, y es posible que pueda obtener un resultado de fragmento destacado, y eso puede generar un gran aumento en el tráfico de SEO para esa página.

Puede leer más sobre esto en un artículo que publiqué recientemente en el sitio de Jay Baer llamado Cómo las respuestas enriquecidas proporcionan un nuevo enfoque para el SEO.

En otra nota, vimos un tremendo crecimiento en Stone Temple Consulting en 2015, y realmente proporcionó un fuerte recordatorio de cuán importantes son las personas que tiene en la empresa. Tenemos un equipo increíble aquí, y estoy orgulloso de todos y cada uno de ellos.

¿Cuál es tu propósito para el 2016?

Voy a volver a mis raíces por un rato. Estoy profundizando activamente en el aprendizaje automático, y eso me está haciendo comenzar a usar matemáticas avanzadas nuevamente, que es algo que no he hecho en mucho tiempo. ¡Es muy divertido!

La razón por la que lo hago es que el aprendizaje automático se ha vuelto bastante real. Google lo está usando en su algoritmo RankBrain, Facebook lo está usando para desarrollar visión por computadora, y muchos otros también están haciendo avances reales con él.

¡El aprendizaje automático ha llegado para quedarse!

MindyWeinstein

Director de Capacitación, Bruce Clay, Inc.
@MindyDWeinstein

Lo que aprendí personalmente en 2015 es que no hay razón para retrasar el logro de las principales metas de la vida. Di el paso este año y decidí continuar con mi educación: es un trabajo duro (y admito que duermo menos), pero se siente increíble saber que estoy logrando algo que siempre quise hacer. La misma lección de vida se aplica también en los negocios. Planeo tener este pensamiento en mente a medida que nos acercamos al 2016. ¡Saludos por el Año Nuevo!

Marcos Traphagen

Director sénior de marketing en línea, Stone Temple Consulting
@marktraphagen

¿Qué es lo que aprendiste en 2015?

Una cosa que aprendí en 2015 fue más una confirmación de algo en lo que ya creía: el marketing de contenidos no es para los vagos o los débiles de corazón. Realmente es más que nunca una cuestión de "estar con todo o salirse del juego". El contenido a medias y producido en masa por el bien del contenido no solo ya no es suficiente, sino que en realidad puede ser perjudicial para su marca, ya que los consumidores se acostumbran más a obtener contenido extremadamente útil y de muy alta calidad de otros.

Si va a estar en el juego de contenido, debe estar preparado para invertir activos significativos en él. Eso puede ser un trago amargo para muchas empresas, pero la buena noticia es que aquellos que están dispuestos a hacer la inversión están cosechando grandes recompensas, especialmente porque los motores de búsqueda y las redes sociales se están volviendo mucho más exigentes con el contenido que promocionan.

¿Cuál es tu propósito para el 2016?

Mi resolución para 2016 es estar más informado de los datos. Si bien no creo que los datos y las métricas muestren el panorama completo, estoy seguro de que sin ellos estoy perdiendo muchas oportunidades. En mi puesto de dirección de los esfuerzos de marketing de Stone Temple Consulting, debo tener buena información sobre lo que nos funciona y lo que no. Así que en el próximo año me dedicaré a aumentar mi conocimiento sobre cómo usar análisis y otras herramientas de datos para poder hacer un mejor trabajo al establecer una dirección inteligente para mi equipo.

kelsey jones

Editor ejecutivo, Search Engine Journal
@wonderwall7

Durante los últimos años, he estado predicando y leyendo sobre la calidad sobre la cantidad cuando se trata de contenido. Sin embargo, este año me ha impresionado el contenido que encontré y leí en línea. Algunos artículos sobre Medium o This. son las mejores piezas de escritura que he leído durante años, sin embargo, parece que las descubro todos los días. Como escritor (y editor), esto me hace muy feliz. El contenido sorprendente finalmente ha encontrado un hogar en la web (en lugar de escritores pobres lanzando periódicos y revistas durante años, esperando que los editores reconozcan sus dones).

Esta es una valiosa oportunidad como escritores, editores y especialistas en marketing, y no debemos desperdiciarla. Esto me ha inspirado a esperar más de nuestros colaboradores en Search Engine Journal y más de mí mismo. ¿Por qué escribir una publicación simple sobre Facebook, cuando puedes hacer una publicación de 1900 palabras con 12 estudios de casos de empresas reales que hicieron algo extraordinario, brindando a los lectores pasos prácticos a partir de estos ejemplos reales?

Entonces, para 2016, continuaré siendo un apasionado defensor del contenido increíble que te pone la piel de gallina, ¡y espero que todos hagan lo mismo!

mike rey

Fundador, iPullRank
@iPullRank

Este año realmente reforzó el valor de las relaciones con los clientes, generando redundancia dentro de los equipos de los clientes y asegurándonos de dedicar el tiempo necesario para fortalecer el vínculo entre nuestros equipos. Puede hacer el mejor trabajo del mundo, pero no importa si no tiene a las personas adecuadas hablando con las personas adecuadas de manera regular.

Realmente no creo en las resoluciones. Me parece irracional pensar que un nuevo año significa que tenemos una oportunidad mágica de ser diferentes. Puedes decidir ser diferente ahora mismo, así que ¿por qué no hacerlo... ahora mismo? Entonces, mi objetivo en este momento surge de una conversación que tuve con Casey Henry en HubSpot. Estábamos hablando de cómo la gente de la agencia generalmente no es buena en la ejecución. Creo que tenemos el asunto de la estrategia bajo llave, y ejecutamos bastante bien, especialmente dado nuestro tamaño, pero quiero que seamos los mejores en ejecución.

Bill Slawski

Fundador, SEO por el mar
@bill_slawski

Una cosa que aprendí en 2015 fue cuánto parece gustarle a Google los datos estructurados. Los resultados de las consultas basadas en enlaces parecen estar dando paso a paneles de conocimiento y preguntas-respuestas y fragmentos que están llenos de hechos. La forma en que se representa un sitio web o una entidad en los resultados de búsqueda está experimentando una transformación desde los días de los 10 enlaces azules. Aprender sobre ontologías que expresan la naturaleza y las propiedades de las entidades y cómo se relacionan las diferentes entidades es una nueva forma de pensar sobre los sitios web o las páginas web; y un cambio importante. Ser capaz de realizar auditorías de entidad para un sitio es algo nuevo que puede llegar a ser tan importante como la investigación de palabras clave.

Mi resolución para 2016 es transformar mi forma de pensar acerca de las entidades en la Web para mejorar la forma en que Google, Bing o Yahoo pueden conectar información sobre ellas, indexarlas y representarlas en los resultados de búsqueda.

Lisa Comprador

Fundador, El Grupo de Compradores
@lisabuyer

¿Qué es lo que aprendiste en 2015?

Cuando se usan en exceso, las redes sociales (para negocios y personales) pueden causar locura temporal, agotamiento y estrés innecesario.

¿Cuál es tu propósito para el 2016?

Sea el cambio que quiero ver en el mundo de las redes sociales defendiendo la positividad, la productividad, la atención plena y las mejores prácticas equilibradas en los negocios.

jim yu

Fundador y director ejecutivo, BrightEdge
@jimyu

¿Qué es lo que aprendiste en 2015?

2015 fue el año en que el marketing de contenidos alcanzó un punto de inflexión en la producción frente al rendimiento.

Una de cada seis organizaciones empresariales ahora gasta más de $ 10 millones al año en marketing de contenido (fuente CMI). Sin embargo, el volumen masivo de contenido digital que se produce, como publicaciones de blogs, libros blancos, imágenes y videos, en realidad ha fragmentado la atención del consumidor.

Se ha demostrado que la búsqueda orgánica es el mayor impulsor del tráfico del sitio web para las empresas y el compromiso es la clave para desbloquear el éxito del rendimiento del contenido. De hecho, según la investigación patentada de BrightEdge, para las industrias B2C, solo se interactúa con 1 de cada 5 piezas de contenido de las marcas. Para las industrias B2B, el público objetivo interactúa con solo la mitad del contenido de marca.

¿Cuál es tu propósito para el 2016?

Mi objetivo para 2016 es seguir ayudando a los profesionales del marketing, los líderes empresariales y la comunidad a desarrollar negocios exitosos mediante el aumento de los ingresos de sus programas de búsqueda, contenido y marketing digital.

En 2016, las empresas, en múltiples industrias y de todos los tamaños, exigirán ver el retorno de sus inversiones en marketing de contenido. Pasaré mucho tiempo con líderes empresariales y especialistas en marketing ayudándolos a superar el desorden de la web. En 2016 es imperativo que los especialistas en marketing apunten de manera efectiva a la demanda, optimicen el contenido y midan los resultados. Determinar qué es lo que realmente impulsa el rendimiento del contenido inteligente en 2016 permitirá a las marcas ejecutar sus programas de marketing de contenido digital por números.

Puede leer más sobre investigación de marketing de desempeño de contenido y mejores prácticas, complementario para descargar:
https://www.brightedge.com/resources/white-papers/a-new-era-of-content

david amerland

Autor, orador, analista, DavidAmerland.com
@davidamerland

¿Qué aprendí en 2015? El miedo puede ser paralizante. Asesoro a empresas que toman decisiones multimillonarias. Algunos de estos tienen decenas de miles de empleados repartidos por todos los continentes. La velocidad a la que las redes sociales cambian su público objetivo y la profundidad del cambio interno que deben emprender les dificulta avanzar y muchos optan por retroceder activamente, con la esperanza de experimentar un aumento en sus fortunas simplemente redoblando la mismos, los esfuerzos de marketing que utilizaron con tanta eficacia en el pasado. Como resultado, ahora tenemos un mundo a mitad de camino en el que algunas empresas están aprovechando el momento y están avanzando experimentando con formas que las ayudarán a humanizarse y aun así mantener eficiencias de escala en su marketing, mientras que otras están volviendo a las prácticas de marketing de arriba hacia abajo. sabía con una venganza con la esperanza de que los cambios cosméticos menores que están haciendo serían suficientes para revivir el valor de su marca.

Mi resolución para 2016 es ser más paciente: siempre he querido que las cosas avancen más rápido. Cambiar para que suceda antes. Gente de negocios para ser más valiente. No está pasando. Así que estoy rodando con los retrocesos y las ralentizaciones y simplemente aprovechándolo al máximo, tratando de encontrar diversión y valor en lo que hago en cada paso del camino.

Keri Morgret

Administrador de contenido, Inbound.org
@kerimogret

Una cosa que aprendí en 2015: ¡Encuentra o crea tu propia tribu! Como padre primerizo sin familia extendida cerca y como contratista remoto, hacer un esfuerzo consciente para conectarme con mis compañeros se ha vuelto vital.

Mi resolución para 2016 es mantenerme al tanto de mis bandejas de entrada de correo electrónico personales y profesionales.

neil patel

NeilPatel.com

Lo único que realmente me impactó en 2015 es que los enlaces no lo son todo. En los años anteriores, cuando creaba enlaces a sitios, se clasificaban mucho más rápido que en 2014. Es más importante que nunca que diversifique la forma en que aumenta su tráfico de búsqueda. Desde aprovechar el marketing de contenido hasta crear herramientas gratuitas, debe ir más allá para clasificarse bien en estos días.

Mi resolución para 2016 es centrarme en crear más herramientas gratuitas. Hacer esto debería ayudarme a alejar a los visitantes del sitio web de mis competidores.

duane forrester

Vicepresidente, operaciones de búsqueda orgánica, Bruce Clay, Inc.
@duaneforrester

Aprendió:

Resulta que soy mi propio peor enemigo. Es fácil dejar que nuestras mentes nos impidan avanzar, por lo que elegir hacer algo que crees que podría no ser posible, solo para darte cuenta de que PUEDES lograrlo, es una forma sólida de restablecer tus propias expectativas sobre ti mismo. Para mí, esta realización llegó después de 3,000 millas en un casco de motocicleta recorriendo los Estados del Pacífico el verano pasado. Sabía que sería difícil y puse puntos de rescate a lo largo de toda mi ruta. No salí bajo fianza ni una sola vez. Fui más lejos, monté más tiempo, vi más y experimenté una gran riqueza como resultado. Me abrió los ojos y me recordó tomar riesgos, ser atrevido, nunca decir morir y superar mis miedos.

Resolución para 2016:

#¡Clavarlo! Termine mi tercer libro, use mis conocimientos para ayudar a otros y viva una vida más plena. Será difícil, pero puedo hacerlo. Mi mayor enfoque es hablarme a mí mismo sobre mis propios obstáculos mentales. Puedo hacerlo. Lo haré.

pamela lund

Consultor de publicidad de pago por clic, ThatPamChick.com

¿Qué es lo que aprendiste en 2015?

En 2015 aprendí, después de trabajar felizmente como consultora solitaria durante los últimos 8 años, que es bueno tener a alguien en tu equipo a quien puedas enseñar lo que sabes y aprender lo que ellos saben. Tuve la suerte de tener a Akvile Harlow trabajando conmigo este año y ella me ha empujado a ser mejor mientras me muestra que tengo un conocimiento valioso para compartir con los demás. Como consultor independiente, es fácil sentirse cómodo trabajando completamente solo, pero contar con las personas adecuadas en su equipo puede ayudarlo a crecer más de lo que espera.

Ronell Smith

Estratega digital, Moz
@RonellSmith

Aprendí que el problema de la creación de contenido existe principalmente como resultado de nuestro deseo de medir áreas que no afectarán el negocio a corto plazo. Mi enfoque en 2016 será ayudar a las marcas a definir la línea de meta correcta para que puedan producir contenido que la cruce con frecuencia.

Akvile Harlow

Especialista en marketing digital, AkvileHarlow.com

¿Qué es lo que aprendiste en 2015?

2015 ha sido un año de muchas novedades. Fue mi primer año completo desde que di el salto para trabajar por mi cuenta, y eso en sí mismo fue un viaje emocionante lleno de desafíos, lecciones, experiencias y logros. Si bien aprendí mucho, lo más valioso fue expandir mis horizontes para aprender más sobre los negocios en general. Si bien mi experiencia radica en el marketing y la publicidad, fue interesante, útil e importante educarme sobre otras áreas, como el desarrollo comercial y la contabilidad.

¿Cuál es tu propósito para el 2016?

Durante bastante tiempo, he estado buscando mejorar mis habilidades para contar historias y hablar en público. Para finalmente hacerlo, estoy iniciando el nuevo año comenzando esta resolución un mes antes. Como nuevo miembro de Toastmasters International, ya he encontrado que vale la pena y espero seguir progresando en los próximos meses. Si hablar en público es algo que usted también está buscando mejorar, le recomiendo asistir a una reunión en su área. No solo aprenderá cómo calmar sus nervios para hablar en público, dar mejores críticas constructivas y aumentar su vocabulario, sino que sus habilidades de comunicación en general mejorarán.

Marty Weintraub

Fundador, objetivoClear
@martyweintraub

¿Qué es lo que aprendiste en 2015?

La amplificación social, la parte superior del embudo de visitantes psicográficos pagados expresamente para la concientización y la socialización, está obsoleta. Los futuros programas de amplificación de contenido psicográfico social orgánico social pagado AHORA se basan en la respuesta atribuible a corto plazo y ENTONCES la crianza de retargeting. El marketing de contenidos es para los especialistas en marketing que no pueden vender con un solo toque + un salto de retargeting.

¿Cuál es tu propósito para el 2016?

Crecimiento personal, felicidad, autenticidad, amor, paz, ejercicio constante, mayor empatía, paciencia, aprender más sobre fotografía y alegría. Feliz año nuevo, todos. <3

susana esparza

Escritor independiente

Tengo un vago odio a las resoluciones. ("Si odias las resoluciones, ¿por qué no elegiste la otra pregunta?" Porque soy lo contrario, por eso). Cuatro años después de alejarme del SEO, sigo creyendo firmemente que "Tus prioridades son las cosas haces, no las cosas que dices que harás”. (https://outspokenmedia.com/seo/when-good-enough-isnt-why-im-leaving-seo/) Las resoluciones son promesas de corteza de pastel a menos que se confirmen en acción. Así que mi resolución, si debo tener una resolución, es una continuación de lo que he estado haciendo desde 2011, ajustando mi vida a mis prioridades, no a mis miedos.

tim ceniza

Director ejecutivo, SiteTuners
@tim_ash

¿Qué es lo que aprendiste en 2015?

El cambio a la generación del milenio en la fuerza laboral será un maremoto, con el 75% de la fuerza laboral proveniente de ese grupo dentro de diez años. Es hora de sacar las camisas a cuadros, las barbas y los kits de elaboración de cerveza artesanal... :) Bromas aparte, comprender sus diferentes valores y la fluidez en línea fue muy útil para diseñar muchas de nuestras iniciativas de optimización de la tasa de conversión.

Lisa Barone

Director de Estrategia, Overit
@lisabarone

Mi resolución para 2016 es resolver el problema en lugar de perseguir la táctica. Siempre hay nuevas ideas sobre cuál es el fin y el fin del marketing. Pero obsesionarse con la táctica (contenido, correo electrónico, automatización, SEO) lo distraerá, no lo impulsará. En su lugar, déjese llevar por la solución del problema al que se enfrentan sus clientes y haga lo que sea mejor para ayudarlos a encontrar el éxito, incluso si no es tan sexy como lo que brilla en este momento. Más resolución, menos persecución.

También, para escribir. Siempre quiero escribir más que el año anterior.

jamie smith

Co-fundador, Engine Ready
@jamiesmithnow

En 2015 aprendí a respirar y meditar, lo que me cambió la vida.

En términos de marketing de búsqueda, aprendí que la visualización y el remarketing son imprescindibles cuando se hacen correctamente y ya no puedes sobrevivir solo con anuncios de BÚSQUEDA.

Mi resolución para 2016 es pasar menos tiempo personal en mi teléfono o computadora. Mi resolución de marketing para 2016 es mejorar mis habilidades en torno a la experiencia del usuario, la optimización de la conversión con énfasis en la publicidad móvil.

cindy krum

CEO, MobileMoxie
@Suzzicks

Aprendido: No confíes ciegamente en los expertos. En mi caso, fueron los médicos. Tuve un episodio de salud importante, empeorado por los médicos de urgencias y una sala de emergencias que me envió a casa y me dijo que solo era gripe. Avance rápido a la experiencia cercana a la muerte = ¡no fue solo la gripe!

Resolución: Ser un mejor jefe y CEO. Mi empresa ha estado creciendo, y ahora no puedo ser bueno solo en cosas de SEO. Tengo que cultivar nuevas habilidades que no me resultan tan intuitivas.

Jason Darrell

Redactor Jefe y Consultor de Alineación de Entidades Semánticas, SEOWorkers.com
@JasonD1888

Resumen de 2015:
Uno de los mayores cambios en el pensamiento de este año es que ya no solo creamos páginas web o publicamos en redes sociales. Más bien, cada vez que publicamos, estamos agregando una capa semántica a nuestra presencia en la web.

A partir de ahora, estamos depositando esas capas en la base de conocimientos de Google, lo que ayudará a determinar por qué somos "conocidos". La cantidad desconocida es cuánto está tomando Google en esa base como factor de clasificación hoy. Además, cuán importantes serán esos datos en y para la web semántica en el futuro.

Pronóstico para 2016:
2016 será un momento para hacer balance. La mayoría de nosotros reconocemos que los datos estructurados son el ferrocarril sobre el que corre la web semántica. La realidad es que no todos los clientes pueden permitirse comprar el billete del esquema de primera clase.

Espero que las personas se den cuenta de que (pueden) tener todos los datos que necesitan para que Google los clasifique para consultas relevantes. Sí, Rank Brain ayudará a eliminar la ambigüedad. Pero todavía estamos lejos de darnos cuenta de la verdadera IA.

Tejer respuestas a preguntas relevantes en ese contenido, en una copia clara y sin ambigüedades, será mucho más importante que la "coincidencia de palabras clave".

Nuevamente: responda las preguntas que hacen sus clientes. No intente hacer coincidir las preguntas con palabras clave en su contenido. Google quiere respuestas. ¿Estamos claros? Impresionante.

Los SEO deben comenzar a mirar el contenido existente que los propietarios de negocios/webmasters ya han publicado como su punto de partida en la página. Vuelva a escribir eso primero, en lugar de intentar crear contenido nuevo con el mismo estilo de concordancia de palabras clave "conversacional" e incoherente, y verán resultados más relevantes más pronto que tarde.

alan bleiweiss

Consultor de SEO forense, AlanBleiweis.com

Aprendí en 2015 que la indexación de aplicaciones y los enlaces profundos se volverán críticos para muchas empresas en el próximo año y que, lamentablemente, muy pocas personas y agencias en nuestra industria están haciendo mucho al respecto. Los proveedores de herramientas están, debido a la realidad fiduciaria, esperando "hasta que se convierta en una tendencia". Lo que significa que los propietarios de los sitios tendrán dificultades para "resolverlo todo" y se quedarán adivinando si lo que están haciendo, si es que algo, está funcionando bien.

Berg Navah

Especialista en marketing digital, The Buyer Group
@Navahk

Lo más importante que aprendí fue recientemente (¡literalmente esta semana!), cuando Google compartió sus Pautas de calificación de calidad de búsqueda por primera vez, Duane Forrester dijo algo muy profundo: "Sé útil": utilidad versus relevancia.

Mi resolución para 2016 definitivamente se centrará en la “utilidad”. Ser más útil y útil creará un impacto, no solo en el trabajo sino también en situaciones personales, brindando más equilibrio y optimizando la efectividad en este mundo de relaciones públicas sociales en constante evolución.

amon johns

Especialista en marketing digital y pionero en SEO, AmmonJohns.com
+Amón Johns

Una cosa que aprendí en 2015 es que todavía hay demasiadas empresas que se preocupan por el Contenido, en lugar del Contexto. Todos los días veo una publicación tras otra sobre cómo crear contenido, por qué crear contenido o qué tipos de contenido funcionan mejor. Todas estas publicaciones tienen una cosa en común: no importa qué tan bien respondan a la pregunta que se hicieron, todas son completamente inútiles, porque es la pregunta equivocada.

Muchas empresas, incluida Google, ya se han dado cuenta de que el formato correcto del contenido depende completamente del contexto. Los cuadros de conocimiento, la búsqueda por voz y la búsqueda contextual de Google muestran que han estado lidiando con este cambio durante un tiempo.

Hay momentos en los que todo lo que queremos es una respuesta breve, momentos en los que queremos un tratado profundo y momentos en los que queremos algo de ambos. Si un extraño en una parada de autobús me pregunta "Oye, ¿qué hora es?" probablemente solo quiere que le diga la hora actual. Pero si Stephen Hawking me pregunta "¿Qué es la hora?" probablemente se está preparando para una conferencia y quiere que piense en el tiempo en sí mismo en lugar de mirar mi reloj. :)

Internet contiene bastante gente. Viven en una amplia variedad de lugares, tienen una amplia variedad de intereses y, por lo tanto, obviamente, los contextos posibles para que realicen una búsqueda en particular o visiten un sitio en particular son casi ilimitados. La cantidad, el tipo e incluso el estilo correctos de contenido dependerán del contexto.

Para 2016: Los sitios web deben estar más orientados al usuario, ser más flexibles y permitir que los usuarios hagan más fácilmente lo que quieren hacer, en lugar de lo que queremos que hagan. Esto va mucho más allá del mero diseño receptivo y debería ser una prioridad en la agenda de todas las empresas de todos los tamaños.

michelle robbins

Vicepresidente de Tecnología, Third Door Media, Inc.
@MichelleRobbins

Una cosa que aprendí en 2015 (bueno, no aprendí tanto como lo había confirmado) fue que la industria de búsqueda/marketing digital comprende algunas de las mujeres y hombres más inteligentes, talentosos y generosos que he conocido. The value of the relationships I've developed over the years — personal and professional — cannot be overstated, and came into focus for me in a significant way this year.

For 2016, I've resolved to spend more time bringing the knowledge and experience I've gained, to the young women in my community — to continue to mentor and support them on their path through high school and into college. I do believe folks “can't be what they can't see” so I intend to be a more visible role model for local young women in STEM.

Purna Virji

Senior Bing Ads Client Development and Training Manager, Microsoft
@PurnaVirji

Personally last year I tried to embrace the joys of going with the flow a bit more — not easy for a control — freak like me. Ultimately it was a freeing and rewarding experience and one that is paralleled in PPC as well. We try so hard to control all the settings, from keywords to where and when the ad is shown. However, in doing this could we be missing out on subtle shifts in audience behavior?

With attention spans ever-dwindling and second-screening becoming the norm, it's that much harder for us marketers to get through to our audience. Where's our audience going and how can we go with the flow of how their behaviors are changing?

That's where paying attention to voice search and how it could impact PPC keywords, bids and targeting will come into play. Already we're seeing a heavy adoption of digital personal assistants across all ages and demographics, as well as seeing that voice search queries tend to:

• be longer
• contain more question-based queries

Best of all, we can detect intent more clearly based on the type of question asked, which will impact how we bid on these different terms. I think 2016 will be the year when this becomes something advertisers and search platforms will increasingly research.

Pete Meyers

Marketing Scientist, Moz
@dr_pete

In 2015, I learned that trying to write 50,000 words in one month when you've never done it before is probably insane, but that I love the writing community (which I've suspected for a while). I learned that you can eat kangaroos but you can't eat wombats (sorry, everyone at SMX Sydney), and that double pink-eye is not a good way to kick off a presentation (sorry, everyone within 50′ of me at SMX West). Much to my surprise, I learned that Gary Illyes and the Search Quality team aren't actually evil (mostly), at least after a couple of drinks. I survived my second child's transition into being three, and learned that what doesn't kill you only mostly kills you.

Next year, I'm hoping to finish this novel I started. It's a post-apocalyptic comedy, because there just aren't enough of those. Family-wise, I'm just hoping to survive the cyclone :) I'll be helping my wife Nancy continue her 50 marathons in 50 states quest, with a trip to Seattle and Alaska for back-to-back races, and probably a couple more. After another year-long fitness goal in 2015 (5,000 pull-ups), which I'm just two days from completing, I'll probably embark on yet another stupid idea that makes my chiropractor shake her head. Work-wise, I'll be digging more into product development and am very interested in niche, data-drive marketing outside of the SEO bubble. I love our community, but we can get stuck repeating the same messages to the same people, and it's time for me to find a broader voice.

Jennifer Lopez

Senior Director of Community, Moz
@jennita

In 2015 I found my strength as a leader and began to plan for the future. (Something I've had a hard time doing since beating cancer).

For 2016, I look forward to continuing my growth and seeing my plans come to life.

Barry Schwartz

CEO, RustyBrick
@rustybrick

Learned: I learned quite a lot about app indexing with Google as well as Apple.

Resolution: To study app indexing deeper, and to share my data and knowledge about it with the SEO community. :)