¿Qué redes sociales tienen el mejor compromiso?

A medida que los anuncios tradicionales se vuelven obsoletos en un mundo en línea donde los bloqueadores de anuncios aumentan en frecuencia, Influencer Marketing brinda a las marcas un gran avance con campañas de marketing exponencialmente compartibles. Al medir la fuerza de un influencer, un especialista en marketing generalmente observará tres factores. Empezando por lo más importante:

1. Compromiso

El nivel de compromiso que tiene el influencer con sus lectores (comentarios totales, me gusta, vistas y veces que se comparte una publicación).

2. Red Social

La red social que utiliza el influencer (Instagram, Youtube, etc.)

3. Alcance

El alcance del influencer (cuántos seguidores tiene)

Dado que el compromiso es una parte tan importante del proceso de toma de decisiones cuando se emplean personas influyentes, queríamos analizar más a fondo qué redes generan la mayor participación para sus publicaciones. Tomoson aisló a miles de personas influyentes de nuestra base de datos, cada una con un alcance total de 10 000 o más.

Usamos estos influencers para determinar el alcance promedio de cada red social, así como el nivel promedio de participación por publicación creada en estas redes. La comparación del alcance promedio de una red y la participación promedio revela el índice de participación de cada red.

Alcance promedio ÷ Compromiso promedio = Proporción de compromiso

El alcance de un influencer puede sonar impresionante, pero el tamaño del alcance de un individuo es mucho más fácil de falsificar o manipular. Es por eso que siempre mostramos un compromiso promedio para cada persona influyente en Tomoson. El índice de compromiso muestra la relación entre el alcance total y el compromiso. El objetivo es encontrar porcentajes más altos que muestren que una mayor parte de los seguidores de un influencer interactúa con sus publicaciones.

Los datos

Después de hacer los números, tuvimos algunos hallazgos obvios y algunas sorpresas. En pocas palabras, si está buscando un influencer atractivo, normalmente lo encontrará en Youtube e Instagram. Esto era de esperar y hemos visto esta tendencia desde hace algún tiempo, pero la sorpresa fue la tasa de participación asociada con los perfiles personales de Facebook (también conocidos como microinfluencers). Estos usuarios consiguieron que más del 5% de sus seguidores prestaran atención a sus publicaciones y comentarios. Continúe leyendo para obtener una descripción general más detallada de cada red y nuestras opiniones sobre los hallazgos.

Youtube

¿Por qué YouTube es tan atractivo? YouTube, que procesa más de 3 millones de búsquedas por mes, es el segundo motor de búsqueda más grande superado solo por Google. Es más grande que Yahoo, Bing, AOL y Ask.com todos juntos.

La tasa de participación del 58% en un video es increíble y ayuda a ilustrar cuán poderoso es YouTube. Como sociedad, es más probable que veamos un video visualmente estimulante sobre un tema en lugar de leer sobre él. Pero a diferencia de Facebook, Twitter u otras plataformas, el estándar de la industria para la participación en YouTube incluye vistas del video, así como también comentarios y pulgares hacia arriba. Las vistas de video son la parte más importante del compromiso de YouTube y con razón, ya que cualquiera que lea esto puede relacionarse con ser absorbido por un agujero de YouTube :). Las otras redes realizan un seguimiento de las impresiones y las vistas, pero sus API no permiten el acceso a esos datos de la misma manera que lo hace YouTube.

Perfiles PERSONALES de Facebook

Una de las sorpresas de nuestro estudio es cuán atractivos son los perfiles personales de Facebook, 5.15% de índice de participación. Después de indagar en la psicología de la misma, la razón cobró más sentido. Es mucho más probable que las personas interactúen con publicaciones creadas por personas con las que tienen una relación personal cercana, como resultado, los perfiles personales de Facebook tienen la segunda proporción más alta.

Los perfiles personales de Facebook son un gran ejemplo de cómo los microinfluencers pueden hacer maravillas para las marcas. A menudo, con pocos seguidores, los microinfluencers suelen tener una audiencia más dedicada que tiende a interactuar más con sus publicaciones (familiares y amigos). Ya que la mayoría de los microinfluencers cobran muy poco o nada por sus servicios. Una marca puede aprovechar muchos de ellos para difundir una amplia red de rumores sociales.

Instagram

Una imagen vale más que mil palabras e Instagram lo ejemplifica. Con filtros simples para hacer que cualquier imagen se vea interesante y profesional. Muchos usuarios de Instagram han descifrado el código de lo que hace que la imagen sea perfecta y genera compromiso. Como beneficio adicional, a las marcas les encantan las excelentes imágenes que pueden reutilizar en sus propios canales sociales y captar la atención del cliente. Con un compromiso promedio de 604, los profesionales y los microinfluencers están impulsando interacciones sociales reales.

Al igual que los perfiles personales de Facebook, las microinfluencias en Instagram están creando múltiples imágenes para la reutilización de la marca con cifras sólidas de participación. Los grandes influencers profesionales también están impulsando el compromiso con imágenes específicas de nicho que captan la atención de sus seguidores sin importar el idioma que hablen.

Gorjeo

Es posible que se sorprenda al descubrir que, cuando se trata de compromiso, los números de Twitter no son tan altos como podríamos sospechar. Si bien el seguimiento promedio de Twitter es de cerca de 18,000, el compromiso promedio es de alrededor de 10 por publicación.

¿Significa eso que no quieres incluir Twitter en tus campañas de marketing de influencers? No necesariamente.

Twitter tiene límites de caracteres que han convertido a la red en un proveedor de información de ritmo rápido. Los usuarios a menudo consumen mucha información a un ritmo muy rápido y no siempre interactúan con los tweets. Los informes de compromiso solo cuentan las interacciones entre los usuarios y los tweets. Estos tweets aún brindan exposición y ayudan con el reconocimiento de la marca.

Páginas de Facebook

Las páginas de Facebook tienen el mayor promedio de seguidores en las redes sociales con más de 48,000 en total. A pesar de eso, el compromiso promedio es de 11 por publicación. Esto hace que las páginas de Facebook sean una excelente manera de llegar a una gran audiencia, pero por lo general no son muy atractivas.

¿Por qué? Como se indicó anteriormente, Facebook se construyó en torno a las relaciones personales y la creación de conexiones sociales. La gente "normalmente" no utiliza Facebook para obtener información sobre negocios, lo utilizan para obtener actualizaciones sobre sus amigos y familiares.

Conclusiones clave

Lo más importante es la estrategia que empleará en función de cada red social:

• YouTube : por lo general, contratará a menos personas influyentes que produzcan contenido de alta calidad por un precio más alto, pero con el mejor compromiso.
• Instagram : encontrará personas influyentes con alto alcance, buen compromiso, más asequibles en comparación con YouTubers y fotos originales que querrá reutilizar.
• Perfiles personales de Facebook : por lo general, contratará una mayor cantidad de personas influyentes a un precio más bajo y esperará una mayor tasa de participación por publicación.

Dicho todo esto, sepa que puede encontrar grandes influenciadores en cualquier red social. Por eso es muy útil contar con una herramienta como Tomoson.com, que te permite filtrar por engagement y apuntar a influencers en las redes sociales más populares.

Tomoson tiene una variedad de filtros para ayudar a las marcas a encontrar los influencers perfectos para su campaña. Las marcas pueden navegar a través de una base de datos de más de 70,000 personas influyentes por etiquetas de palabras clave, participación promedio por red social y otros datos demográficos.