Qué son los microdatos y cómo afectan al SEO

Publicado: 2024-04-04

La optimización de motores de búsqueda implica varios tipos de datos. Los metadatos en los títulos, direcciones y descripciones de las páginas web proporcionan información a los usuarios de los motores de búsqueda. Los microdatos son un formato de marcado legible por máquina que identifica elementos de la página para los motores de búsqueda. Obtenga más información sobre cómo el SEO con microdatos puede mejorar los resultados de búsqueda de las páginas de su sitio web.

¿Qué es el SEO de microdatos?

microdatos en seo

Los microdatos son un formato de datos estructurados integrado en código HTML 5. Este marcado de esquema consta de elementos definidos que especifican los tipos de información en las páginas web. Los microdatos en SEO pueden identificar cualquiera de los siguientes tipos de datos estructurados:

  • Artículo
  • Entrada en el blog
  • Evento
  • Preguntas más frecuentes
  • Clasificación
  • Revisar

También están disponibles muchos otros tipos de datos. Algunos de los elementos esenciales en este código de marcado incluyen "alcance del elemento", que indica si una página contiene microdatos o no, junto con elementos como "itemprop" y "itemtype" para definir la propiedad y el tipo.

Los desarrolladores web y los profesionales de SEO incluyen anotaciones de microdatos en código HTML dentro de las etiquetas del cuerpo. Según su nivel de experiencia, puede buscar esquemas y agregar manualmente marcas al código de las páginas de su sitio web o utilizar una herramienta automatizada para generar etiquetas de datos.

¿Cómo se deben utilizar los microdatos en SEO?

Los motores de búsqueda hacen referencia a datos estructurados para mostrar resultados enriquecidos. Google introdujo fragmentos enriquecidos en 2009 como una forma de mostrar la información más relevante en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Según las consultas de búsqueda y los tipos de datos de un sitio, los fragmentos enriquecidos pueden incluir imágenes, rangos de precios, calificaciones o reseñas.

El SEO de microdatos implica anotar elementos de la página en su sitio web. Puede comenzar creando etiquetas de datos y agregando marcas válidas al código de las páginas de su sitio. Una vez que los rastreadores de los motores de búsqueda vuelvan a indexar el HTML, las páginas de su sitio podrían comenzar a aparecer como resultados de búsqueda enriquecidos. Agregar microdatos u otro código de marcado de esquema a su sitio no garantiza mejores resultados, pero hace que las páginas de su sitio sean elegibles para esta función.

¿Los microdatos afectan las clasificaciones de búsqueda?

El marcado de datos estructurados no es actualmente un factor de clasificación para Google ni para otros motores de búsqueda líderes. En otras palabras, las páginas con marcado de esquema no necesariamente superarán a las páginas sin datos estructurados. El SEO con microdatos puede generar resultados de búsqueda más detallados, que tienen el potencial de aumentar las tasas de clics.

Un análisis de más de 4,5 millones de consultas informó una tasa de clics del 58% para resultados enriquecidos, en comparación con el 41% para resultados estándar. Los resultados enriquecidos para las preguntas frecuentes tuvieron una tasa de clics promedio del 87% y una tasa de hasta el 91% sin palabras clave de marca. La oportunidad de destacarse en las SERP y brindar a los visitantes potenciales del sitio información más útil que los sitios de la competencia puede hacer que valga la pena incluir microdatos en SEO.

Estructurar datos para resultados de búsqueda relevantes

Los microdatos hacen posible que las páginas de su sitio web aparezcan como fragmentos enriquecidos en Google. Los expertos de BKA Content pueden combinar estrategias de contenido con SEO técnico para generar más tráfico a su sitio.

Aprende más

¿Cómo se comparan los microdatos con otros tipos de marcado de esquemas?

Los microdatos son uno de los tres formatos de marcado de esquemas comúnmente utilizados para páginas web. Este formato es mejor para sitios web más pequeños que contienen tipos de datos menos complejos. Es relativamente fácil para un usuario familiarizado con HTML comprender el concepto de microdatos e implementar este marcado directamente en el código de un sitio web.

Los microdatos estaban a la vanguardia cuando los programadores comenzaron a adoptar HTML 5 entre 2008 y 2014. Ahora, un lenguaje de programación se ha convertido en el formato preferido del motor de búsqueda líder. A partir de 2019, Google prefiere el uso de notación de objetos JavaScript para datos vinculados (JSON-LD) para el marcado de esquemas. JSON-LD utiliza un script que no está integrado en HTML y puede ser más fácil de agregar a sitios web, editar, revisar, solucionar problemas o eliminar si es necesario.

El tercer tipo de marcado para datos estructurados es el Marco de descripción de recursos en atributos o RDFa. JSON-LD y RDFa generalmente requieren más conocimientos técnicos que los microdatos para SEO, pero tienes la opción de utilizar herramientas automatizadas gratuitas para generar y probar cualquier tipo de marcado.

¿Cuál es la forma más sencilla de agregar microdatos a páginas web?

seo de microdatos

El asistente de marcado de datos estructurados de Google simplifica el proceso de agregar etiquetas de datos a cualquier sitio web. Esta herramienta muestra una página web en el lado izquierdo y elementos de datos en el derecho. A medida que resalta varios elementos de la página, el Asistente de marcado de datos estructurados sugerirá etiquetas de datos.

Una vez que termine de etiquetar los datos, haga clic en "Crear HTML" en la esquina superior derecha para generar marcado. El Asistente de marcado de datos estructurados tiene por defecto JSON-LD, pero puede hacer clic en el nombre de este formato en el menú superior para acceder a un menú desplegable con otros formatos. Cuando selecciona microdatos, esta herramienta convierte automáticamente el marcado para que usted lo incruste en el código HTML.

Independientemente del esquema que prefiera utilizar, es una buena idea ejecutar código o scripts a través de la prueba de resultados enriquecidos de Google antes de agregar datos estructurados a su sitio web. También puede utilizar el Validador de marcado de esquemas o el Validador de marcado en las Herramientas para webmasters de Microsoft Bing para comprobar el formato de los microdatos para otros motores de búsqueda.

Preguntas frecuentes

Los propietarios de sitios suelen tener preguntas sobre el papel de los microdatos en el SEO. Obtenga más información sobre qué son los microdatos y cómo este marcado de esquema puede optimizar las páginas web para mostrar fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda.

¿Qué son los microdatos SEO?

Optimización de búsqueda con elementos de página de etiquetas de microdatos para ayudar a los motores de búsqueda a determinar el contexto de la información. Incrustar marcado en el código de un sitio web es la mejor manera de indicar datos específicos que podrían aparecer en los resultados de las SERP.

¿Para qué se utilizan los microdatos?

El objetivo principal de los microdatos es aclarar los tipos de datos en las páginas web. Los datos estructurados ayudan a los algoritmos de búsqueda a detectar información. Una vez que este código se indexa, los motores de búsqueda pueden hacer referencia a microdatos para mostrar resultados enriquecidos.

¿Cuáles son los beneficios del SEO con microdatos?

Los microdatos identifican elementos específicos en las páginas web para permitir resultados de búsqueda más informativos. Los especialistas en SEO de BKA Content pueden recomendar formas de utilizar microdatos u otros formatos de marcado de esquemas en páginas web y publicaciones de blogs. Elija un paquete de SEO orgánico para contenido de alta calidad completo con etiquetas de datos que pueden aumentar la visibilidad de la información en su sitio web.