¿Qué hace que un programa de SEO sea exitoso?

Ya sea que sea un SEO interno o un consultor de SEO, es fundamental crear un programa que sea lo suficientemente competitivo como para ayudar a que un sitio web tenga éxito.

Pero también es importante gestionar bien el programa. Cuando se hace correctamente, puede hacer que las partes interesadas se sientan seguras y que los miembros del equipo trabajen juntos para lograr el progreso.

En este artículo, cubriré:

• Creando un plan
• Incorporación (para consultores)
• La reunión de lanzamiento
• Educación SEO para partes interesadas
• Siendo un líder
• Mejores prácticas de informes
• Preguntas frecuentes: ¿Cómo puedo crear e implementar un programa de SEO eficaz para mejorar la visibilidad de mi sitio web y la clasificación en los motores de búsqueda?

1. Creando un plan

Fue Benjamín Franklin quien dijo: "Si no planificas, estás planeando fracasar".

No se puede subestimar la cantidad de trabajo que implica elaborar un programa de SEO exitoso. El primer paso y el más importante es la investigación inicial. Esto es incluso antes de que crees un plan.

Aquí hay algunos pasos a considerar:

Reunión en profundidad

Aquí es donde obtendrá una comprensión básica del negocio y sus objetivos, dónde se encuentran en sus programas de SEO o marketing y descubrirá los requisitos específicos para sus campañas de SEO.

Acceso a cuentas

Por supuesto, obtendrá todos los inicios de sesión y las credenciales que necesita para realizar investigaciones adicionales. Esto incluye los sitios web, las cuentas de redes sociales, las cuentas de análisis, las cuentas de PPC y cualquier otra plataforma relevante.

Investigación de referencia

Hacer un poco de investigación de referencia ayuda a informar las reuniones iniciales de lanzamiento del proyecto y el plan de SEO.

Habrá investigaciones mucho más profundas por venir. Esto es simplemente para obtener una vista panorámica y poder hacer recomendaciones sobre el programa.

Algunas de las cosas que puedes hacer incluyen:

• Una auditoría ligera del sitio web (más adelante se realizará una más profunda) para ver qué tan bien está optimizado y funcionando el sitio actualmente.
• Revisar toda la huella digital de la marca, incluidas las redes sociales y el PPC.
• Investigación de audiencia objetivo, incluida la investigación cuantitativa y cualitativa (AYTM es un servicio que puede explorar): esto sirve como base para cosas como investigación de palabras clave, creación de contenido y más.

Recomendaciones de programas

Armado con datos iniciales, está listo para elaborar una estrategia personalizada que aborde las debilidades del cliente, respalde sus fortalezas y cree una hoja de ruta para un programa de SEO completo.

Describa recomendaciones generales sobre qué hacer y cuándo incluir:

• Hitos del proyecto
• Entregables
• Objetivos
• Indicadores clave de rendimiento (KPI)
• Prioridades, en orden de lo que más moverá la aguja

En cuanto a lo que incluyes en tu programa, algunos elementos de un buen programa de SEO incluyen:

• Instalación y configuración de análisis como GA4 y Google Search Console . Incluso si ya están configuradas, asegúrese de que estas herramientas estén optimizadas y funcionen para usted para obtener los datos que necesita. Algunas empresas subcontratan este paso a proveedores que se especializan en él. (Para obtener más información sobre cómo cambiar a GA4, consulte: Google Analytics 4: qué es y cómo comenzar).
• Una auditoría del sitio en profundidad . Esta es una inmersión técnica profunda con análisis de expertos, no solo un informe elaborado con herramientas de SEO. Puede obtener más información sobre qué tipos de auditorías creo que son mejores en mi artículo sobre auditorías y herramientas de SEO.
• Investigación de palabras clave . Es un flaco favor apresurar este paso. Se necesita tiempo y sabiduría no sólo para descubrir las consultas de búsqueda que utiliza su público objetivo, sino también para identificar las consultas que son más relevantes y presentan las mayores oportunidades ahora y en el futuro.
• Investigación de competidores . Otro gran paso que requiere esfuerzo: el análisis de la competencia ayuda de muchas maneras a dar forma aún más al programa de SEO. Hablo más de esto en cómo realizar una investigación de la competencia para SEO.
• Desarrollo de contenido . Todo buen programa de SEO contará con contenido de calidad. Dado que la IA está cada vez más de moda en estos días, es importante adoptar el enfoque correcto al utilizar estas herramientas. En este paso, presentará qué tipo de contenido necesitará para competir en los resultados de búsqueda (mediante el uso de un enfoque SERP completo) y también cómo hará que el contenido sea útil y "las personas primero", como diría Google. Hay mucho que analizar aquí; comenzaría revisando algunas de mis ideas sobre las actualizaciones de Google de marzo de 2024.
• Optimización . Presente un plan sobre cómo optimizará las páginas del sitio, basándose en la investigación que ha realizado sobre el sitio, los competidores y las prioridades. Puede resultar útil elaborar una lista de verificación de SEO para los tipos de páginas web del sitio.
• Vinculación . Un buen programa de SEO analiza todos los aspectos de los enlaces internos, entrantes y salientes. Las estrategias incluyen aislamiento de SEO (más sobre esto a continuación), programas de obtención de enlaces, gestión continua de vínculos de retroceso y vínculos internos. Consulte mi guía completa sobre enlaces internos para SEO para obtener más información sobre este paso.
• Silos de SEO . Un gran sitio web tiene una gran estructura, incluida su navegación y cómo se organiza el contenido para los usuarios y los motores de búsqueda para hacerlo más relevante. Muchos sitios web no realizan correctamente este paso. Sin embargo, cuando se hace bien, puede ayudar a crear un sitio web que funcione mejor en todos los aspectos. Vea cinco ocasiones en las que el aislamiento de SEO puede mejorar o deshacer su clasificación en los motores de búsqueda.
• SEO técnico . Esta es un área en la que muchas marcas deciden que necesitan ayuda externa. Por supuesto, cuenta con herramientas de rastreo que pueden ayudar a identificar problemas con el sitio, pero implementar las correcciones necesarias puede ser un gran obstáculo. Y algunos proyectos técnicos de SEO son importantes, como mejorar la compatibilidad con dispositivos móviles, la velocidad del sitio y otros elementos esenciales de la web.

Una nota final: es útil compartir anécdotas de cómo sus recomendaciones han ayudado en el pasado o estudios de casos actuales de sitios web similares y respaldar sus recomendaciones con los consejos de Google.

2. Incorporación (para consultores)

Si eres un SEO interno, puedes saltarte esta sección. Consultores SEO: un proceso de incorporación de calidad es la base de una buena relación de trabajo.

Con ello hay claridad y las expectativas quedan mejor establecidas. Esto significa un mejor trabajo en equipo.

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Inducción:

• Integra al cliente en la consultoría y viceversa.
• Ayuda al cliente a conocer sus procesos y metodología.
• Establece preferencias y canales de comunicación.
• Se encarga de todo el trabajo administrativo, incluido el papeleo, la configuración de cuentas, etc.

Consulte mi artículo en Search Engine Land sobre cómo realizar la incorporación de la manera correcta para obtener más ideas sobre cómo hacer que la incorporación sea un proceso eficiente.

3. La reunión de lanzamiento

La reunión de lanzamiento es donde las partes interesadas se reunirán para revisar la estrategia de SEO. Esta es una reunión importante para marcar la pauta y conseguir aceptación.

Los ejecutivos dedican casi 23 horas a la semana a reuniones, y el 71% de ellas dice que son improductivas e ineficientes.

Si diriges bien una reunión, la gente la recordará.

A continuación se ofrecen algunos consejos para que el proceso sea más sencillo:

• Quiere que todas las partes interesadas se unan y, a veces, eso puede resultar un desafío. Esperar la fecha y hora correctas para garantizar que todos estén allí es importante y garantiza que nadie se quede a oscuras.
• Cree la agenda con anticipación y envíela a todos con tiempo suficiente para revisarla antes de la reunión. Específicamente, pídales que lo revisen y que vengan armados con preguntas.
• Permita que todos los presentes en la reunión se presenten, qué hacen y cómo participarán en el programa de SEO.
• Discuta las recomendaciones del programa de una manera que todos (incluidos los ejecutivos, TI y cualquiera que no tenga ni idea de SEO) puedan entender.
• Abra el espacio para preguntas: probablemente ya habrá anticipado algunas de las grandes preguntas que surgen con frecuencia al comienzo de cualquier programa de SEO.
• Analice cómo gestionará el proyecto, incluidos los canales de comunicación que utilizará y la frecuencia con la que se reunirán.

Y para obtener más consejos, consulte mi artículo sobre seis formas prácticas de conseguir aceptación para el SEO. También puede ver mi seminario web bajo demanda sobre el mismo tema.

4. Educación SEO para las partes interesadas

La educación SEO inicial y continua para las partes interesadas puede cambiar las reglas del juego. ¿Por qué? Porque les ayuda a comprender el valor de sus recomendaciones.

Las investigaciones muestran que la educación continua fomenta cosas como el compromiso y el desempeño laboral, y conduce a cambios en actitudes, comportamientos y prácticas.

Esto puede ser algo que usted encabece u ofrezca, o tal vez subcontrate su capacitación en SEO en otro lugar.

(Por cierto, puede consultar nuestras clases de SEO y nuestro sitio de membresía de capacitación de SEO si tiene curiosidad sobre la capacitación de SEO virtual o en persona).

Aquí en nuestra agencia, ofrecemos a todos nuestros clientes nuestra capacitación en SEO para que comprendan las mejores prácticas de SEO y puedan tener conversaciones más informadas con nosotros.

Si subcontratar la capacitación en SEO no es factible, considere incorporar la educación en SEO en sus reuniones regulares del programa de SEO, o almuerce y aprenda, ya sea en persona o en Zooms, donde podrá educar sobre las mejores prácticas de SEO.

Otras formas de incorporar la educación en SEO a la organización incluyen actualizaciones de noticias de SEO mensuales o trimestrales. La industria avanza rápido y esta es una forma de mantener actualizadas a las partes interesadas.

Prepare un correo electrónico con noticias relevantes y enlaces a recursos para obtener más información, junto con las conclusiones de sus expertos.

5. Ser un líder

Construir su marca personal como experto en SEO requiere una cuidadosa atención a sus interacciones con las partes interesadas y colegas.

He aquí algunos elementos de reflexión:

• Tómese el tiempo para brindar asistencia y orientación para cualquier problema o pregunta de SEO que surja. Puedes configurar un día/hora específico durante la semana y/o un canal de comunicación específico para esta iniciativa, como un canal de Slack para consejos de SEO.
• Establezca expectativas sobre cuánto tiempo llevará comunicarse con las personas cuando tengan preguntas fuera de las reuniones de progreso programadas periódicamente.
• Trabaje con los miembros del equipo para resolver problemas juntos a medida que surjan, de modo que pueda mantener el proyecto avanzando y demostrar que trabaja en equipo.
• Adapte siempre sus consejos en función de los objetivos de la persona, los objetivos del programa de SEO y/o los objetivos comerciales.
• Registre y almacene todo lo relacionado con el proyecto (¡de manera organizada!), para que cualquiera pueda consultar sus comunicaciones según sea necesario. La gente lo olvida y esto puede ahorrarte muchos dolores de cabeza.

6. Mejores prácticas de presentación de informes

Asegúrese de tener intervalos regulares de informes sobre los KPI y el progreso del programa, incluidos los logros grandes o pequeños. Esto puede ayudar a mantener a las partes interesadas entusiasmadas con el programa.

Algunas cosas que podría incluir en su proceso de presentación de informes:

• Un resumen ejecutivo que resume los hallazgos clave
• Cuadros, gráficos y números fáciles de entender y visualmente atractivos
• Análisis de datos con sus conocimientos expertos
• Métricas clave que rastrean los KPI

Pensamientos finales

Ya sea que sea un SEO interno o un consultor, la clave para un programa de SEO exitoso radica en diseñar un enfoque que no solo cumpla sino que supere las expectativas. Siga los pasos de este artículo para ser un campeón de SEO para su empleador o cliente.

Nuestros expertos en SEO pueden trabajar con usted para crear un programa de SEO exitoso que obtenga resultados reales. Contáctenos hoy para una consulta gratuita y analicemos cómo podemos ayudar.

Preguntas frecuentes: ¿Cómo puedo crear e implementar un programa de SEO eficaz para mejorar la visibilidad de mi sitio web y la clasificación en los motores de búsqueda?

Un sitio web bien optimizado es fundamental para atraer tráfico orgánico y aumentar su presencia en línea. Implementar un programa de SEO exitoso requiere una planificación cuidadosa, ejecución estratégica y monitoreo continuo.

Exploremos algunos temas clave que le ayudarán a mejorar la visibilidad de su sitio web y su clasificación en los motores de búsqueda:

La importancia del SEO : comprenda por qué el SEO es esencial para el éxito de su sitio web y cómo puede afectar su visibilidad general en línea.

Realización de una investigación de palabras clave : aprenda a identificar palabras clave y frases relevantes que su público objetivo utiliza para buscar productos o servicios similares al suyo.

Optimización en la página : descubra los elementos fundamentales que deben optimizarse en su sitio web, incluidas las etiquetas de título, las meta descripciones y las etiquetas de encabezado.

Optimización de contenido : explore técnicas para crear contenido atractivo y de alta calidad que no solo satisfaga la intención del usuario sino que también se alinee con los algoritmos de los motores de búsqueda.

SEO técnico : obtenga información sobre aspectos técnicos como la velocidad del sitio web, la compatibilidad con dispositivos móviles, la estructura del sitio y la indexación que pueden afectar significativamente su rendimiento de SEO.

Creación de vínculos de retroceso de alta calidad : conozca la importancia de adquirir vínculos de retroceso relevantes y autorizados para mejorar la credibilidad y la clasificación de su sitio web.

Estrategias de SEO local : comprenda la importancia del SEO local y descubra tácticas para optimizar su negocio para búsquedas locales e impulsar el tráfico local.

Monitoreo y análisis : explore herramientas y métodos para rastrear el rendimiento de su sitio web, medir el éxito de SEO y tomar decisiones basadas en datos para una mejora continua.

La incorporación de estos temas le ayudará a crear un programa de SEO exitoso que establezca una base sólida para mejorar la visibilidad de su sitio web y su clasificación en los motores de búsqueda. Recuerde, el SEO es un proceso continuo que requiere dedicación, adaptabilidad y mantenerse actualizado con las últimas tendencias y cambios de algoritmos.

Procedimiento paso a paso :

1. Describe claramente tus objetivos y metas para tu programa de SEO, como aumentar el tráfico orgánico, mejorar las tasas de conversión o impulsar las ventas.
2. Evalúe el estado SEO actual de su sitio web auditando sus aspectos técnicos, elementos en la página, calidad del contenido y perfil de vínculos de retroceso.
3. Utilice herramientas de investigación de palabras clave para identificar palabras clave de alto potencial y frases de cola larga relevantes para su industria y audiencia.
4. Cree etiquetas de título, meta descripciones, URL y etiquetas de encabezado atractivas que incorporen sus palabras clave objetivo y describan con precisión su contenido.
5. Desarrolle contenido informativo y atractivo que satisfaga las necesidades de su público objetivo, mientras incorpora sus palabras clave objetivo de forma orgánica.
6. Concéntrese en adquirir vínculos de retroceso de alta calidad de sitios web autorizados a través de divulgación, publicaciones de invitados y asociaciones de contenido.
7. Optimice el tiempo de carga de su sitio web y asegúrese de que responda a dispositivos móviles para brindar una experiencia de usuario perfecta.
8. Optimice su sitio web para búsquedas locales creando un perfil comercial de Google, obteniendo citas locales y fomentando las opiniones de los clientes.
9. Utilice herramientas como Google Analytics para realizar un seguimiento del tráfico orgánico, las clasificaciones y las métricas de participación del usuario de su sitio web.
10. Analice periódicamente su rendimiento de SEO, identifique áreas de mejora y realice ajustes basados ​​en datos en su estrategia.
11. Esté atento a las actualizaciones de los algoritmos de los motores de búsqueda y adapte sus técnicas de SEO para alinearse con las mejores prácticas más recientes.
12. Mantenga una estrategia consistente de creación y promoción de contenido para atraer nuevos visitantes y retener a los existentes.
13. Fomente las relaciones con su audiencia a través de las redes sociales, el marketing por correo electrónico y la participación del cliente para generar lealtad y conocimiento de la marca.
14. Busque oportunidades para colaborar con personas influyentes o expertos de la industria para ganar exposición y mejorar la credibilidad de su sitio web.
15. Supervise continuamente el rendimiento de su sitio web, evalúe sus esfuerzos de SEO y realice los ajustes necesarios para garantizar una mejora continua.
16. Si el SEO le resulta abrumador o le falta tiempo y experiencia, considere contratar una empresa de SEO de buena reputación para que lo guíe a través del proceso.

Si sigue estos pasos, puede crear e implementar un programa de SEO eficaz que genere tráfico orgánico, mejore la visibilidad y aumente la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda.