¿Qué es el SEO de sombrero blanco?

Con tanta gente en línea, es probable que sus clientes lo encuentren a través de canales de marketing digital. En 2023, las personas realizaron una media de 5,9 millones de búsquedas en Google por minuto. La optimización de motores de búsqueda (SEO) le ayuda a ascender más en estas búsquedas, mejorando sus posibilidades de ser descubierto en línea. Sin embargo, no todos los esfuerzos de SEO son iguales. Para marcar una diferencia sostenible en su clasificación en los motores de búsqueda, debe utilizar White Hat SEO. Si no está familiarizado con el SEO de sombrero blanco, esta guía le dirá todo lo que necesita saber, incluido qué es y cómo puede utilizar esta estrategia a su favor.

SEO de sombrero blanco versus sombrero negro: conozca la diferencia

En pocas palabras, el SEO de sombrero blanco es cuando sigues las "reglas" establecidas por las pautas de los motores de búsqueda (y los consejos de los expertos en SEO) para mejorar tu clasificación en las búsquedas orgánicas. Entraremos en esto a continuación. Black Hat SEO, por otro lado, implica romper estas reglas y tomar atajos para llegar a más visitantes y aparecer más arriba en las SERP.

Las tácticas de SEO de sombrero negro pueden brindarle un impulso a corto plazo pero, en última instancia, devaluar su clasificación. Estas estrategias pueden implicar relleno de palabras clave, uso indebido de contenido generado por IA y pago por vínculos de retroceso, entre otras. Black Hat SEO está diseñado para manipular los algoritmos de los motores de búsqueda haciéndoles pensar que su sitio web es una fuente creíble para un término de búsqueda.

¿Cuáles son los riesgos de aplicar estrategias de Black Hat SEO?

El uso de técnicas de SEO de sombrero negro puede mejorar su visibilidad por un tiempo, pero conlleva riesgos. Si lo descubren utilizando estas estrategias, Google podría penalizarlo. Estas sanciones van desde una caída significativa en la clasificación hasta quedar completamente fuera de los resultados de búsqueda. Y si esto sucede, será difícil para su público objetivo encontrarlo en línea y probablemente verá una caída en las ventas.

Algunas tácticas de SEO de sombrero negro también pueden ponerlo en riesgo de sufrir demandas. Por ejemplo, si paga por vínculos de retroceso para ayudar a establecer su propio sitio como una autoridad pero se asocia con un sitio que plagia, puede terminar en una demanda.

Google y otros motores de búsqueda están configurados para buscar contenido de baja calidad. Si permites que un creador de contenido con tecnología de inteligencia artificial genere tus escritos y no los editas, probablemente serás penalizado.

¿Cuáles son los beneficios de aplicar estrategias de SEO de sombrero blanco?

Se ha demostrado que los métodos White Hat SEO aumentan su clasificación de búsqueda orgánica y lo posicionan como una fuente de información creíble y autorizada. Las estrategias de White Hat SEO incluyen:

• Creando contenido de alta calidad
• Optimización estratégica de las palabras clave objetivo
• Ofreciendo una experiencia de usuario positiva
• Prestar atención a la intención del usuario

Seguir las mejores prácticas técnicas de SEO ayuda a que su sitio web aumente de manera sostenible en los resultados de los motores de búsqueda. En lugar de ver un aumento a corto plazo en el tráfico y correr el riesgo de sufrir sanciones, su sitio web puede permanecer en la cima de las SERP porque ofrece una experiencia de usuario de alta calidad.

El White Hat SEO le ayuda a aumentar su exposición en Internet a largo plazo, permitiendo que más clientes potenciales le encuentren. Dado que la mayoría de las tácticas de SEO de sombrero blanco implican posicionarse como un experto de la industria, seguirlas es una excelente manera de construir su red y compartir su experiencia.

Cómo hacer SEO de sombrero blanco

Las técnicas de White Hat SEO pueden convertirse fácilmente en algo natural una vez que haya aprendido a implementarlas. Siga estos pasos y tenga en cuenta las pautas EEAT de Google para aumentar su clasificación SERP orgánica sin poner en riesgo su reputación.

Hacer SEO en la página

El SEO en la página implica optimizar páginas individuales de su sitio web. Las mejores prácticas de SEO en la página implican agregar palabras clave y frases estratégicamente en todo su sitio web. Una lista de verificación de SEO en la página generalmente incluye:

• Agregar palabras clave a sus etiquetas de título y meta descripciones
• Agregar texto alternativo a tus imágenes
• Agregar marcas de esquema a descripciones de productos y otras páginas
• Siguiendo los términos de servicio del webmaster

Recuerde tener en cuenta a su público objetivo cuando esté creando su sitio. Utilice palabras clave con moderación y donde tengan sentido. Siga las mejores prácticas de SEO para títulos de páginas para crear URL breves y memorables que mejoren su SEO.

Resolver problemas técnicos de SEO

Hay muchos problemas técnicos que podrían reducir su clasificación SERP. Es posible que tenga una proporción baja de texto a HTML, lo que significa que la copia de su sitio web no está en proporción con el código utilizado para crear su página. Puede solucionar este problema manteniendo el diseño de su sitio web simple y limitando la cantidad de código que utiliza para crear el sitio.

Crear un sitio con varias pestañas y tablas podría dar como resultado una proporción texto-HTML más baja, por ejemplo. Siga las mejores prácticas técnicas de SEO al:

• Optimizando la velocidad de carga de tu sitio web
• Hacer que todo el contenido sea compatible con dispositivos móviles
• Reforzando la seguridad del sitio
• Resolver enlaces rotos
• Eliminar contenido duplicado

Si no ha visitado su sitio web por un tiempo, es posible que necesite limpiar el código para mejorar el rendimiento de su sitio.

Aproveche el poder de la investigación de palabras clave

Cuando se trata de SEO, la investigación de palabras clave es tu mejor amiga porque estos son los términos que hacen que te encuentren en línea. Comience escribiendo temas amplios relacionados con su industria. Para cada tema, haga una lista de palabras clave o frases que la gente podría usar para obtener información sobre él en línea. Piense en palabras clave relacionadas y agréguelas a cada lista. Las herramientas de investigación de palabras clave pueden simplificar este proceso.

A continuación, investigue un poco sobre la competencia. Escriba sus palabras clave de SEO en un motor de búsqueda y vea quién ocupa actualmente el primer puesto. Mire sus sitios web y tome nota de las palabras clave y frases comunes.

Considere la intención de búsqueda de cada término y frase. Por ejemplo, si alguien está buscando café, es posible que esté buscando una cafetería cercana o que esté investigando diferentes tipos de granos. Cada una de estas búsquedas estaría relacionada pero produciría resultados diferentes.

Una vez que haya determinado sus palabras clave y frases principales, podrá utilizarlas para crear contenido de alta calidad para su público objetivo.

Cree contenido de alta calidad

Google y otros algoritmos de motores de búsqueda priorizan el contenido autorizado y de alta calidad. Al cubrir los temas que su público objetivo quiere leer, es más probable que los atraiga y los mantenga en su página por más tiempo. El contenido atractivo también le ayuda a desarrollar su credibilidad y crear una relación de confianza con los clientes potenciales.

Cree regularmente publicaciones de blog, videos, documentos técnicos, publicaciones en redes sociales y otro contenido que resuene con su público objetivo y responda a su intención de búsqueda.

Optimizar para dispositivos móviles y experiencia de usuario

Asegúrese de que su sitio esté optimizado para dispositivos móviles. Aproximadamente un tercio de las búsquedas en Internet se realizan desde dispositivos móviles. Si su sitio web móvil ofrece a los usuarios una experiencia deficiente, abandonarán su sitio web e irán a sus competidores. Es posible que pueda crear un diseño responsivo actualizando su creador web. De lo contrario, puede mejorar la capacidad de respuesta a corto plazo simplificando sus menús y manteniendo el contenido más breve. Sin embargo, definitivamente deberías considerar la posibilidad de migrar tu sitio web a una plataforma compatible con dispositivos móviles.

Reduzca sus ventanas emergentes y asegúrese de que los botones y enlaces de llamado a la acción se muestren de manera destacada en los dispositivos móviles. Considere cómo un usuario vería su sitio web y lo utilizaría para facilitar la navegación. Asegúrese de que su sitio web se cargue rápidamente y funcione según lo previsto. Atender a sus clientes y crear una buena experiencia de usuario anima a las personas a pasar más tiempo en su página y reduce su tasa de rebote.

Incluir datos estructurados

Agregar datos estructurados a su sitio les dice a los usuarios (y a Google) qué hay en cada página. Los datos estructurados son una forma estandarizada de datos diseñada para ser leída por personas y máquinas. Por lo general, dicha información se presenta en una cuadrícula y puede incluir una breve descripción de sus productos o servicios, un promedio de opiniones de clientes o su rango de precios.

Los datos estructurados le brindan resultados enriquecidos o resultados de búsqueda que ofrecen más contexto a un usuario al agregar su información organizada debajo de su sitio web en los resultados de búsqueda. Google tiene herramientas que puede utilizar para evaluar sus resultados enriquecidos y mejorarlos.

Aplicar estrategias de construcción de enlaces de sombrero blanco

Cuando comience a crear un arsenal de contenido relevante, anime a sus lectores y pares a compartirlo y vincularlo. Los vínculos de retroceso de White Hat SEO son aquellos en los que otro sitio creíble ha citado su contenido valioso y ha agregado un vínculo a su sitio. Cuando tus seguidores comparten tu contenido u otras personas te citan, ayudas a solidificar tu reputación como autoridad en tu campo.

También puede crear vínculos de forma orgánica mediante blogs invitados, actuando como experto en podcasts y artículos, y siendo activo en las redes sociales. La construcción de enlaces de sombrero blanco es más eficaz para hacer crecer su reputación que utilizar técnicas de sombrero negro, como los esquemas de enlaces.

Cómo los servicios de Compose.ly pueden ayudar en sus esfuerzos de SEO

Seguir técnicas de sombrero blanco puede ayudarte a hacer crecer tu negocio al ayudar a que las personas te encuentren en línea. Tanto las técnicas de SEO de sombrero blanco como las de sombrero negro pueden hacerte más visible, pero el SEO de sombrero blanco te ayudará a mantenerte en la cima de las SERP.

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