¿Qué es vCPM? Una guía para editores
Publicado: 2022-05-12La visibilidad es uno de los aspectos clave a la hora de evaluar el valor de la publicidad digital. Mientras que hace unos años, los editores podían obtener ingresos simplemente colocando anuncios en su sitio sin tener en cuenta si el anuncio tenía alguna vista. Hoy, con la publicidad digital, los anunciantes valoran las impresiones visibles . Los editores deben comprender cómo se miden los costes de las impresiones.
¿Se pregunta cómo utilizar vCPM a su favor? No te preocupes. Aquí en CodeFuel, lo tenemos cubierto. Esta guía le explicará cómo funciona el vCPM y cómo mejorará sus ingresos.
Definición de vCPM
| vCPM se refiere al costo de mil impresiones visibles. Eso significa cuántas personas ven los anuncios en la página web. |
¿Qué es exactamente la visibilidad?
Interactive Advertising Bureau (IAB) utiliza los siguientes criterios para definir una vista:
- El porcentaje del anuncio visible en la pantalla del usuario debe ser de al menos el 50% y mostrarse al menos durante un segundo.
- Para anuncios grandes de más de 242,5 píxeles, el porcentaje del anuncio visible debe ser de al menos el 30 % durante un segundo.
- Los usuarios deberían ver al menos más del 50 % de los anuncios de video durante más de un segundo.
Para que un anuncio se considere "visto" y, por lo tanto, medido en 1000 vistas, debe cumplir con esas condiciones.
Lo que debe saber sobre vCPM
Cuando un anunciante quiere ofertar por vCPM, necesita saber el porcentaje del anuncio visible y la cantidad de impresiones visibles, lo que determinará el vCPM real. Cualquier parte del anuncio que no sea visible en la pantalla (es decir, fuera de la pantalla) se deduce del total.
Anuncios en la mitad superior de la página
"Above the fold" se refiere a la sección de su sitio que aparece primero a los usuarios cuando visitan cualquier página. Por ejemplo, el encabezado, el texto, las imágenes, el video y los anuncios aparecen antes de que el usuario se desplace hacia abajo.
Cuando coloca un anuncio en la mitad superior de la página, más personas verán el anuncio ya que aparece el 100% del anuncio . Sin embargo, la visibilidad promedio de los anuncios es solo del 68% debido a las tasas de rebote.
Fuente
Anuncios debajo del pliegue
Cuando coloca un anuncio en la mitad inferior de la página, la visibilidad del anuncio se reduce al 40 % . Por lo tanto, es mejor colocarlo directamente debajo del pliegue y averiguar qué posición es mejor para usted. Puede usar mapas de calor para determinar qué ubicación de anuncios funciona mejor con los usuarios de su sitio web.
¿Cuáles son los beneficios de vCPM?
Los anunciantes ven la visibilidad como un KPI que les ayuda a evaluar el valor del inventario de impresiones . En estos días, los anunciantes exigen una visibilidad del 100%, lo cual no es factible porque un porcentaje de usuarios rebotará.
vCPM proporciona ahorros de costos para los anunciantes porque no tienen un porcentaje no visible como CPM.
Para los editores, agregar vCPM a su estrategia programática puede ser una ventaja, ya que los anunciantes pujan más por las impresiones visibles.
Además, dado que Google solo paga por los anuncios visibles, es cada vez más importante que los editores mejoren su vCPM para maximizar sus ingresos.
vCPM frente a CPM
CPM
CPM significa "costo por mil", o el costo por mil impresiones. En este caso, los anunciantes deberían pagar por cada mil impresiones servidas, independientemente de si el anuncio se ve o no.
La fórmula de cálculo del CPM es la siguiente:
CPM = Gasto total de la campaña X 1000
Número de impresiones
El CPM no tiene en cuenta la visibilidad , que es una ventaja para los editores. Un editor con un 20 % de visibilidad y otros con un 80 % de visibilidad obtienen el mismo pago.
vCPM considera los anuncios que son visibles para el usuario. Por lo tanto , el vCPM aumenta cuando disminuye la visibilidad del anuncio. Cuando un editor tiene una visibilidad del 20 %, un anunciante necesita comprar cinco veces más impresiones. Pero si la visibilidad del editor supera el 50 %, los anunciantes pueden comprar una impresión.
Obtenga más información sobre los modelos de precios aquí.
Cómo calcular el vCPM
VCPM representa el costo por cada mil impresiones visibles. Los anunciantes pagan en función de 1000 impresiones visibles en el anuncio colocado, no solo en los anuncios publicados. Por lo tanto, los anunciantes solo pagarán por los anuncios activos y visibles en la pantalla del usuario. Como tal, la visibilidad determina el costo real de la campaña.
La fórmula para calcular el VCPM es la siguiente:
vCPM = Gasto total / 1000
(Total de impresiones * % a la vista)
Vamos a explicarlo mejor con un ejemplo:
Digamos que revisamos los datos de nuestra campaña y encontramos las siguientes variables:
- Presupuesto: $100.000 como parte del presupuesto total de publicidad de la empresa.
- CPM: $1.20 por clic
- Impresiones totales: $ 20.000.000
- Impresiones visibles: $10,000,000
- Oferta máxima de vCPM: $4.00
- Visibilidad del anuncio: 68%
Cuando aplicamos nuestra fórmula:
(100.000) / (20.000.000 * 68%) /1000 = $7,35
Este resultado significa que cada CPM visible es de $7.35.
VCPM y porcentaje a la vista
La visibilidad de los anuncios no es el único factor a considerar. Por ejemplo, un comprador con un presupuesto de $1000 puede:
- Compre 100 000 impresiones con una visibilidad del 25 %
- Compre 30 000 impresiones con un 50 % de visibilidad.
La elección es clara cuando calcula vCPM para ambas opciones.
Para la opción A, el vCPM es de $40 y la opción B es de $66,6. Entonces, para el anunciante, la segunda opción será más costosa.
¿Qué significa para los editores ? Para los editores, aumentar la visibilidad puede mejorar sus ofertas en mercados abiertos.
¿Qué es un vCPM alto?
Una buena tasa de visibilidad está por encima del 68%, que es el estándar de la industria. Sin embargo, tenga en cuenta que cuanto menor sea la visibilidad, mayor será el vCPM. Un vCPM alto puede disuadir a los anunciantes o alentarlos según su tasa de visibilidad.
Es más probable que un anunciante puje por impresiones con bajo vCPM y alta visibilidad .
¿Cómo puede mejorar su vCPM?
El vCPM depende de las métricas de visibilidad de los anuncios. Estos son algunos consejos para que los editores mejoren la visibilidad y aumenten el vCPM.
- Experimente con diferentes ubicaciones de anuncios para mejorar el rendimiento de su anuncio.
- Compare los datos de las diferentes ubicaciones y use mapas de calor para comprender qué posiciones funcionan mejor.
- Evite saturar su página web con demasiados anuncios , ya que interrumpirá la experiencia del usuario.
- Pruebe diferentes formatos de anuncios . Por ejemplo, Google informa que los anuncios verticales funcionan mejor que los anuncios horizontales.
¿Que sigue?
En lugar de ver la visibilidad como otra métrica, considéralo tu ventaja potencial para competir con otros editores. Al aplicar los consejos que mencionamos en este artículo, puede atraer anunciantes premium. Aún mejor, puede aprovechar CodeFuel, una plataforma de monetización que aumentará sus ingresos como editor y mantendrá contentos a los anunciantes. Pruebe CodeFuel hoy.