Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

Cada minuto se realizan 3,8 millones de búsquedas en Google, y el buscador se esfuerza al máximo para ofrecer la respuesta más satisfactoria a cada consulta. Comprender la intención del usuario es esencial para aprovechar al máximo estas consultas.

Ahora hacemos consultas específicas utilizando palabras clave específicas cuando buscamos información en Google. El algoritmo de Google alguna vez se denominó "robótico". Debido a que el algoritmo ahora se enfoca más en la intención del usuario, las consultas de búsqueda ahora obtendrán exactamente lo que solicitaron.

Entonces, ¿qué es exactamente la intención del usuario? En esta publicación de blog, repasaremos todo lo que necesita saber sobre la intención del usuario y cómo crear contenido optimizado para la intención del usuario.

¿Qué es la intención del usuario?

Al ingresar una consulta de búsqueda en Google, el objetivo que alguien tiene en mente está representado por la intención del usuario. Algunos visitantes están tratando de comprar un producto o servicio, mientras que otros buscan conocimiento sobre un tema determinado, y otros pueden requerir más información o desean contactar a una empresa o alguien.

La intención del usuario ha superado a las palabras clave individuales como el factor de clasificación más importante en la optimización de contenido y motores de búsqueda.

¿Por qué es importante la intención del usuario?

Algunos propietarios de sitios web compran su camino a la parte superior de las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) utilizando clasificaciones pagas o anuncios en línea.

Sin embargo, cuando se considera el costo versus el beneficio, las tácticas de marketing en línea siguen siendo la forma más tradicional (y rentable) de tráfico orgánico.

Las estrategias típicas de SEO requieren que te concentres en cómo funcionan los motores de búsqueda. Sin embargo, si quieres tener una gran campaña de tráfico orgánico, también debes tener en cuenta al buscador. Las páginas web mejor clasificadas aplican un enfoque de SEO basado en la intención del usuario.

Seguramente, el uso de palabras clave objetivo y palabras clave relevantes, vínculos de retroceso y titulares atractivos mejorará su sitio web y atraerá visitantes. Una cosa es lograr que los visitantes visiten su sitio web; otra muy distinta es atraerlos para que se queden. Los usuarios se irán si su contenido no responde completamente a sus preguntas.

Tipos de intención del usuario

La mejor manera de determinar la intención del usuario detrás de una palabra clave es buscarla y examinar los mejores resultados.

Examine la característica común de los artículos, y si todos los hallazgos son similares, es evidencia de la intención universal del usuario. Cuando los resultados sean mixtos, considere si la palabra clave se ajusta a su enfoque de marketing.

Los siguientes son los diferentes tipos de intención del usuario:

1. Intención informativa

Esto incluye a un usuario que está buscando información.

Antes de pasar a la siguiente acción, el usuario desea adquirir conocimientos sobre un tema o producto determinado. La audiencia está interesada en aprender más sobre algo o encontrar una solución a un problema.

Por lo tanto, el contenido informativo incluye guías prácticas, consejos y trucos, etc.

2. Intención de navegación

Un usuario puede simplemente buscar en Google el nombre de una plataforma minorista en línea para encontrar el enlace apropiado al sitio, lo que demuestra una intención de búsqueda de navegación.

Las consultas de navegación tienen dos objetivos principales: encontrar la información que necesita un usuario y localizarla rápidamente.

3. Intención transaccional

Las búsquedas transaccionales significan que los usuarios buscan completar una compra. Estos también se llaman la intención comercial.

Puede optimizar su contenido para cumplir con el curso de acción de sus consumidores si identifica su intención como transaccional. No intentes venderles nada; en su lugar, escriba material que destaque los beneficios de sus productos o servicios.

Las palabras clave como "compra", "precio" o "cotización" se pueden usar en búsquedas de intenciones transaccionales. El público objetivo de este tipo de consulta se encuentra en la parte inferior del embudo de ventas.

¿Cómo aprovechar la intención del usuario en su estrategia de contenido?

A lo largo del embudo de ventas, el viaje de un usuario cambiará. Como se dijo anteriormente, el embudo se divide en tres secciones, cada una de las cuales requiere material único. Saber qué tipo de material enviar a los clientes en función de dónde se encuentran en el embudo de ventas es crucial para determinar la eficacia de su enfoque.

Sus usuarios están en la etapa de conocimiento cuando llegan a la parte superior del embudo. Están buscando información amplia, respuestas, estadísticas y educarse sobre un tema específico.

Las piezas de contenido más cruciales para la etapa de concientización incluyen libros electrónicos, estudios de casos, libros blancos, publicaciones de blog, videos instructivos, seminarios web, tutoriales y podcasts, investigación de la industria y cobertura de eventos, entre otras cosas.

Sus usuarios están en la etapa de descubrimiento o evaluación en el medio del embudo, decidiendo si se involucran o no con su empresa.

Estas son búsquedas de usuarios para encontrar hechos. Puede establecer una página corporativa de preguntas frecuentes, manuales de productos, programar una demostración del producto y enviarles una demostración en este paso. Use la llamada a la acción como "regístrese para una demostración gratuita" o "programe una llamada" para alentar a sus usuarios a interactuar con usted.

La intención de compra de su público objetivo es más alta en la parte inferior del embudo.

El objetivo en esta etapa es convertir al usuario en un comprador. Puede ofrecerles descuentos, cupones o pruebas gratuitas. Dígale a sus usuarios exactamente qué hacer con su llamado a la acción siendo específico. Use frases como "comprar", "comprar", "reciba su descuento" y "comience de inmediato".

Entonces, ¿cómo se crea contenido optimizado para el usuario? Siga leyendo para encontrar la respuesta a continuación.

¿Cómo crear contenido optimizado para la intención del usuario?

Al determinar el mejor tipo de contenido para enviar a sus usuarios en función de dónde se encuentran en el embudo de ventas, considere qué los obligará a tomar medidas.

La mejor manera de mejorar su contenido es "ponerse en el lugar de sus usuarios" y buscar brechas en el contenido. Eso es lo que exige el SEO (Search Engine Optimization).

Verifique si su contenido hace lo que necesita que haga antes de comenzar a escribir. ¿Es mi contenido útil e interesante? En caso afirmativo, ¿cumple mi contenido con mis objetivos y responde a mis preguntas?

Asegúrese de que su contenido cubra una amplia gama de temas, sea completo y satisfaga las necesidades de su público objetivo de la mejor manera posible.

Estas son las mejores formas de crear un contenido optimizado para la intención del usuario:

1. Consulta a tus competidores de primer nivel

Competir en los motores de búsqueda es una excelente manera de ver en qué necesita mejorar y dónde buscan sus usuarios. También puede usar esta información para llenar los vacíos y mejorar el contenido actual.

Vaya a Google y escriba la palabra clave que desea optimizar. Examine las páginas web mejor clasificadas, tal vez las primeras cinco visitas.

Estos artículos llegaron a lo más alto de los resultados de búsqueda después de que Google determinara que eran los más relevantes según un estudio detallado de la intención de las palabras clave.

Entre las páginas mejor clasificadas, determine qué información proporcionaron:

• ¿Qué temas cubrieron?
• ¿Qué tipo de contenido prefieren más?
• ¿Qué palabras clave y variaciones usaron?

Si encuentra todo esto tedioso, simplemente puede usar Scalenut Assistant para determinar los competidores de mayor rango para su página. Scalenut Report le dará las páginas mejor clasificadas para la palabra clave específica.

Por ejemplo, la palabra clave 'Redacción AI' tiene páginas principales con algunas herramientas de redacción y algunas con la lista de las mejores herramientas de redacción. Puede crear una publicación de lista en torno a esta palabra clave para satisfacer la intención de los usuarios.

2. Elija las palabras clave temáticas

Los buscadores ocasionalmente utilizan palabras clave de búsqueda confusas. Considere la palabra clave "anillo". Podría referirse a una pieza de joyería, una corporación o una formación.

Además, la palabra de búsqueda puede tener varias intenciones a propósito. Como resultado, los resultados de búsqueda de ciertas palabras clave incluyen una variedad de temas.

Las palabras clave temáticas son las más importantes y útiles para el SEO. Estas palabras clave representan un tema específico relacionado con el tema principal de su página. Una vez que haya determinado qué temas cubrir, es hora de centrarse en estas palabras clave temáticas.

3. Obtenga ideas de palabras clave de la gente también pregunta

El SERP de Google incluye muchos elementos, que van desde fragmentos resaltados hasta el cuadro La gente también pregunta (PAA). El cuadro PAA puede ser una excelente fuente de intención de búsqueda. Es una selección de preguntas frecuentes (FAQ) sobre un tema específico. También es bastante popular entre los usuarios.

Cuando realiza una consulta de búsqueda sobre cualquier tema en Google, verá el cuadro La gente también pregunta después del primer resultado. Este servicio le mostrará las preguntas más frecuentes sobre el tema buscado. También puede profundizar en temas relacionados.

Como resultado, su publicación tiene más posibilidades de aparecer en el cuadro PAA. Además, los usuarios que quieran saber más sin duda harán clic en el enlace a su sitio web.

Alternativamente, puede usar Scalenut Editor para responder todas las preguntas relacionadas con su palabra clave principal. Puede ahorrar tiempo y esfuerzo al automatizar la creación de su respuesta con el botón 'Escribir con IA'.

4. Entiende a tu público objetivo

Más contenido bien investigado y bien informado lo ayudará a conectarse con su público objetivo de una manera valiosa y relevante.

Nuestro primer paso para optimizar el contenido para la intención del usuario es investigar mucho sobre nuestro público objetivo, su demografía y lo que hacen.

Una vez que haya determinado los temas a cubrir e identificado a su público objetivo, es hora de comprender sus necesidades. Necesitas responder las siguientes preguntas:

-¿Qué están buscando?

-¿Que quieren ellos?

-¿Qué puedes ofrecerles?

Una vez que haya respondido estas preguntas, cree contenido que aborde esas necesidades. Es importante ser lo más específico posible al escribir para que sus lectores encuentren fácilmente su publicación.

Con una buena comprensión de su público objetivo, puede reducir su contenido a la intención específica e incluir tantos detalles como necesite. También lo ayuda a evitar la pelusa que puede ahuyentar a sus lectores.

5. Usar términos de PNL

El marketing de intención de usuario efectivo requiere el uso de términos relevantes de NLP en su contenido. Las redes neuronales, la lingüística de corpus y el análisis del discurso juegan un papel en la comprensión del comportamiento humano. Aquí es donde saber qué términos emplear se vuelve importante.

Cuando escriba para su público objetivo, asegúrese de incluir palabras clave que puedan buscar relacionadas con el tema en cuestión. La incorporación de estas palabras clave en su texto lo ayudará a obtener una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda y atraer a su público objetivo.

Además, el uso de términos relevantes de PNL puede ayudar a aclarar el mensaje que intenta comunicar. Por ejemplo, si está escribiendo sobre fitness, incluya palabras clave como "fitness", "workout" y "ejercicio". Esto ayudará a los lectores a comprender la información más rápidamente y garantizará que puedan tomar medidas después de leerla.

Para crear contenido atractivo y útil, es importante comprender a su audiencia. Use términos de PNL cuando escriba para garantizar un alto nivel de compromiso y asegúrese de que la información que proporciona se entienda fácilmente.

Ahora, el problema es que es difícil encontrar los términos más relevantes o de PNL en su contenido.

Con Scalenut, puede encontrar todos los términos relevantes que ayudan a satisfacer la intención de búsqueda y facilitan la creación de contenido.

La barra lateral de Scalenut Editor tiene todos los términos de PNL que debe incluir en su contenido para aumentar la relevancia.

Su calificación de contenido puede determinar el uso de términos de PNL. Cuanto mayor sea el número de términos de PNL en su contenido, mayor será su calificación de contenido.

Scalenut sugiere la calificación de contenido que puede ayudarlo a clasificarse mejor y crear contenido más relevante. Nuestro tema sobre 'Las mejores extensiones de Chrome para especialistas en marketing digital' incluye casi todos los términos de NLP que hacen que el contenido tenga una calificación de 'A'.

preguntas frecuentes

P. ¿Qué es la UX de la intención del usuario?

Respuesta: User Intent UX es el diseño de una interfaz de usuario o interacción que refleja las necesidades y deseos específicos de los usuarios objetivo. Se puede considerar como una forma de garantizar que los usuarios obtengan lo que necesitan de su producto sin dejar de satisfacer la experiencia del usuario y sus otras necesidades.

P. ¿Qué es la intención en la redacción de contenido?

Respuesta: La escritura de contenido con PNL se enfoca en el significado detrás de cada oración para evocar una respuesta emocional o conectarse con su lector en un nivel más profundo. Al comprender a su audiencia y sus necesidades, puede crear contenido realmente útil y atractivo.

P. ¿La intención del usuario siempre es importante?

Respuesta: Sí, la intención del usuario es importante para orientar las palabras clave correctas, el tipo de contenido. Incluso si está publicando un anuncio de Google, debe saber qué palabras clave impulsarán las compras. La intención puede ser valiosa al planificar su contenido y diseñar la interfaz o la interacción para reflejar esa intención.

P. ¿Qué beneficios de SEO tengo si escribo mi contenido en función de la intención del usuario?

Respuesta: Hay varios beneficios de SEO que puede obtener al escribir contenido basado en la intención del usuario. Al comprender a su público objetivo y lo que necesitan de su producto, puede crear contenido útil y atractivo. Esto ayudará a aumentar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda, lo que llevará a más usuarios a descubrir e interactuar con su sitio por completo.

P. ¿A qué tipo de consultas debo dirigirme?

Respuesta: Depende del tema principal y la palabra clave que estés escribiendo. Además, depende en gran medida de tu público objetivo y del tipo de contenido que esté buscando.

Conclusión

El contenido de la intención del usuario es la clave del éxito en SEO. Es la práctica de garantizar que su contenido refleje la intención del usuario, lo que a su vez lo ayuda a obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). La conclusión principal de esta publicación de blog es siempre considerar la intención del usuario al escribir y publicar su contenido.

Con Google Analytics y Google Search Console, puede recopilar más palabras clave de intención y crear contenido a su alrededor para llenar los vacíos.

Esto lo ayudará a generar tráfico de alta calidad y a mantener su marca saludable. ¡Sigue leyendo para obtener más información sobre los diferentes tipos de intención del usuario, cómo identificarlos y cómo escribir contenido de alta calidad que resuene con ellos!

Scalenut es una plataforma de inteligencia de inteligencia artificial que funciona con métodos y tácticas de clasificación modernas. Al usar Scalenut, puede crear contenido centrado en los términos de NLP, que satisface la intención del usuario simultáneamente.