¿Qué es el liderazgo intelectual, de todos modos? La perspectiva de Skyword

Las conversaciones necesitan voces que las guíen. Al igual que el marketing de contenidos en sí mismo, el contenido de liderazgo intelectual ha madurado en los últimos años, creando más oportunidades para que las marcas lo aprovechen de formas altamente sofisticadas y estratégicas.

¿Qué valor aporta el liderazgo intelectual? Así es como las marcas lo usan para impulsar las discusiones de la industria y promover la innovación.

¿Cuál es el valor del liderazgo intelectual?

En el nivel central, el contenido de liderazgo intelectual amplifica el punto de vista diferenciado de una marca. El contenido exitoso puede establecer un punto de apoyo para la marca como una fuente confiable de valiosos consejos.

Lo que es más importante, posiciona a una marca como líder, una visionaria que empodera a su audiencia para pensar en ideas de manera diferente, ver un nuevo ángulo o abordar un problema de una manera inesperada. Si bien este contenido generalmente no promociona productos o servicios, aporta valor a la marca al establecer la experiencia en la industria y la propiedad del tema, elevando el conocimiento de la marca, construyendo una reputación de marca más sólida y profundizando la afinidad con la marca.

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Seguimiento del espectro de desarrollo de contenido

Para muchas (pero no todas) las marcas, el desarrollo de contenido de liderazgo de pensamiento evoluciona en etapas, al igual que lo hace un programa general de marketing de contenido a medida que madura.

Aquí hay tres etapas del espectro de desarrollo de contenido, que abarcan la evolución típica de principiante a experto.

1. Contenido que contribuye a un diálogo industrial existente

Cuando una marca se encuentra en la etapa inicial de desarrollo de contenido de liderazgo intelectual, es aconsejable establecer credibilidad contribuyendo a un diálogo existente en la industria con un punto de vista autoritario o novedoso. La división de ciencias de la vida de Corning hace esto con un artículo detallado, "El cultivo celular en 3D podría impulsar la lucha contra las enfermedades infecciosas", que aparece en su publicación The Cutting Edge .

Haciendo referencia a los principales estudios sobre las tecnologías disponibles para comprender y combatir las enfermedades infecciosas, el equipo de Corning Life Sciences proporciona un resumen experto del progreso realizado hasta el momento y explora cómo la comunidad científica puede superar los desafíos que le esperan en la próxima década. Este artículo establece la perspectiva de Corning y contribuye a un diálogo existente en la industria sobre un tema oportuno, proporcionando un recurso valioso para la audiencia de Corning en el proceso.

2. Contenido que cambia un diálogo industrial existente

En la siguiente etapa de madurez estratégica, una marca crea contenido que avanza e incluso cambia un diálogo existente en la industria. Aquí es donde suelen aparecer noticias e investigaciones originales. Avid, conocida por sus soluciones tecnológicas líderes en la industria para la producción de video y audio, logra exactamente este objetivo con su artículo, "MovieLabs' 2030 Media Production Vision, One Year Later: Still on Target". ?"

En este artículo, Avid analiza un influyente libro blanco de 2019 que describió los principios para garantizar un proceso más optimizado y seguro para la creación y distribución de medios. Afirmando que la pandemia de COVID-19 catalizó una conversación urgente sobre cómo la industria debería dar vida a esos principios, Avid rastrea el progreso hacia los objetivos específicos descritos en el libro blanco utilizando noticias originales y señala que ha habido una alineación significativa de la industria en torno a estos objetivos durante el crisis sanitaria mundial. Avid aprovechó la oportunidad de liderar y promover un importante diálogo de la industria, contribuyendo con su perspectiva progresista a un problema crítico que enfrenta su audiencia.

3. Contenido que crea un nuevo diálogo en la industria

En su nivel más avanzado, el liderazgo intelectual crea un nuevo diálogo en la industria, presenta ideas completamente nuevas y afirma la propiedad de los conceptos de la industria. GE Power demuestra esto con su activo, "La fuerza laboral de la planta de energía del futuro", en su publicación TRANSFORM.

En este artículo, GE Power predice cómo las poderosas tendencias, como la automatización, pronto afectarán a las compañías eléctricas, describe exactamente cómo los próximos cambios transformarán la forma en que operan las compañías eléctricas y explica cómo los operadores de plantas de hoy pueden preparar a su fuerza laboral para las operaciones de plantas del mañana. El contenido de GE Power pone una apuesta en el terreno con una fuerte perspectiva sobre cómo la industria debe prepararse para un futuro incierto.

La influencia intelectual es un proceso continuo

El liderazgo de pensamiento no es una iniciativa única en la que una marca expone un punto de vista al mundo y luego lo da por terminado. Desarrollar ese contenido es un esfuerzo continuo.

Al alejarse de un enfoque basado en campañas para ser pioneros en nuevas ideas, las marcas construyen gradualmente un ecosistema de contenido siempre activo que refuerza sus puntos de vista y valores de manera continua. Con este enfoque estratégico, las marcas pueden tener una posición sobre un tema que es importante tanto para la marca como para la audiencia y, en última instancia, obtienen una valiosa influencia en la industria a largo plazo.

Cómo construir una perspectiva exitosa de liderazgo intelectual

Elaborar ideas audaces y empaquetarlas en contenido influyente comienza con cuatro pasos:

1. Identifica tus pilares de contenido

Estos son los temas, tanto fundamentales como aspiracionales, que debe poseer. Encontrará estos temas en la intersección de lo que le importa a su audiencia y por lo que su marca quiere ser conocida.

2. Identificar brechas

Busque brechas en el comportamiento, el conocimiento y los conceptos dentro de la audiencia de una marca y el mercado en general que limitan el crecimiento o el éxito.

3. Identifique los valores fundamentales y las propuestas de valor de su marca

Con los valores centrales y las propuestas de valor de su marca en mente, podrá diferenciarlos mejor frente a los principales competidores y actores de la industria.

4. Identifique una postura fuerte, perspectiva o tema de alto nivel

Identifique una postura sólida, un punto de vista o un tema general que pueda transmitir constantemente desde una variedad de ángulos con experiencia demostrable.

Con estos pasos básicos en su lugar, puede comenzar a desarrollar contenido de vanguardia que sea tan convincente como creíble.

Cómo encaja el liderazgo intelectual en el ecosistema de contenido

El liderazgo de pensamiento no existe en el vacío, por supuesto. Es compatible con un ecosistema de contenido más grande. Este contenido sirve como un medio poderoso para generar confianza que posiciona a la marca no solo como un recurso con respuestas a preguntas de búsqueda comunes, sino también como una fuente de experiencia única y diferenciada que no pueden obtener en ningún otro lugar. Como tal, el liderazgo intelectual es un flujo de contenido valioso en la etapa de concientización capaz de guiar a las audiencias hacia las etapas de consideración y compra de sus ciclos de vida.

Piense más allá de los artículos tradicionales: las marcas también suelen ayudar a guiar a las industrias a través de seminarios web, libros blancos e informes que presentan investigaciones patentadas. Compartir el punto de vista único de su marca a través de múltiples formatos puede ayudarlo a crear autoridad y llegar a una gama más amplia de clientes o compradores que pueden preferir consumir contenido de diferentes maneras.

El liderazgo intelectual bien hecho es contenido de alto valor. Debido a que contiene ideas originales y experiencia en la materia, más lectores pueden estar dispuestos a deshacerse de su información para acceder a ella. Este contenido también puede generar clientes potenciales a través de registros y descargas cerradas, lo que maximiza aún más el retorno de su inversión en marketing de contenido.

Liderar con una perspectiva auténtica

El liderazgo intelectual puede elevar su marca a un escalón completamente nuevo dentro de su vertical. Al encontrar la brecha única entre la audiencia y el mercado en general y abordarla con un pensamiento innovador, puede forjar una relación aún más significativa con su audiencia.

Cuando una perspectiva de marca ejecutada por expertos se encuentra con un pensamiento innovador, su marca no solo puede contribuir a conversaciones importantes, sino también afirmar su posición como líder, impulsando la evolución en toda su industria.

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