Costo de publicar un trabajo en LinkedIn (el mío costaba $ 0,81 por solicitante)

Circleboom está ampliando su equipo de marketing y desarrollo empresarial. Y la historia comienza cuando me encargan la tarea de crear una publicación de trabajo en LinkedIn para Circleboom. Sin embargo, no se trataba simplemente de un simple puesto de trabajo. Más bien, me pidieron que buscara candidatos que tuvieran excelentes niveles de inglés, que estuvieran al menos un poco familiarizados con el marketing, que tuvieran al menos 1 año de experiencia profesional y que se hubieran graduado de escuelas específicas. Ahí es donde se puso elegante. La parte "difícil" no fue publicar trabajos en LinkedIn, sino la segmentación.

Cuando digo segmentación, no me refiero simplemente a filtrar a los candidatos, sino también “sólo” a atraer candidatos con dichos criterios para postularse a los puestos vacantes. La razón era simple: revisar un currículum significa perder tiempo. Por supuesto, no todos los solicitantes serán contratados. Pero cuando la mayoría de los solicitantes no cumplen con los criterios, todo el proceso lleva demasiado tiempo, sin mencionar los límites de los solicitantes. Además, si iba a promocionar el puesto de trabajo, también debía asegurarme de que cada dólar gastado valiera la pena.

Había creado algunas publicaciones de trabajo en LinkedIn antes e incluso trabajé en publicaciones anónimas , pero ninguna de ellas apuntaba a tal cosa. Entonces todo este proceso se convirtió en un aprendizaje para mí. Por eso quiero compartir mis ideas. Pero primero lo primero, comencemos con lo básico.

Cómo publicar un trabajo en LinkedIn

Hay tres formas habituales de publicar una oferta de empleo en LinkedIn.

Método 1

La primera forma no es muy diferente a publicar cualquier otra cosa en LinkedIn, ya sea como usuario o administrador de la página. Simplemente haga clic en "Iniciar una publicación", elija "Compartir que está contratando" y complete los detalles relevantes.

Si hace esto en la línea de tiempo de su página de inicio, se le pedirá que seleccione una empresa entre la cual son administradores de la página. Y la publicación se considerará creada originalmente por usted. Si crea la publicación de trabajo directamente desde la página de su empresa, entonces la publicación de trabajo original pertenece a la página (lo cual siempre prefiero, o los solicitantes podrían percibirme como quien toma las decisiones de contratación). No olvide consultar las mejores prácticas en la página de ayuda de LinkedIn relacionada .

Método #2

Como otra opción, puede crear una publicación de empleo a través de su cuenta de publicación de empleo. Todo lo que necesitas hacer es seleccionar "Publicar un trabajo" en la pestaña "Negocios" cuando estés en LinkedIn. Luego nuevamente, se le pedirá que elija la empresa e ingrese otros detalles.

Método #3

La última forma es aún más simple y es una solución de la vieja escuela: siempre puedes publicar que estás contratando como texto sin formato (por supuesto, enriquecer la publicación con imágenes es una opción). Simplemente prepare su texto hablando sobre el puesto vacante, péguelo en LinkedIn y publíquelo como publica cualquier otra cosa. Puedes, nuevamente, publicar así personalmente o desde la página de la empresa. Por supuesto, esto tiene desventajas, como tener que realizar un seguimiento de todo manualmente o que su publicación no se vea en Empleos de LinkedIn. Hablaremos de esto con más detalle más adelante.

Aparte de estos, por supuesto, puedes optar por utilizar los productos de contratación relacionados de LinkedIn , que también mencionaré más adelante en esta publicación, o tal vez incluso utilizar algunas herramientas de terceros. Pero estas tres son las formas más comunes y sencillas de publicar trabajos en LinkedIn.

¿Puedes publicar trabajos en LinkedIn gratis?

Por supuesto que puede. Para empezar, todas las opciones indicadas anteriormente son gratuitas. Los posibles costos surgirán más adelante, a medida que usted se vuelva cada vez más exigente en materia de promoción y atracción de los mejores talentos. Entonces se puede decir que siempre es gratis publicar un trabajo en LinkedIn , pero nuevamente, siempre con limitaciones.

Límite de publicaciones de empleo gratuitas en LinkedIn

La historia de cómo escribí esta publicación en realidad comienza con este límite. Tiene que ver con la cantidad de trabajos gratuitos que puedes publicar en LinkedIn, cuánto tiempo permanecen y otras limitaciones a la publicación de trabajos gratuitos en LinkedIn.

• Solo puedes publicar una publicación de trabajo gratuita en LinkedIn a la vez. Aunque lo pausas, no puedes crear otro. Por lo tanto, debes cerrar uno antes de continuar con el otro.
• Si publicas un trabajo en LinkedIn de forma gratuita, también hay un límite de solicitantes de alrededor de 50. Luego se pausa automáticamente y te pide que comiences a gastar dinero en él.
• También hay un límite de tiempo para eso. Entonces, aunque no obtenga 50 solicitantes, su publicación de trabajo gratuita se pausará automáticamente después de 21 días.
• Para evitar que los usuarios superen estos límites, LinkedIn también impide cerrar y volver a abrir la misma publicación de trabajo dentro de los 7 días. Entonces, si desea seguir recibiendo candidatos de forma gratuita, debe crear el mismo puesto de trabajo y publicarlo desde cero nuevamente.

Descubrí la mayoría de estos revisando la página de ayuda de LinkedIn relacionada después de preguntarme por qué mi puesto de trabajo no atraía a más candidatos. Luego encontré la solución de recrear el mismo puesto de trabajo varias veces, recibiendo cada una alrededor de 50 solicitantes. Pero todavía quedaba un problema: la mayoría de los candidatos estaban lejos de cumplir los requisitos. Aunque agregué preguntas de selección , todavía no pude evitar que las personas vieran la publicación de trabajo de Circleboom y presentaran su solicitud. Después de unos días, terminé con 4 puestos de trabajo cerrados, cada uno con alrededor de 50 solicitantes, lo que me dejó con 200 currículums para revisar.

Supe desde el primer momento que necesitaba utilizar los anuncios de empleo de LinkedIn . Incluso vi anuncios de trabajo de personas en la biblioteca de anuncios de Linkedin . Pero también hubo problemas con eso, que contaré a continuación. El uso de un buscador de correo electrónico de LinkedIn puede agilizar significativamente el proceso de contratación, permitiendo una comunicación directa y personalizada con los candidatos potenciales.

Costo de publicar un trabajo en LinkedIn

Para entonces ya me había dado cuenta de que el coste real de publicar un trabajo en LinkedIn tenía que incluir el tiempo y el esfuerzo que invertía. Bromas aparte, el costo de publicar un trabajo en LinkedIn es literalmente cero. Pero es realmente difícil atraer talento de calidad manteniendo tu trabajo libre de publicaciones.

Finalmente, con la aprobación del CMO, comencé con trabajos promocionados en LinkedIn. El plan era simple, íbamos a gastar un presupuesto relativamente pequeño y, si el resultado era bueno, continuaríamos.

Empleos promocionados en LinkedIn

Una vez que haya terminado con su límite de publicaciones de trabajo gratuitas de LinkedIn, LinkedIn le pedirá que promocione su publicación de trabajo . Entonces no tendrás ningún problema con los límites de solicitantes. Además, tus publicaciones de trabajo aparecerán en la parte superior de los resultados de búsqueda.

LinkedIn puede ofrecerle una prueba gratuita para utilizar trabajos promocionados (al menos a mí me la dieron en aquel entonces), y después de esa prueba, gasta hasta $57 por día (y el gasto mínimo fue de alrededor de $5 ) para promocionar su trabajo. Se gasta a medida que su puesto de trabajo recibe clics y también es una buena manera de mantener activo su puesto de trabajo.

Suena bien, ¿no? Casi... si no insistiéramos en apuntar. Porque promocionar una publicación de trabajo en LinkedIn como esta tampoco me permitió aplicar opciones de orientación detalladas. Sí, seguí recibiendo aún más solicitantes según el valor del dinero gastado. Pero sin segmentar, esto sólo significaba revisar muchos más currículums sin siquiera saber si el solicitante obtuvo lo que buscábamos o no.

No quiero que parezca una serie de películas donde te dan el prólogo en películas posteriores, pero ¿te dije que tenía algunos años de experiencia con anuncios de LinkedIn ? Aunque ninguna de las campañas que creé o administré en LinkedIn incluía anuncios de empleo, en teoría sabía que se podían crear anuncios de empleo en LinkedIn a través del administrador de campañas de LinkedIn.

¿Realmente se puede crear un anuncio de empleo en LinkedIn?

Sabía que podría haber ascendido a cualquier puesto incluso sin configurar un administrador de campañas en LinkedIn. Pero para acceder a las opciones detalladas de orientación de LinkedIn, tuve que pasar por el administrador de campañas. Entonces lo configuré y comencé a crear la campaña. Fechas, público objetivo, presupuesto, límites de gasto diario, estrategia de oferta... Todo estaba hecho. Estaba seguro de que esta vez iba a funcionar.

Sabía que la plataforma quería que gastara dinero para mantener activo el puesto de trabajo. Entonces pensé que todo estaría bien si gastaba dinero a través del administrador de campaña. ¿De qué otra manera podría ver los trabajos anunciados a través de la biblioteca de anuncios de LinkedIn?

Resulta que me equivoqué. El puesto de trabajo estaba limitado por el número de solicitantes una vez más, diciéndome que "el trabajo ya no acepta solicitudes". La campaña ni siquiera pudo comenzar a gastar, pero las solicitudes orgánicas llegaron a 50. Como el puesto de trabajo en sí se contó como el "activo" de la campaña publicitaria, la plataforma dijo que el activo estaba inactivo y no podía comenzar a anunciar.

¿Qué pasa con las soluciones de talento de LinkedIn?

El siguiente paso fue comprobar LinkedIn Talent Solutions . Pero en ninguna parte de las páginas de ayuda de LinkedIn se decía nada sobre la orientación. Todo lo que ofrecieron fue filtrado avanzado, oportunidades de mensajería, análisis detallados, etc. Pero todavía no me dijeron cómo hacer que mi puesto de trabajo aparezca solo ante un grupo específico de personas.

Pensé que tal vez estaba haciendo algo mal y que era hora de buscar ayuda profesional. Me comuniqué con alguien de LinkedIn Talent Solutions, reservé una reunión y también creé un ticket para el equipo de soporte de LinkedIn. Les conté toda la historia a ambos, preocupado por tener que gastar en dos lugares diferentes sólo para que “algunas” de las aplicaciones se adaptaran a nuestras necesidades.

Durante nuestra reunión, me informaron que el equipo de LinkedIn Talent Solutions solo es responsable de encontrar la solución de talento adecuada para nuestras necesidades. Entonces no pudieron responder mi pregunta. Y dado que no ofrecían las opciones de orientación que necesitaba, ni LinkedIn Recruiter ni ninguna otra solución de talento de LinkedIn fueron suficientes para obtener lo que necesitaba. El equipo de soporte tampoco fue de mucha ayuda, no me dijeron nada más de lo que ya sabía...

Nuestra propia solución: publicar un empleo en LinkedIn con orientación avanzada

Me sentí frustrado después de perder mucho tiempo y energía y todavía no obtuve resultados. La única solución que parecía quedar era gastar en dos lados diferentes. Entonces activé la promoción laboral para mantener activo mi puesto de trabajo y también comencé mi campaña. ¿Adivina qué? De nuevo, no funcionó. Tuve que gastar hasta $56 para promocionar mi trabajo sin segmentación, pero cuando se alcanzó ese límite, la publicación de trabajo se detuvo nuevamente... Y durante el tiempo que tarda la publicación de trabajo en gastar 56 USD, mi anuncio de trabajo fue capaz de gastar sólo unos pocos dólares antes de hacer una pausa.

Después de gastar alrededor de $100 en total, tuvimos 180 solicitantes más, pero solo el 5% de ellos estaban dentro de nuestro objetivo. Permítanme hacer un cálculo rápido como referencia: 50 solicitantes ya procedían del puesto de trabajo gratuito. Y obtuve 9 de mi anuncio de trabajo en LinkedIn a través del administrador de campaña ( $0,37 por solicitud, pero no fue sostenible). Atraer a los 121 solicitantes restantes costó 98 dólares . Lo bueno es que estaba dentro de la prueba gratuita, por lo que no nos facturaron esos $98 . Pero puedo decirles que promocionar un puesto de trabajo en LinkedIn como este generó un solo candidato por alrededor de $0,81 . Esta fue la historia detrás de mi spoiler de $0,81 anterior.

Como todavía no recibía candidatos que cumplieran con nuestros criterios, recurrí al último recurso, que también era la tercera forma de publicar un trabajo en LinkedIn. Iba a crear una publicación de texto sin formato, agregar un correo electrónico al final para recibir solicitudes, anunciarlo con la orientación que quisiera y llamarlo anuncio de trabajo de LinkedIn. Esto también fue problemático porque se trataba de cruzar los dedos y esperar que la gente lo leyera hasta el final para ver la dirección de correo electrónico de contacto. También estaba un poco lejos de parecer profesional. Pero al menos fue preciso en términos de conseguir los solicitantes que necesitamos.

Así que inicié sesión en Circleboom Publish y elegí la página de empresa de Circleboom entre varias páginas de empresa de LinkedIn que administro, todas ellas conectadas a Circleboom gracias a su función que me permite administrar varias cuentas de LinkedIn . Luego comencé a crear la publicación de trabajo, pero algo andaba mal y no tenía mucho tiempo para dedicarle, así que utilicé el ChatGPT-4 integrado de Circleboom para ayudarme como creador de publicaciones de LinkedIn . Como paso final, programé mi publicación en LinkedIn y comencé a esperar los resultados.

Publicación Circleboom

Circleboom es compatible con Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Google Business Profile y TikTok (próximamente).

PRUEBA CIRCLEBOOM PUBLICAR

Esta parte también la cuento, porque a todos nos pasa. A veces tenemos esta mente nublada y no surgen ideas hasta tal punto que ni siquiera sabemos cómo anunciar nuestro nuevo trabajo o agradecer adecuadamente a alguien . A veces realmente no tenemos el tiempo ni las habilidades para encontrar o crear contenido de calidad. O simplemente vemos la gestión de redes sociales como una tarea a automatizar. Estamos en la era de la IA, ¿no?

Pero no te preocupes, Circleboom te ayuda con todo esto. Sin ideas ?

• Selecciona artículos de alta calidad . ¿El director de arte está de licencia y nunca has diseñado una publicación?
• Utilice plantillas ya preparadas .
• ¿Quieres automatizar tu feed? Conecte canales RSS con su perfil e incluso con la página de su empresa. Todo es posible a través de Circleboom Publish.

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La mejor parte está por llegar: Circleboom Publish ofrece una prueba de 14 días para que puedas experimentar todo lo que tiene para ofrecerte. Compruébalo y pruébalo, estoy seguro de que no te arrepentirás.

Al final de todo, recibimos muchos solicitantes por correo electrónico después de gastar solo alrededor de $70 . (No sé el número exacto de solicitantes porque no era mi correo electrónico, lo cual fue otro inconveniente en términos de mensurabilidad, pero al menos mi gerente estaba satisfecho con los resultados esta vez). Pero lo importante es que estaba capaz de mantenerlo enfocado. Así que cada centavo aquí fue bien gastado.

Conclusión

¿Qué sacar de la historia?

1. Publicar un trabajo en Linkedin es gratis, pero tiene muchas limitaciones.
2. El coste de publicar un trabajo en Linkedin con promoción puede ser inferior a 1 dólar por solicitante recibido.
3. Personalmente, recomiendo el uso de trabajos promocionados o anuncios de trabajo (o lo que hice para publicidad) en lugar de LinkedIn Recruiter o LinkedIn Recruiter Lite, especialmente si es una pequeña empresa y no un cazatalentos. Pero verifique todo esto de acuerdo con sus necesidades antes de continuar.
4. Es posible que el soporte de LinkedIn no siempre sea tan útil. También tuve experiencias similares con los equipos de soporte de Meta en el pasado. Porque en organizaciones tan grandes como ésta, las responsabilidades de los individuos son limitadas y puede resultar difícil llegar a la persona adecuada.

Y si desea obtener más información sobre las oportunidades laborales aquí en Circleboom, no dude en visitar nuestra página de empleo.