¿Qué son los datos estructurados y por qué son importantes para el SEO?
Publicado: 2022-10-08
¿Quiere mejorar la visibilidad de su página web y agregar funcionalidad a su listado orgánico en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP)? No busque más allá de los datos estructurados.
En este artículo, discutiremos:
- ¿Por qué los datos estructurados son importantes para el SEO?
- ¿Qué son los datos estructurados?
- ¿Qué es el marcado de esquema?
- ¿Qué tipos de datos estructurados existen?
- ¿Qué tipo de datos estructurados debo usar?
- Mejores prácticas para el uso de datos estructurados
¿Por qué los datos estructurados son importantes para el SEO?
Los datos estructurados pueden mejorar la apariencia de una lista y agregar información valiosa para ayudar a los buscadores a tomar una decisión, lo que puede mejorar las tasas de clics (CTR).
Vea el siguiente resultado de búsqueda de un centro comercial de Simi Valley, California, como ejemplo.
Los datos estructurados en el sitio web MallsCenters.com le permiten a Google reconocer las calificaciones de estrellas (que, por cierto, no son tan buenas para este centro comercial en particular) y la dirección y el número de teléfono del centro comercial, agregando los datos a su resultado de búsqueda orgánica.
La capacidad de comunicar mejor de qué se trata su página web para mejorar su apariencia en los SERP, dominar más de este valioso inmueble y proporcionar información rica a los buscadores es invaluable.
Entonces, ¿cómo lo haces? Profundicemos en qué son los datos estructurados y cómo funcionan.
¿Qué son los datos estructurados?
Google define los datos estructurados como un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página web y clasificar su contenido. Ayuda a aclarar a los motores de búsqueda qué tipo de información estás presentando.
Con la introducción de HTML5 en 2015 llegaron los microdatos, un conjunto de etiquetas que permitieron a los webmasters y SEO hacer precisamente eso. Los microdatos le dicen a los motores de búsqueda más sobre la página que lo que los usuarios pueden ver: qué tipo de página es y de qué se trata.
Un ejemplo es una página de recetas. Las recetas suelen tener una lista de ingredientes, instrucciones de cocción e información nutricional, como la cantidad de calorías por porción. Los datos estructurados le permiten decirle a Google dónde se encuentra ese contenido en la página para que pueda sugerir qué elementos de la página le gustaría que aparezcan en la búsqueda.
El siguiente es un ejemplo de este archivo de ayuda de Google que muestra cómo producir un resultado de imagen en el carrusel destacado en las SERP de Google:
<html>
<cabeza>
<title>Pastel de manzana de la abuela</title>
<tipo de script=”aplicación/ld+json”>
{
“@contexto”: “https://schema.org/”,
“@tipo”: “Receta”,
"nombre": "Pastel de manzana de la abuela",
“autor”: “Elaine Smith”,
“imagen”: “http://images.edge-generalmills.com/56459281-6fe6-4d9d-984f-385c9488d824.jpg”,
“description”: “Un clásico pastel de manzana.”,
“Clasificación agregada”: {
“@type”: “Clasificación Agregada”,
"valor de calificación": "4.8",
“ReviewCount”: “7462”,
“mejor calificación”: “5”,
“peorCalificación”: “1”
},
"tiempo de preparación": "PT30M",
“tiempo total”: “PT1H30M”,
"rendimiento de la receta": "8",
"nutrición": {
“@type”: “Información Nutricional”,
“calorías”: “512 calorías”
},
“recetaIngrediente”: [
“1 caja de cortezas de pastel refrigeradas, ablandadas como se indica en la caja”,
“6 tazas de manzanas peladas, en rodajas finas (6 medianas)”
]
}
</script>
</cabeza>
<cuerpo>
</cuerpo>
</html>
Al hacerlo, le brinda a Google toda la información que necesita para extraer la siguiente información de su página web y formatearla de una manera visualmente atractiva:
Los artículos y las publicaciones de blog son otro tipo de página web común que puede beneficiarse de los datos estructurados. El esquema del artículo le permite sugerir a Google qué título, fecha de publicación e imagen deben aparecer en el resultado de búsqueda de ese contenido.
Google quiere que los profesionales de SEO también utilicen estos datos estructurados. En un recurso de Google Search Central, dice:
La Búsqueda de Google se esfuerza por comprender el contenido de una página. Puede ayudarnos proporcionando pistas explícitas sobre el significado de una página a Google al incluir datos estructurados en la página.
Y en otro, dice:
Google admite muchos elementos de apariencia de búsqueda interesantes que se pueden aplicar a su página en los resultados de búsqueda... Algunos de estos tipos de resultados son generados automáticamente por la Búsqueda de Google, pero su sitio puede codificar la mayoría de ellos.
Entonces, Google te está diciendo que uses datos estructurados. ¿Cómo haces eso, exactamente?
Una forma es estructurar los datos en su página de manera que sean fáciles de digerir para los motores de búsqueda. Aquí es donde necesitamos conocer el marcado de esquema. Brinda a los SEO una forma de compartir la información más importante sobre cualquier entidad determinada para que el motor de búsqueda pueda:
- Comprender de qué se trata la página.
- Presentar la información más importante en los resultados
¿Qué es el marcado de esquema?
Schema es una biblioteca de vocabularios compartidos que puede usar para marcar su página de manera que los principales motores de búsqueda puedan entenderla.
Piense en el esquema como una colección de etiquetas y microdatos, el marco de descripción de recursos en atributos (RDFa) o el código JSON-LD (el formato preferido por Google) como las propias etiquetas. Estos se utilizan para agregar marcado a sus páginas web.
Fundado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex en 2011, Schema.org es su recurso de referencia para el esquema de datos estructurados que utilizará para optimizar las páginas para obtener resultados de búsqueda enriquecidos. Ya está en uso por más de 10 millones de sitios.
Cuando schema.org se lanzó por primera vez en 2011, incluía esquemas para más de cien categorías, incluidas películas, música, organizaciones, programas de televisión, productos y lugares. Actualmente, el vocabulario de schema.org contiene 797 tipos y 1453 propiedades.
¿Qué tipos de datos estructurados existen?
El vocabulario de Schema.org utiliza una jerarquía que comienza con "Cosa". Una cosa puede ser cualquiera de las siguientes:
- Acción
- BioChemEntity
- Trabajo creativo
- Evento
- Intangible
- Entidad Médica
- Organización
- Persona
- Lugar
- Producto
- Taxón
Estas son las categorías más amplias, los tipos de artículos más genéricos. De cada uno puede profundizar y ser más específico. Por ejemplo, desde la lista Jerarquía completa podemos hacer clic en Evento para ver los diferentes tipos de esquema de eventos que están disponibles:
- Evento empresarial
- NiñosEvento
- ComediaEvento
- Instancia del curso
- BaileEvento
- EntregaEvento
- EducaciónEvento
- Serie de eventos
- ExposiciónEvento
- Festival
- ComidaEvento
- Hackatón
- Evento Literario
- MúsicaEvento
- Evento de publicación
- VentaEvento
- ProyecciónEvento
- Evento social
- Evento deportivo
- TeatroEvento
- VisualArtsEvent
El siguiente nivel en la jerarquía es Propiedades. Aquí es donde puede ser específico y proporcionar esos detalles enriquecidos que Google puede incluir en los resultados de búsqueda para hacer que su listado sea más informativo y visualmente atractivo.
Por ejemplo, si elige ComedyEvent, accederá a la lista completa de propiedades para ese tipo de evento.
Seleccionar "Audiencia" lo lleva un nivel más profundo, donde encontrará más detalles sobre dónde puede usar esta propiedad, un ejemplo y un código de muestra que puede modificar para usar en su propia página.
Recuerde, JSON-LD es el formato de marcado preferido, por lo que lo mostramos aquí:
¿Qué tipo de datos estructurados debo usar?
Tenga en cuenta que el uso de datos estructurados puede permitir resultados de búsqueda enriquecidos, no los garantiza. Y puede haber consecuencias negativas por el uso inadecuado de datos estructurados.
Google proporciona pautas generales de datos estructurados y advierte:
Las páginas o los sitios que infrinjan estas pautas de contenido pueden recibir una clasificación menos favorable o ser marcados como no elegibles para obtener resultados enriquecidos en la Búsqueda de Google a fin de mantener una experiencia de búsqueda de alta calidad para nuestros usuarios. Si encontramos que su página contiene contenido o datos estructurados como spam, aplicaremos una acción manual a su página.
Los datos estructurados deben ser una representación verdadera y precisa del contenido principal de la página y el marcado debe describir el contenido que es visible en el HTML de la página y para los usuarios. Elegir el tipo de datos estructurados más relevante para su contenido es clave.
Google proporciona un excelente recurso llamado "Explorar la galería de búsqueda" que sirve como punto de partida para los datos estructurados.
Puede comenzar navegando por la lista completa de funciones de búsqueda o filtrándolas en una de las cinco categorías para ver las funciones más relevantes para sus necesidades. Esas categorías amplias son:
- comercio electrónico
- Organizaciones
- Deportes
- Trabajos
- Entretenimiento
Para cada tipo de función de búsqueda, verá un ejemplo de cómo podría verse en las SERP, con consejos (cuando corresponda) sobre cómo y cuándo usarlo.
Al hacer clic en el botón "Comenzar" lo lleva a una página más detallada sobre esa función de búsqueda. Usando el carrusel como ejemplo, se le envía a una página que explica qué es la función de búsqueda de carrusel, cómo se ve en la búsqueda y cómo implementar este marcado con instrucciones paso a paso.
También encontrará muestras de código para los diferentes tipos de datos estructurados que podrían usarse para el contenido de carrusel.
Mejores prácticas para el uso de datos estructurados
Además de seguir las pautas de Google para datos estructurados como se mencionó anteriormente, hay varios pasos importantes para asegurarse de aprovechar al máximo las oportunidades de las funciones de búsqueda.
Aplique estas mejores prácticas para asegurarse de que los motores de búsqueda puedan comprender sus datos estructurados y maximizar sus posibilidades de activar una función de búsqueda:
Asegúrese de colocar sus datos estructurados JSON-LD en el lugar correcto
Google proporciona un video útil para mostrar a los webmasters y SEO dónde colocar el marcado en su página web. En él, John Mueller también describe las diferentes formas en que Google procesa JSON-LD, Microdata y RDFa.
Valide su código con la prueba de resultados enriquecidos
Google proporciona la herramienta Prueba de resultados enriquecidos para que los webmasters y los SEO puedan asegurarse de que su página marcada admita resultados enriquecidos. Puede probar sus fragmentos de código o por URL en vivo.
Use la herramienta de inspección de URL para probar cómo ve Google la página
Ponga algunas páginas marcadas en vivo y vea cómo lo ha hecho. La herramienta de inspección de URL de Google le brinda información sobre una página indexada, lo que le permite ver si hay errores de datos estructurados.
Esta herramienta le dirá cuántos elementos válidos se encuentran en la URL y le dará una descripción de cada elemento. También contiene detalles sobre las advertencias o los errores encontrados para que pueda solucionarlos.
Actualmente, esta herramienta admite 17 tipos de resultados enriquecidos. Google señala que “no todos los tipos de resultados enriquecidos son compatibles con la herramienta todavía. Los tipos no admitidos pueden estar presentes y ser válidos en la página, y pueden aparecer en los resultados de búsqueda, pero no aparecerán en la herramienta".
Una vez que haya terminado de solucionar el problema, pídale a Google que vuelva a rastrear su URL
Pida a Google que vuelva a rastrear e indexar su página una vez que haya corregido los errores de datos estructurados. Recuerde, el procesamiento de su solicitud puede demorar entre algunos días y algunas semanas.
Conclusión
Los datos estructurados pueden parecer complicados al principio, especialmente si no sabe HTML.
Sin embargo, Google y sus socios en Schema.org han hecho posible que cualquiera pueda aplicar datos estructurados a sus páginas web al proporcionar documentación sólida, código de muestra que puede modificar y herramientas de prueba para garantizar que obtenga los mejores resultados.
Aproveche esta oportunidad de hablar directamente con Google y hacer que sus resultados de búsqueda se destaquen en los SERP competitivos.
Nuestros expertos en SEO pueden ayudarlo a utilizar datos estructurados para mejorar la visibilidad de su página web y agregar funcionalidad a su listado orgánico en los SERP. Póngase en contacto con nosotros hoy para una consulta gratuita.