¿Qué es la búsqueda en el sitio? Una guía rápida para propietarios de sitios web

Los motores de búsqueda son utilizados por la mayoría de las personas casi a diario. Proporcionar capacidad de motor de búsqueda a su sitio web puede ser una de las estrategias de marketing web más efectivas. En esta publicación, le daremos una guía para que pueda comenzar a aprovechar la búsqueda en el sitio de inmediato.

Descripción general de la búsqueda en el sitio

Definición

La búsqueda en el sitio es una función que permite a los usuarios buscar y encontrar contenido en su sitio web de manera rápida y eficiente . Si bien es similar a un motor de búsqueda regular, es exclusivo de su sitio y funciona al indexarlo constantemente. Esto lo convierte en algo más que una función de navegación, ya que mejora la experiencia del usuario al permitir que los visitantes ubiquen el tipo de contenido que buscan sin problemas.

¿Cómo se ve esta característica? Puede encontrarlo mirando el cuadro de búsqueda y la lupa en una página web.

¿Por qué lo convierte en una característica valiosa?

La búsqueda para ubicar contenido o información relevante entre la gran cantidad de datos en la web es una parte integral de cómo usamos Internet. Todos lo hacemos casi inconscientemente cada vez que intentamos localizar una canción específica, un video de YouTube o un artículo en algún momento del día. En consecuencia, los visitantes esperan automáticamente una experiencia de navegación similar cuando visitan su sitio.

En cierto modo, la búsqueda proporciona una conversación rápida entre su sitio y su visitante. El visitante “hace una pregunta” escribiendo una consulta y el sitio web proporciona una “respuesta” con un conjunto de resultados.

Y si bien las barras de búsqueda son esenciales para garantizar una buena experiencia de usuario, una función de búsqueda bien diseñada se considera uno de los elementos principales de una excelente interfaz de usuario. Como puede ver en este ejemplo a continuación, la búsqueda es una parte integral de la experiencia del usuario de biketours.com.

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También vale la pena señalar la importancia de la visibilidad; la barra de búsqueda debe ubicarse fácilmente para que los visitantes de su sitio web la utilicen. Se considera mejor colocar la barra de búsqueda en la esquina superior derecha o en la parte superior y central de la página web.

Estadísticas de búsqueda del sitio

Debido a las capacidades eficientes y de ahorro de tiempo de las soluciones de búsqueda, el mercado de búsqueda está creciendo constantemente y se espera que alcance los $ 8.9 mil millones para 2024. Aquí hay algunas estadísticas que lo demuestran:

1. El 30 % de los visitantes utilizan un cuadro de búsqueda del sitio si hay uno en el sitio.
2. Los visitantes que utilizan el cuadro de búsqueda del sitio se reconocen como usuarios de alta intención, ya que buscan activamente el objeto de su consulta.
3. Los sitios web con búsqueda en el sitio producen 1,8 veces más conversiones que los sitios web sin búsqueda en el sitio. Por ejemplo, un estudio mostró que los sitios web con búsqueda se convirtieron a una tasa del 4,63 %, en comparación con el 2,77 % de la conversión promedio del sitio web.
4. El porcentaje de visitantes que utilizan la búsqueda del sitio representa el 45% de todas las conversiones . Es más probable que los usuarios que utilizan la búsqueda en el sitio realicen una compra porque buscan activamente hacerlo.
5. La mayoría de los consumidores, el 84% de los usuarios de Internet, recurren a una función o motor de búsqueda para resolver un problema . Por lo tanto, al incluir una función de búsqueda en su sitio, está ayudando a sus usuarios al permitirles resolver problemas.
6. La búsqueda es tan importante para los clientes que el 68% no regresará a un sitio si tuvo una mala experiencia de búsqueda.

Anuncios en la búsqueda del sitio

La publicidad basada en búsquedas es un método de marketing que consiste en colocar anuncios en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Puede agregar un cuadro de motor de búsqueda a su sitio que mostrará anuncios junto con los resultados de búsqueda de su sitio. Algunas redes publicitarias ofrecen esta posibilidad, como Google AdSense.

Las empresas pagan para colocar anuncios en los resultados de búsqueda de su sitio web en un modelo de publicidad de pago por clic. La publicidad de búsqueda opera bajo un sistema de ofertas en tiempo real. Los anunciantes pujan por palabras clave específicas y la plataforma de la red publicitaria selecciona el mejor anuncio para cada consulta del usuario.

Este modelo funciona bien cuando los anuncios son relevantes para la búsqueda de su usuario. Ahí es donde entra la publicidad contextual.

Una plataforma como CodeFuel aprovecha los anuncios de búsqueda que son contextualmente relevantes para lo que buscan sus usuarios y para el contexto de su sitio web.

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4 formas en que Site Search puede beneficiar a su empresa

Impulsar la ventaja competitiva

La implementación de la búsqueda en el sitio puede brindarle una ventaja competitiva al diferenciarse de otras empresas, ya que esta característica a menudo se pasa por alto y solo un pequeño porcentaje de empresas invierte en ella.

Obtenga una mejor comprensión del comportamiento del cliente

Cada vez que los visitantes utilizan su búsqueda en el sitio, dejan datos sobre su intención. Entonces, al rastrear y analizar las búsquedas en el sitio, obtiene información y datos valiosos sobre sus consumidores. Por ejemplo, el análisis de los datos puede revelar lo que sus clientes quieren de su sitio web; puede implementar estos conocimientos para mejorar su sitio web y sus productos/servicios.

Eleve la experiencia del cliente

La búsqueda en el sitio brinda a sus visitantes una manera eficiente de ubicar contenido e información relevante, brindando una excelente experiencia de usuario. Si bien puede tener contenido excelente en su sitio, no obtendrá sus beneficios si los usuarios no pueden navegarlo fácilmente. Permitir que sus visitantes encuentren lo que buscan con unos pocos clics garantiza que se queden en su sitio web por más tiempo. Además, al mejorar la experiencia con los anuncios de búsqueda, ¡también es probable que regresen!

Mayor retorno de la inversión

Cuando los visitantes encuentran lo que buscan rápidamente y tienen una experiencia de usuario positiva, es más probable que realicen una compra, lo que genera más ingresos para usted. Además, los visitantes que utilizan la búsqueda en el sitio convierten más que los visitantes que no lo hacen y tienden a volver al sitio web.

¿Qué sitios web pueden beneficiarse más de la búsqueda en el sitio?

Empresas Saas

Las empresas de software como servicio que incluyen una capacidad de búsqueda mejoran su experiencia de usuario. Luego, los clientes pueden buscar a través de sus datos, consultar la documentación y encontrar lo que necesitan. Debido al entorno altamente competitivo de las empresas SaaS, ofrecer una mejor experiencia de usuario es fundamental para obtener una ventaja competitiva.

Medios de comunicación

El contenido dentro de los sitios de medios es dinámico y se expande constantemente. Como resultado, es común que los visitantes naveguen para encontrar el contenido que están buscando o que les interesa. La búsqueda en el sitio puede ser una herramienta invaluable para ayudar a sus visitantes a localizar contenido de manera rápida y eficiente. Además, la funcionalidad puede dirigirlos a temas de interés más relevantes, lo que aumenta la cantidad de tiempo que permanecen en el sitio.

Comercio electrónico

Cuando los usuarios saben lo que buscan, quieren resolverlo rápidamente. Entonces, en lugar de hacer que naveguen a través de varias pestañas de menú, bríndeles una forma rápida de encontrar lo que buscan . Cuando los ayuda a buscar, encontrar y comprar de manera eficiente y en la menor cantidad de tiempo, sin duda ve un aumento en el ROI.

¿Qué industrias se benefician más de la búsqueda en el sitio? Según un estudio, la atención médica, el transporte, la hospitalidad, los seguros, la tecnología y el comercio minorista experimentaron el mayor crecimiento en consultas de clientes y resultados de búsqueda en 2019.

¿Cuáles son las próximas tendencias para la búsqueda de sitios para 2022?

• Búsqueda por voz

Con el fuerte aumento de la popularidad de los asistentes de voz, se espera que la búsqueda por voz siga creciendo. Un estudio de OC&C proyecta que las compras asistidas por voz pueden alcanzar los $ 40 mil millones para fines de 2022 en los EE. UU.

• Personalización en la búsqueda

Dado que los sitios web atienden a diferentes usuarios finales, resulta cada vez más importante personalizar sus experiencias. Mejorar la búsqueda con anuncios contextuales y relevantes puede lograrlo. Las recomendaciones personalizadas, por ejemplo, hacen que la experiencia sea más intuitiva.

Contenido sugerido de Amazon

Principales soluciones de búsqueda de sitios de comercio electrónico

El software de búsqueda de sitios de comercio electrónico ayuda a los vendedores y minoristas al ofrecer una mejor experiencia para los consumidores. Los consumidores pueden encontrar lo que necesitan rápidamente utilizando la función de búsqueda. El software de comercio electrónico brinda recomendaciones de productos, mejora el compromiso y ayuda a reducir el abandono del carrito. Recopilamos una lista del software más popular:

• CódigoCombustible

CodeFuel es una plataforma de monetización poderosa, personalizable y eficiente que lo ayuda a aprovechar los anuncios de búsqueda y mejorar su experiencia de usuario con la búsqueda en el sitio. Mediante el uso de aprendizaje automático y análisis avanzados, nuestra solución todo en uno maximiza el rendimiento para los editores.

• Algolia

Es una plataforma API que proporciona búsqueda de sitios y descubrimiento de contenido. La plataforma se especializa en entregar contenido a los usuarios de la manera más rápida posible.

• resorte de búsqueda

Automatiza y simplifica los procesos de comercio electrónico desde la búsqueda del sitio hasta la comercialización. Searchspring proporciona soluciones para negocios de comercio electrónico como análisis, informes y cuadros de búsqueda de sitios.

• Swiftype

Es una plataforma de búsqueda de sitios basada en la nube. Swiftype tiene como objetivo ofrecer experiencias de búsqueda personalizadas a los clientes, centrándose en la relevancia y el análisis.

Cómo elegir la solución de búsqueda de sitio adecuada

Hay muchas plataformas de búsqueda de sitios disponibles, y sus funciones y precios varían. Recomendamos considerar cuál ofrece la mejor experiencia de búsqueda es solo una de las características, y si desea aumentar sus ingresos, es esencial elegir una solución que también pueda aprovechar los anuncios de búsqueda.

Aquí hay algunas características adicionales que vale la pena considerar:

• Analítica

Para maximizar los beneficios de la búsqueda en el sitio, debe elegir una plataforma que pueda brindarle sólidas capacidades de análisis. Esta característica puede ayudarlo a rastrear y analizar el comportamiento de búsqueda de los usuarios y, como resultado, comprender mejor a sus consumidores.

• Funcionalidad

La búsqueda en el sitio debería funcionar de forma rápida y precisa. Eso significa entregar resultados incluso cuando el visitante escribe un error tipográfico. Una función de autocompletar también puede simplificar la búsqueda.

• personalización

Las mejores soluciones deberían permitirle incluir diferentes perfiles de visitantes en la búsqueda de su sitio para brindar una experiencia más personalizada.

• Fiabilidad

La función de búsqueda debería funcionar sin problemas y sin problemas. Sería mejor elegir una solución que se ejecute en una infraestructura confiable.

¿Cómo la búsqueda en el sitio puede impulsar el SEO?

La paradoja de un buen SEO implica que cuanto más contenido tenga su sitio, más difícil será filtrar y localizar artículos o contenido específicos. Entonces, por muy buena que sea la navegación del sitio, llega un punto en el que es una molestia para los visitantes tratar de encontrar lo que están buscando.

Un cuadro de búsqueda funcional que brinde resultados rápidos y precisos puede ayudar a sus usuarios a encontrar el contenido correcto en su sitio y aumentar su clasificación SEO.

Prácticas recomendadas para garantizar que la búsqueda en el sitio mejore su ranking de SEO:

1. El cuadro de búsqueda es visible en todas las páginas relevantes.
2. El cuadro de búsqueda proporciona sugerencias de búsqueda predictiva y de autocompletar basadas en la consulta.
3. El cuadro de búsqueda es compatible con el teclado.
4. Las páginas de resultados de búsqueda guardan las búsquedas.
5. El cuadro de búsqueda no devuelve una página de resultados de búsqueda vacía. En cambio, sugiere contenido, productos o servicios similares.

Cómo Codefuel Site Search mejorará la experiencia de sus visitantes

CodeFuel ofrece una experiencia de usuario mejorada y monetización. Si bien la monetización puede no ser lo primero que asocie con la búsqueda en el sitio, si desea aprovechar al máximo su cuadro de búsqueda, es algo que debe considerar.

CodeFuel Site Search proporciona resultados rápidos y precisos, junto con anuncios de búsqueda altamente específicos para mejorar la experiencia de búsqueda de sus visitantes. Nuestras soluciones de búsqueda de sitios están optimizadas para aumentar los ingresos y la flexibilidad de su campaña de medios.