Siloing SEO: qué, por qué, cómo

¿Qué es el silo SEO? ¿Por qué debería hacer silos de SEO? ¿Y cómo silos un sitio web?

Estas son preguntas comunes que los propietarios de sitios tienen cuando se embarcan en su viaje de optimización estratégica de motores de búsqueda.

En este artículo, daré el qué, el por qué y el cómo del SEO en silos para que puedas construir un mejor sitio web que:

• Demuestra experiencia y autoridad.
• Es más relevante para sus consultas de búsqueda deseadas
• Te ayuda a posicionarte mejor en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Aquí está el esquema:

• ¿Qué es el silo SEO?
• ¿Por qué hacer silos de SEO?
• Cómo hacer silos de SEO

¿Qué es el silo SEO?

SEO siloing es una técnica de optimización de motores de búsqueda que estructura el contenido de un sitio web agrupando páginas web relacionadas en categorías jerárquicas basadas en cómo buscan las personas.

El objetivo es que la parte superior de cada silo se base en consultas populares y crear una jerarquía que contenga contenido sobre esa palabra clave. Al tener una concentración de contenido que coincida con consultas populares, se convierte en un experto en la materia y satisface el componente de experiencia de EAT.

Como ejemplo, supongamos que tiene un sitio web sobre herramientas eléctricas y vende herramientas eléctricas inalámbricas, herramientas eléctricas y herramientas a gasolina.

Puede configurar su navegación de tal manera que todas las páginas relacionadas con herramientas eléctricas inalámbricas estén en un silo o categoría, todas las páginas relacionadas con herramientas eléctricas en otro y todas las páginas relacionadas con herramientas a gas en otro ( como se ilustra a continuación).

Ejemplo de estructura para SEO en silos de un sitio web de herramientas eléctricas donde las categorías principales son herramientas eléctricas inalámbricas, herramientas eléctricas y herramientas a gas.

¿Por qué hacer SEO en silos?

Los silos de SEO ayudan a mejorar la relevancia de un sitio web para los términos de búsqueda deseados a fin de clasificarse mejor en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Es un método necesario para establecer la experiencia.

Los silos de SEO son un arma secreta en la optimización de motores de búsqueda. No solo demuestra a los motores de búsqueda que un sitio web es un experto en un tema, sino que organiza el contenido de una manera que está diseñada para que los motores de búsqueda lo rastreen y lo comprendan, y para que los usuarios lo encuentren y naveguen.

Haga que sea lo más fácil posible para los usuarios pasar del contenido general al contenido más específico que desean en su sitio. Agregue páginas de navegación cuando tenga sentido y trabaje de manera efectiva en su estructura de enlaces internos. Asegúrese de que todas las páginas de su sitio sean accesibles a través de enlaces y que no requieran una función de "búsqueda" interna para ser encontradas. Enlazar a páginas relacionadas, en su caso, para permitir a los usuarios descubrir contenido similar.

–Google, Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda

Cree un sitio con una jerarquía clara alineada por palabras que los usuarios escribirían y con páginas que contengan una cantidad razonable de enlaces de texto que apunten a las partes importantes de su sitio.

–Nuestro resumen de las Directrices para webmasters de Google

Los silos de SEO tienen un doble propósito:

1. La creación de silos crea una buena experiencia de usuario para las personas cuando visitan un sitio web: el contenido es fácil de encontrar y navegar. Esto puede resultar en más tiempo en el sitio web.
2. La creación de silos ayuda a los motores de búsqueda a determinar la relevancia y eso posiciona mejor el sitio para la clasificación de sus palabras clave.

Cuando una persona busca algo en Google, por ejemplo, una de las formas en que los motores de búsqueda determinan las páginas web más relevantes para una búsqueda es examinando las páginas web indexadas y luego la estructura general del sitio web.

Esto puede ayudar a determinar si un sitio web tiene suficiente contenido de apoyo para las palabras clave/términos de búsqueda utilizados (en otras palabras, el motor de búsqueda está evaluando si el sitio web es una autoridad). El contenido claramente organizado ayuda a crear relevancia.

La navegación de un sitio web es importante para ayudar a los visitantes a encontrar rápidamente el contenido que desean. También puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender qué contenido considera importante el webmaster. Aunque los resultados de búsqueda de Google se proporcionan a nivel de página, a Google también le gusta tener una idea del papel que juega una página en el panorama general del sitio.

–Google, Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda (SEO)

Siloing es una técnica fundamental de SEO que debe ser parte de cualquier estrategia de SEO. Si bien no es el único factor en la clasificación, sin él, se pierde la batalla de la relevancia.

Además, la creación de silos tiene la capacidad de generar resultados tangibles como parte de un programa de SEO, como más visibilidad en los resultados de búsqueda, más tráfico y más ingresos.

Cómo hacer silos de SEO

La creación de silos implica investigar su sitio web, su audiencia y los términos de búsqueda que usarían al buscar sus productos, servicios e información. Armado con esos datos, puede crear un plan sobre cómo organizará el contenido/las páginas web en su sitio web.

Encontrar un tema

Primero debe comprender cuál es el tema de su sitio. Piense en su sitio web como un libro y su navegación como capítulos en la tabla de contenido. Si su sitio web fuera un libro, ¿cuál sería el tema? ¿Qué tipo de capítulos apoyarían este tema?

Hay varias preguntas que puedes hacerte para descubrir el tema si estás atascado:

• ¿Qué servicios, productos o tipos de información ofrecen? Cada servicio, producto o categoría de información puede ser un silo.
• ¿En qué temas estás clasificando actualmente?
• ¿Qué consultas de búsqueda utilizaría su público objetivo para encontrar su producto, servicios o información?
• ¿Cuáles son algunas oportunidades perdidas sobre cómo podría crear un tema para su sitio? (Consulte las herramientas SEOToolSet Single Page Analyzer y Multi Page Analyzer para ayudarlo a descubrir esto. Ofrecemos versiones gratuitas de estas herramientas de SEO).

Al final de este ejercicio, debería tener una mejor comprensión de cómo crear silos organizados, o categorías, en su sitio web en función de cosas como:

• Los productos, servicios e información que ofrece.
• Los temas para los que su sitio web ya está clasificado.
• Las oportunidades recién descubiertas para el contenido basado en la investigación de palabras clave y los datos descubiertos a través de las herramientas de SEO.

Organización de los temas, la navegación del sitio y los directorios

Una vez que tenga una lista de temas potenciales para su sitio, surgirán las principales categorías y subcategorías y se pueden organizar en silos. Un silo puede ser físico o virtual, y primero hablaremos sobre un silo de directorio físico. Puede descubrir más en nuestro tutorial sobre silos de SEO vinculado al final de este artículo.

Silos físicos

Volviendo a nuestro ejemplo de herramientas eléctricas, este sitio web ficticio tiene un tema principal (herramientas eléctricas), respaldado por tres categorías principales (herramientas eléctricas inalámbricas, herramientas eléctricas, herramientas a gas), cada una de las cuales tiene una página de inicio en el sitio .

Estas categorías también son los términos de búsqueda para los que el sitio web quiere ser encontrado, y todos admiten el término de búsqueda más genérico de "herramientas eléctricas". Tener este contenido de apoyo ayuda a que el sitio sea relevante y una autoridad en herramientas eléctricas.

Cada categoría consta de múltiples subtemas, o páginas web, que existen dentro del directorio físico para esa categoría en el sitio. Cada subtema es compatible con la página de destino de la categoría principal.

Por ejemplo, los taladros eléctricos, los compresores eléctricos y las sierras eléctricas son compatibles con la categoría de herramientas eléctricas (y términos de búsqueda para herramientas eléctricas).

Ejemplo de un sitio web en silos

La imagen de arriba es una forma práctica de ilustrar cómo se desarrollará la navegación del sitio. Los usuarios podrán navegar de una página a otra mediante páginas de destino organizadas que enlazan con subpáginas para cada categoría.

Técnicamente, sin embargo, es la estructura de URL la que crea el directorio físico del silo. La estructura de URL puede ayudar a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender mejor de qué se tratan las categorías al crear una especie de archivador para el contenido.

Ejemplo de estructura de directorio, Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda (SEO), Google

Por ejemplo, en el sitio web ficticio de herramientas eléctricas, la estructura de jerarquía de URL para la categoría de herramientas eléctricas inalámbricas en la ilustración compartida anteriormente se vería así:

• powertooldepot.com/power-tools/cordless (página de destino principal para la categoría de herramientas eléctricas inalámbricas)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-drills (página web de apoyo para la categoría de herramientas eléctricas inalámbricas)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-planers (página web de apoyo para la categoría de herramientas eléctricas inalámbricas)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-hammers (página web de apoyo para la categoría de herramientas eléctricas inalámbricas)

Como puede ver, cada categoría está organizada de manera ordenada a través de una ruta de URL clara. Esto crea un silo físico para el contenido. Esta es, por supuesto, una explicación muy simplificada y hay otros pasos a tener en cuenta al crear un silo físico.

Silos virtuales

También hay otra forma de conectar temas similares en un sitio web: el directorio virtual. Se crea un directorio virtual cuando una página se vincula a otra página en el mismo sitio, por ejemplo, desde el contenido del cuerpo de la página.

Crearía un directorio virtual cuando existen dos páginas en un sitio web que no están en la misma categoría, por ejemplo, pero aún son relevantes entre sí. O cuando no puede crear un directorio físico por cualquier motivo.

Por ejemplo, en el sitio de herramientas eléctricas, la página de sierras eléctricas podría mencionar la categoría de herramientas a gasolina con un enlace a esa página de destino dentro del contenido del cuerpo.

Cuando vincula dos páginas a través de un enlace de texto dentro del contenido, se crea una conexión entre las dos páginas que debe comunicar la relevancia a los motores de búsqueda (y también dirige a los usuarios a una página relevante).

Puede crear silos virtuales completos que imiten directorios físicos mediante la interconexión estratégica de páginas en un sitio. Pero debe hacerse con cuidado. Si vincula páginas no relacionadas, como la página de sierras eléctricas de bajo nivel con una página de bajo nivel de un silo diferente, diluirá el tema y desdibujará las líneas de sus silos virtuales.

Puede encontrar más información sobre la creación de silos virtuales en nuestra Guía de SEO y en nuestro tutorial sobre silos de SEO vinculado al final de este artículo.

Creación de contenido experto

Los silos se vuelven valiosos cuando tienen una buena cantidad de contenido de apoyo sobre un tema para respaldar los términos de búsqueda. Pero tiene que ser contenido de calidad.

Según Google, las páginas web de mayor calidad demuestran experiencia, autoridad y confianza.

… la cantidad de experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT) es muy importante. Por favor considera:

• La experiencia del creador del MC. [nota del editor: MC = contenido principal]
• La autoridad del creador del MC, el propio MC y el sitio web.
• La confiabilidad del creador del MC, el propio MC y el sitio web.

–Google, Directrices del evaluador de calidad de búsqueda

En sus Pautas del evaluador de calidad de búsqueda, Google señala ejemplos de cómo los diferentes tipos de sitios web pueden demostrar EAT:

• Los consejos médicos de alta EAT deben ser escritos o producidos por personas u organizaciones con la experiencia o acreditación médica adecuada. La información o los consejos médicos de alta EAT deben escribirse o producirse en un estilo profesional y deben editarse, revisarse y actualizarse periódicamente.
• Los artículos de noticias de alta EAT deben producirse con profesionalismo periodístico: deben contener contenido preciso y preciso presentado de una manera que ayude a los usuarios a lograr una mejor comprensión de los eventos. Las fuentes de noticias de alta EAT generalmente han publicado políticas editoriales establecidas y procesos de revisión sólidos...
• Las páginas de información de alta EAT sobre temas científicos deben ser producidas por personas u organizaciones con la experiencia científica adecuada y representar un consenso científico bien establecido sobre temas en los que existe dicho consenso.
• El asesoramiento financiero, jurídico, fiscal, etc. de la Alta EAT debe proceder de fuentes fiables y mantenerse y actualizarse periódicamente.
• Las páginas de consejos de EAT alto sobre temas como la remodelación del hogar (que puede costar miles de dólares y afectar su situación de vida) o consejos sobre temas de crianza (que pueden afectar la felicidad futura de una familia) también deben provenir de fuentes "expertas" o experimentadas que los usuarios pueden confiar.
• Las páginas de High EAT sobre pasatiempos, como la fotografía o aprender a tocar la guitarra, también requieren experiencia.

Desea que su contenido aislado se perciba como de alta calidad. Tenga en cuenta que algunos temas no requieren que el autor tenga experiencia formal para demostrar EAT, según Google:

Algunos temas requieren una experiencia menos formal. Muchas personas escriben reseñas extremadamente detalladas y útiles de productos o restaurantes. Muchas personas comparten consejos y experiencias de vida en foros, blogs, etc.

Estas personas comunes pueden ser consideradas expertas en temas en los que tienen experiencia de vida. Si parece que la persona que crea el contenido tiene el tipo y la cantidad de experiencia de vida para convertirlo en un "experto" en el tema, valoraremos esta "pericia cotidiana" y no penalizaremos a la persona/página web/sitio web por no Tener educación o capacitación “formal” en el campo.

Así que considere el tema de la página. Pregúntese qué tipo de experiencia es necesaria para cumplir con el propósito de la página. Recuerde que la cantidad y el tipo de experiencia necesaria depende del tema.

Optimización del contenido del silo

La creación de contenido experto es la base, pero todavía hay tácticas que puede usar que optimizarán aún más el contenido del silo para los usuarios y los motores de búsqueda. Por ejemplo:

• Sepa cuánto escribir en función de las páginas mejor clasificadas para una palabra clave o consulta de búsqueda. Por ejemplo, si las páginas mejor clasificadas de un término tienen 1000 palabras, el objetivo es alcanzar o superar ese número de palabras.

• Conozca el mejor nivel de lectura para el contenido. Si todas las páginas mejor clasificadas están escritas en un nivel de quinto grado, entonces el objetivo es permanecer dentro de ese nivel de legibilidad.

• Escribir a usuarios móviles. El tráfico móvil representa más del 50 por ciento del tráfico del sitio web. Piense en cómo dividir el contenido en párrafos digeribles (a veces de una o dos líneas) para facilitar la lectura en un dispositivo móvil.

• Optimizar el contenido. Asegúrese de que las palabras clave/términos de búsqueda estén entretejidos en toda la página, incluso en la metainformación y el contenido del cuerpo.

Nuestro SEOToolSet o el complemento SEO de Bruce Clay para WordPress pueden ayudar a los creadores de contenido con estos detalles mientras escriben.

Para obtener más información sobre la creación de silos de SEO, consulte nuestro tutorial completo de silos de SEO paso a paso que amplía los conceptos de este artículo. Allí puede verlo como una página web o descargarlo como PDF.

¿Qué opinas sobre el silo SEO? Comencemos una conversación en la sección de comentarios.

¿Quieres ir más profundo? Únase al programa de Membresía y Capacitación SEO de Bruce Clay en SEOtraining.com, donde Bruce cubre en profundidad la creación de silos en su curso de capacitación SEO en línea.