¿Qué es el diseño web compatible con SEO? 7 pasos a seguir al construir un sitio

La forma en que se crea, diseña y organiza un sitio web puede aumentar su rendimiento en los resultados de búsqueda o detenerlo por completo.

El diseño de sitios web preparados para SEO hace que el SEO y las conversiones sean menos costosos y más efectivos. El tiempo y el esfuerzo dedicados a preparar un sitio mal diseñado para SEO suele ser una inversión mayor que construir el diseño y el desarrollo desde el principio.

Aquí, describiré las consideraciones básicas del diseño web compatible con SEO si está creando un sitio web desde cero:

• ¿Qué es el diseño web compatible con SEO?
• La experiencia del usuario está en el corazón del diseño web SEO
• Siete principios clave del diseño web compatible con SEO
• Preguntas frecuentes: ¿Cómo afecta el código limpio al rendimiento de SEO de un sitio web?

¿Qué es el diseño web compatible con SEO?

El diseño web compatible con SEO es el proceso de diseñar y desarrollar un sitio web de una manera que sea buena tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes del sitio web.

La experiencia del usuario está en el corazón del diseño web SEO

“Concéntrate en el usuario y todo lo demás seguirá”. - Google

Cuando los diseñadores y desarrolladores de sitios web piensan en la experiencia del usuario, a menudo es diferente de la forma en que lo pensamos en el mundo del SEO. En otras palabras: no espere que su diseñador sepa cómo crear un diseño web compatible con SEO.

En SEO, consideramos la experiencia que el sitio web crea tanto para las personas como para los motores de búsqueda.

Le pedimos:

• ¿El sitio es fácilmente accesible y rastreable para los motores de búsqueda?
• ¿Qué tan rápido es el sitio web?
• ¿Las personas que usan todo tipo de dispositivos pueden acceder al sitio con facilidad?
• ¿Qué tan fácil es para las personas navegar por el contenido del sitio web?
• ¿Es fácil interactuar con las páginas web (enlaces, botones, ventanas emergentes, etc.)?
• ¿El contenido es de alta calidad y cumple con las expectativas de los visitantes del sitio web?
• ¿Es seguro el sitio?

El algoritmo de clasificación de Google busca sitios web que crean una buena experiencia de usuario. Si hacemos las cosas bien que describí anteriormente, tenemos la oportunidad de competir en los resultados de búsqueda.

7 principios clave del diseño web compatible con SEO

Siga estos siete principios de diseño web compatible con SEO y su sitio web estará preparado para competir en los resultados de búsqueda:

1. código limpio
2. Velocidad
3. Amabilidad móvil
4. silo
5. Vitales principales de la web
6. Sin ventanas emergentes molestas
7. HTTPS

1. Código limpio

El código es lo que usan los desarrolladores y diseñadores para construir su sitio. Es lo que usan las arañas de los motores de búsqueda para "leer" y "comprender" de qué se trata el sitio.

Queremos que el lado del código sea fácil de usar para los motores de búsqueda, y eso significa que debe ser limpio y simple.

El objetivo: una gran cantidad de contenido de página con la menor cantidad de marcado. Desea que los motores de búsqueda puedan llegar al código más importante de la página de inmediato, no quedar atrapados en un montón de código inflado.

Mientras piensa en cómo lograr un código limpio, no olvide que el sistema de administración de contenido (CMS) que elija puede desempeñar un papel. Asegúrese de que el CMS le permita controlar la salida HTML de las páginas de su sitio web.

Por ejemplo, es posible que necesite la capacidad de mover grandes bloques de código HTML hasta la parte inferior de la página para que las arañas puedan llegar primero al código más importante.

Otras cosas a considerar son la capacidad de usar un archivo CSS externo para controlar el formato y un archivo JS externo para albergar JavaScript si se usa en su sitio.

Para obtener el código más limpio, el World Wide Web Consortium (W3C) desarrolla estándares y pautas web que puede tratar de seguir.

Los motores de búsqueda no exigen el cumplimiento del W3C, pero no es una mala idea porque sus estándares se alinean con el SEO en muchos casos.

2. Velocidad

Los sitios web rápidos son mejores para los visitantes del sitio web. Y es por eso que Google se preocupa por tener sitios web rápidos en sus resultados de búsqueda.

Sin mencionar que un sitio web lento puede hacer que un visitante del sitio web rebote desde su sitio, y eso significa una pérdida potencial de ingresos.

Considere esta investigación de Pinterest que mostró que reducir el tiempo de espera en un 40 % resultó en un aumento del 15 % en el tráfico de SEO y un aumento del 15 % en la tasa de conversión para registrarse.

Para obtener más información, lea:

• ¿Qué tan rápido debe ser mi sitio web y por qué debería importarme?

3. Adaptabilidad móvil

Una buena parte de los visitantes de su sitio web estarán en sus teléfonos inteligentes o tabletas, y desea que tengan una buena experiencia que sea diferente a la computadora de escritorio.

Los motores de búsqueda como Google también se preocupan por esto. A partir del cuarto trimestre de 2021, más del 60 % de los usuarios de motores de búsqueda procedían de un dispositivo móvil. Dado que la mayoría de los usuarios de Google son móviles, Google lanzó por completo su primera indexación móvil en 2021.

“La indexación móvil primero significa que Google utiliza predominantemente la versión móvil del contenido para indexar y clasificar. Históricamente, el índice usaba principalmente la versión de escritorio del contenido de una página al evaluar la relevancia de una página para la consulta de un usuario. Dado que la mayoría de los usuarios ahora acceden a la Búsqueda de Google con un dispositivo móvil, Googlebot principalmente rastrea e indexa páginas con el agente de teléfonos inteligentes en el futuro”.

–Google, prácticas recomendadas de indexación de dispositivos móviles primero

Para obtener más información, lea:

• La experiencia de la página importa: el sitio optimizado para dispositivos móviles

4. Silo

La creación de silos de SEO es una forma de organizar el contenido de su sitio web de una manera compatible con SEO que es buena tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes del sitio web.

En el diseño, el silo SEO puede delinear la navegación del sitio web:

El objetivo del silo SEO es:

• Cree suficiente contenido sobre un tema que brinde a los motores de búsqueda lo que necesitan para comprender de qué se trata el sitio para que sepan que es relevante para una consulta de búsqueda.
• Proporcione a los visitantes del sitio web suficiente información de calidad sobre un tema para que no tengan que buscar más en otro lugar.

Siloing puede mejorar las clasificaciones y el tráfico. Cuando satisface tanto a los motores de búsqueda como al usuario, puede cosechar las recompensas.

Por supuesto, no es solo la organización del contenido sino la calidad del mismo. Quiere estar seguro de que su sitio web y su contenido exudan experiencia, conocimientos, autoridad y confianza, todos ellos indicadores de calidad definidos por Google.

Para obtener más información, lea:

• Siloing SEO: qué, por qué, cómo
• 5 momentos en los que los silos de SEO pueden hacer o deshacer su clasificación en los motores de búsqueda

5. Vitales principales de la web

Google inventó el término "elementos fundamentales de la web" para representar un conjunto de elementos de la página web que mejoran la experiencia del usuario.

Los principales datos vitales de la web están integrados en la actualización de clasificación de "experiencia de página" de Google. Los sitios web que superan los umbrales básicos de vitales web tienen una mejor oportunidad de crear una buena experiencia de usuario y obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda.

Core web vitals se compone de tres conjuntos de criterios que miden:

• Qué tan rápido se procesa la imagen o el bloque de texto más grande en la página web
• Qué tan rápido se carga y ejecuta una página web para que el usuario pueda interactuar con la página
• Cambios de diseño inesperados en una página web (un botón o enlace que se mueve en la página web y hace que una persona haga clic en algo distinto de lo que quería)

Para obtener más información, lea:

• Core Web Vitals para SEO: una descripción general
• Actualización de la experiencia de la página de Google: una guía completa [libro electrónico]

6. Sin ventanas emergentes molestas

Las ventanas emergentes web pueden ser una forma popular de llamar la atención de alguien cuando navega por su sitio. Pero también pueden ser molestos, especialmente cuando interfieren con el contenido al que alguien intenta acceder.

Google reconoció este paso en falso de marketing y, en 2017, implementó una penalización intersticial intrusiva.

Mientras diseña un sitio web, asegúrese de:

1. Usar banners emergentes que no ocupen mucho espacio
2. Los usuarios pueden descartar fácilmente la ventana emergente
3. Para aplicar un retraso antes de que se muestre la ventana emergente
4. Segmente sus ventanas emergentes por audiencia para que el mensaje sea más relevante para ellos
5. Las ventanas emergentes no continúan mostrándose ni siguen a las personas en el sitio web una vez que las han cerrado
6. La ventana emergente no ralentiza el tiempo de carga de la página

Para obtener más información, lea:

• Intersticiales intrusivos y por qué son malos para el SEO

7. HTTPS

Hacer que un sitio web sea seguro mediante HTTPS es un estándar de la industria. HTTPS cifra los datos para proteger un sitio web y sus visitantes de los malos actores. Al hacerlo, HTTPS crea una buena experiencia de usuario y ayuda a infundir confianza en su sitio web.

También necesita HTTPS para las nuevas funciones de la plataforma web, incluidas las aplicaciones web progresivas.

En 2014, Google anunció que los sitios con HTTPS recibirían un pequeño impulso en la clasificación. Ahora, HTTPS es parte de la actualización de la experiencia de la página de Google que se lanzó a mediados de 2021.

Para obtener más información, lea:

• La experiencia de la página importa: HTTPS para usuarios y clasificación

Ahí lo tiene: siete pasos para asegurarse de tener en cuenta el SEO al diseñar y desarrollar su sitio. Siga estos pasos para adelantarse a la competencia en los resultados de búsqueda a partir del día del lanzamiento.

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Preguntas frecuentes: ¿Cómo afecta el código limpio al rendimiento de SEO de un sitio web?

El código limpio sirve como la columna vertebral de un sitio web bien optimizado. El código limpio se refiere a la práctica de escribir código eficiente, organizado y minimalista que facilita la comunicación fluida entre las arañas de los motores de búsqueda y el contenido del sitio web. Un sitio web creado con un código limpio mejora su visibilidad en las clasificaciones de los motores de búsqueda y eleva la experiencia general del usuario.

El código limpio influye en gran medida en el rendimiento de SEO de un sitio web a través de una mejor capacidad de rastreo e indexación. Los rastreadores de motores de búsqueda navegan por sitios web siguiendo enlaces y analizando estructuras de código. Con un código limpio, los desarrolladores se aseguran de que estos rastreadores puedan acceder e interpretar de manera eficiente el contenido del sitio web, lo que lleva a una indexación más precisa y una mejor visibilidad en los resultados de búsqueda.

Además, el código limpio mejora la velocidad del sitio web, un factor crucial en el SEO moderno. Los motores de búsqueda consideran la velocidad de carga de la página como un factor de clasificación importante, ya que los sitios web más rápidos brindan una mejor experiencia de usuario. Al reducir el código innecesario y optimizar los recursos, el código limpio contribuye significativamente a tiempos de carga más rápidos, lo que conduce a clasificaciones más altas y menores tasas de rebote.

Al enfatizar el desarrollo de sitios web de código limpio, los diseñadores de sitios web crean sitios más fáciles de usar. Los sitios web de código limpio son más compatibles con diferentes dispositivos y navegadores para una experiencia de usuario mejorada, un enfoque que se alinea bien con el enfoque de Google en la experiencia del usuario y aumenta las posibilidades de obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda.

Además de mejorar el rendimiento de SEO, el código limpio simplifica el mantenimiento del sitio web y las actualizaciones futuras. A los desarrolladores les resulta más sencillo corregir errores y actualizar el sitio web para adaptarse a los algoritmos cambiantes del motor de búsqueda cuando trabajan con una base de código organizada.

Los propietarios y desarrolladores de sitios web pueden aprovechar al máximo el código limpio al adherirse a las mejores prácticas y estándares de codificación de la industria. Un sistema de gestión de contenido que produce un código limpio producirá los máximos beneficios. Las auditorías periódicas del código y los esfuerzos de optimización mantendrán el sitio web en plena forma, lo que garantizará un rendimiento óptimo de SEO.

El código limpio juega un papel vital en la configuración del rendimiento SEO de un sitio web. Al optimizar la estructura del código, mejorar la capacidad de rastreo y priorizar la experiencia del usuario, el código limpio crea una base sólida para la optimización de motores de búsqueda. Enfatizar el código limpio en el desarrollo de sitios web mejora la clasificación en los motores de búsqueda y establece una presencia en línea confiable y autorizada.

Pasos simples para aumentar su poder de SEO:

1. Realice un análisis en profundidad del código base existente de su sitio web para identificar las áreas que requieren optimización.
2. Elimine cualquier código redundante, no utilizado o innecesario para simplificar la estructura del sitio web y mejorar los tiempos de carga.
3. Garantice la sangría, los comentarios y la organización del código adecuados para mejorar la legibilidad y el mantenimiento.
4. Optimice imágenes y elementos multimedia para reducir el tamaño de sus archivos sin comprometer la calidad.
5. Utilice archivos CSS y JavaScript externos para mantener el código HTML limpio y conciso.
6. Implemente técnicas de diseño receptivo para garantizar que su sitio web funcione bien en varios dispositivos y tamaños de pantalla.
7. Utilice elementos HTML semánticos para mejorar la accesibilidad y la comprensión de su contenido por parte de los motores de búsqueda.
8. Minimice las solicitudes HTTP combinando archivos CSS y JavaScript cuando sea posible.
9. Aproveche el almacenamiento en caché del navegador para reducir los tiempos de carga para los visitantes que regresan.
10. Optimice las consultas de la base de datos y reduzca los tiempos de respuesta del servidor para mejorar el rendimiento general del sitio web.
11. Pruebe la velocidad de carga y el rendimiento de su sitio web con herramientas como Google PageSpeed ​​Insights o GTmetrix.
12. Solucione cualquier problema o error identificado durante la fase de prueba para lograr un rendimiento óptimo.
13. Actualice periódicamente el CMS y los complementos de su sitio web para garantizar la compatibilidad y la seguridad.
14. Realice auditorías de código periódicas para identificar y rectificar cualquier ineficiencia o vulnerabilidad de codificación.
15. Implemente el marcado de datos estructurados para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido y el contexto de su sitio web.
16. Optimice las etiquetas meta y las descripciones de cada página para mejorar las tasas de clics en los resultados de búsqueda.
17. Fomente la participación de los usuarios y reduzca las tasas de rebote proporcionando contenido valioso y relevante.
18. Supervise el rendimiento de su sitio web con regularidad y ajústelo según sea necesario para mantener resultados óptimos de SEO.