¿Qué es el contenido SEO? Cómo optimizar el contenido para Google

“Contenido SEO” o “contenido SEO” es un término relativamente nuevo, aunque el concepto no lo es.

Su contenido es lo que hace que su sitio web sea atractivo y atrae tráfico a su sitio. Sin tener un gran contenido, es casi imposible clasificar.

No importa qué tan bien optimice su sitio web para los motores de búsqueda, su contenido decidirá si su sitio es digno de clasificarse.

Millones de contenidos se publican diariamente. Pero solo un puñado puede estar en la primera página de Google.

Hoy en día, la mayoría de las personas pasan una cantidad significativa de tiempo navegando por Internet. Como resultado, la necesidad de nuevo material es mayor que nunca.

Pero, ¿cómo eliminar el desorden y llegar a una audiencia potencial?

La respuesta es simple: escribe contenido atractivo y optimízalo para los motores de búsqueda.

Muchos SEO de primer nivel consideran que el marketing de contenidos es algo totalmente diferente al SEO. Algunos incluso los consideran dos géneros diferentes de marketing online.

Contrariamente a la opinión popular, el SEO y el marketing de contenidos están interconectados y se complementan entre sí.

El “contenido SEO” o contenido optimizado para motores de búsqueda justifica esta analogía.

Si ya está familiarizado con la optimización de motores de búsqueda (SEO) o el marketing de contenidos, este capítulo será pan comido para usted.

Aquí discutiremos brevemente qué es el contenido de SEO y cómo puede usar estas técnicas de escritura para disparar el tráfico de su sitio web.

¿Qué es el contenido SEO?

El contenido de SEO es contenido cuidadosamente preparado que está destinado a ocupar un lugar destacado en los motores de búsqueda como Google y Bing. Este tipo de contenido está destinado a atraer a una determinada audiencia y, por lo general, se optimiza en torno a una palabra clave objetivo.

Si no conoce el SEO, es posible que tenga la percepción de que cualquier tipo de contenido generará visitantes al sitio web. Por desgracia, este no es el caso.

A veces, una gran cantidad de contenido que no está optimizado generalmente recibe poco o ningún tráfico orgánico. Escribir contenido intrigante no es suficiente para atraer tráfico orgánico con el tiempo. Su contenido también debe estar bien optimizado para clasificarse alto en los motores de búsqueda para que pueda ser visible para los buscadores.

El contenido de SEO generalmente tiene que ver con escribir y estructurar su contenido de una manera que facilite que el motor de búsqueda entienda la noción general de su contenido.

Hay tres componentes del contenido de SEO que debe dominar para obtener una clasificación alta en Google y otros motores de búsqueda:

• redacción
• estrategia de palabras clave
• estructura del sitio

El contenido de SEO es una parte integral de su estrategia de SEO en la página. Sin escribir contenido ganador que ocupe un lugar destacado en Google, es imposible atraer tráfico orgánico a su sitio.

Tipos de contenido SEO

Antes de comenzar a crear y optimizar su contenido para los motores de búsqueda, primero definamos los tipos de contenido SEO que puede usar:

Existen diferentes formatos de contenido digital con los que puede trabajar para atraer tráfico orgánico a su sitio web. No es solo una publicación de blog o un artículo lo que atrae tráfico a su sitio web. Su contenido puede ser texto, imágenes, videos, audio, infografías o una combinación de estos.

Todos estos formatos de contenido se pueden optimizar para los motores de búsqueda.

Aquí hay una lista de los formatos de contenido SEO más utilizados:

• Artículo : Es el formato de SEO más común que se utiliza para generar tráfico orgánico a un sitio web. Un artículo puede ser una mezcla de texto, gráficos y video. Los artículos pueden estar relacionados con noticias, listas, instrucciones prácticas, comunicados de prensa o información general.
• Página de destino : estas son páginas independientes en las que las personas "aterrizan" después de hacer clic desde un correo electrónico, un anuncio de PPC u otro lugar digital. Aunque las páginas de destino no tienen que estar optimizadas para los motores de búsqueda, están diseñadas para un público objetivo.
  Las páginas de destino son muy importantes para cualquier negocio, ya que se utilizan para la conversión. A diferencia del contenido perenne, las páginas de destino se muestran momentáneamente durante una campaña publicitaria.
• Páginas estáticas : Las páginas estáticas son aquellas que permanecen sin cambios durante un largo período de tiempo. Contenido que se encuentra en páginas estáticas de su sitio web como 'Acerca de nosotros' o 'términos y condiciones'. Las páginas estáticas son importantes para cualquier pequeña empresa, ya que se convierte en la primera
• Páginas de productos : las páginas de productos deben optimizarse para los motores de búsqueda, de modo que pueda atraer tráfico gratuito a su sitio web sin tener que gastar dinero en promocionar sus productos o servicios. Optimizar las páginas de productos es lo más difícil porque hay empresas que pagan para estar al tanto de los resultados de búsqueda.

Por qué el contenido SEO es importante

El contenido de SEO ayuda a Google y a otros motores de búsqueda a comprender el contenido de su página web y a determinar si esa determinada página web merece o no ser clasificada en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Pero no es necesario que todo tu contenido esté optimizado para los motores de búsqueda. Gran parte de nuestro contenido es solo informativo que funciona como complemento para otras publicaciones de blog.

Por lo general, no recibimos mucho tráfico orgánico en esas páginas. Pero recibimos una gran cantidad de tráfico de referencia que proviene de nuestro contenido de SEO.

Existe una idea errónea común entre los editores de que solo las "publicaciones de blog" se consideran contenido de SEO.

Las páginas de productos, las páginas de destino, las herramientas interactivas e incluso los videos se pueden etiquetar como contenido SEO.

No importa si es una tienda en línea o un blogger, necesita suficiente tráfico para hacer crecer su marca.

Pero traer tráfico orgánico a tu sitio web es la parte más difícil. Especialmente con tanta competencia en cualquier nicho, es difícil captar la atención de tu audiencia con solo "buen contenido".

Es por eso que el contenido SEO es muy importante. No solo atrae tráfico a su sitio web, sino que el contenido de SEO también ayuda con la conversión.

Puede usar el contenido de SEO para atraer tráfico orgánico a su sitio web y luego convertirlos en clientes que pagan o referirlos a otras páginas de su sitio web.

El SEO comprende múltiples componentes, y debe cubrir la mayoría de ellos para obtener una buena clasificación en los motores de búsqueda.

Sí, tener un sitio web bien diseñado con una gran interfaz de usuario ayuda mucho, pero lo más importante es el contenido de tu sitio web.

Cómo escribir contenido SEO

El objetivo del SEO de contenido es proporcionar material que sea relevante y valioso para los buscadores y, al mismo tiempo, esté optimizado para los motores de búsqueda. Si su contenido no cumple con la intención del usuario, es poco probable que genere tráfico orgánico a su sitio.

Tal como lo mencioné anteriormente, no todo el contenido es contenido de SEO. La mayoría del contenido en Internet es de corta duración y no ve mucho tráfico después de un tiempo.

Los artículos de noticias y los temas de actualidad no suelen llamar la atención cuando la gente deja de hablar de ellos. Una vez que desaparezca del ojo público, su contenido también comenzará a perder tracción.

Sin embargo, hay contenido perenne que atraerá constantemente visitantes orgánicos a su sitio web. Este es el tipo de contenido que seguirá siendo relevante en los próximos años.

El contenido de SEO generalmente debe ser contenido perenne que genera visitantes durante todo el año. Los contenidos de SEO están optimizados para ocupar un lugar destacado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Este tipo de contenido solo necesita actualizarse de vez en cuando para mantenerlo actualizado y relevante.

La mejor parte del contenido de SEO es que resiste la prueba del tiempo. Es como un buen vino que mejora con los años. Las grandes piezas de contenido perenne con una alta participación de los usuarios se clasificarán cada vez más alto con el tiempo, generando más y más visitantes a su sitio.

Si está buscando jugar el juego largo, debe concentrarse en crear contenido de SEO en lugar de elegir tendencias.

Existe un marco SEO probado para escribir contenido perenne. Aquí hemos mencionado todos los pasos necesarios para escribir el contenido evergreen perfecto.

Si desea que su publicación obtenga tráfico orgánico gratuito y obtenga una clasificación alta en SERP, siga este marco.

1. Encuentra temas perennes

Si eres un buen escritor, escribir un artículo de blog puede ser pan comido para ti. Pero escribir contenido bien pensado que atraiga constantemente tráfico a su sitio web, por otro lado, es una tarea difícil.

El primer paso para crear contenido SEO es encontrar temas que se discutan a lo largo del año. Los temas de hoja perenne siguen siendo relevantes durante mucho tiempo y tienen el potencial de generar tráfico orgánico de forma constante.

En lugar de dedicar su tiempo a escribir 10 publicaciones de blog que generan miles de tráfico por día, concéntrese en crear contenido de SEO que atraiga a cientos de visitantes diariamente.

Para encontrar contenido perenne en su nicho, primero averigüe qué está buscando su público objetivo. La forma más fácil de encontrar contenido perenne es haciendo una investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave puede ayudarlo a determinar el tema que interesa a las personas, así como el volumen total de búsqueda para ese tema específico.

También puede tener una idea de cuán competitivos son esos temas y cuán difícil será clasificarlos. Después de analizar estos números, puede decidir si desea continuar con ese tema.

2. Comprender la intención de búsqueda

La intención de búsqueda es la intención o el motivo detrás de una búsqueda en línea. Siempre fallará en ofrecer información relevante si no comprende la intención de búsqueda y lo que quiere su audiencia.

Google entiende la intención de búsqueda mejor que cualquier otro motor de búsqueda. Así es como Google proporciona los resultados más relevantes y útiles una vez que un usuario realiza una consulta de búsqueda. Entonces, si desea obtener una clasificación alta en Google, no puede ignorar la intención de búsqueda.

Comprender la intención de búsqueda lo ayudará a entregar contenido relevante que su audiencia espera.

Sin comprender la intención de búsqueda de sus usuarios, es casi imposible obtener una clasificación alta en los SERP.

Al escribir contenido SEO, es esencial que tenga en cuenta la intención de búsqueda.

Si su audiencia se encuentra en una fase transaccional y está buscando comprar un producto seleccionado, puede esperar captar su atención con una publicación de blog informativa. Ya se han decidido por el producto y ahora buscan los mejores precios.

En esta sección, veremos brevemente cómo puede aprovechar la intención de búsqueda a su favor al alinearla con su contenido.

Determinar el tipo de contenido.

Para comprender lo que busca su audiencia, debe averiguar el tipo de contenido que desean.

Simplemente escriba su palabra clave o frase principal en la búsqueda de Google para ver qué tipo de contenido se clasifica en la parte superior de los resultados de búsqueda para esa palabra clave específica.

Pueden ser páginas de destino, publicaciones de blog, productos, categorías o videos.

Si ve que la mayoría de los principales resultados de búsqueda son videos para su palabra clave objetivo, eso significa que su audiencia está interesada en ver videos en lugar de leer una publicación de blog larga.

Por lo tanto, es posible que no pueda ganar la primera posición con una publicación de blog. Más bien, concéntrese en crear contenido de video alineado con la intención de búsqueda o cambie su tema.

Comprender el formato del contenido

Después de averiguar el tipo de contenido, debe comprender el formato de contenido que ocupa un lugar destacado.

Analice el tipo de publicaciones que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda para su consulta de búsqueda o su palabra clave principal.

¿Son publicaciones instructivas, listas , artículos de opinión , noticias u otra cosa ?

Si las publicaciones principales son procedimientos, entonces su público objetivo probablemente esté más interesado en encontrar soluciones que en escuchar su opinión.

Debe ser un poco instintivo para comprender qué formato de contenido se adapta mejor a su tema.

Buscar ángulo de contenido

La mejor manera de descubrir el ángulo de contenido correcto es comprender la audiencia a la que se dirige. Es el “punto de venta” de su contenido. Se trata de qué quieres ofrecer a tu audiencia a través de tu contenido.

¿Su contenido proporciona una solución, vende un producto o simplemente proporciona información?

Puede ver el título de la página de mayor rango para comprender más sobre el tipo de persona que busca esto. ¿Están buscando una solución rápida o algo más detallado? ¿Quieren una guía para principiantes o contenido más detallado?

Encontrar el ángulo del contenido también es una parte importante para comprender la intención de búsqueda.

Muchos SEO a menudo pasan por alto la intención de búsqueda y van directamente a crear contenido después de la investigación de palabras clave. Este probablemente no sea el enfoque más efectivo para crear contenido SEO.

Porque sin comprender la intención de su audiencia, es probable que no pueda obtener los primeros lugares en un resultado de búsqueda.

3. Espía a tus competidores

La mayoría de las páginas mejor clasificadas también están clasificadas por cientos de palabras clave adicionales.

Si desea estar en la parte superior de un resultado de búsqueda, debe clasificar para todas las palabras clave para las que también clasifican sus competidores.

Una vez que haya concluido su investigación de palabras clave para un tema, observe el perfil de palabras clave de su competidor y analice todas las palabras clave relevantes para las que se clasifican. Luego, aprovéchalo creando un borrador con todas estas palabras clave incluidas para que también puedas clasificarlas.

Encontrar palabras clave para las que sus competidores están clasificados es bastante fácil.

Puede usar herramientas de SEO premium como Ahrefs o el Planificador de palabras clave de Google gratuito.

Debe tener una cuenta de Google Ads para utilizar el Planificador de palabras clave de Google. Después de iniciar sesión en el planificador de palabras clave de Google, verá dos opciones:

• Descubre nuevas palabras clave
• Obtener volumen de búsqueda y previsiones

Debe seleccionar la opción 'Descubrir nuevas palabras clave' y hacer clic en 'Comenzar con un sitio web'. Después de eso, solo tiene que pegar la URL de su competidor que desea espiar y seleccionar la opción 'usar solo esta página' y hacer clic en el botón 'Obtener resultado'.

Puede ver una lista de palabras clave relevantes para esa página específica y elegir y guardar las que desea usar para su tema.

4. Prepara tu primer borrador

Escribir un borrador puede ser muy agotador, pero también es muy útil para crear el esquema perfecto. Redactar la publicación o el contenido de tu blog tiene muy poco que ver con el SEO.

Es solo una forma de poner sus pensamientos en práctica y explorar el tema para crear algo tangible. Escribir un borrador te ayudará a cubrir el tema correctamente y te brindará contexto. Una vez que haya terminado con la investigación de palabras clave, puede comenzar a crear un borrador para su publicación de blog.

Es mucho más sencillo escribir un artículo de blog cuando está familiarizado con el tema y tiene una idea de los temas que necesita abordar.

Una manera fácil de crear un borrador es escribir todos los puntos importantes y las palabras clave que necesita usar. No pierdas mucho tiempo redactando tu artículo.

Además, asegúrese de escribirlo de tal manera que pueda reescribirlo correctamente y publicarlo sin tener que empezar desde cero.

Escribir mientras hablas es una estrategia que me ha ayudado a redactar la mayoría de los artículos de mi blog. Hace que el proceso de escritura sea más fácil y agradable.

Además, cuando pronuncia las palabras que está escribiendo, le da a su publicación de blog un tono más informal y conversacional. Obtendrá una idea de si sus palabras son exactamente apropiadas y si sus lectores podrán relacionarse con su contenido.

Este tipo de contenido interactivo tiene un tono agradable, que todo lector aprecia.

5. Realice las revisiones finales

Nadie hace un borrador perfecto que pueda publicarse sin pensarlo dos veces. Probablemente necesitará varias revisiones antes de poder publicarlo y hacer que su público lo lea.

Lo que necesita es hacer que su contenido sea interactivo y fácil de comprender. En esta era de las redes sociales, nuestra capacidad de atención se ha desplomado drásticamente. Apenas podemos concentrarnos en algo en estos días, y solo si nos intriga.

Entonces, a menos que pueda proporcionar algo interesante o perspicaz, sus lectores no se quedarán por un tiempo.

Es importante que sus lectores se comprometan con su contenido para que puedan continuar con su viaje. Atraer a los lectores al flujo de tu contenido es importante para que terminen con una vibra positiva y comiencen una conversación.

También afecta las métricas de participación de los usuarios, como el tiempo promedio en la página y la tasa de rebote. Si su audiencia está enganchada con uno de sus contenidos, querrá leer más.

De esta manera, un buen contenido también puede aumentar la tasa de clics y ayudarlo a lograr mejores conversiones.

Entonces, ¿cuáles son las cosas en las que debes concentrarte antes de publicar tu entrada de blog?

• Comprobar errores gramaticales
• Corregir cualquier falta de ortografía
• Vea si su contenido es fácil de entender
• Eliminar cualquier tema irrelevante
• Léelo en voz alta

6. Haz que tu contenido sea visualmente atractivo

Probablemente hemos repetido esto varias veces y lo diremos de nuevo.

Añade imágenes a tu texto

Muchos blogueros y redactores cometen el tonto error de pasar por alto el componente visual del contenido. No puedes hacer que tu publicación sea interesante sin agregarle elementos visuales.

Incluir fotos y videos en la publicación de tu blog es tan crucial como incluir espacios en blanco. Al igual que usa subtítulos para dividir textos extensos, puede usar imágenes para dividir su contenido.

Francamente, a nadie le gusta leer largos pasajes de texto, especialmente en sus pantallas. Leer una larga pared de texto no solo daña los ojos, sino que también distrae mucho.

Las imágenes pueden mejorar una historia y captar la atención de sus lectores. Las imágenes interesantes y relevantes pueden complementar su larga publicación de blog. Es una manera fácil de transmitir su mensaje.

Las imágenes pueden ayudar a su audiencia a entender y comprender su contenido. Agregar imágenes y videos útiles en su publicación de blog funciona como referencia y hace que su contenido sea visualmente atractivo. También aumenta la compartibilidad de su publicación y mejora la satisfacción del usuario.

Probablemente haya notado que la mayoría de las publicaciones de blog de alto rango tienen múltiples imágenes y videos incluidos. Esto demuestra que Google prefiere contenido que no solo sea perspicaz y relevante, sino también estéticamente atractivo.

Además, asegúrese de agregar texto alternativo con todas sus imágenes.

Incluir texto alternativo no solo mejora el SEO en la página, sino que también es extremadamente útil para las personas con discapacidad visual que usan lectores de pantalla. Este atributo HTML se utiliza para describir la imagen a los motores de búsqueda.

Además, si su página web no se carga correctamente, el navegador puede mostrar una versión en caché de su página que incluye el texto alternativo en lugar de imágenes si la imagen no se carga.

7. Escriba un metatítulo y una descripción convincentes

La meta descripción de la publicación de tu blog es otro elemento que aparece en los resultados de búsqueda. Tu título y la meta descripción darán la primera impresión de tu contenido.

Piense en ello como su discurso de ascensor. Si no puede escribir algo interesante y relevante, es probable que las personas no hagan clic en él. El título de la publicación de tu blog y la meta descripción es el primer modo de interacción.

La meta descripción y los títulos también se utilizan para coincidir con la intención de búsqueda. Refleja de qué se trata su contenido y lo que sus usuarios obtendrán de él. La forma más fácil de atraer a su público objetivo para que haga clic en su página web es escribir un título cautivador.

Las meta descripciones también son muy importantes para los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda no solo recorren su página web en busca de texto. La mayoría de los motores de búsqueda examinan los metadatos del código de la página para obtener más información sobre su contenido.

Por eso es importante tener un metatítulo y una descripción atractivos y optimizados.

8. Publica tu contenido

Ahora que ha pasado todos estos puntos de control, es hora de publicar su trabajo y compartirlo con el resto del mundo. Esté abierto a la retroalimentación y trate de trabajar en todos los aspectos negativos. Incluso después de la publicación, siempre hay espacio para cambios.

Un contenido perenne es siempre el último borrador