¿Qué es un consultor SEO y qué hacen?

Publicado: 2022-09-30

¿No estás seguro de lo que hace un consultor SEO? Te lo desglosamos en esta guía.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una tarea complicada, sujeta a cambios de algoritmos y tendencias de búsqueda. Si se siente intimidado por la idea de optimizar su sitio web, particularmente además de las otras demandas de administrar una pequeña empresa, no está solo. De hecho, el 62 % de los especialistas en marketing de contenido mencionaron los cambios en los algoritmos de búsqueda como una de sus principales preocupaciones en 2021 y 2022 [1] .

No tienes que asumir el SEO tú mismo. En su lugar, contrate a un consultor profesional de SEO para obtener los beneficios. Esta es una opción útil para los vendedores de pequeñas empresas que aún no tienen un especialista en SEO designado en su equipo, o quizás tienen uno que necesita ayuda.

En este artículo, cubriremos lo que un consultor de SEO puede hacer por su negocio, así como los pros y los contras de contratar a un especialista de SEO interno en lugar de subcontratar a una agencia. Luego, para obtener una perspectiva, escucharemos a líderes reales de pequeñas empresas que han utilizado los servicios de un consultor de SEO.

¿Qué es un consultor SEO?

Un consultor de SEO es un experto en SEO que trabaja con su equipo para crear e implementar estrategias para impulsar y mantener el tráfico orgánico a su sitio web. Ya sea que trabajen por cuenta propia o formen parte de una agencia, su objetivo es ayudar a las empresas a posicionarse mejor en los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo.

Los servicios de consultoría de SEO pueden variar de una agencia a otra, pero generalmente incluyen lo siguiente:

Servicio SEO Descripción
SEO local Los servicios de SEO local ayudan a las empresas a hacerse notar en su área geográfica local. Con estos servicios, las empresas se vuelven fácilmente reconocibles y ocupan un lugar destacado en las páginas de búsqueda para que los clientes potenciales puedan encontrar fácilmente los productos y servicios que se ofrecen cerca de ellos.
SEO internacional El SEO internacional sirve a las empresas que esperan expandirse globalmente y quieren que sus sitios web estén optimizados en idiomas extranjeros. Con sus sitios web optimizados para audiencias globales, las empresas se vuelven fácilmente reconocibles y ocupan un lugar destacado en las páginas de búsqueda en regiones internacionales.
SEO en la página Los servicios de SEO en la página ayudan a los motores de búsqueda a conocer el diseño de su sitio web, sus datos y su relevancia según las necesidades de los clientes. Las estrategias de SEO en la página comienzan con contenido de buena calidad y terminan con palabras clave relevantes e incluyen todo lo demás, es decir, optimización de la velocidad de la página, optimización de enlaces internos, optimización de la tasa de conversión y optimización de la arquitectura del sitio.
SEO fuera de la página Las empresas de SEO ofrecen servicios de marketing digital, como la optimización de motores de búsqueda fuera de la página, que se enfoca en aumentar la clasificación de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Las agencias de servicios de SEO lo ayudan con la investigación de palabras clave para su contenido que tiene enlaces dirigidos a su sitio web, lo que finalmente mejora el tráfico, la tasa de conversión, los ingresos y la autoridad de su sitio web.
Auditorias SEO Una auditoría de SEO implica identificar problemas que pueden afectar el rendimiento de su sitio y costarle tráfico e ingresos. Incluye verificar problemas de SEO en la página y fuera de la página, garantizar que los usuarios de dispositivos móviles y de escritorio puedan acceder a su sitio correctamente y encontrar y corregir contenido duplicado, entre otras tareas.
Construcción de enlaces La construcción de enlaces es una táctica importante de SEO fuera de la página para mejorar la clasificación de los resultados de búsqueda porque le dice a los algoritmos de búsqueda que su contenido es confiable. La cantidad, el tipo de vínculo y la calidad de los vínculos de retroceso (vínculos de un sitio web a otro, también conocidos como vínculos entrantes) aumentan la confianza del algoritmo en su sitio.

Puede contratar a un consultor para que trabaje con su equipo de forma continua o solo una vez, por ejemplo, para el rediseño de un sitio web o una campaña de marketing. Esto dependerá de tus objetivos, así como de tu presupuesto.

¿Cuáles son los pros y los contras de mantener el SEO interno?

Los líderes de pequeñas empresas que optan por mantener el SEO interno generalmente contratan a un especialista en SEO a tiempo completo o capacitan a un empleado existente. Según el tamaño de su negocio, es posible que tenga un equipo pequeño en lugar de una sola persona.

Comencemos con algunas ventajas de mantener el SEO interno:

  • Un mayor sentido de control y propiedad sobre qué estrategias de SEO le gustaría implementar y cuándo.
  • Un conocimiento más íntimo de su marca, lo que significa que su contenido y comunicaciones se mantendrán coherentes y auténticos.
  • Mayor acceso a un SEO que trabaja dentro de su empresa, ya que su tiempo no se divide entre otros clientes. Esto puede significar una colaboración continua, así como la posibilidad de capacitar a otros empleados en SEO.

Las desventajas de mantener el SEO interno son las siguientes:

  • Su estrategia de SEO se limita a su negocio, sus necesidades y la base de conocimientos de su equipo o especialista en SEO.
  • Puede costar más contratar a un especialista o capacitar a un empleado existente que externalizar los servicios de SEO.
  • Su estrategia puede no ser tan competitiva. Las agencias de SEO pierden negocios si no ofrecen resultados, lo que las incentiva a mantenerse al tanto de las mejores prácticas de SEO en constante cambio. Es posible que los especialistas internos en SEO no sientan la misma presión para cambiar o adaptarse.

¿Cuáles son los pros y los contras de externalizar el SEO?

Cuando subcontrate los servicios de SEO, primero deberá identificar qué tareas le gustaría subcontratar; estos se describen en la tabla que cubrimos anteriormente. Luego, comenzará a buscar una agencia de SEO o un profesional independiente individual. Una vez que encuentre uno que se ajuste bien, puede esperar los siguientes beneficios:

  • Las agencias de SEO tienden a ser más completas, ya que trabajar con otros clientes puede ampliar la perspectiva de un especialista y desarrollar su conocimiento.
  • Puede ser más fácil presupuestar la tarifa fija de un consultor en lugar de un salario.
  • Ahorrará el tiempo que llevaría capacitar o incorporar a un empleado.
  • Puede escalar hacia arriba o hacia abajo sus servicios según sea necesario sin tener que hacer compromisos a largo plazo.
  • Puede concentrarse en otros aspectos del funcionamiento de su negocio, sabiendo que sus necesidades de SEO están siendo manejadas por expertos.

Sin embargo, la subcontratación de servicios de SEO tiene sus desventajas, incluso si encuentra una agencia con la que se sienta bien.

  • Problemas de calidad, que pueden resultar de cualquier agencia que esté demasiado dispersa. Para evitar esto, busque una empresa que le pueda asignar un especialista que trabajará exclusivamente con su negocio.
  • Pérdida de control, ya que está transfiriendo algunos aspectos de su estrategia de marketing a alguien que no está tan familiarizado con su marca.
  • Riesgos de seguridad, que siempre deben tenerse en cuenta al dar acceso a contratistas externos a datos de la empresa u otra información confidencial. Si es posible, haga que su consultor firme un contrato de confidencialidad.

Si le preocupa encontrar una empresa de SEO confiable, tenemos algunos consejos sobre qué buscar (y evitar) en esta publicación de blog.

Herramientas y consejos de Capterra

Si subcontrata SEO, su agencia o consultor generalmente tendrá una pila de herramientas preferida y compartirá informes con usted desde allí. Sin embargo, hay algunas herramientas de SEO en las que puede considerar invertir para tener la relación más fructífera posible con su(s) consultor(es) de SEO. Estas también son inversiones sabias si decide mantener el SEO interno.

  • El software de tablero como Google Analytics le permite rastrear, analizar e informar datos sobre su sitio web.
  • El software de SEO puede ayudarlo con una amplia gama de tareas de SEO, como auditorías de sitios, investigación de palabras clave y análisis de la competencia.
  • El software de marketing en redes sociales automatiza la creación, el seguimiento y la gestión de campañas en línea a través de sitios de redes sociales. Más específicamente, puede ayudar a sus esfuerzos de SEO al recopilar métricas de respuesta del cliente.
  • Las herramientas locales de SEO, como Google My Business, permiten a las empresas mejorar la presencia y la visibilidad en línea en los resultados de búsqueda locales. Ayudan a rastrear las clasificaciones de palabras clave a nivel local, brindan información sobre la competencia, realizan auditorías, desarrollan palabras clave optimizadas para SEO, monitorean el rendimiento del sitio web y miden la participación de la audiencia.

Los líderes empresariales comparten el impacto de los servicios de consultoría SEO

Nos pusimos en contacto con líderes de pequeñas empresas como usted que subcontrataron el SEO a una agencia o consultor. Esto es lo que han aprendido.

Para el éxito de SEO, busque agencias locales y especializadas

Daniel Cook [2] trabaja en desarrollo empresarial y recursos humanos en Mullen and Mullen Law Firm en Dallas, Texas. Él insta a otros líderes empresariales a encontrar un consultor o agencia de SEO que se especialice en su nicho, y preferiblemente uno que sea local.

Daniel Cook, Jefe de Desarrollo Comercial de Mullen and Mullen Law Firm

“Descubrimos que nuestra experiencia era mejor con agencias especializadas en comparación con el tipo de agencia que hace todo lo posible”, dice Daniel. "Las agencias especializadas entienden mejor los detalles de su industria porque se han tomado el tiempo de estudiarlos, lo que les facilita generar contenido preciso, informativo y atractivo".

daniel cocinero

Jefe de Desarrollo de Negocios en Mullen and Mullen Law Firm [2]

“La ubicación también es una consideración al decidir qué agencia de SEO contratar. La razón principal de esto es que preferimos sentarnos con ellos en persona para discutir la estrategia de marketing de nuestra empresa. Aunque no dudo de las capacidades de las agencias fuera de nuestro estado, contratar a alguien local garantiza que estemos trabajando con alguien que conoce el panorama del marketing local, en línea y fuera de línea”.

No dude en consultar el trabajo de los consultores

Christine Brownstein [3] , CMO de Palaleather UK, compartió una experiencia previa trabajando con un especialista en SEO externo.

Christine Brownstein, CMO de Palaleather Reino Unido

“Su tarea era proporcionar vínculos de retroceso a nuestro sitio desde otros sitios que tienen una calificación de dominio de 50 o superior. Nos ayudaron a atraer más tráfico y a establecer una autoridad más sólida en los motores de búsqueda. El único error que experimenté al contratar a un consultor de SEO es que cuando realicé su trabajo, encontré algunos backlinks tóxicos . Los backlinks tóxicos son enlaces de sitios que pueden debilitar el SEO de su sitio web, lo que puede perjudicar su tráfico y ventas. Pueden ocurrir orgánicamente o pueden ser el resultado de prácticas SEO dañinas. eso necesitaba ser eliminado.”

cristina brownstein

CMO de Palaleather Reino Unido [3]

El consejo de Christine para las empresas que desean considerar la consultoría de SEO es “solicitar siempre una cartera integral con un rendimiento positivo comprobado para el cliente. Esto le ayudará a evitar cualquier fraude que pueda mermar la reputación de su empresa”.

¿Listo para comenzar su búsqueda de un profesional de SEO?

Las tareas de SEO que cubrimos anteriormente pueden ayudarlo a articular mejor lo que está buscando de una agencia, consultor o especialista interno. No tengas miedo de tomarte tu tiempo mientras buscas. Cuando esté listo, consulte nuestra página de servicios de SEO para obtener reseñas de especialistas en SEO reales y examinados, y descargue nuestra Herramienta de decisión de subcontratación de SEO gratuita para ayudarlo a decidir.

Nota: Las preguntas y respuestas se han editado por razones de brevedad y claridad.

Fuentes

  1. 12a edición anual de marketing de contenido B2B: puntos de referencia, presupuestos y tendencias, Content Marketing Institute
  2. Daniel Cook, LinkedIn
  3. LinkedIn