¿Qué es una auditoría SEO? ¿Por qué hacer una auditoría SEO? ¿Cómo hacer uno?

¿Qué es exactamente una auditoría SEO? ¿Por qué deberías hacerlo, ¿Y cuál es la mejor manera de hacerlo? En este artículo, daré una descripción general de alto nivel de cómo una auditoría SEO puede:

• Mejorar las clasificaciones de los motores de búsqueda
• Impulsar el tráfico de búsqueda orgánico
• Aumentar los ingresos

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• ¿Qué es una auditoría SEO?
• ¿Por qué hacer una auditoría SEO?
• Cómo hacer una auditoría SEO

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría de SEO es un análisis del sitio web que analiza los problemas que dificultan la clasificación en los motores de búsqueda y las áreas que necesitan mejoras para obtener más visibilidad en los resultados de búsqueda e impulsar el tráfico de búsqueda orgánico.

En este artículo, describí los tres niveles de auditorías SEO:

La "buena" auditoría de SEO: una herramienta de software descubre problemas superficiales de SEO (muchos de los cuales pueden ser útiles). La herramienta produce un informe genérico de talla única. Apropiado para cuando no tiene un presupuesto de auditoría, o desea verificar algunos conceptos básicos antes de comenzar con una agencia. Nunca un desperdicio, pero no una inmersión profunda.

La auditoría de SEO "mejor": un proveedor o profesional de SEO ofrece información adicional de SEO pero sin muchas soluciones. Pueden identificar problemas que el análisis de datos por sí solo no puede descubrir. Sin soluciones profundas, esto solo apunta a posibles áreas problemáticas, pero a veces eso es todo lo que necesita.

La "mejor" auditoría de SEO: una agencia de SEO realiza una auditoría técnica en profundidad. Requiere el trabajo y la experiencia de un analista de SEO experimentado que se especialice en el análisis técnico de sitios web y la estrategia comercial de SEO. Esta es una revisión manual respaldada por herramientas y lleva muchas horas.

En todos los casos, una auditoría de SEO da como resultado un informe que aborda las cosas que deben corregirse. Algunos proveedores de SEO incorporan un servicio de consulta como parte de la auditoría de SEO para ayudar a los clientes con cosas como:

• Priorizar las recomendaciones basadas en el impacto SEO para su sitio, nicho o negocio
• Saber implementar los cambios en tu sitio web incluso cuando parece imposible
• Confirmar cualquier cambio que haya realizado para asegurarse de que sea correcto (la implementación parcial es común)

Una auditoría de SEO analiza muchas áreas de un sitio que podrían afectar la optimización del motor de búsqueda. Cada proveedor de SEO es diferente, pero aquí hay una muestra de lo que analiza una auditoría de SEO:

• Palabras clave, rankings y tráfico
• Factores en la página, como componentes HTML, enlaces internos, enlaces de navegación, estructura de URL y cómo optimizar para dispositivos móviles, funciones locales específicas de resultados de motores de búsqueda y diferentes verticales de búsqueda.
• Factores fuera de la página como el perfil de enlace entrante, incluido un análisis de enlace competitivo y cómo deshacerse de los enlaces que obstaculizan el rendimiento del sitio.
• Problemas del servidor que revisan el mapa del sitio XML, las páginas 404, los errores de indexación y rastreo, los errores y la seguridad del servidor, los redireccionamientos 301 y el rendimiento del sitio y la velocidad de la página

¿Por qué hacer una auditoría SEO?

Una auditoría de SEO es el mejor primer paso para crear una estrategia de SEO basada en su sitio web, nicho y objetivos comerciales específicos.

Ya sea que esté recalibrando su SEO, rediseñando un sitio o comenzando con un nuevo sitio web, una auditoría de SEO puede ayudarlo a optimizar cada área. Esto asegura que el sitio esté preparado para competir en los resultados de búsqueda.

Una auditoría exhaustiva lleva tiempo. (Aquí en Bruce Clay Inc., dedicamos hasta 160 horas a la preparación, entrega y seguimiento de cada auditoría). La experiencia en SEO no es una competencia central de muchas empresas. Es por eso que contratar a un proveedor de SEO puede ser útil.

Incluso cuando una marca tiene un equipo interno de SEO, obtener un análisis externo puede ayudar a resolver los difíciles problemas de SEO.

Obtenga más información: vea estos estudios de casos para obtener más información sobre cómo una auditoría de SEO mejora las clasificaciones en los motores de búsqueda, el tráfico orgánico y los ingresos.

Cómo hacer una auditoría SEO

Para realizar una auditoría de SEO, puede utilizar herramientas de software o contratar a un profesional, consultor o agencia de SEO.

Los resultados que obtenga variarán según la opción que elija. Los objetivos y los presupuestos son a menudo un factor cuando se trata de qué opción elige una empresa (usar herramientas o contratar un consultor o una agencia).

Si solo está buscando usar herramientas, describí mis cinco herramientas de auditoría favoritas en este artículo:

1. mordisqueador
2. SEO-Detective
3. UpCity
4. SEOptimer
5. WebPageTest.org

Si va a contratar a alguien, una auditoría de SEO puede ser un servicio independiente o una forma de probar una agencia o consultor antes de un compromiso a más largo plazo.

De hecho, Google recomienda solicitar una auditoría de SEO como primer paso antes de contratar posibles agencias y consultores de SEO (e incluye consejos clave sobre las clasificaciones de primer lugar "garantizadas"):

Solicite una auditoría técnica y de búsqueda para su sitio para saber qué creen que se debe hacer, por qué y cuál debería ser el resultado esperado. Probablemente tendrás que pagar por esto. … Su potencial SEO debería poder brindarle estimaciones realistas de mejora y una estimación del trabajo involucrado. Si te garantizan que sus cambios te darán el primer lugar en los resultados de búsqueda, busca a alguien más.

Este consejo a menudo se interpreta erróneamente como "exigir una auditoría gratuita" de una posible empresa de SEO. Si se encuentra con una empresa que realiza una auditoría gratuita, es probable que se trate de un informe de nivel superficial ejecutado desde herramientas de software.

Con innumerables variables en los algoritmos de los motores de búsqueda, una auditoría gratuita suele tener un valor mínimo y rara vez demuestra el valor de la agencia de SEO.

Para poner esto en perspectiva, cuando hacemos una auditoría profesional de SEO, revisamos manualmente una larga lista de elementos que nos ayudan a descubrir problemas de SEO. Esto puede tomar cientos de horas durante 10 semanas como parte de un programa de seis meses.

Después de la entrega del informe y las discusiones de los hallazgos, trabajamos con el equipo interno del cliente durante tres meses para asesorar, consultar, guiar y confirmar la implementación de nuestros hallazgos.

Esa es una auditoría SEO efectiva. Una "auditoría de presionar el botón fácil" simplemente no lo llevará a clasificarse entre los tres primeros. No te sorprendas por los resultados que no obtuviste por el trabajo que no hiciste.

Leer más: Cómo evaluar una empresa de SEO utilizando las propias pautas de Google

Auditoría SEO: el resultado final

Una auditoría SEO es un análisis del sitio web que analiza los problemas que dificultan la clasificación en los motores de búsqueda y ofrece áreas de mejora. Esto es para que los propietarios de sitios web puedan obtener más visibilidad en los resultados de búsqueda y generar tráfico de búsqueda orgánico. (¡Aún más ingresos!)

Las auditorías de SEO son el mejor primer paso para crear una estrategia de SEO basada en su sitio web, nicho y objetivos comerciales específicos, sin importar en qué etapa se encuentre el sitio web.

Para realizar una auditoría de SEO, puede utilizar herramientas de software o contratar a un profesional, consultor o agencia de SEO. Por supuesto, los resultados que obtenga variarán según la opción que elija.

Aquí es donde puede obtener más información sobre nuestra auditoría profesional de sitios SEO o contactarnos para obtener un presupuesto gratuito.