¿Qué es un artículo SEO? ¿Por qué deberías escribir uno? ¿Y cómo?

Acabas de escribir un artículo. Y crees que es bastante bueno. Pero, ¿es apto para competir con los millones de otros artículos en el índice de Google sobre el mismo tema? En esta publicación, explicaré cómo impulsar sus artículos para que puedan ser los más relevantes para la búsqueda de una persona sobre el tema. Leer para aprender:

• ¿Qué es un artículo SEO?
• ¿Por qué debería escribir un artículo de SEO?
• ¿Cómo se escribe un artículo de SEO?

¿Qué es un artículo SEO?

Un artículo de SEO es una pieza de contenido escrito, como una publicación de blog, que se presenta en su sitio web como una página con una URL única. Un artículo de SEO educa, informa y/o entretiene a su público objetivo con experiencia y calidad. Un artículo de SEO también está optimizado para los motores de búsqueda para que tenga más posibilidades de aparecer en la página 1 de los resultados de búsqueda.

¿Por qué debería escribir un artículo de SEO?

Aquí hay seis razones por las que debe escribir un artículo de SEO.

1. El contenido web es la razón por la que existe Google.

Las páginas web, incluidos los artículos, son lo que los motores de búsqueda como Google almacenan en su índice. Cuando alguien realiza una búsqueda, el motor analiza su consulta y la compara con los elementos indexados más relevantes. Sin estas páginas web, Google no tendría nada que mostrar a los usuarios en sus resultados de búsqueda.

2. El algoritmo de Google se vuelve cada vez más inteligente, pero aún necesita ayuda.

Un artículo de SEO está optimizado para la búsqueda para que pueda ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué se trata el tema (consulte las Directrices para webmasters de Google para obtener más información al respecto). Esto aumenta la posibilidad de que se considere relevante para una consulta y aparezca en la página 1 de los resultados de búsqueda.

La optimización de motores de búsqueda se trata de ayudar a los motores de búsqueda a comprender y presentar el contenido.

-Google, Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda (SEO)

3. Ser encontrado para una búsqueda puede afectar sus ingresos.

El canal de búsqueda orgánica genera más del 50 por ciento del tráfico a un sitio web en promedio (y hasta el 64 por ciento para B2B). La búsqueda orgánica también es responsable de hasta el 59 por ciento de los ingresos en comparación con otros canales.

4. Puede establecer su experiencia y autoridad sobre un tema.

Google otorga más valor a los sitios web con gran experiencia y autoridad, y un artículo bien escrito es una de las formas clave de demostrarlo.

Las páginas y los sitios web de alta calidad necesitan suficiente experiencia para tener autoridad.
y confiable en su tema.

-Google, Directrices del evaluador de calidad de búsqueda

5. Deleite a su público objetivo.

Los artículos de SEO pueden resultar en cosas como visitas de regreso a su sitio, más tiempo en su sitio viendo otro contenido y conversiones.

La creación de contenido convincente y útil probablemente influirá en su sitio web más que cualquiera de los otros factores discutidos aquí. Los usuarios reconocen un buen contenido cuando lo ven y probablemente querrán dirigir a otros usuarios hacia él. Esto podría ser a través de publicaciones de blog, servicios de redes sociales, correo electrónico, foros u otros medios. El rumor orgánico o de boca en boca es lo que ayuda a construir la reputación de su sitio tanto con los usuarios como con Google, y rara vez viene sin contenido de calidad.

-Google, Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda (SEO)

6. Vence a tu competencia en los resultados de búsqueda.

Un artículo optimizado para búsqueda utiliza datos para mejorarlo. Descubra qué está haciendo el contenido mejor clasificado sobre el mismo tema. Entonces puedes cumplirlo o superarlo.

¿Cómo se escribe un artículo de SEO?

Para escribir un artículo de SEO, necesita al menos estas dos cosas:

1. Un escritor profesional y un experto en la materia.
2. Herramientas SEO que pueden proporcionarte los datos que necesitas para optimizar el contenido.

Aquí hay ocho pasos clave para escribir un artículo de SEO.

Paso 1. Defina las especificaciones del documento.

Primero, especifique los datos básicos del artículo, como el tema, las palabras clave objetivo, el meta título, la meta descripción y la URL. En la parte superior de su documento, cree una tabla que contenga los detalles clave del nuevo contenido. Esta tabla te ayuda a organizar todos los detalles de un artículo bien optimizado antes de empezar a escribir.

Paso 2. Cree contenido escrito por expertos.

Google quiere que los resultados de búsqueda en la página uno tengan un elemento de experiencia. Eso es porque Google quiere que sus usuarios estén satisfechos con sus resultados. El contenido de calidad también mantiene feliz a su audiencia.

Dicho esto, antes de escribir un artículo, asegúrese de tener al menos uno de los siguientes:

• Experiencia en la materia o un experto en la materia que pueda entrevistar
• Capacidad de escritura o un escritor profesional.
• Un editor experto

Por ejemplo, si usted es el experto en la materia pero no está seguro de su capacidad para escribir, contrate a un escritor fantasma o editor. Si eres escritor, asegúrate de tener acceso a un experto en la materia (o habilidades de investigación realmente buenas) para que te ayude a elaborar la pieza.

De la Guía de inicio de SEO de Google, aquí hay dos consejos sabios:

La experiencia y la autoridad de un sitio aumenta su calidad. Asegúrese de que el contenido de su sitio sea creado o editado por personas con experiencia en el tema. Por ejemplo, proporcionar fuentes expertas o experimentadas puede ayudar a los usuarios a comprender la experiencia de los artículos. Representar un consenso bien establecido en páginas sobre temas científicos es una buena práctica si existe dicho consenso.

También:

Los usuarios disfrutan de un contenido bien escrito y fácil de seguir.

Evitar:
– Escribir texto descuidado con muchos errores ortográficos y gramaticales.
– Contenido incómodo o mal escrito. …

Paso 3. Usa herramientas de SEO.

Muchos escritores no están capacitados en SEO, por lo que dominar un artículo de SEO puede ser intimidante. Buenas noticias: existen herramientas de SEO que pueden ayudar a los escritores a optimizar fácilmente su contenido.

Por ejemplo, el complemento SEO de WordPress de Bruce Clay ayuda a los creadores de contenido a obtener datos de SEO antes, durante y después del proceso de escritura. Por lo tanto, los artículos están optimizados con las mejores prácticas para una consulta de búsqueda específica (no con las mejores prácticas generales que no son tan útiles).

Paso 4. Investigue palabras clave (también conocidas como consultas de búsqueda).

¿Qué está escribiendo su audiencia en la barra de búsqueda de Google cuando busca la información que tiene en su sitio web?

En su Guía de inicio de SEO, Google explica los conceptos básicos de la investigación de palabras clave:

Piense en las palabras que un usuario podría buscar para encontrar una parte de su contenido. Los usuarios que saben mucho sobre el tema pueden usar palabras clave diferentes en sus consultas de búsqueda que alguien que es nuevo en el tema. Por ejemplo, un aficionado al fútbol desde hace mucho tiempo podría buscar [fifa], un acrónimo de Federation Internationale de Football Association, mientras que un nuevo aficionado podría utilizar una consulta más general como [fútbol de eliminatorias]. Anticipar estas diferencias en el comportamiento de búsqueda y tenerlas en cuenta al escribir su contenido (utilizando una buena combinación de frases de palabras clave) podría producir resultados positivos.

Desea tener al menos un término de búsqueda principal con el que optimizar su artículo y hasta dos frases de palabras clave secundarias. ¿Eso significa que tienes que usar más de uno? No. Pero puede ser una estrategia avanzada para algunos.

En este punto, vale la pena señalar que un artículo se optimizará naturalmente cuando lo escriba. Eso es porque si escribe suficientes palabras (de calidad) sobre un tema, las palabras que use describirán bien el contenido.

Entonces, ¿por qué optimizar? Para ayudar a que su gran contenido compita mejor en los resultados de búsqueda. Cuando utiliza consultas de palabras clave específicas en su contenido, puede indicarle a Google que su contenido es más relevante para la consulta del buscador que otro contenido similar.

Para obtener más información, consulte nuestro artículo sobre cómo optimizar el contenido de la página y pruebe nuestra herramienta gratuita de sugerencia de palabras clave para comenzar.

Paso 5. Identificar y analizar la competencia.

¿Sabía que su competencia en línea consiste en las páginas mejor clasificadas para sus palabras clave? Estas son las páginas web en las que está compitiendo por atención en los resultados de búsqueda.

Una vez que tenga sus palabras clave, puede comenzar un análisis competitivo. Usando las herramientas de SEO adecuadas, puede averiguar qué páginas se clasifican en los primeros lugares en Google para su consulta de búsqueda.

Aquí es donde las cosas se ponen buenas. Armado con esos datos, no estás siguiendo ciegamente las mejores prácticas generales de SEO ("¡Deben tener 1000 palabras!") para tu artículo. Está optimizando específicamente para estar a la par, o incluso superar, los mejores resultados para esa palabra clave.

Por ejemplo, el complemento SEO de WordPress de Bruce Clay examina su competencia y presenta datos como:

• Conteo total de palabras para apuntar
• La etiqueta del título y la longitud de la meta descripción.
• El número de veces que se usa una palabra clave
• El puntaje de legibilidad de su artículo de SEO en comparación con las páginas web mejor clasificadas

(Y todo esto es en tiempo real antes o durante el proceso de escritura, no después).

Paso 6. Optimiza el contenido de tu artículo SEO.

En este punto, debe tener tanto el artículo bien escrito como sus palabras clave. Ahora es el momento de optimizar.

Desea que sus palabras clave aparezcan naturalmente en el contenido. Entonces, el primer paso es identificar dónde podría cambiar algunas palabras o frases con sus términos clave.

Regla No. 1: Siempre asegúrese de que se lea bien. Poner tus palabras clave en cualquier lugar antiguo sin tener en cuenta la gramática puede hacer que tu artículo parezca spam para Google y molestar a los lectores.

Optimice el contenido para sus usuarios, no para los motores de búsqueda... Diseñar su sitio en torno a las necesidades de sus visitantes mientras se asegura de que su sitio sea fácilmente accesible para los motores de búsqueda generalmente produce resultados positivos.

Evitar:
– Insertar numerosas palabras clave innecesarias dirigidas a los motores de búsqueda pero que son molestas o sin sentido para los usuarios. …

-Google, Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda (SEO)

En general, desea que sus palabras clave se distribuyan uniformemente en todo el contenido de arriba a abajo. Para obtener más información sobre esto, consulte nuestro artículo detallado sobre cómo usar palabras clave en el contenido y consulte nuestro práctico e imprimible .

Paso 7. Revisa el contenido.

Según el tamaño de su organización o las circunstancias, también necesitará una revisión editorial y de SEO antes de que se publique el artículo. Esto puede garantizar que el artículo esté bien escrito, sin errores y en línea con las pautas de Google.

Tenga en cuenta que si acepta publicaciones de invitados, debe mantener ese contenido con los mismos estándares que el contenido que produce internamente. No hacerlo puede tener serias implicaciones para la calidad de su sitio.

Como ejemplo, las publicaciones de invitados mal hechas pueden hacer que un sitio reciba una penalización manual de Google.

8. Seguimiento del rendimiento del contenido

Escribir un artículo de SEO no es un enfoque de configurarlo y olvidarlo. Querrá realizar un seguimiento del rendimiento de ese artículo y aprender de los datos.

Con Google Analytics o una herramienta de SEO como nuestro complemento de SEO de WordPress, puede ver el rendimiento de un artículo de SEO en la búsqueda. Querrás ver cosas como:

• El número de páginas vistas
• Tiempo promedio en la página
• Qué consultas están trayendo tráfico de búsqueda a ese artículo de SEO

Datos de Google Analytics y Google Search Console que se muestran en el complemento Bruce Clay SEO WP

Con estos datos, usted puede:

• Aprenda lo que funciona y lo que no funciona en comparación con sus otros artículos de SEO
• Actualice el contenido con nuevas palabras clave más relevantes

Compite mejor en los resultados de búsqueda con artículos optimizados

Un artículo de SEO es un artículo de calidad, optimizado para búsquedas, escrito tanto para lectores como para motores de búsqueda. Estos artículos tienen más posibilidades de aparecer en la página 1 de los resultados de búsqueda.

Hay varias razones por las que desearía escribir un artículo optimizado, incluida la obtención de más tráfico a su sitio desde los resultados de búsqueda orgánicos.

Con el proceso y las herramientas adecuadas, como las que se mencionan en este artículo, está en camino de ganarse tanto a sus lectores como a los motores de búsqueda.

Si usa WordPress, tome nuestro complemento para una prueba gratuita de 7 días aquí: Bruce Clay SEO para WP