¿Qué es el grafiti inverso?

El graffiti puede ser una hermosa forma de arte. Con sus hermosos colores y diseños escandalosos, el graffiti ofrece un mundo de posibilidades en lo que respecta a la expresión. Además, las empresas lo han utilizado durante décadas para promover creativamente su marca.

Dicho esto, el graffiti típico puede ser destructivo si no tienes cuidado. La emisión de humos a la atmósfera puede causar más problemas de los que piensas. Los efectos ambientales y de salud general del metanol pueden ser suficientes para desanimar a algunos anunciantes (y clientes).

¿Qué pasaría si hubiera una manera de usar las habilidades de los artistas de graffiti para bien en lugar de para mal? Si está buscando probar algo diferente para sus campañas publicitarias al aire libre, no busque más allá del graffiti inverso.

Los fundamentos del graffiti inverso

Entonces, ¿qué es exactamente el graffiti inverso? El proceso se refiere a una forma de arte callejero. Se trata de limpiar áreas específicas de una superficie sucia, creando arte a través del contraste de áreas pulidas y mugre.

Piense en las veces que era un niño pequeño en un día lluvioso. A menudo, dibujarías o escribirías tus iniciales en una ventana. La condensación nos permitió grabar imágenes claras y hermosas. Sin el conocimiento de nuestros propios niños, esto podría verse como una forma de graffiti inverso.

A menudo verá que la gente lo describe como etiquetado limpio, escritura con mugre o graffiti verde. Aunque no importa cómo lo llames, el graffiti inverso se ha convertido en una de las formas más nuevas de publicidad exterior.

Aunque se desconocen sus verdaderos orígenes, varios artistas son venerados por impulsar la popularidad del graffiti inverso. En 2006, el artista brasileño Alexandre Orion decidió crear la primera etiqueta limpia grabada a gran escala. Dio a conocer sus posturas sobre la contaminación grabando calaveras en las paredes cubiertas de hollín de los túneles de las carreteras de Sao Paulo.

Otra mención de honor es Paul Curtis, más conocido como 'Moose'. Se le atribuye el primer uso conocido de graffiti inverso en el Reino Unido. La idea se le ocurrió cuando era adolescente. Trabajó en un restaurante para fumadores en el que quedó fascinado con las complejidades de la limpieza.

Estos dos artistas, ya sea intencionalmente o no, allanaron el camino para que los especialistas en marketing ofrecieran un medio publicitario divertido, alternativo y ecológico.

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¿Cómo se hace el graffiti inverso?

Para usos comerciales, las agencias de publicidad tuvieron que idear una manera fácil y eficiente de colocar sus grafitis invertidos en las calles. Se sabe que los artistas independientes usan cepillos para zapatos, trapos, baldes y mucho trabajo manual.

Las agencias, por otro lado, usarán plantillas de plástico o de metal. Los trabajadores colocarán estas plantillas sobre superficies sucias, antes de usar una máquina para lavar el área expuesta. Una vez levantada, la plantilla debería revelar un anuncio bien elaborado.

¿Por qué usar graffiti inverso para marketing?

El graffiti inverso puede ser una estrategia publicitaria menos conocida, pero aún tiene muchos puntos fuertes. Sus dos beneficios principales son la ubicación y los medios de la competencia.

Ubicación altamente dirigida

Debido a su variedad de tamaños, el grafiti inverso puede adherirse a cualquier superficie sucia. Esto significa que su arte promocional puede adaptarse a aceras, paredes de hormigón, entradas de vehículos, parques y mucho más. ¿Quieres apuntar a los amantes de la comida? Coloque su anuncio en una acera cerca de restaurantes. ¿Quieres dirigirte a adultos jóvenes? Vea si puede colocar su anuncio dentro o fuera del campus.

Con el graffiti inverso, la ubicación tiene menos límites.

Falta de medios de la competencia

El graffiti inverso es un nuevo y emocionante método de publicidad. Un método que, lamentablemente, no ha sido utilizado por muchas empresas a partir de 2022. Si tienes el deseo de promocionar un negocio o una marca, esta es la forma de hacerlo sin preocuparte por la competencia.

Piénselo de esta manera: hay alrededor de 340,000 exhibiciones al aire libre en los Estados Unidos, la mayoría de las cuales son vallas publicitarias. Además, las vallas publicitarias móviles, los anuncios de taxis y los anuncios de tránsito son muy comunes. Pasamos por cientos de anuncios al aire libre de varias empresas sin pestañear.

Sin embargo, el grafiti inverso probablemente cautivará al espectador con su mera presencia. El logotipo o el nombre de su empresa grabado en el pavimento será lo único que tengan en mente.

Aquí hay otro beneficio: el rango de precios

Como probablemente pueda adivinar, el graffiti inverso es mucho más barato que otras formas de publicidad OOH (out-of-home). Si alquilar una valla publicitaria de alto precio te asusta, quizás algunas plantillas callejeras te sirvan.

Solo una de estas plantillas le costará alrededor de $ 64. Recorrer la ciudad con 25 de estos costaría aproximadamente el mismo precio que alquilar una valla publicitaria durante un mes. Si me preguntas, eso es un gran ahorro.

Ambientalismo

Si bien algunos pueden poner los ojos en blanco ante esta ventaja, es una característica legítima del anuncio de graffiti inverso. No hay posibilidad de que no lo hayas escuchado en las noticias. El cambio climático va en aumento y la gente está mirando a las corporaciones para que sean más cautelosas con el medio ambiente.

Con graffiti inverso, no hay pintura ni productos químicos. Es solo agua y suciedad (quizás también un poco de jabón).

En verdad, el ecologismo está de moda. Si puede apelar a los datos demográficos que se preocupan por ella, entonces su marca tendrá mucho más éxito.

Desventajas y Restricciones

Desafortunadamente, nada viene sin sus desafíos.

A pesar de su plétora de opciones de ubicación, el grafiti inverso tiene una restricción importante: la suciedad. Por su propia definición, no puede crear graffiti inverso en superficies transparentes. Además, estas superficies deben estar pavimentadas. Simplemente no funciona bien en asfalto o pavimentación de bloques.

También debe considerar el acceso a la propiedad. El graffiti inverso se puede agregar a la propiedad pública sin ningún problema. Cuando se trata de propiedad privada, necesitará un permiso.

Lo último en lo que pensar es en el tiempo. Sus anuncios de graffiti inverso durarán hasta 7-10 días, antes de comenzar a desaparecer. La pisada de tierra añadida es el principal culpable de esto. Aunque el clima y la ciudad, las limpiezas también afectarán la duración del anuncio.

Intente colocar su anuncio en ubicaciones inteligentes. De esta manera, su grafiti inverso durará más tiempo y evitará cualquier problema legal. Muchos de estos anuncios se colocan ligeramente desplazados y más cerca de la carretera. Estas áreas son más sucias y tienen menos contacto con las personas.

Cree una exitosa campaña de graffiti inverso

Si desea aprovechar al máximo su anuncio de graffiti inverso, entonces ha venido al lugar correcto. Estos son algunos consejos clave para crear una campaña exitosa:

• Todos los anuncios comienzan con una fase de lluvia de ideas. Desea determinar el tamaño y las imágenes de su arte. ¿Quiere que el logotipo de su empresa sea el principal punto de venta o el nombre de la empresa? ¿Su negocio tiene una mascota que le gustaría incorporar?
• Como siempre, contrate diseñadores profesionales u obtenga opiniones profesionales. En el proceso de diseño, se asegurarán de que todo se vea limpio y cuidadosamente elaborado.
• La ubicación de su obra de arte debe depender de la demografía objetivo y la duración potencial.
• Determine cuántas plantillas desea producir para esta campaña. 25 se recomienda para una cobertura máxima a un precio razonable.
• Encuentre una empresa que cree plantillas y coloque arte de grafiti en su ubicación de destino.

El graffiti inverso puede ser una estrategia de marketing bastante nueva. Pero se ha demostrado que funciona en su propia forma creativa.