¿Qué es el PageRank de Google, cómo se gana y sigue siendo importante?

Cuando un usuario ingresa una consulta de búsqueda, el objetivo número uno del motor de búsqueda es brindar resultados que sean de alta calidad, relevantes y capaces de brindarles lo que desean. Uno de los más de 200 factores de SEO que Google tiene en cuenta para determinar qué páginas web se ajustan mejor a la factura es el PageRank.

¿Qué es PageRank?

PageRank (PR) es un cálculo, inventado por los fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin, que evalúa la calidad y la cantidad de enlaces a una página web para determinar una puntuación relativa de la importancia y autoridad de esa página en una escala de 0 a 10.

El puñado de dominios de PageRank 10, incluidos USA.gov, Twitter.com y Adobe Reader Download, tienen el mayor volumen de enlaces entrantes de cualquier sitio en la web.

Los mejores sitios ponen el listón, por así decirlo, y la escala de 10 puntos se desploma exponencialmente a partir de ahí.

Los sitios web de PageRank 5 tienen una buena cantidad de enlaces entrantes, los sitios PR 3 y PR 4 tienen una buena cantidad, y los sitios web nuevos sin ningún enlace entrante que apunte a ellos comienzan en PageRank 0.

NOTA: Puede que tenga curiosidad por saber cuál es la puntuación de relaciones públicas de su sitio o de su competidor. Pero Google ya no revela la puntuación de PageRank de los sitios web. Solía ​​mostrarse en la parte superior de los navegadores web en la barra de herramientas de Google, pero ya no. Y los datos de relaciones públicas ya no están disponibles para los desarrolladores a través de las API. Aunque ahora está oculto a la vista del público, PageRank sigue siendo un ingrediente importante en los algoritmos de clasificación secretos de Google .

Dado que Google quiere devolver resultados de la página uno que sean de alta calidad, relevantes y confiables, puede devolver páginas web con mejores puntajes de PageRank más arriba en los SERP, aunque PageRank es solo uno de los muchos factores de clasificación que se tienen en cuenta.

Dado que PageRank es solo un factor en el algoritmo de clasificación de Google, es importante recordar que un PageRank alto no garantiza clasificaciones altas, pero puede ayudar significativamente.

NOTA: Con el crecimiento del uso de Internet móvil, es especialmente importante considerar también cómo la actualización Mobilegeddon de Google afectará las clasificaciones de búsqueda.

¿Qué es “Link Juice” y qué son los “puntos” de PageRank?

Cuando el Sitio A se vincula a su página web, Google ve esto como que el Sitio A respalda o emite un voto a favor de su página. Google tiene en cuenta todos estos votos de enlace (es decir, el perfil de enlace del sitio web) para sacar conclusiones sobre la relevancia y la importancia de las páginas web individuales y su sitio web en su conjunto. Este es el concepto básico detrás de PageRank.

Cuando un sitio web enlaza con su sitio, o cuando enlaza internamente desde una de sus páginas a otra, el enlace pasa puntos de PageRank. Esta transferencia de puntos de PageRank también se conoce comúnmente como transferencia de " enlace de jugo " o "enlace de equidad".

La cantidad de link juice pasado depende de dos cosas: la cantidad de puntos de PageRank de la página web que alberga el enlace y la cantidad total de enlaces en la página web que están pasando PageRank. Vale la pena señalar aquí que, si bien Google otorgará a cada sitio web una puntuación de PageRank de cara al público que se encuentra entre 1 y 10, los "puntos" que acumula cada página a partir del jugo de enlace transmitido por enlaces entrantes de alto valor pueden, y lo hacen, superar significativamente diez. . Por ejemplo, las páginas web en los sitios web más poderosos e importantes pueden pasar cientos o miles de puntos de jugo de enlace. Para mantener el sistema de calificación conciso, Google usa muchas matemáticas para correlacionar valores de PageRank muy grandes (y muy pequeños) con una escala de calificación ordenada y limpia de 0 a 10.

Cómo se pasa el jugo de enlace

Piénselo de esta manera: cada página web tiene una cantidad limitada de enlaces que puede transmitir, y la parte superior de ese límite es el total de puntos de PageRank que esa página ha acumulado. Así, una página web con 20 puntos de PageRank acumulados no puede pasar más de 20 puntos de link juice por página.

Si una página con 20 puntos de PageRank enlaza con otra página, ese enlace transferirá la cantidad total de enlaces a esa otra página web. Pero si una página con 20 puntos de PageRank enlaza con cinco páginas web (internas o externas), cada enlace transferirá solo una quinta parte del valor del enlace.

Google aplica un valor de disminución a cada paso, por lo que los números reales serán un poco menores que los que muestra nuestro diagrama a continuación. Pero para explicar el concepto de PageRank de manera simple, la fórmula es puntos PR divididos por el número de enlaces en la página, o en este caso, 20 dividido por 5:

¿Qué sucede si desea vincular a varios recursos para mejorar la experiencia del usuario, pero tiene una razón estratégica para no transferir el PageRank a esas páginas?

Puedes decirle a Google que no pase PageRank modificando algunos enlaces con un atributo rel=”nofollow”. Los motores de búsqueda no rastrean un enlace no seguido, y no se transfieren señales de PageRank o de texto de anclaje.

Sin embargo, Google todavía ve enlaces no seguidos como parte del número total de enlaces en la página. El valor de PageRank disponible para pasar a través de los enlaces seguidos restantes se reduce.

Entonces, por ejemplo, si tiene una página web con 100 puntos de relaciones públicas que tiene cuatro enlaces y tres de esos enlaces tienen etiquetas rel=”nofollow”, el único enlace que no tiene rel=”nofollow” probablemente seguirá pase solo una cuarta parte, o 25 puntos, de jugo de enlace. (Averigüe cuándo nofollow es esencial a continuación).

Transferencia de PageRank/Link Juice con enlaces internos

Puede ayudar a Google a ver las páginas de su sitio web como autoridades en la materia al vincular sus propias páginas importantes de artículos relacionados.

Por ejemplo, si tiene un artículo llamado "Cómo hacer una investigación de palabras clave", puede ayudar a reforzar en Google la relevancia de esta página para el tema/frase "investigación de palabras clave" vinculando desde un artículo que revisa una herramienta de investigación de palabras clave a su Cómo Para hacer el artículo de investigación de palabras clave. Esta estrategia de vinculación es parte de un silo efectivo, que ayuda a aclarar los temas principales de su sitio web.

Cuando Nofollow es esencial

Es posible que agregar rel=”nofollow” a un enlace no conserve el PageRank de la forma en que los SEO lo usaban una vez: para esculpir el flujo de valor de relaciones públicas a través de un sitio (también conocido como “esculpir enlaces”). Aún así, nofollow es esencial para ciertos tipos de enlaces:

• Enlaces y anuncios pagados
• Enlaces que diluirían la relevancia de su tema
• Enlaces a páginas no confiables

Los enlaces y anuncios pagados en su sitio DEBEN tener un atributo nofollow (consulte la política de Google sobre nofollow). Si tiene enlaces pagados que se dejan seguidos, los motores de búsqueda pueden sospechar que está tratando de manipular los resultados de búsqueda y castigar su sitio con una penalización en la clasificación. El algoritmo Penguin de Google consume enlaces pagos manipuladores para el almuerzo, así que manténgase fuera del menú agregando atributos nofollow cuando corresponda.

En segundo lugar, nofollow también es esencial en los enlaces a páginas fuera de tema, ya sean internas o externas a su sitio. Desea evitar que los motores de búsqueda malinterpreten de qué tratan sus páginas. La vinculación de páginas relevantes refuerza la relevancia de su tema. Entonces, para mantener los silos de temas claros, se puede aplicar el uso estratégico del atributo nofollow al vincular páginas fuera del tema.

Un tercer caso que da Google para usar nofollow es para sitios no confiables. Por supuesto, no querrás pasar el PageRank a un sitio incompleto.

Una advertencia: ahora que comprende básicamente cómo funciona PageRank, no queremos darle una idea equivocada. No es cierto que cuantos más enlaces tenga, mejor estará. Para obtener más información sobre estrategias efectivas de vinculación, consulte nuestra discusión sobre cómo aumentar la popularidad de los enlaces SEO.

En el mundo actual, la CALIDAD es más importante que la cantidad. Las sanciones de Google han provocado que muchos propietarios de sitios web no solo detengan la creación de enlaces, sino que también comiencen a eliminarlos. Los enlaces de mala calidad (es decir, enlaces de sitios spam o fuera de tema) son como veneno y pueden acabar con su clasificación en los motores de búsqueda. Solo los enlaces de sitios de calidad y páginas que sean relevantes para su sitio web aparecerán naturales y no estarán sujetos a penalización. Por lo tanto, nunca intente comprar o solicitar enlaces: gánelos de forma natural o no los gane.

¿Quieres saber más? Obtén más información sobre la eliminación de enlaces, la acción que realizas cuando los enlaces de páginas de baja calidad le dan a Google una idea equivocada sobre tu sitio web .

Nota del editor: este artículo se publicó originalmente en 2013, pero se actualizó para reflejar la última comprensión de SEO de Google PageRank.