¿Qué es el SEO fuera de la página?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) fuera de la página es uno de los aspectos más desafiantes del marketing digital. A diferencia del SEO en la página, que solo le pide que controle un sitio de su propiedad, el SEO fuera de la página genera conciencia en el consumidor y fomenta los vínculos de retroceso.

Es más desafiante que el SEO en la página, pero puede inclinar la balanza a tu favor si se hace bien.

¿Por qué es esencial el SEO off-page?

Haces SEO porque quieres que Google clasifique tu sitio por encima de tus competidores. Google presta atención a tu SEO en la página pero quiere saber cómo te ven los demás.

Ahí es donde entra en juego el SEO fuera de la página. El SEO fuera de la página genera autoridad de dominio y les dice a los motores de búsqueda que vale la pena visitar su sitio. Lo hace utilizando contenido promocional, reseñas y vínculos de retroceso.

Los vínculos de retroceso son el aspecto más conocido del SEO off-page. El efecto es directo y mensurable, por lo que es fácil señalar su utilidad.

Entonces, ¿qué es un vínculo de retroceso?

Los vínculos de retroceso son vínculos entrantes a su sitio desde sitios de terceros. Le brindan más oportunidades de tráfico orgánico y le muestran a Google que otros respetan su sitio. Pero no son la única táctica para el SEO off-page.

Las menciones de marca y la publicidad positiva también ayudan a construir su reputación y credibilidad. Recopilar reseñas y atraer la atención en línea es esencial, incluso si ninguna de esas menciones incluye enlaces.

¿Cuál es el punto de partida de cualquier estrategia off-page eficaz?

Los vínculos de retroceso y los rumores son tus objetivos con el SEO fuera de la página, pero necesitas algo para atraerlos.

Un excelente contenido es el mejor "cebo" para el lector. Atrae audiencias humanas y algoritmos de motores de búsqueda, determinando su clasificación en las páginas de búsqueda. Su objetivo es anteponer el contenido más útil.

Google describe contenido excelente utilizando el acrónimo EEAT. En un excelente contenido EEAT, el editor de contenido cumple con los siguientes cuatro requisitos:

• Experiencia : Contacto de primera mano o participación en el tema.
• Experiencia : Amplio conocimiento del tema.
• Autoridad : Credibilidad reconocida o demostrada como fuente.
• Confiabilidad : una historia de cómo ganarse la confianza del público

El contenido EEAT es la base de su estrategia de SEO fuera de la página. Enfatiza la credibilidad general de su sitio y el valor de su contenido. Cuanto más valioso sea su contenido, más probabilidades tendrá de obtener enlaces, acciones compartidas y menciones de marca, todos los cuales son factores esenciales de clasificación SEO fuera de la página.

4 estrategias críticas de SEO off-page que deberías seguir

El contenido autorizado es la base de la optimización SEO fuera de la página. Con él, puedes conectarte con el público y construir la reputación de tu marca. Estos consejos de SEO off-page te ayudarán a empezar.

1. Utilice el marketing de contenidos para llegar a su público objetivo

La parte de "marketing" del marketing de contenidos es crucial para la optimización off-page en SEO. Las audiencias solo pueden compartir o vincular su contenido si saben que está disponible, por lo que debe distribuirlo en los canales correctos.

Comience con el marketing en redes sociales. Más del 90% de los usuarios de Internet de EE. UU. tienen cuentas en al menos una plataforma, por lo que no importa quién sea su público objetivo, serán accesibles en las redes sociales.

Comparta su contenido en las plataformas que lleguen a sus principales datos demográficos. Por ejemplo, las audiencias más jóvenes pasan tiempo en TikTok y Snapchat, mientras que los tomadores de decisiones empresariales lo hacen en LinkedIn.

Además, considere el formato de cada contenido. Para promocionar su blog en las redes sociales, elija una plataforma que admita enlaces, como Facebook o Reddit. Mientras tanto, Instagram es el hogar perfecto para su contenido basado en imágenes, como infografías o fotografías de productos.

Finalmente, no te olvides de tu lista de correo electrónico. Compartir su último contenido en un boletín informativo por correo electrónico o en un envío masivo es una excelente manera de llegar a sus seguidores. ¡No olvides animarlos a compartir el contenido si les gusta!

2. Aplicar estrategias de construcción de enlaces para impulsar la autoridad

No todos los enlaces externos ayudan con el SEO off-page. Los enlaces mal escritos y rotos no llevarán al lector a su sitio, por lo que no cuentan para la creación de enlaces SEO fuera del sitio. Si encuentra estos enlaces y desea crédito por el vínculo de retroceso, debe pedirle al propietario del sitio que actualice el enlace.

Luego, está la cuestión de los vínculos de retroceso dofollow versus nofollow. Los vínculos de retroceso de Dofollow cuentan para la creación de vínculos SEO fuera de la página porque acreditan a su sitio como la fuente del vínculo.

La mayoría de los enlaces son dofollow de forma predeterminada. Otros incluyen un código que le indica a Google que no rastree el enlace, a menudo porque el enlace es promocional. Por ejemplo, los enlaces de influencers y las publicaciones patrocinadas tienden a tener vínculos de retroceso nofollow.

Los vínculos de retroceso Nofollow no aumentan la autoridad de tu dominio, pero tampoco lo perjudicarán. En su lugar, concéntrate en acumular enlaces dofollow. Estas estrategias te ayudarán a construir enlaces naturales, que son enlaces entrantes que ha colocado alguien distinto a ti:

• Aumente el valor de su contenido con conocimientos únicos, información original y elementos multimedia.
• Anime a sus seguidores a compartir contenido alojado en su sitio
• Vincula a creadores que respetas y construye relaciones
• Busque menciones no vinculadas de su empresa y solicite respetuosamente un enlace

3. Realice SEO local para tiendas físicas

Tu optimización off-page debe incluir SEO local si tienes al menos una ubicación física. Pero, ¿qué es el SEO local y por qué es tan importante?

El SEO local optimiza su presencia en línea para búsquedas de "intención local". La intención local es cualquier búsqueda que indique la necesidad de una empresa cercana, y cada una de esas empresas desea una alta clasificación en los motores de búsqueda.

El SEO local le ayuda a mejorar su clasificación fortaleciendo su presencia donde buscan los clientes locales. El primer paso y el más importante es optimizar su perfil comercial de Google, anteriormente conocido como Google My Business.

Su perfil comercial aparece en las búsquedas del nombre de su empresa. Si su clasificación es lo suficientemente alta, es posible que incluso aparezca en las búsquedas de su categoría. Incluye información clave que un cliente local podría desear, incluidos horarios, dirección, direcciones y fotografías.

Un perfil completo y preciso es esencial, ya que Google detecta cuando los detalles difieren entre los sitios de listado. Mantenga su perfil actualizado si algo cambia, incluido el horario de atención, y agregue detalles siempre que pueda. Agregue atractivas fotografías de ubicaciones, preguntas frecuentes de los clientes y listados de productos para captar la atención de las personas.

Primero complete su perfil comercial y luego agregue contenido en otros sitios de directorio como Yelp o Angi. Cuanto más amplia sea su presencia, más sólido será su SEO externo.

Y, por último, no olvide recopilar reseñas y mantenerse al día con ellas.

4. Fomentar y gestionar reseñas

Las reseñas son factores de SEO fuera de la página esenciales para todas las empresas, locales o no. Un sorprendente 99,9% de los clientes en línea lee reseñas "al menos algunas veces" y el 98% de los compradores locales considera las reseñas cuando busca empresas de la zona.

Las reseñas son formas esenciales de ganarse la confianza del consumidor. Las personas se sienten más seguras al patrocinar una empresa si escuchan acerca de la experiencia auténtica de clientes reales, en lugar de tener que confiar en la empresa únicamente por su palabra.

El primer paso es tener un perfil de Google My Business y presencia en sitios como Yelp. Es fácil para los clientes encontrar estos sitios y publicar sobre su experiencia. Pero no todos los clientes dejarán reseñas sin que se les solicite, así que asegúrese de preguntar en sus comunicaciones posteriores a la compra. En una encuesta reciente de BrightLocal, el 60% de los compradores locales informaron haber dejado al menos una reseña en respuesta a la solicitud de una empresa. El doce por ciento revisó el negocio cada vez.

Además, asegúrese de responder a las reseñas. Entre los encuestados de BrightLocal, el 88% tiene "bastante" o "alta probabilidad" de utilizar una empresa que responda a todas las reseñas. Demuestra que estás escuchando a tus clientes y te permite mostrar tu profesionalismo cuando encuentras críticas negativas.

Herramientas de SEO populares para aplicar estrategias fuera de la página

Iniciar el SEO off-page puede parecer como saltar a aguas desconocidas, especialmente cuando se buscan vínculos de retroceso. Afortunadamente, múltiples herramientas de análisis fáciles de usar pueden ayudarlo a crear y hacer crecer su perfil de vínculo de retroceso para crear una estrategia informada. Por ejemplo:

• Ahrefs Backlink Checker: vea detalles de cada sitio que enlaza con el suyo, incluida su autoridad de dominio y tráfico.
• SEOquake: obtenga informes detallados sobre sus enlaces externos e internos, incluido el estado de seguimiento y el texto de anclaje
• BuzzStream: encuentre oportunidades de vinculación y realice más actividades de divulgación para solicitar vínculos de retroceso
• Google Analytics: conozca qué piezas de contenido y sitios web vinculados generan más tráfico a su sitio

Estas herramientas facilitan la acumulación y medición de vínculos de retroceso SEO fuera de la página.

Cómo medir el impacto de sus esfuerzos de SEO fuera de la página

El siguiente paso es evaluar qué están haciendo por usted sus técnicas de SEO fuera de la página. Desea invertir en contenido y fuentes de enlaces que generen tráfico, o podría perder dinero.

Google Analytics es un lugar valioso para comenzar. Le indica qué conversiones de clientes lo encontraron a través de un vínculo de retroceso y con qué contenido interactuó el cliente antes de comprar.

Además, preste atención al rendimiento del contenido en sí. Observe cuánto tiempo pasan las personas en la página de un blog y si la comparten. El contenido exitoso hace más por su SEO fuera de la página, especialmente si tiene enlaces asociados.

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La calidad del contenido tiene un efecto directo en el éxito del SEO off-page. Puedes tener las mejores técnicas off-page en SEO, pero si el contenido es malo, detendrá tus esfuerzos. Los motores de búsqueda no premian el contenido de baja calidad y los clientes potenciales no lo compartirán.

No pierda tiempo ni dinero creando SEO fuera de la página en contenido de baja calidad. Invierta en la creación de un blog sólido que proporcione valor real al usuario y demuestre EEAT. Cuanto mejor sea su contenido, más probabilidades tendrá de compartirlo, de obtener vínculos de retroceso y de menciones de marca.

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