¿Qué es la Publicidad Nativa?

Así que ha estado escuchando mucho sobre "publicidad nativa programática", "publicidad nativa móvil" y "publicidad nativa RTB". ¿Es todo lo mismo y qué tiene que ver con el marketing de contenidos? En este artículo, queremos repasar los conceptos básicos de la publicidad nativa: definición, formatos de anuncios, beneficios y ejemplos.

Entonces, básicamente, la publicidad nativa es el tipo de anuncio, la programática es el proceso de compra de estos anuncios nativos, el dispositivo móvil es el tipo de dispositivo en el que se ejecutan estos anuncios y RTB es la estrategia de oferta utilizada para comprar ubicaciones de anuncios. Y no, la publicidad nativa no es marketing de contenidos. Aunque es fácil ver por qué los dos se confunden.

Publicidad Nativa: Definición

Lo llamamos publicidad nativa cuando los anuncios pagados se hacen para que parezcan parte del contenido editorial orgánico y los medios en los que aparecen. Si lees artículos o sitios web de noticias, probablemente los hayas visto.

Si bien los anuncios gráficos se identifican fácilmente en una página web, los anuncios nativos coinciden tanto con la forma como con la función de los feeds editoriales. Se funden con el sitio web o la aplicación y se convierten en parte del flujo de la página. Por lo tanto, encontrarse con anuncios nativos no estropea la experiencia del usuario.

Mejor aún, la creatividad nativa evoca interés en el lector y obtiene un clic sin que el usuario sepa que se trata de un anuncio. Básicamente, estas son las ventajas más importantes del contenido nativo sobre la publicidad gráfica.

Ejemplos de publicidad nativa

Los 3 tipos comunes de publicidad nativa son:

• Anuncios en el feed
• Búsqueda y listados promocionados
• Recomendaciones de contenido

Anuncios en el feed

Probablemente la forma más popular de publicidad nativa . Los anuncios In-feed se colocan en artículos y feeds de contenido similares a los que ve en redes sociales como Facebook, Instagram y Reddit. Puede ver un ejemplo de un diseño de anuncio nativo promocionado en una fuente de noticias de Reddit a continuación:

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Como puede ver, hay una etiqueta "Promocionado" en el anuncio nativo, pero su diseño es idéntico a las publicaciones de Reddit antes y después del anuncio. Sitios como Facebook y Reddit pueden mantener la experiencia del usuario de sus plataformas mediante la monetización de anuncios nativos que encajan orgánicamente en el suministro de noticias en lugar de depender de llamativos anuncios publicitarios.

Publicidad de búsqueda pagada

Los anuncios de búsqueda pagados (como Google Ads) muestran anuncios dirigidos a las palabras clave que buscó un usuario. El siguiente ejemplo muestra cómo Google Ads utiliza la publicidad de búsqueda nativa para mostrar los resultados de pago en la parte superior derecha de los resultados de búsqueda orgánicos:

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La búsqueda de pago no se limita solo a Google. Muchos sitios web pueden utilizar motores de búsqueda dentro de las páginas de su sitio para mostrar búsquedas orgánicas y también ejecutar sus propios anuncios de búsqueda pagados. Se consideran nativos porque aparecen como si fueran resultados de búsqueda orgánicos.

Anuncios promocionados

Los sitios impulsados ​​por el comercio electrónico, los productos o los servicios pueden enumerar los productos anunciados como "Ofertas destacadas". Puede ver a continuación que Expedia tiene un espacio especial en su sitio web para recomendaciones de ofertas de vacaciones junto a hoteles que desean comprar el espacio publicitario.

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Siempre que los sitios solo publiquen anuncios relacionados con el tema de su sitio, las ofertas destacadas parecen perfectamente naturales y coherentes con el contenido orgánico del sitio.

Recomendaciones de contenido

Las recomendaciones a menudo aparecen en la parte inferior de una pieza de contenido publicitario nativo. Están menos integrados visualmente con la página y, en cambio, se enfocan en sugerir contenido relevante para lo que el usuario acaba de leer. Por lo general, se ubican en bloques etiquetados como "recomendado para ti", "ver también" o "también te puede gustar".

Fuente

Encontrar el ajuste adecuado.

Los anuncios nativos son geniales y, obviamente, cada formato viene con su propio conjunto de ventajas. Lamentablemente, decidirse por volverse nativo no será suficiente. Aunque son poderosos y demuestran tener un buen desempeño con las audiencias en línea, no todos los formatos nativos funcionarán con su tipo de negocio. Y decidir qué hacer a ciegas no te llevará muy lejos.

Entonces, ¿cómo puede asegurarse de haber encontrado la combinación correcta? Por prueba . Para realizar la prueba, necesita datos, por lo que debe realizar un seguimiento de sus campañas. Es posible hacerlo manualmente, por supuesto, pero ¿por qué hacer su vida más difícil cuando existen excelentes herramientas de seguimiento esperando a que las use?

El seguimiento con Voluum permite un fácil seguimiento de anuncios de escritorio y móviles de todas sus campañas en un solo lugar. La confiabilidad de una herramienta precisa no se puede subestimar: nada se escapará de nuestros filtros y con nuestra amplia gama de características, las pruebas A/B y la optimización serán pan comido.

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Publicidad nativa versus contenido de marca

A veces los dos términos se usan como sinónimos. Sin embargo, los especialistas en marketing digital deben comprender en qué se diferencian. Si bien el contenido de marca o patrocinado es para generar credibilidad a los ojos del público objetivo, el objetivo final de los anuncios nativos es atraer clientes potenciales e impulsar las ventas.

En otras palabras, el contenido de marca se usa para generar conversación en torno a la marca en sí, mientras que la publicidad nativa es para generar rendimiento. El contenido de marca muy a menudo implica algún tipo de colaboración y patrocinio y cuenta una historia a un consumidor. Los anuncios nativos, a su vez, se centran más en el producto que en la propuesta de valor.

Si se pregunta cuál es más efectivo, la publicidad nativa o el contenido patrocinado, no hay una respuesta correcta. Todo depende del objetivo de su campaña, su presupuesto y la información de la audiencia. Una cosa que debe recordar es que cuanto más medios de distribución relevantes utilice, más posibilidades de ganar tendrá.

8 Beneficios de la Publicidad Nativa

Los anuncios nativos son cada vez más populares entre los anunciantes de marketing digital tanto en branding como en performance marketing. Debe su fama a ocho beneficios principales:

1. El mejor luchador contra la fatiga publicitaria

Usted está familiarizado con la fatiga publicitaria y la ceguera de los banners, tanto como anunciante como como usuario. Si usted es un usuario habitual de Internet interesado en cualquier cosa, desde alquilar un automóvil hasta codificar su sitio web, probablemente haya aprendido a canalizar los anuncios. Según la investigación, las personas miran los anuncios nativos con un 53 % más de frecuencia que los anuncios gráficos.

¿Flecha roja llamativa a un botón "Hacer clic"? Pasar por alto. ¿Anuncio de video que interrumpe tu sesión de Youtube? Saltar. ¿Todavía demasiado? Consigue un bloqueador de anuncios. ¿Desventajas de la publicidad nativa? ¡No hay tal cosa!

2. CTR más altos

Los anuncios nativos suelen tener CTR entre 5 y 8 veces más altos que las ventanas emergentes y los banners voluminosos. En particular, impulsan un alto rendimiento en dispositivos móviles y tabletas, donde las personas pasan una cantidad de tiempo cada vez mayor. Especialmente a los Millennials les encantan los anuncios nativos móviles. Según la investigación, el 80% de los Millennials dice que los anuncios nativos en el feed son una buena experiencia para el usuario

3. Gran intercambio

¿Alguna vez has visto un banner publicitario compartido? No realmente, ¿verdad? Dado que los anuncios nativos se entrelazan con el contenido informativo, tienen más posibilidades de volverse virales. Según el estudio de Sharethrough, alrededor del 32 % de los clientes probablemente compartirían un anuncio nativo con un amigo, familiar o seguidores de las redes sociales, frente a solo el 19 % que estaría dispuesto a compartir un anuncio gráfico.

Por lo tanto, la publicidad nativa no solo mejora los niveles de compromiso y el conocimiento de la marca, sino que también brinda una gran cantidad de oportunidades para que los anunciantes construyan relaciones basadas en la credibilidad a través de la interacción.

4. Mejor experiencia de usuario

Los anuncios nativos parecen parte de la interfaz de usuario. Sin duda, una buena publicidad nativa puede mejorar la experiencia del usuario. Cuando los consumidores ven anuncios de productos o servicios relevantes para sus intereses, es más probable que se conviertan para el anunciante y que regresen al sitio web del editor.

Según Reuters, alrededor del 75% de los consumidores dicen que, si el contenido despierta su interés, es muy probable que se comprometan con él. Y no importa si el contenido es de marca o no. Es un ganar-ganar tanto para el usuario como para el anunciante.

5. Compañero del bloqueador de anuncios

Los usuarios no solo tienden a ignorar inconscientemente los anuncios, sino que cada vez más personas instalan activamente bloqueadores de anuncios. Una vez habilitados en un navegador, los bloqueadores de anuncios encuentran widgets publicitarios y eliminan todos los anuncios. La creciente popularidad y el surgimiento de navegadores con bloqueadores de anuncios incorporados ha creado un gran susto para la comunidad de publicidad digital.

¿Cómo ayudan aquí los anuncios nativos? ¿Los bloqueadores de anuncios también los bloquean? Técnicamente sí, si los widgets de anuncios nativos se representan en sitios web que usan el mismo javascript, los bloqueadores los encontrarán.

Crea un verdadero desafío para la compra de medios nativos, pero al mismo tiempo ofrece una oportunidad. La oportunidad de llevar la publicidad nativa al siguiente nivel utilizando mejor calidad, herramientas y tecnología.

Resulta que lo que combate la publicidad nativa no es la destreza técnica de los bloqueadores de anuncios, sino el núcleo del problema. Después de todo, los formatos de publicidad nativos tienen que ver con reducir la necesidad de bloqueadores de anuncios porque los anuncios son menos invasivos para la experiencia del usuario.

6. Empoderar a los clientes

Cuando los clientes tienen un problema, buscan una solución en la que puedan confiar, no un producto. Si un usuario de la web busca "consejos antiestrés", está buscando formas de reducir los niveles de estrés diarios, no productos para hacerlo. Sin embargo, pueden estar interesados ​​en comprar un producto si tiene los beneficios requeridos.

De hecho, los clientes aprecian mucho el contenido nativo valioso de las marcas que parecen querer brindar asistencia e información de empoderamiento, en lugar de simplemente ganar dinero.

7. Es compatible con dispositivos móviles

Los anuncios nativos se mezclan con el contenido "orgánico" del sitio web, se absorben de la misma manera y funcionan a la perfección con los sitios móviles. Esto significa que los anunciantes no tienen que generar ningún ajuste específico del dispositivo en sus anuncios entre dispositivos móviles y computadoras de escritorio. Una pieza de copia hace el trabajo, sin importar desde dónde esté viendo el cliente potencial.

8. Transparencia total

Finalmente, uno de los mejores beneficios de los anuncios nativos es que están claramente marcados como publicaciones patrocinadas, por lo que el usuario no se siente engañado o engañado para hacer clic en el anuncio. Gracias a la total transparencia, los usuarios de la web saben que se trata de un anuncio y, como el algoritmo está diseñado para mostrar anuncios nativos solo donde son realmente relevantes, el anunciante recibe credibilidad.

Configuración de campañas de publicidad nativa: buenas prácticas

Comenzar con un nuevo formato de anuncio puede parecer un poco confuso al principio. Pero vale la pena dar el salto, especialmente con nativos: su efectividad comprobada y potencial de crecimiento es una promesa de éxito en línea como ninguna otra.

Estos 4 pasos básicos lo guiarán desde el principio si aún no ha anunciado anuncios nativos:

• En primer lugar, decida la oferta o el producto que desea publicitar.
• En segundo lugar, elija los editores correctos o la categoría de sitios web en los que desea ejecutar su campaña. Además, asegúrese de configurar sus campañas publicitarias con la orientación relevante, como ubicación geográfica, dispositivo, sistema operativo, operador de telefonía móvil, etc.
• En tercer lugar, haga su investigación competitiva y cree sus creatividades y páginas de destino. Recuerda que el valor visual de tu anuncio es tan importante como el contenido.
• En cuarto lugar, ejecute sus campañas publicitarias y controle el rendimiento mediante el seguimiento con Voluum.

¿Por qué es tan importante el seguimiento? Esa es la última pregunta, pero la respuesta es bastante simple: sin los datos adecuados, no hay forma de medir con precisión qué funciona , qué es innecesario y qué prácticas implementar para impulsar sus campañas.

Voluum está aquí para quitarle la carga de recopilar datos manualmente y eliminar las conjeturas. Gracias a nuestras soluciones avanzadas de seguimiento sin cookies y herramientas de optimización automática, puede profundizar en sus análisis y rendimiento para identificar con precisión las cualidades del tráfico que le envían conversiones.

¿Todavía no está convencido? Echa un vistazo a algunas de nuestras características más buscadas:

• Automizer: como sugiere el nombre, es una herramienta de optimización automática diseñada para ayudarlo a realizar ajustes sin tener que pensarlo dos veces. Tenemos más de 40 fuentes de tráfico integradas, por lo que puede ejecutar cualquier campaña que desee con nosotros.
• IA de distribución de tráfico : esta función asigna más peso a las ofertas que ofrecen un mejor retorno de la inversión.
• Rutas basadas en reglas: para que pueda segmentar su tráfico según las reglas preestablecidas para la campaña.
• Kit antifraude : analizará los clics para identificar y evitar que los bots desperdicien su presupuesto al hacer clic en sus ofertas / páginas de destino.

¿Adivina qué? Estas no son nuestras únicas características . Sin embargo, enumerarlos a todos aquí haría que el artículo fuera demasiado aburrido y demasiado largo, por lo que tendrá que hacer clic aquí para obtener más información.

Quitar

La publicidad nativa tiene muchas ventajas innegables. Es poderoso y no invasivo, lo que lo convierte en el tipo perfecto de publicidad en línea para ganar popularidad.

Recuerde hacer su investigación, probar campañas y permitirse algunas pruebas y errores; así es como sabrá qué funciona. No existe un enfoque único para una presencia en línea triunfante.

Si eres nuevo, probablemente estés pensando "OK, genial, me encanta la idea de los anuncios nativos, pero ¿cómo empezar?". ¡Fácil como uno-dos-tres! Solo lea nuestro artículo sobre las mejores prácticas de publicidad nativa. ¡No adivine cheque!

Aún así, ¿tienes algunas preguntas? ¡Contáctenos!