Qué es el marketing: encuentre su audiencia viable y gane confianza en 2022

El marketing es uno de los elementos esenciales de cualquier empresa. Puede ayudar a una empresa a expandir su alcance dentro del mercado global. Si está pensando en formas de aumentar el crecimiento de su empresa durante el próximo año, podría estar pensando en probar diferentes estrategias para comercializar su negocio. Si es así, debe conocer los conceptos básicos de marketing para ayudarlo. Esto es lo que cubrirá este blog y cómo las estrategias de marketing están cambiando en el futuro.

¿Qué es el Marketing?

El marketing es cualquier acción que anuncia su negocio a clientes potenciales. Pero no es tan fácil como publicar un folleto y esperar que la gente visite su negocio. El marketing en línea se está volviendo cada vez más crucial y las empresas están aprendiendo a implementar estrategias de marketing específicas para conectarse con los clientes. Esto requiere comprender su mercado objetivo, saber qué quiere su mercado y cómo puede llegar a ellos.

tipos de mercadeo

Marketing de Influenciadores

Según la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA), el marketing de influencers es una estrategia que se concentra en usar personas que influyen en los compradores potenciales y luego dirigir las estrategias de marketing en torno a estos influencers para impulsar un mensaje de una marca al público en general.

Para el marketing de influencers , en lugar de comunicarse directamente con un amplio segmento de clientes, una marca puede inspirar o recompensar a los influencers (que pueden incluir creadores de contenido, celebridades, defensores de los clientes o empleados) por difundir información sobre su marca.

Mercadeo viral

El fenómeno del marketing viral se refiere a un fenómeno que anima a las personas a difundir un anuncio.

El término "viral" se usa para describir "viral" porque la cantidad de personas expuestas a un anuncio imita cómo es posible transmitir la infección o el virus de un individuo a otro.

comercialización verde

El marketing verde es la comercialización y el desarrollo de productos que se cree que son sostenibles (es decir, que están diseñados para reducir los impactos negativos sobre el medio ambiente o mejorar la calidad del producto).

El término también podría referirse a iniciativas para crear, comercializar paquetes o empaquetar productos de una manera que responda o sea sensible a los problemas ambientales.

Marketing de palabras clave

El marketing de palabras clave es poner un anuncio ante los clientes en función de los términos y palabras clave particulares que utilizan para buscar.

Una de las ventajas del marketing de palabras clave es que brinda a los especialistas en marketing la oportunidad de llegar a aquellos interesados ​​en enviar el mensaje correcto en el momento adecuado. Además, en el caso de muchos profesionales de marketing, las palabras clave pueden dar lugar a la colocación de anuncios cuando se escriben palabras clave específicas.

Tenga en cuenta que esta frase se usa para describir el logro de la clasificación más alta en la página de resultados en SEO.

Mercadeo de guerrilla

El marketing de guerrilla es una estrategia de marketing poco ortodoxa e imaginativa diseñada para maximizar los beneficios de los recursos limitados.

Marketing saliente

El marketing saliente es un término emergente que se utiliza para describir el marketing tradicional; acuñado en el año en que el término “inbound marketing” se volvió de uso común.

En el marketing de salida, el comercializador establece contacto con los clientes utilizando métodos como la televisión o la radio y los anuncios publicitarios digitales. Se utiliza con frecuencia para crear conciencia y su preferencia por una marca.

Mercadotecnia interna

El inbound marketing es una forma de marketing que permite a los clientes establecer contacto con el anunciante a través de diversas formas de atraer su interés. Esto incluye marketing de eventos, marketing por correo electrónico, contenido de marketing y diseño web.

Uno de los objetivos del Inbound Marketing , que incluye el marketing de contenidos, será posicionar a la empresa como una fuente confiable de información y soluciones y generar confianza con los clientes y fidelización.

Mercadeo de Contenidos

El marketing de contenidos es un método que crea y distribuye contenido útil, relevante y coherente que se puede utilizar para atraer y establecer un grupo definido de personas para fomentar la acción rentable del cliente.

El marketing de contenidos utiliza varios métodos para contar la historia de la marca. Cada vez más especialistas en marketing están evolucionando sus estrategias de marketing y considerar que el marketing de contenido ayuda a crear más confianza y vínculos emocionales con el consumidor.

¿Qué es la mezcla de marketing?

Una mezcla de marketing consiste en una variedad de aspectos de atención como parte de una estrategia de marketing completa. El término puede referirse a una clasificación estándar a la que inicialmente se hizo referencia como las 4 P que son precio, lugar del producto, promoción y precio.

Producto

Un producto es una variedad de características (características, funciones, beneficios, características y funciones) que se pueden intercambiar o usar, que generalmente comprende tangibles e intangibles.

Entonces, un producto puede representar un concepto, un objeto físico (bienes), un servicio y cualquier combinación de estos tres. Se crea para el intercambio y el cumplimiento de objetivos organizacionales e individuales.

Aunque el término “productos y servicios” se usa a menudo, “producto” es un término que cubre tanto servicios como bienes.

Precio

El precio es la proporción oficial utilizada para determinar la cantidad de dinero, bienes o servicios necesarios para comprar la cantidad específica de bienes o servicios. Es la cantidad que un comprador debe pagar por un artículo.

Lugar (o Distribución)

La distribución es el acto de comercializar productos y distribuirlos a los clientes. También puede definir la cantidad de cobertura en el mercado para un producto específico.

La distribución se representa dentro de las cuatro P a través de la ubicación o el lugar.

Promoción

Con base en la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA), el Marketing de promoción incluye estrategias para incentivar la compra a corto plazo o de prueba e influir en la cantidad y frecuencia de compra. Se pueden medir en términos de cantidad, participación y utilidades.

Los ejemplos incluyen sorteos, cupones, reembolsos, primas, empaques especialmente diseñados, licencias y marketing relacionado con la causa.

¿Por qué es importante el marketing para su negocio?

El marketing puede beneficiar a su negocio de varias maneras. Echemos un vistazo a algunos de los más poderosos.

1. Aumentar el conocimiento de la marca

Esto es esencial porque hace que las personas se familiaricen con su empresa y los servicios o productos. Esto también lo hace memorable para los clientes que se sienten tentados a creer en su marca, se convierten en clientes leales y comparten con sus amigos sobre su empresa.

2. Generación de tráfico

Lograr más visitantes a su sitio web dará como resultado clientes potenciales de mayor calidad (la puntuación de clientes potenciales es una forma de determinar esto) y eventualmente aumentará las ventas. Una estrategia de marketing bien planificada puede ayudarlo en este proceso.

3. Aumento de los ingresos

Todo negocio desea aumentar sus ventas y ganancias. El marketing puede ayudar en esto empleando varios métodos, incluida la optimización de su sitio y SEO, el diseño de correos electrónicos, la realización de pruebas A/B para identificar la estrategia más efectiva para su negocio y más.

4. Generar confianza en su marca

Crear un alto grado de confianza en su empresa se traducirá en la lealtad de los clientes y la repetición de compras. Esto aumenta sus ingresos y da como resultado excelentes críticas, tanto en línea como a través del método de boca en boca, que sigue siendo uno de los mejores métodos de publicidad.

5. Seguimiento de sus métricas

Métrica puede ser extremadamente útil cuando está creando su plan de marketing. No solo guían la estrategia y ayudan a monitorear el progreso de su estrategia. Aún así, brindan información sobre lo que se puede modificar o adaptar para mejorar continuamente sus campañas de marketing.

¿Qué es el marketing digital?

El marketing digital, también conocido como marketing en línea o en Internet, es el esfuerzo de las marcas para llegar a sus clientes potenciales a través de Internet y otras formas electrónicas de comunicación a través de canales digitales. Esto incluye no solo las redes sociales, el correo electrónico y los anuncios basados ​​en la web, sino también los mensajes de texto y multimedia que se utilizan como canal de marketing.

En esencia, si una campaña publicitaria se basa en comunicaciones digitales, se considera marketing digital.

Tipos de marketing digital

Rogers analizó los tipos más conocidos de marketing digital y proporcionó una descripción general de cada tipo:

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

El propósito del SEO es ayudar a que el sitio web de la empresa sea más prominente en los resultados de búsqueda de Google y, a su vez, aumentar la cantidad de visitantes al sitio web de la empresa. Para lograr eso, los especialistas en marketing de SEO investigan palabras y frases que los consumidores usan para buscar información en línea y luego incorporan estos términos dentro de su contenido.

Pago por clic (PPC)

Pago por clic es un término utilizado para describir anuncios pagados y resultados de motores de búsqueda promocionados. Es un tipo de marketing digital temporal, lo que significa que cuando ya no esté pagando por él, el anuncio ya no se mostrará. Al igual que el SEO, el PPC es un método para impulsar la búsqueda del sitio web de una empresa.

El pago por clic puede describir anuncios que ve a los lados y en la parte superior de los resultados de una búsqueda, los anuncios que ve mientras navega por Internet, anuncios frente a videos de YouTube y anuncios en aplicaciones móviles.

Marketing de medios sociales

Esto es para lo que una empresa utiliza los canales de redes sociales. La mayoría de las personas son adictas a las redes sociales. Sin embargo, los especialistas en marketing deben usar las redes sociales de una manera diferente. Necesitan pensar más allá de crear publicaciones para redes sociales y responder mensajes.

Los esfuerzos deben ser planificados y consistentes para una campaña exitosa, en lugar de un pensamiento endeble. Para asegurarse de que las publicaciones se mantengan regulares, numerosas herramientas en línea hacen que las publicaciones en las redes sociales sean más eficientes y programadas. Sin embargo, los especialistas en marketing solo deben utilizar la automatización para ayudar en sus esfuerzos en lugar de una solución de "configúrelo y olvídese". La gente descubrirá rápidamente si no hay nadie detrás de las publicaciones.

Marketing de contenidos

El marketing de contenidos utiliza la narración de historias y el intercambio de información específica para crear conciencia de marca. El objetivo es que el lector decida convertirse en cliente, por ejemplo. El contenido puede ser en forma de publicaciones de blog, libros blancos, libros electrónicos, podcasts, videos digitales y muchos otros. Debe ante todo ofrecer un valor añadido al usuario y no sólo promocionar la marca o intentar vender. El marketing de contenidos se trata de crear una relación continua y confiable con sus clientes, lo que podría resultar en varias ventas con el tiempo, no solo en una transacción.

El marketing de contenidos se puede encontrar sincronizado con otras formas de marketing digital. Por ejemplo, es una forma de incorporar términos de búsqueda relacionados con SEO en su contenido en sitios web, y el material creado puede compartirse a través de las redes sociales y en boletines para correos electrónicos de marketing. Analizar el rendimiento de su marketing de contenido le dirá algo sobre sus visitantes y lo que buscan cuando llegan a su sitio web. ¿Qué tipo de contenido hace que se queden más tiempo y naveguen? ¿Qué tipo de contenido puede hacer que se vayan y pierdan interés?

Correo de propaganda

A pesar del auge de las aplicaciones móviles y otros canales, el marketing por correo electrónico sigue siendo un método efectivo, dijo Rogers. Puede ser un componente de una estrategia de marketing de contenido y brindar valor a los consumidores y, eventualmente, convertir a la audiencia en clientes. Los profesionales de marketing que se especializan en correo electrónico no solo pueden desarrollar campañas atractivas. Aún así, también comprenden el nivel óptimo de alcance de la audiencia. Son competentes en el análisis de interacciones con clientes y datos, tomando decisiones basadas en los datos que recopilan, según la Asociación Estadounidense de Marketing.

El marketing móvil

El tipo de marketing digital se centra en llegar a los consumidores objetivo a través de sus teléfonos inteligentes o tabletas. El marketing móvil puede llegar a las personas a través de textos y sitios web, redes sociales o correo electrónico y aplicaciones móviles. Además, los especialistas en marketing pueden personalizar sus ofertas o contenido para un área o período de tiempo específico, por ejemplo, cuando un cliente ingresa a la tienda o asiste a un evento.

Según un artículo en un informe reciente de TechCrunch, los consumidores de los Estados Unidos ahora pasan cinco horas cada día en sus teléfonos móviles. Este es un aumento del 20% con respecto al cuarto trimestre del año pasado. Además, los usuarios pasan más tiempo en las aplicaciones que en los navegadores web móviles. En 2017, las personas dedicaron más tiempo a las aplicaciones que a ver la televisión. El 15% de su tiempo móvil se dedica a usar aplicaciones de entretenimiento como Netflix y Hulu, el 19% se usa en la aplicación móvil de Facebook y el 12% en otras aplicaciones sociales y de mensajería, y el 11% en aplicaciones de juegos, según TechCrunch. Artículo de TechCrunch.

La comercialización del afiliado

Debido a la creciente popularidad del marketing basado en Internet, el marketing de afiliados, también llamado marketing de influencers, ha ganado popularidad entre muchas organizaciones para cerrar la brecha entre las empresas y los consumidores. ¿A qué te refieres exactamente con marketing de afiliación?

El marketing de afiliados aprovecha la creciente popularidad de los expertos de la industria, así como de las celebridades de las redes sociales. Al colaborar con estas personas influyentes de terceros, su empresa se asociará para comercializar sus servicios o productos por una tarifa. A través de la colaboración, los influencers se conectan con su audiencia a través de blogs, publicaciones o videos que aumentan los ingresos de su negocio y generan nuevos prospectos.

En los últimos años, el marketing de influencers, también conocido como marketing de afiliados, ha visto un gran aumento en popularidad debido a que los medios emergentes como TikTok, Instagram, YouTube y los blogs se han convertido en un tipo común de noticias, entretenimiento y envío. Como resultado, el marketing de afiliación se ha convertido en uno de los tipos más populares que pueden usar los especialistas en marketing digital.

Marketing tradicional vs marketing digital

Las versiones tradicional y digital del marketing son claramente diferentes en la forma en que se ejecutan, pero su objetivo es idéntico. Cada forma de marketing tiene como objetivo comercializar su empresa a un público específico. Así es como se diferencian y cómo pueden beneficiar a su empresa.

1. Comercialización tradicional

El marketing tradicional es el término utilizado para describir tipos de publicidad como radio, medios impresos, televisión, catálogos, folletos y material promocional de eventos. Si bien ha habido un cambio significativo en la era digital, los métodos convencionales de marketing siguen siendo esenciales para su estrategia de marketing.

Por ejemplo, echemos un vistazo a una empresa de apuestas. Pueden estar extremadamente involucrados en las redes sociales, pero también reconocer el valor de los anuncios de televisión. Su audiencia se dedica principalmente a los deportes, por lo que podrían generar reconocimiento de marca a través de publicidad regular durante las transmisiones en vivo de deportes.

Una de las desventajas de la publicidad tradicional es que el tamaño de la audiencia está disminuyendo gradualmente, a excepción de la televisión. El número de personas que leen revistas y periódicos que lo hacían en el pasado. Sin embargo, esto podría ser algo positivo, especialmente en el caso de clientes específicos que se suscriban a ciertas publicaciones o sean lectores de periódicos.

2. Marketing vía digital

El marketing digital es el término utilizado para describir cualquier actividad que promueva la imagen de su empresa en el mundo web. Por ejemplo, considere las redes sociales, los anuncios de Google, los anuncios de YouTube y también el uso de blogs, marketing de contenido y SEO para que sean más prominentes en las páginas de resultados de búsqueda.

El marketing se trata de conocer a sus clientes donde sea que estén, razón por la cual el marketing digital será tan eficiente. Sus clientes están en línea, buscan servicios y productos a través de las redes sociales, consultan los feeds y comparten sus experiencias con amigos. Por lo tanto, es lógico establecer una sólida presencia en línea y crear una comunidad en línea de clientes que ya han accedido a Internet.

Conclusión

Uno de los términos más incomprendidos en los negocios es el marketing. Mucha gente piensa que el marketing es una parte de las ventas. En realidad, el marketing es un proceso de comunicar sus productos y servicios a la audiencia correcta.
Este artículo debería haberle brindado una pequeña idea de qué es el marketing, cómo puede ayudar a las empresas a crecer en 2022 y algunos de los errores más comunes que cometen los dueños de negocios cuando intentan comercializar sus negocios. Si encuentra útil este artículo o tiene alguna pregunta o comentario, no dude en dejar un comentario a continuación.

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