¿Qué es el SEO local y cómo optimizar el de tu negocio?

Ya sea que usted sea una gran industria regional o una tienda familiar, el SEO local genera visibilidad en línea que atraerá a los clientes a su puerta.

Pero ¿qué es exactamente el SEO local?

El SEO local es el proceso de optimizar su presencia en línea para búsquedas con intención local. Los consumidores realizan búsquedas con intención local cuando necesitan un producto, servicio o negocio específico en su área.

Según Sagapixel, el 46% de las búsquedas en Google tienen intención local. En estos casos, el algoritmo de búsqueda local de Google destaca algunas empresas en esa ubicación en lugar del contenido más optimizado para una palabra clave determinada. Esta es una excelente noticia para las empresas destacadas que se encuentran en el codiciado foco de atención de Google.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) local arroja una red pequeña pero precisa que trabaja para atraer a su negocio la gran cantidad de clientes de su comunidad. Estas audiencias son los verdaderos beneficios del SEO local, ya que tienen una mayor probabilidad de ir a su oficina o tienda.

Esta guía completa le mostrará cómo funciona.

La importancia del SEO local para las tiendas físicas

Si su línea de trabajo implica saludar a los clientes cara a cara, el SEO local debería ser una prioridad. Su objetivo es atraer tantos clientes potenciales a su sitio como sea posible, y si alguien está demasiado lejos para visitarlo, no encaja en esa descripción.

Es mejor centrar su tiempo y presupuesto en los clientes que lo necesitan: personas que buscan "cirujano oral en Cleveland" en lugar de "¿Qué es una endodoncia", por ejemplo?

Esto también se aplica a las empresas físicas con múltiples ubicaciones. Incluso si una cadena nacional de atención dental tiene consultorios en todo el país, sus pacientes todavía buscan "dentistas compasivos cerca de mí".

Ya sea que tenga varias ubicaciones o solo una, Google es su mejor amigo para atraer nuevos locales a su negocio.

Cómo hacer SEO para aumentar las visitas a tu negocio local

Si ha realizado SEO tradicional, sabrá que el éxito proviene de darle a Google lo que quiere. En otras palabras, debe construir su presencia de acuerdo con los factores de clasificación de búsqueda de Google, que van desde contenido de alta calidad hasta la velocidad de carga del sitio web.

Cuando se orienta a búsquedas locales, también debe coincidir con los factores de clasificación SEO locales. Estos incluyen, entre otros:

• Categoría (o categorías) de negocio relevante
• Una dirección cerca de la ubicación buscada
• Una página web dedicada al servicio buscado.
• Palabras clave relevantes en la página de inicio de su perfil comercial de Google
• Palabras clave de temas relevantes en su sitio web
• Contenido de calidad en tu servicio.

Parece mucho, pero aguanta. Es mucho más accesible cuando se va paso a paso.

Realice una investigación de palabras clave basada en la intención de búsqueda localizada

El primer paso es realizar una investigación de palabras clave de SEO local y encontrar los términos que utiliza su público objetivo.

Los buscadores locales suelen utilizar términos como "cerca de mí", "cerca" o el nombre de su ciudad, pero no siempre. A veces buscan un tipo de negocio que sea implícitamente local, es decir, que los clientes tengan que recibir el producto o servicio en persona. Ejemplos comunes son plomería, medicina y reparación de electrodomésticos.

Haga una lista que incluya:

• Su tipo de negocio, como "cerrajero" o "taller de reparación de automóviles"
• Tus productos o servicios
• Las necesidades y los puntos débiles de sus clientes

Incluya tantos problemas de los clientes como sea posible. Recuerde, alguien que necesite un cerrajero podría utilizar una consulta de búsqueda como "servicios de apertura de cerraduras" o "bloqueado fuera de mi casa".

A continuación, agregue palabras de ubicación. Incluye los clásicos "cerca" y "cerca de mí", pero no olvides el nombre de tu ciudad. Dependiendo de cómo las personas busquen negocios cercanos en su área, es posible que desee ser más específico y agregar el vecindario o la calle.

Finalmente, ingrese los términos enumerados en una o más herramientas SEO de investigación de palabras clave, como Google Keyword Planner. Obtendrá una idea de qué opciones son más fáciles de clasificar, así como sugerencias en las que quizás no haya pensado.

Mejore la autoridad de su dominio para clasificar en consultas locales

¿Qué es el SEO local sino una versión más enfocada del SEO estándar? Esas reglas estándar aún se aplican y la autoridad ocupa un lugar destacado en la lista de cualidades importantes de un sitio web de Google. De hecho, es la "A" en el algoritmo de factor de clasificación EEAT:

• Experiencia
• Experiencia
• Una autoridad
• confiabilidad

Un sitio web de EEAT presenta contenido de calidad que proviene de una fuente experta. El contenido es valioso para el público y tiene hechos que lo respaldan. Se dirige a palabras clave relevantes y, idealmente, proviene de un autor con experiencia directa en el campo.

Implementar la coherencia del PAN

Si alguna vez solo has hecho SEO tradicional, la importancia de las citas de SEO locales puede tomarte por sorpresa. Una cita de SEO local es cualquier mención del nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de su empresa en listados de empresas de terceros.

Su empresa necesita citas NAP consistentes en todas partes donde aparece. Los rastreadores de Google ven las inconsistencias como señales de alerta de que algunas menciones deben ser incorrectas, pero no saben cuáles. Como resultado, su sitio puede caer en las clasificaciones orgánicas y usted puede desaparecer de las listas locales.

Aumente la optimización de su perfil comercial de Google

No puedes responder la pregunta "¿Qué es el SEO local?" sin hablar de Google Business Profile (GBP), anteriormente Google My Business, con diferencia la herramienta número uno para SEO local.

Este servicio gratuito permite a las empresas crear un perfil en Google para que puedan aparecer en la Búsqueda de Google y en Maps. Una vez que se haya registrado, se crea un cuadro (el "Perfil de empresa") que muestra su empresa, fotografías y descripción en la parte superior derecha de los resultados de búsqueda de Google. También "fija" su empresa a Google Maps.

Al igual que con el resto del contenido de Google, también puedes optimizar la búsqueda local en tu perfil comercial. Consulte estos consejos de SEO local específicamente para formatear:

• Elija sus categorías y tipos de negocios con cuidado, ya que tienen un gran impacto en los algoritmos de búsqueda.
• Agregue generosamente palabras clave relevantes en la descripción de su empresa. Es fundamental completar el 100% de la información solicitada para que los clientes puedan encontrarlo fácilmente.
• Añade tu logotipo. Su perfil comercial resaltará esta imagen, lo que ayuda a establecer su marca y hacerla más reconocible para los usuarios.
• Además de su logotipo, incluya fotografías cuidadosamente seleccionadas de su "negocio en acción". Eso incluye fotografías de sus productos o servicios.

El contenido nuevo es importante para Google, así que mantén tu perfil actualizado. Agregue fotos con regularidad y anime a las personas a dejar reseñas. Lo más importante es actualizar los datos de su NAP si alguna vez hay un cambio.

Atraiga enlaces entrantes de calidad

Los enlaces entrantes dirigen a los clientes desde otro sitio web al suyo.

Dirigen el tráfico hacia usted y, al hacerlo, ayudan a impulsar su SEO. Telegrafían al motor de búsqueda de Google que usted es un sitio web de autoridad o una empresa confiable. Los mejores sitios para enlaces entrantes son fuentes creíbles, como escuelas, gobiernos o medios locales.

¿Suena difícil de conseguir? No a nivel local. Aquí hay algunas ideas simples para obtener enlaces entrantes:

• Asegúrese de que su cámara de comercio local publique un enlace a su sitio web en su página.
• Patrocine un evento escolar y solicite a la escuela que establezca un enlace a su sitio web.
• Si el periódico local publica una historia sobre su evento de networking o hito comercial, asegúrese de incluir la URL de su sitio web en la historia.
• Escriba una publicación de invitado para una organización sin fines de lucro u otra organización, preferiblemente una relacionada con su nicho, en su área. Pídales que incluyan la URL de su empresa al final de la publicación o en la biografía de su autor.

Incentivar y mostrar reseñas

Las opiniones de los clientes también desempeñan un papel crucial a la hora de aumentar la visibilidad y la clasificación de su empresa. De hecho, según la Encuesta de opiniones de clientes locales de BrightLocal 2023:

• El 98% de los consumidores lee reseñas online de empresas locales, en comparación con el 87% en 2020.
• El 87% de los consumidores acuden a Google para buscar reseñas auténticas.
• El 94% de los consumidores dice que la calificación de estrellas de una empresa afecta su disposición a utilizarla.

Las reseñas positivas le muestran a Google que su empresa se ha ganado la confianza de su comunidad. Deje que sus clientes lo elogien y construya su marca a lo largo del camino.

Por supuesto, los clientes a menudo necesitan un empujón para dejar una reseña. Para animarlos a revisar, considere repartir tarjetas con un enlace a su página de revisión. Pruebe una variación de:

"Si disfrutó de nuestro servicio/producto/marca, considere escribir una reseña en Google".

Trate de responder a todas las reseñas, especialmente a cada reseña negativa. Responder muestra a los revisores que usted se preocupa por su experiencia de usuario y es una oportunidad para demostrar cómo interactúa con los clientes.

Optimice su sitio web para la búsqueda móvil primero

Casi dos tercios de todas las búsquedas web (63%) provienen de usuarios móviles. Compare ese número de búsquedas móviles con el 27% de hace apenas 10 años y verá por qué Google ahora clasifica los sitios según la calidad de sus versiones móviles.

Incluso si la mayoría de tus clientes hacen negocios en persona, debes dar lo mejor de ti en el móvil. Google lo utilizará en los rankings locales.

• Asegúrese de que su sitio móvil tenga el mismo contenido que su sitio de escritorio.
• Mantenga el mismo título y elementos de metadescripción.
• Mantenga los párrafos breves y utilice mucho espacio en blanco para facilitar la lectura.
• Utilice imágenes de alta calidad en un formato compatible.

También es necesario optimizar los elementos de codificación. Verifique que su herramienta de creación de sitios utilice un diseño adaptable a dispositivos móviles o indique a su diseñador web la guía de indexación para dispositivos móviles primero de Google.

Agregue páginas de ubicación al sitio web de su empresa

La creación de páginas de destino locales puede ayudarle a optimizar la visibilidad de la búsqueda, especialmente si tiene dos o más ubicaciones. Las páginas específicas a nivel local ofrecen más valor y relevancia para una búsqueda basada en la ubicación, por lo que tienen una ventaja sobre las páginas de destino generales. También ayudarán a que su sitio web se clasifique en el paquete de mapas cuando los vincule a su perfil de GPB.

Para obtener mejores resultados, cada página de destino local debe incluir:

• Datos NAP empresariales precisos y Google Map integrado
• Una etiqueta de título y un título atractivos y específicos de la ubicación
• Imágenes y textos específicos de la ubicación, incluidas palabras clave únicas
• Enlaces atractivos y llamadas a la acción (CTA)

Por ejemplo, al realizar SEO local para restaurantes, puede vincular a una página de catering, insertar un menú y agregar los botones "Pedir comida para llevar" y "Llamar con anticipación".

Mejore su visibilidad en el paquete de mapas

El Google Local Pack, o "Map Pack", es una sección en la parte superior de la página de resultados que muestra las empresas locales de alto rango. Llama la atención con información clave de cada negocio, incluida su ubicación física en un mapa. La clasificación en el Pack le ayuda a generar más tráfico y clientes.

Un perfil GBP completo le brinda la mejor oportunidad de clasificarse en el paquete de mapas. Asegúrese de incluir toda la información posible, desde el horario comercial hasta la ubicación exacta.

Si tiene más de una ubicación comercial, considere crear perfiles distintos para cada una. Esto le permite conectar páginas de destino específicas localmente, que Google considerará más relevantes y útiles para los clientes locales.

No descuides los directorios en línea

GBP es el peso pesado, pero no es el único directorio que la gente consulta. Siga generando citas enumerando su nombre, dirección y número de teléfono (NAP) en tantos sitios como sea posible. Esto incluye Facebook, Bing, Yahoo, Yelp, Apple Maps, Citygrid, Foursquare y Superpages.

Dependiendo de la naturaleza de su negocio, también puede utilizar directorios de empresas específicas de la industria, como findlaw.com o Angi, anteriormente Angie's List. Cuanto más esté disponible su NAP, más favorecerá Google su sitio web.

Cómo monitorear la efectividad de su estrategia de SEO local

Si buscas construir una estrategia exitosa, "¿Qué es el SEO local?" Es sólo la primera pregunta que debemos hacer. Ahora que tiene la respuesta y ha aprendido cómo optimizar su presencia, el siguiente paso es realizar un seguimiento de su éxito.

Para hacer eso, necesitará datos y una forma de analizarlos. GBP Insights es un buen comienzo. Le muestra qué búsquedas llevaron a las personas a su perfil y qué hicieron cuando llegaron allí. Por ejemplo, puede saber cuántas personas hicieron clic en su sitio web o buscaron direcciones.

Obtendrá aún más información configurando Google Analytics para su sitio web. Le muestra información esencial sobre la participación de los visitantes, lo que le permite realizar un seguimiento de métricas como la duración promedio de la visita, el tráfico general y las tasas de conversión de búsqueda orgánica.

Al realizar un seguimiento de estas métricas a lo largo del tiempo, puede determinar qué tan bien sus esfuerzos de SEO local están atrayendo a las personas a su página. Preste especial atención a cómo se comportan esas métricas después de realizar cambios de SEO, como actualizaciones de su GBP. Esos conocimientos le permiten perfeccionar su estrategia y aprovechar al máximo sus esfuerzos.