¿Qué es la canibalización de palabras clave?

La canibalización SEO se refiere a una situación en la que varias páginas web de un sitio web compiten entre sí por las mismas palabras clave objetivo y la misma intención. Esta confusión puede provocar una disminución en la clasificación y el tráfico de los motores de búsqueda.

Un ejemplo de canibalización de palabras clave

‍

En el ejemplo anterior, puede ver que Runner's World se clasifica según la misma palabra clave, " mejores zapatillas para correr ".

Ambos artículos tienen la misma intención, es decir, enumeran las mejores zapatillas para correr para ayudar a los lectores a tomar una decisión de compra. Y ambos blogs se han actualizado recientemente.

Sin embargo, estos dos artículos se pueden combinar y el sitio web puede acumular todo el tráfico en una página en lugar de clasificar dos páginas diferentes para la misma palabra clave. Esto, aquí mismo, es una cuestión de canibalización.

¿Cómo afecta la canibalización de palabras clave a su sitio?

La canibalización de palabras clave puede tener efectos perjudiciales en su SEO.

Si bien puede parecer beneficioso desde el exterior, tener varias páginas orientadas a las mismas palabras clave a menudo conduce a una autoridad de la página diluida, visitantes dispersos al sitio y tasas de conversión reducidas.

Además, resulta en una pérdida de tráfico orgánico y, en casos extremos, es posible que los motores de búsqueda no clasifiquen la página que desea priorizar.

#1. Pérdida de autoridad de la página

El problema más destacado que surge de la canibalización de palabras clave es la pérdida de autoridad de la página.

En lugar de tener una única página autorizada, terminas con varias páginas compitiendo entre sí.

En lugar de mejorar colectivamente la autoridad del sitio, cada página divide el tráfico, las conversiones y los vínculos de retroceso entre sí, reduciendo así la autoridad de su página individual.

#2. Dilución de enlaces

Junto con la autoridad de la página, la equidad de los enlaces es otro factor crítico que se ve afectado negativamente por la canibalización de palabras clave.

La equidad de los enlaces, a menudo denominada link Juice, es un factor de clasificación basado en la idea de que ciertos enlaces transmiten valor y autoridad de una página a otra. Cuando varias páginas apuntan a la misma palabra clave, terminan recibiendo enlaces de diferentes fuentes, lo que lleva a la dilución de la equidad de los enlaces.

En lugar de tener una sola página con un valor de enlace sólido, te quedarás con varias páginas con un valor de enlace diluido. Esta situación puede afectar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda, ya que las páginas con mayor valor de enlaces generalmente tienen una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

#3. Problemas con el presupuesto de rastreo

Otro problema que surge de la canibalización de palabras clave es el problema del presupuesto de rastreo. El presupuesto de rastreo se refiere a la cantidad de páginas que los motores de búsqueda, como Google, rastrearán e indexarán en su sitio en un tiempo determinado.

Cuando varias páginas apuntan a la misma palabra clave, terminan desperdiciando el presupuesto de rastreo de su sitio. Este problema puede afectar especialmente a los grandes sitios web de comercio electrónico con varias páginas de productos. Los problemas causados ​​por el presupuesto de rastreo desperdiciado incluyen:

• Rastreo e indexación ineficientes de contenido nuevo o actualizado.
• Dificultad para los motores de búsqueda para descubrir e indexar páginas más profundas en su sitio.
• Recursos desperdiciados, que podrían haberse utilizado mejor para optimizar páginas relevantes. El manejo eficaz de este problema requiere una estructura de sitio eficiente, un uso adecuado de robots.txt y evitar contenido duplicado en todo el sitio.

Identificación de problemas de canibalización de SEO

Identificar la canibalización de palabras clave es un paso esencial para rectificar el problema.

Puede identificar páginas que apuntan a las mismas palabras clave realizando una auditoría de contenido, analizando clasificaciones históricas, utilizando Google SERP y utilizando herramientas de SEO específicas.

Una vez que se identifican dichas páginas, resulta más fácil implementar estrategias efectivas para evitar una mayor canibalización y corregir los problemas existentes.

Así es como puedes hacerlo.

Auditoría de contenido del sitio

El primer paso para identificar la canibalización de palabras clave es realizar una auditoría del contenido del sitio. Esta auditoría implica la creación de una hoja de cálculo que enumere todas las URL importantes de su sitio y sus palabras clave asociadas.

Una vez creada, revise su lista y busque entradas duplicadas o páginas que apunten a palabras clave similares. Este proceso le ayudará a detectar páginas que se canibalizan entre sí, dándole una idea clara de dónde radica el problema.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que la forma más eficaz de evitar la canibalización de palabras clave es planificar adecuadamente su estrategia de contenido y evitar crear contenido similar para las mismas palabras clave.

También puede utilizar herramientas de SEO como Ahrefs, Semrush, Moz, etc., para realizar auditorías a nivel de sitio y acceder a informes completos para encontrar duplicados y canibalización fácilmente.

Busque en su sitio utilizando el operador de búsqueda de Google

Otra forma de encontrar páginas que tengan como objetivo las mismas palabras clave es utilizar el operador de búsqueda "sitio:" llamado "sitio:" seguido de la palabra clave de destino en Google.

Al ingresar "palabra clave específica sitio:susitioweb.com" en la barra de búsqueda, puede identificar todas las páginas indexadas en su sitio que se relacionan con la palabra clave específica.

El operador de búsqueda ayuda a reconocer cualquier problema de canibalización involuntaria de palabras clave y permite una verificación rápida de contenidos similares o páginas duplicadas.

Es una forma simple pero efectiva de obtener una descripción general de cómo los resultados de los motores de búsqueda muestran su contenido y podría resaltar cualquier problema de canibalización que deba abordarse.

Aprovechar esta táctica junto con otras herramientas de SEO puede proporcionar una visión completa de la clasificación de las palabras clave y el rendimiento de diferentes páginas.

Usando herramientas de SEO

Además de los métodos manuales, muchas herramientas de SEO ofrecen funciones para detectar la canibalización de palabras clave.

Herramientas como el Informe de canibalización de Semrush, el Explorador de sitios de Moz o la herramienta de Auditoría del sitio de Ahrefs pueden ayudar a identificar páginas duplicadas. Estas herramientas monitorean la clasificación de su sitio, brindan información y resaltan casos potenciales de canibalización de palabras clave.

Ofrecen funcionalidades como desglose de palabras clave, clasificación de URL e identificación de palabras clave y páginas afectadas. Sin embargo, tenga en cuenta que tener varias URL clasificadas para palabras clave similares no siempre es un problema, especialmente si las páginas satisfacen diferentes necesidades de los usuarios. Es sólo un problema de canibalización cuando compiten por la misma intención del usuario.

Verifique las URL de clasificación múltiple

Al analizar el rendimiento de su sitio web, es fundamental comprobar si hay varias URL de clasificación.

Que varias páginas de su sitio aparezcan en los resultados de búsqueda para la misma consulta puede provocar la canibalización de palabras clave, la dilución de los enlaces y una disminución del tráfico orgánico.

Utilice Google Search Console y las herramientas de SEO para identificar contenidos similares que compitan por las mismas palabras clave.

Alternativamente, puede realizar una auditoría de contenido para localizar palabras clave similares y contenido relevante. Analice la clasificación de sus palabras clave y asegúrese de que la página con mayor autoridad esté clasificada para la palabra clave objetivo. Al utilizar una estrategia de enlaces internos y optimizar el texto de anclaje, puede guiar a los motores de búsqueda a la página más relevante y autorizada para consultas específicas.

Verificar múltiples URL de clasificación y resolver cualquier problema de canibalización es un paso simple pero efectivo para mejorar el SEO de su sitio y la experiencia del usuario.

Consejos para prevenir y solucionar la canibalización de SEO

La canibalización de palabras clave, aunque dañina, no es irrevocable. Una comprensión profunda del contenido de su sitio, una planificación eficaz de las palabras clave y un seguimiento de las clasificaciones pueden ayudar a prevenir la canibalización de las palabras clave. Aquí hay algunas maneras de ayudarle a abordar este problema.

Consolidación de contenido

La consolidación de contenido es una estrategia muy eficaz para combatir la canibalización de palabras clave.

Si varias páginas de su sitio tienen como objetivo la misma palabra clave o cubren temas similares, considere fusionarlas en un contenido único y completo.

Por ejemplo, si tiene dos publicaciones de blog que cubren las últimas tendencias de SEO, ambas dirigidas a la palabra clave "marketing digital", puede consolidarlas en una publicación autorizada y bien escrita.

Este enfoque elimina la competencia, concentra la equidad de los enlaces y apela mejor a la intención del usuario, lo que conduce a un mejor rendimiento de SEO. Recuerde, es fundamental redirigir las páginas consolidadas (eliminadas) a la nueva página, manteniendo la equidad del enlace y evitando errores 404.

Optimice los enlaces internos y el texto ancla

Una estrategia de enlaces internos bien planificada también puede ayudar a abordar la canibalización de palabras clave. Los enlaces internos no sólo ayudan en la navegación del sitio, sino que también distribuyen la equidad de los enlaces en todo el sitio, ayudando a los motores de búsqueda a discernir la relevancia de las páginas.

Cuando se trata de canibalización, asegúrese de que los enlaces internos dirijan el tráfico a la página más relevante para una palabra clave específica.

Por ejemplo, las publicaciones de blog sobre "limpieza de zapatillas de deporte para hombre" deben vincular a la página de producto "Zapatillas de hombre" y no a la página general "Zapatos de hombre".

Además, optimizar los enlaces internos implica:

• Uso de texto de anclaje relevante : el texto de anclaje, el texto en el que se puede hacer clic en un hipervínculo, debe ser relevante y rico en palabras clave.

• Enlaces más profundos : en lugar de enlazar solo a su página de inicio o a nuestra página, enlace a páginas más profundas que pueden beneficiarse de una mayor equidad de enlaces.

• Uso de enlaces de seguimiento : asegúrese de que la mayoría de sus enlaces internos sean "seguidores" para permitir que la equidad del enlace fluya a través de ellos.

• Evitar enlaces internos excesivos : Demasiados enlaces pueden distraer y molestar a los usuarios, así que incluya sólo enlaces internos que sean relevantes y útiles. ‍

Utilice redirecciones 301 y etiquetas canónicas

Para casos más graves de canibalización de palabras clave, es posible que deba utilizar redireccionamientos 301 y etiquetas canónicas.

Si tiene páginas duplicadas o similares, generalmente en cuanto a contenido, una redirección 301 puede dirigir el tráfico y vincular el valor a la página más relevante, eliminando la competencia interna.

Por otro lado, las etiquetas canónicas pueden ser útiles cuando necesita mantener páginas duplicadas o similares pero desea que los motores de búsqueda consideren solo una página para clasificar.

Al agregar una etiqueta canónica al HTML de páginas duplicadas, puede informar a los motores de búsqueda sobre la página preferida (canónica), evitando la canibalización de palabras clave y conservando todas las versiones de la página.

Creación de contenido

Al producir contenidos similares con diferentes intenciones y palabras clave relevantes, puede resolver el problema de la canibalización.

Además, realizar una investigación exhaustiva de las palabras clave y optimizar las estrategias de enlaces internos para dirigir el motor de búsqueda a la página con mayor autoridad ayudará a mitigar el problema de la canibalización.

Este enfoque no sólo mejora la experiencia del usuario sino que también mejora el tráfico orgánico y las tasas de conversión.

Conclusión

Incluso si su sitio sufre actualmente una canibalización de palabras clave, nunca es demasiado tarde para solucionar las cosas.

Con estrategias como la consolidación de contenido, la creación de nuevas páginas de destino, la optimización de enlaces internos y la creación de contenido estratégico, puede resolver los problemas existentes de canibalización de palabras clave y mejorar el rendimiento de su sitio.

Recuerde, el SEO, incluida la optimización de palabras clave, no es una tarea única, sino un esfuerzo continuo. Por lo tanto, las comprobaciones periódicas, las auditorías de contenido y las actualizaciones son cruciales para anticiparse a problemas potenciales como la canibalización de palabras clave.

Preguntas frecuentes

¿Cómo evitar la canibalización SEO durante la planificación de contenidos?

Evitar la canibalización del SEO comienza con una cuidadosa planificación del contenido. Asegúrese de que cada contenido responda a una palabra clave específica y a una intención de búsqueda. Audite periódicamente su contenido, realice un seguimiento de la clasificación de las páginas y evite la creación de contenido duplicado para evitar que las páginas compitan entre sí.

¿Con qué frecuencia debo comprobar si hay canibalización SEO en mi sitio web?

Se recomienda comprobar la canibalización SEO al menos una vez cada trimestre. Sin embargo, si su sitio es grande, publica contenido con frecuencia o ha sido objeto de una reestructuración de contenido recientemente, es posible que desee consultarlo con más frecuencia.

¿Existen herramientas específicas para detectar la canibalización SEO?

Sí, varias herramientas de SEO, incluidas Google Search Console, Site Audit de Ahrefs y el Informe de canibalización de Semrush, pueden ayudar a detectar la canibalización de palabras clave. Estas herramientas ofrecen información sobre la clasificación de las palabras clave de su sitio, lo que ayuda a identificar posibles problemas de canibalización.