Conceptos básicos de publicidad integrada en la imagen: cómo usarla para promocionar su mensaje

A medida que evoluciona el panorama del marketing digital, se hace evidente que incluir imágenes en su estrategia de marketing es la única forma de tener éxito en el mundo del marketing digital. ¿No lo crees? Considere estos números:

• De 2015 a 2016, los especialistas en marketing aumentaron el uso de contenido visual en un 130 %
• En 2016, más del 90 % de los profesionales del marketing utilizaron contenido visual en más de la mitad de sus artículos publicados.
• Los artículos que contienen imágenes reciben un 94 % más de visitas que los artículos sin imágenes.

El punto es este: las imágenes son vitales para aumentar el conocimiento de su marca y la participación de los espectadores, y cuando se trata de publicidad, son esenciales para aumentar las tasas de conversión. Entonces, si no incluye imágenes relevantes, es mejor que ni siquiera exista en la web.

Es por eso que la próxima generación de anuncios gráficos digitales se está convirtiendo rápidamente en publicidad en imágenes.

¿Qué es la publicidad en imagen?

La publicidad en imágenes, también conocida como publicidad basada en imágenes, es una forma de publicidad nativa en la que los anuncios se colocan en la base de imágenes editoriales estáticas en páginas web como una superposición. Estos anuncios también pueden ser bloques de anuncios de video o rich media que aparecen cuando los usuarios pasan el cursor sobre una imagen o hacen clic en ella.

Los anuncios integrados en imágenes se encuentran en sitios web que forman parte de la red de la plataforma, lo que significa que debe elegir un socio con una lista impresionante de socios de calidad. Algunas de las redes publicitarias in-image más utilizadas incluyen:

• Imonomia
• Goma de chicle
• Inuvo
• Medios vibrantes

¿Como funciona?

La publicidad en imágenes depende en gran medida del reconocimiento de imágenes, un mercado que podría tener un valor de casi $ 39 mil millones para 2021. El reconocimiento de imágenes se refiere al análisis en tiempo real de las imágenes vistas, guardadas y compartidas en todas las plataformas, aplicaciones y dispositivos móviles. Con alrededor de tres mil millones de imágenes cargadas por día, la publicidad de reconocimiento de imágenes abre enormes posibilidades para los especialistas en marketing, incluida la publicidad en la imagen.

Además del reconocimiento de imágenes, esta estrategia se dirige a audiencias específicas de varias otras maneras.

El componente de orientación principal es una lista de palabras clave. Esta lista de palabras clave funciona junto con la plataforma para determinar en qué artículos aparecerán sus anuncios.

Hay tres factores principales a tener en cuenta cuando se trata de compilar su lista.

1. Elija sus palabras clave con cuidado, ya que muchas palabras tienen múltiples significados y podrían hacer que sus anuncios se publiquen en artículos irrelevantes.
2. Considere agregar a sus competidores a la lista para que su anuncio tenga la oportunidad de aparecer en artículos sobre ellos.
3. Incluya palabras clave negativas (si su plataforma de elección tiene esa capacidad) para asegurarse de que sus anuncios no se muestren en artículos que no desea que aparezcan.

Junto con la orientación por palabras clave, muchas redes de publicidad en imágenes también permiten la orientación demográfica, la orientación geográfica, la orientación por eventos y más. La superposición de estos métodos con su lista de palabras clave ayuda a refinar su orientación para que su anuncio sea más específico, relevante y personalizado para los espectadores.

Una vez que se establece la orientación, los anuncios en imágenes se superponen sobre imágenes destacadas en las páginas web. Para reiterar, los anuncios suelen aparecer en la parte inferior de la imagen de un artículo cuando los visitantes miran la imagen durante un cierto período de tiempo o cuando pasan el mouse sobre la imagen. En muchos casos, el usuario puede cerrar la superposición. Si eligen hacer clic en el anuncio, se les dirige a una nueva página, como una página de destino dedicada posterior al clic.

Por qué debería usar publicidad en la imagen

Los anuncios con imágenes tienen múltiples ventajas sobre los anuncios gráficos estándar. En primer lugar, la publicidad basada en imágenes brinda a los usuarios una exposición menos intrusiva y más nativa a los anuncios que los anuncios gráficos estándar, lo que sirve como una solución a la "ceguera ante los anuncios publicitarios". A diferencia de los anuncios de banner tradicionales, los anuncios en imágenes aparecen en línea con otro contenido visual, lo que aumenta la visibilidad.

Dado que la publicidad con imágenes se basa en el análisis contextual y el comportamiento del usuario (o métodos de remarketing), estos anuncios son más relevantes y personalizados para su audiencia.

La publicidad en imagen opera en un modelo de costo por clic (CPC) o costo por cada mil impresiones (CPM). Eso significa que al proporcionar a los usuarios de la web anuncios relevantes, atractivos y altamente orientados, la participación aumenta y las marcas reciben más oportunidades de monetización.

Echemos un vistazo a algunos ejemplos que muestran cómo las empresas están utilizando la publicidad en la imagen para brindar experiencias de usuario fluidas, aumentar el conocimiento de la marca, impulsar el tráfico y, en última instancia, aumentar las tasas de conversión.

Ejemplos de publicidad en imagen

Contextual

Ripple Foods, una marca de sustitutos de productos lácteos, creó este anuncio en imagen contextualmente relevante que se reveló en un pin relacionado con productos lácteos en Pinterest:

¿Observe qué tan bien se relaciona el anuncio con la imagen?

Esto se debe a que Ripple usó tecnología de reconocimiento de imágenes para identificar a su audiencia y luego se asoció con GumGum para rastrear imágenes relacionadas con la salud, el estado físico, la vida orgánica y no lácteas en varios sitios web. Luego, GumGum colocó los anuncios de productos lácteos a base de guisantes de Ripple en la parte inferior de esas imágenes y páginas web para dirigirse a audiencias específicas.

Remarketing

Daily News presentó un artículo sobre el regreso del Titanic a los cines, y este anuncio en imagen se mostró en una de las imágenes destacadas del artículo:

Ford creó el anuncio como una forma de marketing de eventos, para promocionar su evento de ventas de fin de año. Aunque el anuncio no es contextualmente relevante para la imagen, es un anuncio integrado en la imagen porque antes de ver este ejemplo, leímos un artículo sobre automóviles en un sitio diferente. Una vez que llegamos al artículo del Daily News y notamos esto, no hubo dudas de que Ford usó tácticas de remarketing para persuadirnos de hacer clic en el anuncio y visitar su página de ofertas.

Este es otro anuncio in-image que se mostró debido a la tecnología de remarketing, luego de una investigación sobre las páginas de destino posteriores al clic de tarjetas de crédito:

Citi está promocionando su cuenta de ahorros y usa la frase "Gana más con una oferta por tiempo limitado" para transmitir urgencia y escasez, y para persuadir a los prospectos a hacer clic en el anuncio. Cuando hacen clic, son llevados a una página de destino posterior al clic para convertir en la oferta.

publicidad de productos

Este es un anuncio en imagen que se encontró en la imagen de un artículo en The Independent:

Este es un ejemplo de publicidad de productos, que está diseñado para persuadir a un consumidor a comprar un producto o servicio específico ofrecido por una organización. En este caso, Vonage está promocionando su producto, Amazon Chime.

anuncios de imagen corporativa

A diferencia de la publicidad de productos, la publicidad de imagen corporativa se centra en la empresa en sí, en lugar de un producto o servicio específico que ofrece. El propósito de este tipo de publicidad es promover el nombre de una empresa, crear conciencia de marca y construir una reputación positiva.

Aquí hay un ejemplo de publicidad de imagen corporativa creado por Invisalign, que se encuentra en un artículo de Modern Dog Magazine:

Observe cómo el anuncio no promociona solo un producto o servicio que ofrece Invisalign. Tampoco es anunciar una venta o promoción. En cambio, está promocionando la marca en sí misma, con un eslogan simple y el logotipo de la empresa.

Este es otro ejemplo de publicidad de imagen corporativa de ActiveCampaign:

Dado que el anuncio solo contiene el logotipo de la empresa y un botón de llamada a la acción, no hay duda de que solo promociona su imagen corporativa y no un producto o servicio específico que ofrecen.

No descuides la publicidad en imagen

Todas las dudas que tenía al comienzo de este artículo, sobre la necesidad de incluir imágenes en su estrategia de marketing para tener éxito, ahora deben ser respondidas.

También es importante tener en cuenta que el éxito de las campañas publicitarias depende en gran medida de la selección adecuada de imágenes.

Si necesita ayuda para elegir las imágenes adecuadas para sus campañas, consulte nuestra nueva guía, "Cómo seleccionar las mejores fotos de archivo para sus campañas de marketing". Este recurso completo explica lo que se debe y lo que no se debe hacer al seleccionar fotos de stock para su contenido, así como múltiples ejemplos de imágenes de stock que funcionan y otras que no.

Una vez que haya elegido las mejores imágenes y creado sus anuncios, use Instapage, la plataforma de optimización posterior al clic más sólida de la web para optimizar el gasto publicitario y escalar la producción de la página de destino posterior al clic. Regístrese para una demostración de Instapage Enterprise hoy.