¿Qué son los anuncios In-Feed y cómo usarlos?

Los anuncios In-feed son un método muy eficaz de publicidad nativa. Estos anuncios se insertan sin problemas en el feed de una aplicación o un sitio de comercio electrónico, adoptando la apariencia de publicaciones sin interrumpir la experiencia del usuario. ¿El resultado? Usuarios comprometidos y mayores conversiones.

Hay muchos tipos de anuncios en el feed y un poco de confusión sobre cómo usarlos correctamente. En esta publicación, profundizaremos en la publicidad en el feed actual. Exploraremos los tipos de anuncios de alimentación principal de las principales plataformas de comercio electrónico y abordaremos los conceptos erróneos comunes sobre este tipo de anuncio versátil. Empecemos.

¿Qué son los anuncios In-feed?

In-feed es un tipo de formato de anuncio que coloca dentro de su feed para monetizar su sitio y mejorar la experiencia de usuario de su visitante. Es uno de los métodos de publicidad nativa que ofrece contenido de marca entre otros contenidos en una propiedad digital.

¿Qué hace un anuncio en el feed?

• El anuncio se entrega como parte de la experiencia del usuario.
• Hace coincidir el formato y la estética del anuncio con el contenido del editor.
• Revela el anuncio como contenido patrocinado o promocionado.

¿Qué es un alimento?

Hay diferentes tipos de alimentadores:

Puede colocar un in-feed en un sitio de noticias o relacionado con una lista de productos en un sitio de comercio electrónico. Este tipo de anuncio es nativo, por lo que se puede personalizar para que coincida con la estética de su contenido. Por lo general, querrá colocar el anuncio en el feed entre dos unidades de contenido en su feed o al principio o al final.

Cuando los visitantes se desplazan por el feed, ven el anuncio, pero su experiencia no se ve interrumpida por él. Por lo tanto, los anuncios en el feed no interrumpen el flujo de usuarios y complementan el contenido.

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Tipos de anuncios en el feed

Los anuncios In-feed a menudo se colocan entre el contenido que aparece en los sitios de noticias y las redes sociales que utilizan el formato de desplazamiento infinito. Interactive Advertising Bureau (IAB) explica los anuncios en el feed según el tipo de feed.

En el Manual de publicidad nativa, la IAB definió los diferentes tipos de anuncios nativos en el feed. Aquí están los dos más comunes:

• Un resumen del contenido patrocinado

Estos anuncios se colocan en un feed de contenido normal, escrito en colaboración con el equipo del editor para que coincida con el resto. El rendimiento de este contenido patrocinado se mide en métricas de marca. Dado que el anuncio está dentro del sitio del editor, el usuario permanece en el sitio web.

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• Anuncios in-feed estáticos

Los anuncios estáticos enlazan con el sitio web de la marca que se promociona. Por lo tanto, los anuncios in-feed estáticos llevan al usuario fuera del sitio a la página de destino de una marca. El rendimiento de este tipo de anuncio se mide en porcentaje de clics y conversiones.

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El IAB menciona cuatro tipos críticos de anuncios que se pueden servir en el feed:

• Los anuncios de la historia: estos son anuncios escritos dentro de piezas de contenido editorial,

• Anuncios de instalación de aplicaciones: este tipo de anuncios lo dirige a descargar una aplicación móvil.

• Anuncio de producto : este anuncio integrado se vincula a una página de destino de un producto en un sitio de comercio electrónico.

• Anuncios de video: estos anuncios dirigen al usuario a un video, que puede ser en formato corto o largo, Vimeo o GIF.

Ejemplos de anuncios en el feed:

Como se habrá dado cuenta, los anuncios en el feed son más diversos y versátiles de lo que pensábamos. Aquí hay dos ejemplos de cómo la publicidad en el feed puede ser diferente en términos de integración y función.

British airways en Mashable

Sitios como BuzzFeed, Forbes y Mashable publican anuncios integrados que se mezclan con el contenido. Este tipo de anuncio imita el comportamiento del contenido de la página y aparece como parte del contenido.

Tome este ejemplo de anuncios de British Airways como una pieza de contenido patrocinado dentro de Mashable:

Fuente de imagen

Cuando un usuario hace clic en el enlace, lo lleva a un artículo escrito por el equipo de British Airways con un anuncio que recuerda a los usuarios que British Airways tiene un vuelo directo de Londres a Silicon Valley.

Publicación promocionada en el feed en LinkedIn

Aquí tenemos un ejemplo de un buen partido. LinkedIn es la plataforma de referencia para la publicidad B2B. Entonces, con la mayoría de los tomadores de decisiones presentes, un anuncio de una plataforma de ciberseguridad parece natural. Cuando el espectador hace clic en el anuncio, lo lleva a una página de destino del producto. La divulgación aparece justo debajo del nombre de la empresa.

¿Los anuncios in-feed son un tipo de publicidad nativa?

Los anuncios nativos son anuncios pagados. que coincidan con el aspecto, la función y la estética de la página o aplicación donde aparecen. Por lo general, se encuentran en las fuentes de las redes sociales o como contenido patrocinado en una página web. Como puede ver a continuación, la IAB incluye anuncios in-feed en los principales tipos de anuncios nativos.

Lo que pasa con los anuncios nativos es que no parecen anuncios. Se ven como parte del contenido de la página para evitar interrumpir la experiencia del usuario.

4 tipos de anuncios nativos

1. Anuncios en el feed

Como mencionamos antes, los anuncios aparecen en su feed, como noticias, redes sociales o comercio electrónico.

• Búsqueda pagada

Los anuncios de búsqueda son listados que aparecen principalmente en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google o en la barra lateral. Pueden ser texto o incluir imágenes y descripciones de productos.

• Widgets de recomendación

Las piezas de contenido, como artículos recomendados, publicaciones patrocinadas, generalmente aparecen en la pantalla después del artículo que el usuario está leyendo.

• listados promocionados

Este tipo de contenido de pago suele aparecer en plataformas de comercio electrónico, como eBay. Los listados promocionados se publican con prioridad frente a más compradores con mayor intención, lo que aumenta la probabilidad de una compra.

Anuncios integrados en plataformas de comercio electrónico

El mercado global de comercio electrónico minorista ha crecido exponencialmente en 2020, la friolera de $ 4,28 billones, según eMarketer.

Las plataformas de comercio electrónico pueden mejorar la experiencia de sus visitantes mediante la implementación de anuncios en el feed. Por ejemplo, añadir contenido de pago de “artículos que te pueden gustar” o “productos recomendados”. Este tipo de contenido patrocinado no aparece como un anuncio, sino como una recomendación, por lo que es más probable que el usuario haga clic en él.

Hoy en día, con la ayuda de adtech, los anuncios in-feed incluyen video, catálogos de carrusel y anuncios in-feed móviles.

Este anuncio aparece al costado de la página de un producto para un juego de ollas y sartenes. Cuando se desplaza hacia abajo, encuentra "artículos similares para considerar" y el anuncio patrocinado. Observe cómo se combina a la perfección con la estética de la página.

La publicidad en el feed puede respaldar en gran medida las plataformas de comercio electrónico. ¿Por qué? Porque los anuncios in-feed cumplen el objetivo principal de un sitio de comercio electrónico: mantener a los consumidores comprometidos a medida que avanzan por el embudo de su recorrido del cliente.

Los anuncios In-feed son flexibles y pueden cumplir con cada etapa del viaje.

Ventajas de los anuncios en el feed

Hay muchos beneficios tanto para los editores como para los anunciantes que implementan anuncios en el feed. Repasemos algunos.

Experiencia de usuario mejorada

Los anuncios In-feed brindan a los usuarios una mejor experiencia de usuario sin interrupciones. Dado que son parte del flujo del usuario, no interrumpen el viaje ni alteran la apariencia del sitio web.

Mejor monetización

Los anuncios In-feed brindan a los editores la oportunidad de monetizar nuevos espacios en sus páginas, dentro de sus feeds.

Genial para móvil

Los anuncios In-feed son ideales para dispositivos móviles porque ayudan a monetizar espacios de pantallas pequeñas, como los dispositivos móviles.

Mejor alcance

Para los anunciantes, los anuncios en el feed ofrecen la oportunidad de llegar a audiencias altamente comprometidas.

Anuncios in-feed frente a anuncios estándar

Los anuncios estándar, como display, banner o similares, se colocan alrededor del contenido del sitio web. En el caso de los anuncios emergentes, aparecen justo en el centro de la pantalla. Interrumpen la experiencia del cliente y su personalización es limitada.

Los anuncios In-feed, por otro lado, son parte del flujo del usuario. También son altamente personalizables y están orientados a usuarios de alta intención.

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