¿Qué es Google Analytics 4? Su guía paso a paso

Google Analytics es una herramienta gratuita de análisis web que se puede utilizar en marketing digital para medir y analizar el rendimiento de un sitio y el tráfico que recibe para tomar mejores decisiones. La última versión de esta plataforma es Google Analytics 4. A partir del 1 de julio de 2023, Google reemplazará Universal Analytics con Google Analytics 4, así que haga el cambio pronto para evitar perder datos. Siga leyendo para obtener más información sobre esta herramienta y cómo comenzar a trabajar con ella.

¿Qué es Google Analytics 4?

Google Analytics 4, también conocido como GA4, es la última generación de Google Analytics. Esta plataforma puede proporcionar información valiosa sobre su sitio web, como cuántas personas visitan su sitio, qué páginas ven, desde dónde las ven, cuánto tiempo pasan en el sitio, etc. También puede usar esta herramienta para rastrear su Rendimiento de las campañas de marketing digital.

Si su sitio web es un punto de venta esencial y un canal virtual en su estrategia de marketing, usted y su equipo necesitan aprender a usar Google Analytics 4 y mantenerse al día con los últimos desarrollos.

Cambios introducidos por Google Analytics 4 en comparación con la versión anterior

Google Analytics 4 es una evolución significativa de su versión anterior, GA3. Estas son las principales novedades que puedes encontrar:

• Nuevo tablero :   Muchos de los informes disponibles anteriormente en esta sección se han reubicado o ya no existen, lo que da como resultado un panel más ágil.
• Análisis más personalizado y detallado: el sistema de seguimiento ahora se centra en los eventos en lugar de en las páginas, lo que proporciona un análisis más detallado y personalizado.
• Aprendizaje automático : con Google Analytics 4, puede beneficiarse de las predicciones y recomendaciones automáticas para respaldar una mejor toma de decisiones.
• Una visión más global: GA4 ofrece una perspectiva más completa sobre el comportamiento del usuario, que abarca el tráfico web, las redes sociales y varios dispositivos.
• Integración con Google Tag Manager : la integración nativa simplifica el proceso de actualización e implementación de etiquetas y códigos de seguimiento, haciéndolo más conveniente.

Ventajas de Google Analytics 4 frente a Google Analytics 3

• Ofrece una visión más global y en tiempo real de cómo el público interactúa con una marca a través de diferentes canales y dispositivos.
• Las marcas pueden adaptar mejor sus estrategias de marketing para que coincidan con las preferencias y necesidades de los consumidores, haciéndolas más eficientes.
• Las empresas pueden tomar mejores decisiones basadas en datos confiables.
• Realice un seguimiento del rendimiento de las campañas de marketing en diferentes canales.
• Comprenda cómo los usuarios interactúan con su marca en diferentes dispositivos.
• A través del aprendizaje automático, las marcas pueden obtener análisis predictivos y recomendaciones personalizadas.
• Detecta y soluciona problemas de usabilidad en tu app o sitio web al mismo tiempo que identificas oportunidades de mejora en los procesos de compra o en la navegación.

Además de las numerosas ventajas descritas anteriormente, existe una necesidad urgente de que los usuarios de Universal Analytics (UA) realicen la transición a Google Analytics 4T. A partir del 1 de julio de 2023, UA dejará de recopilar datos, por lo que es imperativo migrar y adoptar las capacidades de Google Analytics 4 antes de que sea demasiado tarde. Aunque se podrá acceder a los datos históricos seis meses después de la transición, es fundamental actuar con prontitud para evitar la pérdida de datos más allá de ese período.

¿Cómo funciona Google Analytics 4?

A diferencia de GA3, GA4 se basa en el seguimiento de eventos o acciones del usuario en una aplicación o sitio web. Esto incluye cosas como hacer clic en una pestaña o reproducir un video. Cada vez que sucede algo así, es decir, cada vez que ocurre un evento, GA4 recibe una notificación que contiene información sobre el evento, como el dispositivo en el que ocurrió el evento, el tipo de evento que fue, la página donde ocurrió y muchos otros. detalles.

GA4 permite clasificar y organizar estos eventos en categorías o mediante etiquetas. Esto facilita el análisis y permite a los expertos en marketing digital o propietarios de sitios web conocer las acciones más comunes entre los usuarios. A su vez, esto les da una visión más clara sobre cómo refinar su proceso de conversión.

Finalmente, GA4 pone a disposición de su audiencia muchas métricas predeterminadas . Estos analizan el rendimiento de una aplicación o sitio web, incluida la cantidad de eventos por usuario, el tiempo que se pasa en una página web y la tasa de rebote. Además, puede agregar métricas personalizadas que examinen aspectos específicos que sean de interés para su empresa.

Cómo empezar a usarlo paso a paso

1.  

   El primer paso es crear una cuenta.

2. A continuación, debe asignar propiedades a cada sitio web o aplicación que desee analizar.

3. Después de asignar propiedades, debe crear un identificador o ID de seguimiento único para cada propiedad.

4. Es hora de integrar el identificador en el sitio web o la aplicación. Puedes hacerlo manualmente; herramientas como Google Tag Manager pueden simplificar el proceso y hacerlo más eficiente.

5. Una vez completada la integración, especifique qué eventos desea rastrear y analizar. Esto incluye definir etiquetas y categorías para estos eventos. También puede configurar métricas y objetivos personalizados para alinearse con sus requisitos de seguimiento específicos.

Una vez que haya completado estos pasos, Google Analytics 4 comenzará a recopilar información en tiempo real y tendrá acceso a gráficos e informes sobre sus resultados.

Tipos de informes generales de Google Analytics 4

Una vez estés dentro de la plataforma, tendrás acceso a diferentes informes:

• Informes del ciclo de vida: concéntrese en el comportamiento del usuario a lo largo de las diversas etapas del ciclo de vida, como la forma en que las personas ingresan y se comportan en cada etapa del embudo de ventas. Puede identificar áreas para mejorar analizando el comportamiento del usuario en cada etapa. Los datos confiables y precisos de los informes del ciclo de vida pueden ayudar a su equipo a tomar decisiones informadas para mejorar la tasa de conversión y la experiencia del usuario.
• Informes de análisis del navegador: estos informes brindan múltiples perspectivas sobre cómo los usuarios navegan por su sitio web o aplicación. Ofrecen información detallada sobre cómo los usuarios interactúan con su contenido. Puede crear segmentos personalizados para obtener más información.
• Informes en tiempo real: estos informes ofrecen una instantánea de la actividad del usuario en los últimos 30 minutos. Con datos en tiempo real, puede monitorear de cerca el rendimiento de su sitio web o aplicación y hacer ajustes inmediatos para optimizar los resultados o solucionar cualquier problema.

Elementos del Centro de Análisis

El Centro de análisis es donde encuentra la información y los informes que realmente pueden agregar valor a su negocio y ayudarlo a tomar decisiones. Aquí es donde puede crear informes personalizados e ignorar la información adicional que proporciona la plataforma que puede causar confusión o restar valor a su análisis.

La primera vez que ingrese al Centro de análisis, es posible que se sienta abrumado por la cantidad de secciones y métricas, pero la guía a continuación lo ayudará a comprender lo que indica cada elemento en la pantalla, y pronto se acostumbrará a moverse en este panel. .

• Columna variable: este es el lugar para comenzar cuando ingresa al Centro de análisis. Al hacer clic aquí, puede elegir los datos que desea mostrar.
• Sección de configuración de pestañas: en esta sección, especifique la técnica de análisis y agregue las diferentes dimensiones, segmentos y métricas que desea observar.
• Segmentos: si desea realizar comparaciones, en esta parte puede elegir los segmentos que desea ver arrastrando y soltando segmentos.
• Dimensiones: Si quieres analizar estos elementos, tendrás que arrastrarlos y soltarlos.
• Métricas: Puedes agregarlas al área de valores en la sección de configuración de la pestaña. Las tesis le darán datos en números.
• Visualizaciones: ¿Cómo desea que se vea el informe? Puedes decidir aquí. Puede elegir entre un gráfico de líneas, un gráfico circular, una tabla, etc.
• Valores: debe ingresar las métricas que desea que se muestren como columnas en su informe.
• Pestañas: Un análisis puede integrar hasta un máximo de 10 pestañas. Para agregar más, seleccione el ícono más.
• Visualizaciones: si desea interactuar con los datos, haga clic con el botón derecho en un punto de datos en esta visualización.

Esperamos que esto le haya ayudado a obtener más información sobre la nueva versión de Google Analytics. ¡Suerte con tu análisis!