Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

Si es un experto en SEO, debe saber lo difícil que puede ser optimizar su contenido para atraer visitantes a su sitio web.

Incluso el contenido sorprendente puede tener dificultades para clasificarse en la parte superior de un SERP sin un plan. Puede hacer algunas cosas para mejorar sus posibilidades de ser notado.

Los fragmentos destacados son uno de los métodos más efectivos para llamar la atención sobre su contenido. Google utiliza fragmentos destacados para responder rápida e inmediatamente a las consultas de los usuarios. Pero, ¿qué es un fragmento destacado y por qué los SEO están locos por él?

En esta publicación de blog, hemos compartido el significado de los fragmentos, su importancia y cómo optimizar su contenido para los fragmentos destacados.

¿Qué es un fragmento destacado?

Un fragmento destacado es un texto que aparece en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP). Está diseñado para atraer a los clientes potenciales a hacer clic en el resultado, lo que lleva a una compra o más información sobre el producto o servicio que se está comprando.

Google genera automáticamente el fragmento y, por lo general, tiene alrededor de 300 caracteres. Se compone de las pocas palabras del contenido de la página que son relevantes para la consulta y se muestra en una fuente más grande que el resto del texto de la página.

Los fragmentos destacados ayudan a aumentar las tasas de conversión, ya que permiten a los clientes obtener una descripción general rápida de lo que contiene la página antes de tomar una decisión.

Los fragmentos destacados pueden aparecer solos en los resultados de búsqueda generales, en la sección "La gente también pregunta" o junto a los datos del gráfico de conocimiento. A veces, el fragmento destacado puede confundirse con una respuesta directa o el 'cuadro de respuesta'.

Tipos de fragmentos destacados

Los fragmentos destacados dependen del tipo de información que busca el usuario. Google considera varios tipos de fragmentos destacados.

Comprender qué forma de fragmento se adapta mejor a su tema puede ayudarlo a organizar su material y aumentar sus posibilidades de ser incluido en un fragmento destacado.

Por lo tanto, hemos enumerado los diferentes tipos de fragmentos destacados:

1) Fragmento de párrafo

Este fragmento destaca un párrafo o una sección específica de su contenido. Consiste en unas pocas palabras del artículo y se muestra en negrita.

Esta característica puede ayudar a captar la atención de los usuarios, ya que instantáneamente saben dónde encontrar información importante.

Comprende una pequeña pieza de escritura que responde preguntas como "Cómo", "Quién", "Por qué", "Cuándo" y "Qué" de manera concisa. Un fragmento de párrafo suele tener entre 40 y 60 palabras.

2) Fragmento con viñetas/numerado

Los fragmentos con viñetas generalmente aparecen en artículos de lista y consisten en una lista de viñetas. Google contará estos punteros como un elemento, así que asegúrese de que todos los elementos del fragmento estén numerados y organizados de forma natural.

A menudo se presentan para búsquedas de consulta "Cómo" o "Qué" que requieren instrucciones paso a paso o una lista de objetos.

Los fragmentos con viñetas son más comunes en los artículos de lista. Los siguientes son los 2 tipos de listas:

• Listas ordenadas: por lo general, proporcionan una lista ordenada de objetos o una serie de acciones (por ejemplo, "los 10 programas principales de 2022" o "cómo configurar un nuevo Mac Book").
• Lista desordenada: una colección de objetos que no necesitan clasificarse en ningún orden específico (por ejemplo, para responder preguntas como "¿dónde están las áreas más frías?".

3) Fragmento de tabla

Los fragmentos de tabla se utilizan para mostrar datos de manera organizada y concisa.

El fragmento destacado de la tabla muestra los datos recopilados de un determinado sitio web como una respuesta en forma tabular.

Generalmente consta de filas y columnas que representan datos numéricos como precios, tasas y años.

Este estilo de fragmento ayuda a los usuarios a ver datos para varias comparaciones. Las tablas constituyen una parte sustancial de los fragmentos destacados de Google.

4) Fragmento de video

YouTube es uno de los motores de búsqueda más populares a nivel mundial, por lo que tiene sentido que los fragmentos destacados de video sean otra cosa que quieras probar y clasificar.

En algunos casos, Google colocará un video en un "fragmento destacado". Aquí es donde se le mostrará la mejor respuesta para la persona que hizo la pregunta. Cuando las personas preguntan cómo hacer algo, los fragmentos presentados en el video pueden ser muy útiles para ellos.

¿Por qué los fragmentos destacados son importantes en SEO?

1. Mayor CTR

Los fragmentos destacados pueden aumentar significativamente el CTR de su sitio web, pero pueden ser difíciles de obtener si no emplea las técnicas de SEO correctas.

No hace daño intentar fragmentos destacados porque los métodos repetitivos que lo ayudan a lograrlos, como la investigación de palabras clave y la organización de su contenido, también lo ayudan a permanecer en la primera página de Google.

2. Clasificaciones impulsadas

Como el resultado de búsqueda número 1, los fragmentos destacados pueden ayudarlo a vencer a sus competidores y ascender rápidamente en las clasificaciones para estar en la parte superior de la SERP.

Esto es significativo para las páginas clasificadas entre los 10 primeros resultados de búsqueda de Google para una determinada palabra clave, pero no lo suficientemente alto como para obtener mucho tráfico del motor de búsqueda.

Debido a que no tiene que competir con sus competidores en el SERP, es más fácil adelantarse a ellos. Los fragmentos destacados son una de las muchas señales de Google que apuntan a una mayor presencia en la web.

3. Mejor conocimiento de la marca

Un fragmento destacado puede ayudarlo a aumentar el conocimiento de la marca al mostrarles a sus clientes potenciales el excelente contenido que tiene para ofrecer. Dado que el sitio web es lo primero que ven los usuarios en los resultados de fragmentos, incluir fragmentos es una excelente manera de mostrar su marca.

Para los fragmentos destacados, debe asegurarse de que su sitio esté listo. De esta manera, la gente estará más familiarizada contigo y pensará en ti como un experto en tu campo.

4. Optimizado para búsqueda por voz

Al igual que con otros tipos de marketing de contenido, los fragmentos destacados pueden aumentar la tasa de clics y las tasas de conversión de su sitio web si los incluye en su estrategia de SEO.

Además de los motores de búsqueda, los asistentes activados por voz (como Google Home y Amazon Echo) usan fragmentos para ayudar a los usuarios a encontrar la información que necesitan.

Al optimizar sus sitios para estos asistentes, Google podrá utilizar sus respuestas para una variedad de consultas de búsqueda, lo que dará como resultado una mayor visibilidad de la marca y experiencia en su nicho.

¿Cómo optimizar para fragmentos destacados?

Para comenzar, es fundamental comprender que no puede persuadir a Google para que elija su contenido para un fragmento destacado: el motor de búsqueda determina qué páginas califican para fragmentos destacados.

En segundo lugar, los fragmentos destacados tienden a modificarse, desaparecer y reaparecer con el tiempo debido a las numerosas señales y algoritmos de clasificación dinámica. Sin embargo, puede probar estas mejores prácticas para elegir los fragmentos destacados para una consulta determinada:

Realice una investigación de palabras clave para encontrar palabras clave con fragmentos destacados

Cualquier enfoque de SEO requiere una investigación exhaustiva de palabras clave. Puede ayudarlo a determinar qué tipo de material debe crear para llamar la atención. También puede ayudarlo a encontrar ciertas búsquedas que ya se clasifican para la "Posición n. ° 0" para que pueda seguirlas con fragmentos destacados.

Existen varios métodos para identificar las mejores palabras clave para fragmentos destacados. El primer paso es ingresar manualmente las consultas y verificar cómo resultan.

Si tiene alguna palabra clave en mente para su negocio o sitio web, colóquela en el campo de búsqueda y vea qué aparece. Verifique cada cadena de palabras clave que obtenga. Alternativamente, puede usar una herramienta de investigación de palabras clave como Ahrefs o SEMRush para encontrar las palabras clave para el fragmento destacado.

Con estas herramientas, puede encontrar qué características SERP están clasificadas por palabras clave. La investigación de palabras clave también lo ayudará a localizar material similar. Puede usar funciones como La gente también pregunta (PAA), Historias principales y Paneles de conocimiento para ver qué preguntas hacen las personas sobre un tema y qué información están buscando.

Redactar contenido claro, conciso y objetivo.

Su información debe ser breve y al grano. Un buen fragmento destacado debe ser fácil de leer y comprender. Mantenga su material lo más conciso posible si desea lograr fragmentos destacados.

Asegúrate de que el contenido se ajuste a la legibilidad de tu audiencia. También es crucial que utilice términos clave relevantes relacionados con su tema principal. Scalenut SEO Assistant puede ayudarlo con la legibilidad basada en la facilidad de lectura de Flesch.

Además, obtiene sugerencias para usar los términos relevantes que hacen que su contenido sea relevante para la intención del usuario.

Simplemente agregue la palabra clave para la que desea optimizar su contenido. Scalenut le dará sugerencias sobre el recuento de palabras de legibilidad, los términos importantes, las preguntas frecuentes y el esquema de contenido basado en las 20 páginas principales de la competencia en Google.

También es fundamental que la información sea fácil de leer. Varíe la longitud de sus oraciones y párrafos para que su material sea más atractivo para los lectores.

Las viñetas y las listas tienden a aumentar el flujo y la claridad de su escritura. Nadie quiere leer un artículo desordenado y desconcertante. Haz que sea lo más simple posible para que los lectores obtengan las respuestas que necesitan en tu artículo.

Utilice títulos y subtítulos efectivos

Organizar y organizar su contenido de manera efectiva es un enfoque para aumentar sus posibilidades de recibir fragmentos destacados. Todos sus encabezados y subtítulos deben estar conectados entre sí, y su contenido debe organizarse para que proporcione a sus usuarios las respuestas fácilmente.

Scalenut SEO Assistant puede facilitar su tarea sugiriendo los mejores encabezados para su contenido. Además, también puede buscar los subtítulos de los competidores directamente utilizando el Asistente de SEO.

Incorporar palabras clave de cola larga

Es más probable que las búsquedas de palabras clave de cola larga den como resultado fragmentos destacados en sus SERP.

Al optimizar sus sitios para palabras clave de cola larga, los motores de búsqueda pueden utilizarlas como respuestas potenciales y presentarlas como fragmentos destacados para ciertas consultas.

Puede usar el autocompletado de Google o una herramienta de investigación de palabras clave para descubrir palabras clave de cola larga.

Después de compilar una lista de palabras clave de cola larga y similares a preguntas, puede comenzar a crear u optimizar el contenido existente a su alrededor; simplemente incorpore esas palabras clave en sus páginas como encabezados (h1, h2, h3, etc.) y escriba un contenido relevante y directo bajo estos subtítulos.

Además, puede optimizar aún más su contenido utilizando la consola de búsqueda de Google. Simplemente suelte la URL en la sección de la página y busque las palabras clave que puede clasificar pero que no ha utilizado en el contenido.

Agrega datos estructurados a tu página

Los motores de búsqueda utilizan datos estructurados para detectar su contenido y proporcionar fragmentos enriquecidos. Agregar datos estructurados a su contenido mejora los resultados SERP e incluso puede aumentar sus posibilidades de obtener un fragmento destacado.

Algunos SEO también sugieren que Google priorice las páginas que han utilizado el marcado de esquema para su contenido utilizando los datos estructurados.

Estos son los tipos de datos estructurados que puede agregar a la página:

• Reseñas
• Recetas
• Películas
• Eventos

También se sugiere usar Schema.org dentro de su página HTML. Se asegura de que su contenido esté validado para los fragmentos destacados.

Pensamientos finales

Para concluir, es correcto decir que optimizar su sitio web para fragmentos destacados puede ser todo un desafío, pero definitivamente vale la pena el esfuerzo. Aprender algunos consejos y tácticas para expandir su alcance puede beneficiar el crecimiento de su empresa.

Recuerde que aumentar el tráfico orgánico lleva tiempo, pero si establece e implementa planes para mejorar su impacto regularmente, su negocio tendrá más posibilidades de éxito. Finalmente, puede usar Scalenut SEO Assistant para mejorar su contenido y optimizar los fragmentos destacados.

Simplemente inicie sesión con Scalenut de forma gratuita y pruebe si funciona.

preguntas frecuentes

P: ¿Qué es la gente también pregunta?

Respuesta: PAA o People Also Ask es una función de fragmento enriquecido que presenta a los consumidores información adicional relacionada con su consulta de búsqueda.

P: ¿Los fragmentos destacados generan más clics?

Respuesta: No hay UNA respuesta a esta pregunta. Algunos creen que los fragmentos destacados pueden ayudar a generar más tráfico, otros no. El hecho es que es difícil decirlo definitivamente, a menos que tenga acceso a datos SERP detallados, que Google no permite que los editores compartan.

P: ¿Es Google el único motor de búsqueda que presenta ciertos resultados de búsqueda orgánicos para fragmentos?

Respuesta: No, no necesariamente. Google es sin duda uno de los motores de búsqueda más destacados que ofrece fragmentos destacados a los editores en términos de ubicación y prominencia SERP, pero los motores de búsqueda de Yahoo y Bing también presentan fragmentos similares.

P: Fragmentos destacados frente a fragmentos enriquecidos: ¿en qué se diferencian estos dos?

Respuesta: Los fragmentos enriquecidos mejoran los resultados de búsqueda preexistentes, mientras que los fragmentos destacados aparecen por encima de los resultados SERP estándar. Los fragmentos enriquecidos pueden ser una calificación o una estrella en los resultados de búsqueda. Tienden a tener un CTR más alto.