¿Qué es el contenido imperecedero y qué significa en marketing?

Si tiene algún historial en el juego del marketing de contenidos, probablemente haya escuchado este consejo: "Manténgalo siempre verde". Entonces, ¿qué es el contenido imperecedero?

Es lo que implica la palabra: contenido que no se vuelve obsoleto con el tiempo y proporciona valor constante a los clientes potenciales. El contenido imperecedero es un componente de una estrategia integral de marketing digital. Aquí, exploramos los elementos centrales del contenido imperecedero y describimos algunas de las mejores prácticas para su producción.

El valor atemporal del contenido imperecedero en marketing

Su estrategia de marketing de contenidos debe centrarse en ofrecer contenido valioso a sus clientes potenciales. Dependiendo de su industria, eso podría significar publicaciones de blog sobre tendencias actuales, artículos de interés periodístico u otras publicaciones que demuestren que es un líder intelectual en su espacio.

Este tipo de contenido "de moda" es esencial para captar la atención de su público objetivo. Esto es especialmente cierto si ofrece un producto que se centra en lo nuevo, lo innovador y lo emergente. Pero también tiene fecha de caducidad. Las publicaciones de una marca de moda sobre lo que habrá en la pasarela para la próxima temporada son solo eso (estacionales) y no serán relevantes cuando cambie el clima, y ​​mucho menos el año.

La belleza del contenido imperecedero es su naturaleza atemporal. Los temas imperecederos no pasarán de moda, incluso si la combinación de colores de su sitio web se revisa o su línea de productos se actualiza. Las piezas imperecederas son la piedra angular de la creación de contenido, ya que le brindan a su presencia en línea una base estable desde la cual trabajar.

Elementos centrales del contenido imperecedero

Entonces, ¿cuáles son los beneficios del contenido imperecedero? Le ayuda a conectarse y mantener a su audiencia. También es una herramienta fundamental en el desarrollo de tu estrategia de marketing digital.

Relevancia eterna para la audiencia

Las publicaciones de Evergreen siempre tienen significado. No importa la temporada o el año, los lectores los encuentran relevantes. Esto puede parecer increíble en un mundo en línea donde todo se actualiza constantemente para reflejar los cambios de humor y las tendencias, pero siempre existe la necesidad de contenido imperecedero. Es el tipo de contenido que es fundamental para un tema y es siempre útil.

Supongamos que tiene un sitio web que vende patrones y suministros de costura. Su contenido no imperecedero puede incluir los últimos estilos y modas. Sus piezas de contenido imperecederas pueden centrarse en "procedimientos", como instrucciones para ciertos puntos, así como consejos y trucos para terminar prendas. Los temas de actualidad mantienen a la gente interesada, mientras que su contenido imperecedero ofrece una fuente confiable de información tanto para nuevos costureros como para profesionales experimentados.

Versatilidad y adaptabilidad

Parte de cualquier estrategia de contenido moderna es publicar en múltiples plataformas. Este puede ser un proceso agotador para cualquier creador de contenido que siempre comienza desde cero; pero con el contenido imperecedero, puedes reutilizar contenido antiguo sin que parezca desactualizado o desfasado con la conversación actual.

La visibilidad en las redes sociales es fundamental para una estrategia de marketing digital y se necesita una presencia regular para obtener tráfico constante. Pero el experto en marketing de contenidos sabe que puede llenar sus feeds con contenido nuevo y contenido imperecedero para mantener el interés de sus seguidores. Su audiencia de costura podría tener el mismo interés en las últimas telas de Milán (no de hoja perenne) y en cómo crear una puntada de pinza (de hoja perenne).

Lo mejor de todo es que las piezas pueden convertirse en contenido relevante sin importar dónde lleguen, con solo unos pocos ajustes. A menudo es un paso simple convertir una publicación de blog imperecedera en una infografía, por lo que es más adecuado para plataformas basadas en imágenes como Instagram.

Beneficios de longevidad y clasificación SEO

El contenido imperecedero genera un interés constante por parte de los lectores, por lo que puede ser un gran impulsor de tráfico orgánico. Una publicación puede permanecer en su sitio durante mucho tiempo y aun así generar interés, por lo que su sitio genera confiabilidad con el tiempo. Si integra los principios de optimización de motores de búsqueda (SEO) en sus publicaciones permanentes, obtendrá esas visitas consistentes. Por el contrario, su contenido no permanente o estacional experimentará picos y valles, o más exactamente, un solo pico y un valle prolongado.

El papel de los artículos de hoja perenne en las estrategias de marketing

El contenido imperecedero, por lo tanto, tiene un papel central que desempeñar en una estrategia de marketing digital. Más allá de la ventaja del SEO, el contenido de calidad puede desarrollar su perfil como emprendedor o líder empresarial y ayudar a su marca a conectarse con sus clientes actuales y potenciales.

Establecer liderazgo intelectual y autoridad

El liderazgo intelectual le brinda la oportunidad de hablar o escribir en profundidad sobre un tema relevante para su industria. Debido a que esto implica necesariamente una inmersión profunda en un tema, es imperecedero casi por naturaleza; Incluso si desea brindar información sobre las tendencias, puede hablar en un cronograma de 10 años en lugar de 10 meses, lo que significa que su contenido tiene una fecha de vencimiento menor.

Los artículos de Evergreen también demuestran su conocimiento y experiencia únicos al proporcionar información sustancial que se mantiene en el tiempo. Si bien algunos dicen que el liderazgo intelectual consiste en iniciar conversaciones, también se trata de establecer autoridad en un área. Al ampliar lo esencial en un contenido atemporal, se asegura de que su nombre se convierta en sinónimo de confiabilidad y experiencia.

Fomentar clientes potenciales y generar confianza

El objetivo final del marketing de contenidos es atraer, nutrir y, finalmente, convertir clientes potenciales. El contenido imperecedero suele tener un papel central en el segundo aspecto de esta estrategia: la crianza. Una búsqueda de palabras clave, un anuncio pago o una publicación de moda ha atraído a su cliente potencial a su sitio. Una publicación imperecedera les brinda la oportunidad de aprender más sobre un tema en particular. Esto profundiza su interés en su marca, genera confianza en su confiabilidad y autoridad y los acerca a la tercera etapa: la conversión.

Mejorar la lealtad y el compromiso con la marca

El contenido imperecedero que proporciona información útil, precisa y confiable puede desarrollar sus propios seguidores. También puede hacer que su marca sea el lugar al que acudir para conocer su nicho particular. Las personas pueden optar por regresar a su sitio para aprender de sus conocimientos y, en el proceso, interactuar más profundamente con su marca. Compare esto con el contenido no imperecedero: cuando las personas siguen las noticias de moda, rara vez sienten una conexión con la marca que se las ofrece. Si lo hacen, es sólo para ver la próxima novedad, no para involucrarse más profundamente con un tema.

Mejores prácticas para crear contenido imperecedero

Para desarrollar una estrategia imperecedera para su negocio, es una buena idea revisar algunas de las mejores prácticas. Si bien casi cualquiera puede publicar una publicación imperecedera sobre "cómo atar una corbata", eso no es necesariamente lo que es relevante para su audiencia, ni aumentará la participación ni promoverá las conversiones. Existen algunos enfoques esenciales para mejorar la calidad de su contenido y obtener el máximo valor de su compromiso permanente.

Realizar investigaciones y análisis exhaustivos

Aunque el contenido imperecedero siempre es relevante por diseño, sigue actuando como un ancla vital para su marketing de contenidos al adherirse a los principios de SEO. Debe haber una palabra clave objetivo que genere tráfico orgánico constante para desarrollar su contenido. Para saber a qué apuntar, es esencial investigar y analizar las tendencias pasadas y actuales.

La idea de observar las tendencias actuales en busca de una estrategia atemporal podría poner nerviosos a algunos especialistas en marketing; después de todo, ¿quién sabe lo que depara el futuro? Sin embargo, puede realizar búsquedas históricas de palabras clave para ver tendencias durante un largo período de tiempo.

También puede utilizar su conocimiento personal de su industria para desarrollar ideas de contenido imperecederas. Es muy probable que cualquier experto en costura le diga que siempre se necesitan instrucciones paso a paso sobre cómo hacer una puntada de pinza.

Cree contenido completo y detallado

El contenido imperecedero a menudo se centra en temas amplios. Pero incluso los temas amplios tienen valor, al igual que los temas más específicos con relevancia atemporal. Puede desarrollar muchos tipos de contenido imperecedero, desde piezas instructivas breves hasta análisis en profundidad.

Sin embargo, son los artículos completos y profundos los que pueden parecerle diferenciadores, especialmente si trabaja en una industria donde el conocimiento es moneda de cambio. Una empresa Fortune 500 que busque servicios de inversión podría querer conocer su análisis de las tendencias del mercado de valores durante los últimos 30 años, o cualquier otro contenido imperecedero que demuestre la experiencia única de su equipo profesional.

Incorpore sugerencias, consejos y soluciones atemporales

Una costurera probablemente no quiera saber la historia de la puntada de dardo. Si están escribiendo la palabra clave "puntada de dardo", probablemente quieran saber cómo hacerlo. Cuando hagan clic en buscar, esa cloaca probablemente tendrá docenas de opciones, desde publicaciones de blogs en sitios web de la competencia hasta videos de YouTube producidos por artesanos aficionados. Esto se debe a que todo el mundo está siempre buscando información útil y práctica.

Por eso, si bien los análisis en profundidad son importantes, también lo es brindar consejos y soluciones útiles. Si puede responder una pregunta para su cliente potencial, respóndala. Su contenido imperecedero centrado en soluciones atrae a las personas hacia usted y las hace receptivas a sus servicios.

Utilice información actualizada y precisa

A menudo es en los pequeños detalles que el contenido no logra ser imperecedero: si incluye estadísticas o de alguna manera "marca el tiempo" de su contenido con chistes, referencias a la cultura pop o las últimas modas, el contenido pronto se siente obsoleto.

Sin embargo, eso no quiere decir que no puedas incluir uno o dos números. Sólo asegúrese de que esté lo más actualizado posible. Nunca está de más revisar ocasionalmente su contenido imperecedero para garantizar la relevancia y precisión actuales.

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