¿Qué es la autoridad de dominio y cómo se puede aumentar?

Ya sea que sea un experto en SEO o simplemente esté aprendiendo sobre clasificaciones de búsqueda, probablemente haya encontrado el término "autoridad de dominio".

La autoridad de dominio es una métrica utilizada en SEO para comprender mejor cómo se clasifican los sitios web en Google. Para ser claros, la autoridad del dominio no es un factor de clasificación, no afecta directamente su puntaje de clasificación en el motor de búsqueda. Sin embargo, aún puede ser una poderosa herramienta de SEO para los estrategas de marketing. Comprender la autoridad del dominio es la clave para comprender dónde se encuentra actualmente su sitio, así como también cómo mejorar su clasificación.

Aquí aprenderá la definición exacta de autoridad de dominio, incluido cómo aumentar la puntuación de autoridad de dominio para obtener mejores resultados de clasificación.

¿Qué es la autoridad de dominio?

Lograr que su sitio web aparezca en la primera página de los resultados de búsqueda de Google no es tan fácil como solía ser. El mundo de las clasificaciones de Google puede ser confuso: todo, desde el diseño de sitios web optimizados para dispositivos móviles hasta la optimización en la página, puede aumentar o disminuir las posibilidades de que su sitio web se clasifique bien.

Si está tratando de entender dónde encaja su sitio web en las clasificaciones, es posible que se pregunte: ¿Qué es la autoridad de dominio? ¿Y cuál es la puntuación de autoridad de dominio?

La autoridad de dominio es una métrica de clasificación que asigna a los sitios web una puntuación de 1 a 100. Esta puntuación se puede utilizar para predecir qué tan bien se clasificará su sitio web en los motores de búsqueda. Cuanto más alto sea el puntaje, más probable es que tenga un buen desempeño en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Es importante tener en cuenta que la autoridad del dominio del sitio web es una métrica de clasificación, no un factor de clasificación. Eso significa que está diseñado para predecir el éxito, no dictarlo. Google no reconoce esta métrica ni la utiliza para evaluar su clasificación de búsqueda.

Dicho esto, mejorar la autoridad de dominio de su sitio web puede conducir a una mejor clasificación de búsqueda. Un estudio encontró una correlación entre la autoridad del dominio y la clasificación SERP. Eso significa que la autoridad de su dominio aún puede ser una métrica útil para comprender sus posibilidades de clasificación.

Puntaje de autoridad de dominio

La autoridad de dominio se clasifica en una escala del 1 al 100. Es una escala logarítmica, lo que significa que es más fácil mejorar en el extremo inferior de la escala que en el extremo superior. Por ejemplo, subir de 20 a 30 es mucho más fácil que de 80 a 90.

Mucho va en el cálculo de la autoridad de dominio. Muchos de los sitios web más importantes, como Google o Apple, tendrán el DA más alto posible, entre 95 y 100. Si un sitio web es nuevo, es probable que el DA sea mucho más bajo, entre 10 y 20.

Dependiendo de la industria y el nicho, incluso un puntaje de autoridad de dominio más bajo puede ser competitivo. Como regla general, esto es lo que puede considerarse una puntuación de dominio "buena" o "mala":

• Pobre (menos de 30)
• Por debajo del promedio (30 a 40)
• Promedio (40 a 50)
• Bueno (50 a 60)
• Muy bueno (60 a 70)
• Excelente (más de 80)

Es importante recordar que su sitio web no compite con todos los sitios web que existen. En su lugar, la autoridad de su dominio le dirá cómo se compara el rendimiento de su ranking con otros sitios web que compiten por los mismos temas y palabras clave.

Clasificación de dominio

Además de la autoridad del dominio, es posible que haya oído hablar de otra métrica: la calificación del dominio. Mientras que la autoridad de dominio predice la clasificación SERP de su sitio web, la calificación de dominio mide la fuerza del perfil de vínculo de retroceso de su sitio web.

Las clasificaciones de autoridad de dominio también incluyen backlinks, junto con otros factores como la cantidad de enlaces, la edad del dominio y más. La calificación de un dominio se basa únicamente en los vínculos de retroceso.

Al igual que la autoridad del dominio, la calificación del dominio no tiene un efecto directo en las clasificaciones de búsqueda de Google. Sin embargo, los sitios web con altas calificaciones de dominio también pueden clasificarse bien en los SERP. Esta métrica aún puede ser una forma efectiva de determinar la popularidad de un enlace, así como su potencial para generar tráfico orgánico.

¿Cómo se calcula la autoridad de dominio?

Cuando Moz desarrolló el concepto de autoridad de dominio, agregó 40 factores diferentes para formar una puntuación de dominio completa. Estos son algunos de los factores más importantes para llegar a una puntuación DA:

• El número de sitios web que enlazan con su sitio web
• El perfil de enlace, o la autoridad de enlaces internos y externos desde el sitio web
• La cantidad de backlinks únicos de diferentes sitios web (incluso 100 enlaces del mismo sitio web solo contarán como un dominio raíz)
• La confiabilidad de los sitios web que se vinculan a su sitio (los enlaces de universidades, gobiernos o sitios de organizaciones acreditadas lo ayudan a obtener una clasificación más alta)
• La estructura de su sitio, incluida la facilidad de uso.

No todo el mundo medirá la autoridad del dominio de la misma manera que lo hace Moz, pero este puede ser un buen punto de partida. Para verificar la autoridad de su propio dominio, puede usar Link Explorer de Moz.

Cómo mejorar su autoridad de dominio

Es posible que la autoridad de dominio no afecte directamente su clasificación, pero es una de las mejores métricas de autoridad a las que tiene acceso. Centrarse en la autoridad de su dominio es una forma de mejorar los factores que impulsan el rendimiento SERP. No es una solución rápida, pero trabajar en la autoridad del dominio es una estrategia a largo plazo que puede tener resultados positivos de SEO con el tiempo.

Aquí hay algunas formas de mejorar la autoridad de dominio de su sitio.

1. Incluya backlinks de alta calidad de sitios web autorizados

Puede parecer obvio, pero los enlaces de alta calidad son la forma número uno de mejorar su poder de clasificación. De hecho, el 55% de los sitios web no reciben ningún tipo de tráfico orgánico. Esto se debe a una sola razón: no tienen backlinks.

No son solo los vínculos de retroceso los que impulsarán la autoridad del dominio. Es la calidad de su perfil de vínculo de retroceso, lo que significa que necesita vínculos de retroceso de alta calidad de sitios web autorizados.

En lugar de perseguir todos los enlaces que pueda obtener, incluidos los spam o los irrelevantes, concéntrese en atraer backlinks autorizados que generen tráfico real. Incluso los enlaces de baja autoridad pueden ser beneficiosos para su puntaje de DA, siempre que sean relevantes y útiles para los buscadores.

2. Producir contenido de alta calidad (contenido enlazable)

¿Cuál es la mejor manera de atraer mejores backlinks? Cree contenido de alta calidad que sea digno de un vínculo de retroceso.

Cuanto mejor sea su contenido y más valor proporcione, más se compartirá en Internet. Esto aumenta la posibilidad de que los sitios web de alta autoridad te recojan por los backlinks. Obtener enlaces de una variedad de sitios diversos también mejorará sus dominios raíz, lo que también influye en su puntaje DA.

Cualquier publicación bien escrita y orientada por palabra clave puede clasificarse si es contenido de alta calidad. Pero su mejor oportunidad de obtener un vínculo de retroceso proviene del contenido original. Por ejemplo, la investigación original, las tomas únicas de los temas o el liderazgo intelectual que los lectores no podrán encontrar en ningún otro lugar tienen buenas posibilidades de tener un buen desempeño.

Una forma de elevar sus vínculos de retroceso más rápidamente es escribir una publicación de invitado en una publicación conocida y específica de la industria.

3. Realice auditorías de backlinks y elimine los enlaces malos

Los enlaces son la columna vertebral de la calificación de la autoridad de tu dominio, pero no todos los backlinks se crean de la misma manera. Los enlaces de sitios web fraudulentos de baja calidad pueden reducir la autoridad de su dominio. Demasiados de ellos pueden incluso dar lugar a una sanción por parte de Google.

Para asegurarse de que Google solo indexe sus mejores backlinks, debe encontrar y eliminar estos enlaces malos. Usando diferentes herramientas de SEO, como SEMRush y AhRefs, puede auditar su sitio para eliminar esos enlaces y eliminarlos lo más rápido posible.

4. Mejore la estructura de su sitio web

Hay más en la autoridad de dominio que solo la calidad del enlace. Cuando un motor de búsqueda como Google evalúa su sitio web, tiene que "rastrear" sus páginas web para indexarlas.

Si su sitio no está bien optimizado y es fácil de navegar, su clasificación puede verse afectada. Asegúrese de que su sitio web sea fácil de navegar, tanto para un visitante humano como para un rastreador de motores de búsqueda.

5. Minimice la mala experiencia del usuario

La usabilidad, la estética y la accesibilidad de un sitio web forman parte de lo que se denomina experiencia del usuario. La mayoría de los usuarios de sitios web esperan una experiencia fluida, lo que significa un diseño limpio y atractivo y una navegación sencilla.

Pero el efecto de la experiencia del usuario va más allá de cada visitante individual. También es un factor en la puntuación de autoridad de tu dominio. Si su sitio web está abarrotado y es difícil de navegar para el visitante promedio, podría afectar su puntaje.

Google también tiende a priorizar los sitios optimizados para dispositivos móviles. Eso significa que es importante que su sitio funcione sin problemas en dispositivos móviles y esté optimizado para tiempos de carga rápidos.

6. Mejore su estructura de enlaces internos (enlaces entrantes)

Una estrategia sólida de vinculación de autoridad de dominio no solo implica vínculos de retroceso. Tu estructura de enlaces internos es igual de importante.

Asegúrese de que no haya callejones sin salida en su sitio web. Si cada página tiene enlaces internos, que actúan como un puente de una página a otra, los visitantes y los motores de búsqueda pueden explorar su página con facilidad. También puede reducir su tasa de rebote, manteniendo a los visitantes interesados ​​en su sitio por más tiempo.

¿Puede su sitio web seguir clasificado si tiene una autoridad de dominio baja?

Con las clasificaciones de búsqueda de Google cada vez más competitivas año tras año, muchos sitios web más pequeños o más nuevos se sienten superados en el espacio de SEO. Temen que las empresas grandes y exitosas o las marcas de rápido crecimiento dominen las clasificaciones de búsqueda, lo que hará que sea casi imposible que otros compitan.

Si bien es cierto que las empresas más grandes a menudo tienen puntajes DA más altos, esto no siempre se correlaciona con la relevancia del motor de búsqueda. Wikipedia, por ejemplo, puede tener una puntuación DA casi perfecta gracias a su gran cantidad de enlaces externos de alta calidad. Eso no significa que los sitios web más pequeños no puedan competir en el mismo campo de juego.

De hecho, no es raro encontrar sitios web pequeños y medianos que superan a sus competidores más grandes y establecidos. En 2018, los sitios web de tamaño pequeño a mediano que competían directamente con los 1000 principales editores experimentaron un aumento del 34 % del tráfico orgánico, aunque solo producían una fracción del contenido. Los 1000 principales editores en realidad vieron una disminución del 14% en el tráfico orgánico.

Tener la puntuación más alta no se traduce en el primer lugar en una búsqueda de Google. Es posible que el sitio web principal para un término de búsqueda en particular en su nicho ni siquiera tenga un puntaje considerado "bueno" en la escala más amplia. Si sus competidores en la parte superior del ranking de búsqueda tienen una puntuación de 45, por ejemplo, su objetivo debería ser superar ese número.

Si bien la autoridad del dominio es un predictor de la fuerza de clasificación de su sitio, aún depende de Google determinar sus mejores clasificaciones. Estas son algunas de las formas en que puede usar la autoridad de dominio para comprender mejor el algoritmo de búsqueda de Google.

Algoritmo de clasificación de Google

Al final del día, la autoridad de dominio no es un factor de clasificación oficial. Es Google quien decide dónde se clasifican los sitios web.

Sin embargo, el algoritmo de clasificación de Google es extremadamente complejo. Desde palabras clave hasta vínculos de retroceso, hay más de 200 factores de clasificación. El algoritmo se actualiza más de 2.000 veces al año.

Con este algoritmo en constante cambio, no es fácil mantenerse al tanto de los requisitos de Google. Es por eso que existen métricas como la autoridad del dominio y la calificación del dominio, para ayudar a los sitios web a comprender mejor cuál es su posición y cómo pueden mejorar.

Factores de clasificación del motor de búsqueda

Con más de 200 factores de clasificación en constante cambio, nadie sabe exactamente cómo funciona el algoritmo de búsqueda de Google. Sin embargo, Google reveló algunos de sus factores de clasificación de motores de búsqueda más destacados:

• Vínculos de retroceso autorizados
• Actualización del contenido, o cuándo se actualizó el sitio por última vez
• Palabras clave relevantes, tanto de cola corta como de cola larga
• Experiencia de usuario (diseño web, navegación, optimización móvil, etc.)
• Autoridad temática, o tener mucho contenido y enlaces relevantes

Como habrás notado, muchos de estos factores son los mismos que usa Moz para medir la autoridad del dominio. Eso es lo que hace que la autoridad de dominio sea una herramienta tan efectiva. Mejorar la autoridad de su dominio significa mejorar su ranking de búsqueda de Google, incluso si los dos no están directamente vinculados.

¡No lo haga solo!

La autoridad de dominio es solo una de las muchas métricas útiles para medir el éxito de su SEO. Esta simple puntuación puede decirte mucho sobre el éxito de tu estrategia de construcción de enlaces.

Solo recuerda: la autoridad de dominio predice el éxito. No es una garantía de posicionamiento en los motores de búsqueda. La mejor manera de aumentar su clasificación de búsqueda es apegarse a su estrategia, desde enlaces autorizados hasta contenido de alta calidad optimizado para palabras clave.

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