Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

Como especialista en marketing digital, estaría rascándose la cabeza y trabajando día y noche para llegar a la parte superior de la página de resultados de búsqueda.

Es posible que también haya creado varias estrategias de marketing para eso y también haya creado contenido valioso y de alta calidad para su público objetivo.

Pero, aún así, ¡no puedes obtener el éxito que has imaginado! Entonces, ¿dónde le falta a tu estrategia digital?

La respuesta es: un sólido plan de estrategia de contenido digital .

Para que funcione correctamente, debe tener algún tipo de plan de marketing digital configurado para su sitio. Sin esa base sólida, las publicaciones de tu blog no harán nada por ti y serán una pérdida de tiempo, incluso si sabes cómo escribir cosas buenas en Internet.

Entonces, ¿cómo creas una estrategia digital para tu marketing de contenidos?

Este artículo compartirá todo sobre la estrategia de contenido digital, sus componentes y ¿por qué es tan importante?

¿Qué es la estrategia de contenido?

La estrategia de contenido es un proceso que ayuda a las organizaciones a crear, administrar y distribuir contenido digital valioso. Es una forma de garantizar que el contenido digital de la organización esté alineado con sus objetivos y estrategia organizacionales.

Ayuda a las organizaciones a crear un sistema de entrega de contenido más eficiente y efectivo.

Entonces, ¿cómo te ayuda la estrategia de contenido?

La respuesta es: te ayuda a crear contenido que atraiga a tu audiencia y los haga leales a tu marca.

Cuando el contenido está bien escrito, es atractivo e informativo; entonces será más probable que lo compartan con sus contactos de redes sociales o lo publiquen en sus propios blogs o sitios.

La gente a menudo confunde la estrategia de contenido con la estrategia de contenido digital. Sin embargo, los dos términos son ligeramente diferentes.

Significado de la estrategia de contenido digital

La estrategia de contenido digital es un subconjunto de la estrategia de contenido.

Una estrategia de contenido digital es un enfoque sistemático para desarrollar y administrar la presencia en línea de una empresa. En resumen, es el proceso de desarrollar e implementar una estrategia de marketing para el sitio web de su empresa y otras plataformas de medios digitales.

Imagina tu coche como marketing de contenidos . Ahora bien, el motor de este carro es la estrategia de contenidos digitales .

En otras palabras, la estrategia de contenido digital impulsa las campañas de marketing de contenido.

La estrategia de contenido a alto nivel actúa como una guía que le dice a las personas qué, por qué y cómo deben desarrollar la información para su negocio.

La mejor parte es que no es difícil crear la estrategia de contenido digital, pero requiere una planificación y ejecución adecuadas. Una estrategia de contenido digital en su mejor momento puede enseñar cómo aprovechar los canales digitales para distribuir y entregar el contenido.

En pocas palabras, la estrategia de contenido digital lo ayuda a crear un plan de marketing de contenido efectivo. También se le conoce como el programa de acción que guía todas sus actividades y campañas.

Una estrategia de contenido digital funciona como una hoja de ruta para la creación de contenido. La estrategia de contenido digital es el plan de acción principal que crea un flujo de trabajo para desarrollar y entregar contenido para maximizar el ROI y generar ingresos.

La estrategia de contenido digital responde a preguntas como:

• ¿Dónde deberían publicar contenido?
• ¿Con qué frecuencia debemos publicar contenido?
• ¿Cuáles son los canales de contenido y los canales de distribución?
• ¿Cuál es la tonalidad de su tipo de contenido?
• ¿Quién es tu público objetivo?
• ¿Cuáles son los temas principales y las palabras clave objetivo?
  

Una estrategia integral de marketing de contenido digital involucra a todas las partes interesadas de la empresa, incluida la alta gerencia, el equipo de desarrollo de productos, el personal de marketing, los equipos legales, etc.

¿Por qué es importante el contenido digital?

Los compradores de hoy se conectan cada vez más en línea para encontrar su próximo socio de servicios profesionales. Mientras que en algunos casos esto significa que buscaron en línea su problema y Google devolvió una lista de posibilidades, en otros casos, significa que buscaron en línea información sobre cómo resolver su problema.

El contenido digital es cada vez más importante para los compradores de hoy. Les da la capacidad de encontrar información de manera eficiente y oportuna, independientemente de si están buscando una solución o solo información. Esto hace que el contenido digital sea una gran herramienta de marketing.

La capacidad de crear, distribuir y consumir contenido digital ha creado una forma completamente nueva de vender servicios profesionales.

Los compradores de hoy ya no están satisfechos con recibir una lista de nombres y números de teléfono cuando tienen preguntas sobre sus problemas o necesidades.

Más importante aún, el contenido digital es importante por dos razones principales:

Uno es para generar una impresión en su público objetivo y clientes potenciales y el segundo, para clasificar en la primera página de los motores de búsqueda como Google y Bing.

Además, esto conduce a una mayor conciencia de marca y ayuda a alcanzar los objetivos comerciales.

Le ayuda a establecer una estrategia de comunicación eficaz que se implementará en los programas de marketing, actividades de relaciones públicas y otras actividades promocionales de su empresa.

Componentes de una estrategia de contenido digital

El contenido digital no está solo en las páginas de su sitio web. También se encuentra a menudo en línea en otros lugares, como servicios o plataformas que podrían estar alojados por otra persona.

La estrategia de contenido digital es un proceso de identificación y selección de los mejores activos digitales para crear y entregar a sus clientes.

Los elementos de una estrategia de contenido digital incluyen:

temas y mensajes

Una estrategia de contenido sólida se centra más en los temas de contenido y el mensaje que desea enviar a los compradores. Para esto, necesita una personalidad de comprador sólida y también una estrategia de investigación de palabras clave en profundidad.

Cuando cree contenido para sus compradores, piense en cómo puede ayudarlos en todas las etapas de la compra de un artículo o servicio, especialmente en cada etapa en la que pueden tener que tomar algunas decisiones potencialmente dolorosas (compra de comercio electrónico; contrato de servicio). ; y mantenimiento).

Tipos de contenido

Es importante comprender los diferentes tipos de contenido que están disponibles en su sitio web.

Esto lo ayudará a determinar qué tipo de contenido se adapta mejor a su negocio y cuál tendrá más éxito.

Cuando esté creando una publicación de blog, piense en cómo puede ayudarlo a conectarse con sus clientes y cómo puede resolver un problema para ellos. Hay una serie de contenido de marketing digital que puede utilizar para atraer a una audiencia y generar confianza en la marca.

Estos formatos incluyen blogs, contenido de video, libros blancos, libros electrónicos, podcasts, boletines por correo electrónico, publicaciones en redes sociales, seminarios web, estudios de casos y la lista continúa.

Canales de distribución de contenido

Los canales de distribución de su contenido lo ayudarán a asegurarse de que su mensaje llegue a la audiencia adecuada en el momento adecuado.

Tiene un gran contenido, pero necesita un medio para que sus compradores lo noten y lo encuentren en línea.

Además, asegúrese de utilizar múltiples canales de distribución de contenido para promocionar su contenido. Digamos que está utilizando el sitio web para publicar publicaciones de blog compatibles con SEO. Te diriges a YouTube para crear videos cortos y promocionar tu blog.

Puede promocionar sus publicaciones de blog y videos compartiéndolos en plataformas de redes sociales como LinkedIn y Twitter.

Debe elegir una plataforma y configurar sus publicaciones con anticipación.

Asegúrese de utilizar varios canales para promocionar su contenido a fin de llegar a la audiencia adecuada en el momento adecuado. Esto lo ayudará a crear un flujo constante de contenido que mantendrá a su audiencia comprometida.

Configure el Calendario de contenido y un Horario

Crear un calendario de contenido lo ayudará a mantenerse al día con sus metas y objetivos.

También lo ayudará a crear un cronograma para crear contenido nuevo, lo que a su vez lo ayudará a ser más productivo. Puedes utilizar este calendario marcando los días en los que vas a crear nuevos contenidos.

Incluso puede usar una herramienta como Google Calendar para ayudarlo a configurar su agenda y administrar todas las actividades relacionadas con su plan de marketing de contenido.

No hay reglas sobre la frecuencia con la que debe publicar su contenido. Depende de factores como:

• ¿Cuáles son sus objetivos para lograr y publicar el contenido?
• ¿Quién es tu público objetivo?
• ¿De cuántos recursos dispone y cuál es su presupuesto?
• ¿Cuánto tiempo vas a dedicar al marketing de contenidos?
  

Métricas y KPI

Debe configurar una métrica para medir su progreso en el marketing de contenido.

Las métricas lo ayudan a determinar si su campaña de marketing de contenido ha valido la pena o si necesita cambiar la dirección.

Cada mes o dos veces al mes, debe verificar sus métricas y objetivos.

¿Necesita realizar un seguimiento de cuántas personas han visto su contenido o cuántas lo han compartido? ¿Cuántos ingresos generó a partir de un contenido en particular?

También debe considerar realizar cambios en las métricas que cree que no vale la pena rastrear.

Si va a medir su éxito en términos de ingresos generados por un contenido en particular, es mejor usar un KPI en su lugar.

Creación y curación de contenido

Este es el componente más importante de una estrategia de contenido digital. El tipo correcto de contenido puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos con el máximo impacto, tanto ahora como en el futuro. Sin embargo, esto es más fácil decirlo que hacerlo.

Debe tener una idea clara de la variedad de contenido que desea crear y cómo ayudará a su negocio.

¿Cómo crear una estrategia de contenidos digitales?

Cada dueño de negocio necesita entender cómo construir una estrategia de contenido digital que obtenga resultados. La mejor manera de hacer esto es crear una estrategia de contenido que impulse los objetivos de su organización.

Utilice este marco de estrategia de contenido digital para unir todas las piezas de la estrategia de contenido.

Ten tus objetivos claros

El primer paso para crear una estrategia de contenido digital es planificar la visión a largo plazo de su negocio. También se conoce como “ El Plan de Marketing Estratégico ”, que establece los objetivos generales de marketing para su

Lo más importante es tener un objetivo claro y bien definido. Qué objetivos de negocio vas a lograr utilizando tu estrategia de marketing de contenidos.

La idea crea una estrategia de contenido digital que impulsa los objetivos de su organización. También garantizará que tenga objetivos claros y medibles para los diferentes tipos de contenido que planea producir.

Aquí hay algunos objetivos de marketing de contenido:

• Aumentar el tráfico orgánico del blog.
• Mejore su participación en las redes sociales y gane más seguidores. (Por ejemplo, aumento de re-tweets, seguidores de Facebook de Linkedin engagement).
• Suscribirse al boletín de correo electrónico para crear una lista de correo electrónico.
  

Conozca a su público objetivo

Antes de comenzar a crear contenido, es importante saber quién es su público objetivo. Sepa qué tipo de personas están leyendo su blog y cómo interactúan con el blog.

Recuerda, el objetivo del contenido es conseguir compradores y no destacar tus logros. El contenido no son tus ejecutivos. Debe inclinarse y resonar con la personalidad del comprador.

Esto incluye:

• Abordar los puntos de dolor.
• Darse cuenta de sus objetivos.
• Además, comprenda cómo obtendrán la información.
  

Realizar una auditoría de contenido

Una vez que tenga una comprensión clara de su público objetivo, es hora de realizar una auditoría. Una auditoría de contenido implica el análisis de la estrategia de contenido actual y la realización de los cambios necesarios para mejorar el rendimiento.

Además, ayuda a identificar las lagunas que pueden existir en su enfoque actual y a planificar en consecuencia. La auditoría de la estrategia de contenido debe ser realizada por un estratega de contenido experimentado.

El objetivo principal de la auditoría es comprender qué tan bien se alinea su estrategia de contenido actual con los objetivos y metas comerciales de la empresa.

La auditoría de contenido es una parte indispensable de su estrategia de embudo de marketing y toda organización debe tratar de lograrlo.

Hacer investigación de temas de contenido

El siguiente paso es hacer una investigación del tema de contenido. La investigación de temas de contenido implica el análisis del comportamiento del comprador y las motivaciones detrás de su decisión de compra.

Esto ayuda a comprender cómo las personas interactúan con su marca, qué les gusta de ella y por qué le compran a usted en lugar de a la competencia.

Un tema sobre el que estás escribiendo debe ser:

• Relevante para las búsquedas de su audiencia.
• Relevante para la industria y
• Relevante para lo que vende
  

Encuentre los temas y temas estrechamente relacionados que usaría para abordar la personalidad del comprador.

Promociona tu contenido

Como parte de su estrategia de contenido digital, lo último que debe hacer después de publicar su contenido es promocionarlo en varias redes sociales y entre sus listas de correo electrónico.

Cree un calendario editorial para sus publicaciones en las redes sociales, así como los sitios de microblogging como Medium para promocionar sus blogs nuevos o antiguos.

Además, puede enviar correos electrónicos regulares a su lista de suscriptores que destaquen su video y estudios de casos o documentos técnicos que haya publicado recientemente.

Al combinar la estrategia de contenido digital anterior con la personalidad de su comprador, puede llegar al camino del éxito.

¿Es el marketing de contenido digital la "próxima gran cosa"?

El marketing digital está creciendo, y se espera que el gasto en búsqueda, visualización, video y correo electrónico aumente a $ 120 mil millones para 2021

El marketing de contenidos digitales es la nueva tendencia en marketing. Con las redes sociales, los blogs, los videos y los podcasts, cada vez es más fácil llegar a su público e interactuar con ellos. Es una forma muy efectiva de llegar a tu audiencia y conectarte con ella.

Muchas empresas y marcas utilizan el marketing digital y la agencia de marketing digital en su beneficio. Hay una gran cantidad de personas que saben cómo usar el marketing digital, pero no muchos entienden el poder real que tiene para ellos.

Ha habido muchos cambios en las tendencias del marketing digital a lo largo del tiempo y cada uno de ellos generará algún tipo de cambio en el escenario.

El marketing digital ha visto algunos cambios importantes en los últimos años. El marketing digital está en camino de convertirse en una parte importante de cualquier estrategia comercial, y existen muchas herramientas de marketing digital que ayudan a los especialistas en marketing a administrar su presencia en línea.

Con el contenido más enfocado y Google más orientado hacia tales cosas, el marketing de contenido digital definitivamente sufrirá cambios.