¿Qué es la publicidad digital? (Con ejemplos)
Publicado: 2023-10-06
Si no realiza publicidad digital, está perdiendo una gran oportunidad de estar frente a su público objetivo cuando busca su oferta. En este blog, exploraré preguntas comunes y conceptos básicos sobre la publicidad digital y compartiré algunos ejemplos.
- ¿Qué es la publicidad digital?
- ¿Cuándo empezó la publicidad digital?
- Por qué la publicidad digital es importante
- ¿Es efectiva la publicidad digital?
- ¿Qué son los canales de publicidad digital?
- Ejemplos de publicidad digital
- Preguntas frecuentes: ¿Cómo puede la publicidad digital beneficiar a mi negocio?
¿Qué es la publicidad digital?
La publicidad digital es una estrategia que promociona productos, servicios u otros contenidos en línea a través de redes publicitarias digitales. Es un método muy eficaz para que las empresas lleguen a su público objetivo con mensajes de marketing.
¿Cuándo empezó la publicidad digital?
En 1994, aparecieron los primeros anuncios publicitarios en línea como parte de la sección de marketing digital de la actual revista "Wired". Un anuncio publicitario obtuvo una tasa de clics del 44%, lo cual es sorprendente para los estándares actuales.
Hemos recorrido un largo camino en más de 25 años. Los analistas esperan que el gasto en publicidad global alcance el billón de dólares en 2024 y que el gasto en publicidad digital solo en Estados Unidos crezca hasta los 217 mil millones de dólares en 2023.
Por qué la publicidad digital es importante
A nivel mundial, los usuarios de Internet han aumentado de 413 millones en 2000 a más de 3.400 millones en 2016. Y ese número sigue creciendo. Los datos muestran que una media de 640.000 personas se conectan a Internet por primera vez al día.
No hace falta decir que su mercado objetivo está en línea. Quizás más que nunca. La publicidad digital es una forma importante de llegar a ese mercado. Puede ser muy específico y llegar sólo a las personas a las que desea llegar (y no pagar por esfuerzos desperdiciados).
Además, obtiene acceso a datos que le muestran cuán efectivas son realmente sus campañas publicitarias digitales. Esto contrasta con las formas tradicionales de publicidad que son mucho más difíciles de medir.
Al fin y al cabo, una estrategia de publicidad digital es una parte clave de la estrategia de marketing de una empresa. Esto incluye otros canales como optimización de motores de búsqueda, marketing en redes sociales, etc.
¿Es eficaz la publicidad digital?
Sí. Algunos canales de publicidad digital producen resultados estelares. Por cada dólar que una empresa gasta en publicidad de búsqueda, por ejemplo, gana alrededor de 11 dólares a cambio.
Aparte del retorno de la inversión real, la publicidad digital es muy específica y medible, como se mencionó anteriormente. Entonces, en comparación con los anuncios tradicionales, es una ventaja para muchas empresas.
Cada red publicitaria, formato de anuncio e industria/audiencia a la que se dirige tendrá tarifas diferentes y producirá resultados diferentes. Por ejemplo, el costo promedio por clic para Facebook en 2020 fue de $0,39 y el costo promedio para los anuncios de búsqueda de Google en 2020 fue de $2,69.
¿Qué son los canales de publicidad digital?
Hay varias formas de anunciarse en línea. Veamos los diferentes canales publicitarios.
Publicidad de búsqueda
La publicidad de búsqueda le permite mostrar sus anuncios a personas que utilizan motores de búsqueda como Google y Bing y buscan lo que usted tiene para ofrecer. Los anuncios de búsqueda incluyen los que se encuentran en la página de resultados de búsqueda y pueden incluir anuncios de texto de Google Shopping, Google Play y Google Maps. Los anuncios de búsqueda se ejecutan según un modelo de pago por clic, en el que el anunciante paga cuando una persona hace clic en su anuncio.
Mostrar anuncio
La publicidad gráfica le permite mostrar sus anuncios a su público objetivo mientras navega por sitios web o aplicaciones relevantes. La publicidad gráfica incluye anuncios gráficos, de texto o de video y suele ser un modelo de pago por clic. Sin embargo, si el anuncio gráfico es un vídeo, la estructura de tarifas puede basarse en todo, desde las impresiones hasta la cantidad de segundos del vídeo que se vieron.
Publicidad en redes sociales
La publicidad en las redes sociales se produce dentro de una plataforma de redes sociales y es una forma muy específica de llegar a su audiencia. Facebook, X (anteriormente Twitter), Instagram, Pinterest, LinkedIn: todos los principales canales de redes sociales tienen un programa de publicidad al que cualquier anunciante puede unirse. Cada plataforma de redes sociales cobra por los anuncios de manera diferente, incluidos los clics y las impresiones.
Publicidad en vídeo
La publicidad en video generalmente se refiere a anuncios creados para YouTube o publicidad gráfica. La publicidad en YouTube, por ejemplo, le permite mostrar sus anuncios a su mercado objetivo mientras se encuentran en la plataforma de YouTube. Dado que Google es propietario de YouTube, también puede utilizar anuncios de vídeo de YouTube en su red de anuncios gráficos, como se explica aquí.
Según Statista, al escribir, la inversión en publicidad en redes sociales encabeza las listas, seguida de los anuncios de video, los anuncios gráficos y luego los anuncios de búsqueda pagados (también conocidos como publicidad de búsqueda).
(Como nota al margen, brindamos estos servicios, ¡así que diríjase a nuestra sección SEM para obtener más información!)
Ejemplos de publicidad digital
Cada canal de publicidad digital ofrece diferentes formatos de anuncios para los anunciantes. Veamos algunos de ellos ahora.
Anuncios de búsqueda
Los anuncios de búsqueda aparecen en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) cuando alguien busca lo que ofrece un sitio web. Pueden aparecer en la parte superior, inferior o lateral del SERP. Dependiendo del formato de los anuncios, pueden estar compuestos por texto o imágenes. Por ejemplo, los anuncios de Google Shopping incluyen imágenes.
A continuación se muestran ejemplos de anuncios de búsqueda que aparecen con la consulta "batidos de proteínas", incluidos los anuncios de Google Shopping en la parte superior:
Anuncios gráficos
Los anuncios gráficos son texto, imágenes o videos en sitios web, aplicaciones o incluso dentro de cuentas de correo electrónico (como Gmail). Muchas empresas utilizan anuncios gráficos para empezar a generar interés antes de que alguien empiece a buscar lo que tienen para ofrecer. Los anuncios gráficos también se utilizan para realizar remarketing entre aquellos que han visitado el sitio web o la aplicación de una empresa.
A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio gráfico de suplementos que aparece en un sitio web de recetas de terceros:
A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio gráfico de Adobe en forma de anuncio de banner:
Anuncios nativos
Los anuncios nativos están diseñados para integrarse perfectamente en la plataforma en la que aparecen, hasta el punto de que a veces no se detectan fácilmente como anuncios. Los anuncios nativos se utilizan a menudo en plataformas de redes sociales, pero también pueden aparecer como contenido recomendado en sitios web de terceros.
A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio nativo en Facebook:
A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio nativo de LinkedIn:
Anuncios de vídeo
Los anuncios de video vienen en diferentes formatos, que incluyen:
- Anuncios in-stream saltables y no saltables que se reproducen durante un vídeo.
- Anuncios bumper que no se pueden omitir antes, durante o después de un video.
- Anuncios de video de descubrimiento, que aparecen en los resultados de búsqueda de YouTube, por ejemplo, y más.
Como se mencionó, también puede utilizar anuncios de video en la red de display de Google.
A continuación, se muestra un ejemplo de un anuncio in-stream omitible de GoDaddy que aparece al realizar una búsqueda de levantamientos de sentadillas:
A continuación se muestra otro ejemplo de un anuncio de descubrimiento de vídeo a la derecha de un vídeo en YouTube:
Las categorías mencionadas aquí (anuncios de búsqueda, display, nativos y de video) son los formatos de anuncios más comunes. Vale la pena señalar que una vez que ingrese a una red publicitaria específica, cada una ofrecerá diferentes formatos de anuncios, incluidos los mencionados en esta sección.
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Preguntas frecuentes: ¿Cómo puede la publicidad digital beneficiar a mi negocio?
La publicidad digital puede ser una forma invaluable de desarrollar su presencia en línea y aquí le presentamos una descripción general de sus numerosas ventajas para usted y su negocio.
Llegue a una audiencia global
La publicidad digital permite que su negocio trascienda las fronteras geográficas. Con la estrategia adecuada, su mensaje puede llegar a clientes potenciales en todo el mundo, rompiendo las limitaciones de los métodos de marketing tradicionales.
Orientación precisa
Los anuncios digitales brindan a los anunciantes una forma poderosa de dirigirse a datos demográficos, intereses y comportamientos específicos. Esta precisión garantiza que sus anuncios se muestren a quienes tienen más probabilidades de convertirse en clientes.
Económico
La publicidad digital a menudo puede ser más rentable que los canales tradicionales como los anuncios impresos o televisivos, lo que le permite asignar recursos de manera más eficiente con un presupuesto mejorado.
Información de datos en tiempo real
La publicidad digital proporciona acceso instantáneo a datos y análisis. Supervise el rendimiento de la campaña en tiempo real para tomar decisiones rápidas y modificar su estrategia tan pronto como ocurra.
Retorno de la inversión mejorado
La combinación de una orientación precisa con información basada en datos genera mayores retornos. Puede realizar un seguimiento del ROI de cada anuncio para optimizar su campaña y garantizar el máximo impacto.
Para aprovechar al máximo sus beneficios, el marketing digital debe entenderse como una solución adaptada específicamente a cada objetivo de negocio y público objetivo. La estrategia debe adaptarse a los objetivos comerciales y a la demografía objetivo para lograr un rendimiento óptimo.
Elegir las plataformas adecuadas
Seleccionar las plataformas de publicidad digital adecuadas es crucial. Los motores de búsqueda, las redes sociales y la publicidad gráfica ofrecen fortalezas únicas a sus respectivas audiencias.
Elaboración de contenido atractivo
El contenido que resuene y atraiga a su público objetivo es crucial para el éxito de las campañas de marketing. Concéntrese en crear videos, imágenes y textos atractivos que se dirijan directamente a su mercado objetivo.
Pruebas A/B
Pruebe periódicamente diferentes variaciones de anuncios para identificar cuál funciona mejor. Las pruebas A/B le permiten perfeccionar sus mensajes, imágenes y llamadas a la acción para obtener resultados óptimos.
Programación de anuncios
Considere cuándo su público objetivo es más activo en línea y programe sus anuncios en consecuencia. El tiempo puede afectar significativamente las tasas de clics y las conversiones.
Monitorear y ajustar
Supervise continuamente el rendimiento de su campaña y ajuste su estrategia según sea necesario. Tome decisiones informadas analizando datos y adaptando los esfuerzos de marketing en consecuencia.
La publicidad digital puede ser una estrategia de marketing inmensamente práctica y versátil. Comprender sus beneficios y diseñar un plan eficaz permitirá que su negocio tenga más éxito.
Procedimiento paso a paso
- Evalúe sus objetivos comerciales y su público objetivo.
- Investiga y elige las plataformas de publicidad digital más adecuadas.
- Establece un presupuesto realista para tus campañas de publicidad digital.
- Desarrolle contenido atractivo y relevante para sus anuncios.
- Cree múltiples variaciones de anuncios para realizar pruebas A/B.
- Programe sus anuncios para alinearse con la actividad en línea de su audiencia.
- Lanza tus campañas de publicidad digital.
- Supervise el rendimiento de la campaña a través de herramientas de análisis y seguimiento.
- Analizar los datos para identificar áreas de mejora.
- Ajuste su estrategia publicitaria en función de los conocimientos adquiridos.
- Optimice continuamente sus campañas para obtener mejores resultados.
- Revise periódicamente su asignación presupuestaria y su retorno de la inversión.
- Manténgase actualizado sobre las tendencias de la industria y los cambios en las plataformas de publicidad digital.
- Busque orientación experta o consulte con profesionales si es necesario.
- Adapte su estrategia a la evolución de las preferencias y comportamientos de los clientes.
- Mantenga una presencia en línea consistente y convincente.
- Las redes sociales y los canales digitales pueden ayudar a aumentar la visibilidad de la marca.
- Monitorear y adaptarse a las estrategias de los competidores.
- Establezca relaciones con su audiencia a través de las redes sociales y otras plataformas.
- Evalúe el efecto de la publicidad digital en el crecimiento y el éxito de su empresa.