¿Qué es el contenido curado? | Beneficios y herramientas

Si está interesado en el marketing digital, probablemente haya escuchado la frase: "El contenido es el rey". Contenido de blog, contenido de redes sociales, contenido patrocinado, contenido orgánico: es la base de la publicidad moderna que conforma su identidad de marca distintiva.

Pero mantenerse al día con el vertiginoso mercado de contenidos actual no es fácil. Gracias al éxito del marketing de contenidos y el auge de las redes sociales, el marketing de contenidos ha ganado popularidad durante la última década. Ahora, miles de empresas están inundando Internet con publicaciones diarias, abrumando a los lectores con opciones. El sesenta por ciento de los especialistas en marketing crean al menos un contenido cada día.

Entonces, ¿cómo se crea contenido innovador y atractivo que atraviese el desorden? Con contenido curado, puedes proporcionar contenido significativo y atractivo sin tener que crear nada en absoluto. Más que simplemente volver a compartir el trabajo de otros, la curación de contenido es una forma de ofrecer valor y al mismo tiempo mantenerse al día con la apremiante demanda de contenido de los clientes. Si se hace de la manera correcta, también puede posicionar su marca como líder en la industria.

Entonces, ¿qué es exactamente el contenido curado? Analicemos todo lo que necesita saber sobre el contenido seleccionado, incluido cómo utilizarlo para mejorar su estrategia de marketing de contenidos.

Contenido curado explicado

¿Qué significa contenido curado? Para empezar, primero debemos definir la curación.

Pensemos en el papel de los curadores en un museo. Seleccionan obras de arte relevantes y notables para una exposición. Pero más que eso, el papel del curador es crear una experiencia para los clientes, contando la historia correcta en el momento correcto.

Para los especialistas en marketing, los conceptos básicos de la curación de contenidos no son muy diferentes. El contenido curado es una estrategia que implica encontrar y compartir contenido de alta calidad, relevante y autorizado con su audiencia. La práctica implica encontrar y recircular trabajos significativos en su industria, ya sea una lista de "cómo hacerlo" o un informe que desglosa los nuevos hallazgos de una investigación.

Cuando se utiliza junto con contenido original, el contenido seleccionado puede crear una estrategia de contenido más completa. En el mundo sobresaturado del contenido en línea, es importante hacer algo más que hablar. También puedes escuchar y compartir el trabajo de otros.

Dicho esto, la curación de contenido no es tan fácil como simplemente regurgitar contenido que has encontrado en línea. La curación implica seleccionar el contenido adecuado en el momento adecuado para su audiencia específica. Pero la mejor curación de contenido puede ir aún más lejos, agregando experiencia al contenido que posicione a su marca como una fuente autorizada sobre el tema. De esta manera, el excelente contenido de otras marcas también puede convertirse en una fortaleza para tu marca, siempre y cuando agregues valor a la historia en lugar de simplemente repetir lo que ya se ha dicho.

¿Cuáles son los beneficios de la curación de contenidos?

Ya sea que sea una pequeña empresa o tenga un presupuesto de marketing desbordado, puede beneficiarse de las ventajas de la selección. Exploremos todas las cosas que la curación de contenido puede hacer por usted.

Establece su marca como líder intelectual

Hay algo nuevo en Internet que mirar todos los días, sin importar el nicho. Cuando estás al tanto de las noticias relevantes de tu industria y las compartes a través de tu experiencia seleccionada, puedes posicionarte como una voz que vale la pena escuchar.

Aunque no haya escrito el contenido usted mismo, el solo hecho de compartirlo demuestra que está educado e informado sobre los temas más importantes de su industria. Y si puede agregar su propia visión, podrá demostrar su experiencia sin crear un artículo repetitivo y separado.

Para crear contenido original de alta calidad, considere contratar a un escritor de Compose.ly.

Alimenta su canal de contenido de una manera rentable

La mayoría de las empresas no pueden seguir el ritmo vertiginoso de la creación diaria de contenido en múltiples plataformas. La curación de contenido es una solución rentable que le permite alimentar el flujo continuo de contenido sin dejar que la calidad de su contenido se vea afectada. En lugar de producir más y más contenido para ajustarse a una cuota, puede concentrarse en recircular otro contenido significativo en su industria.

Proporciona un valor excepcional a su público objetivo

A medida que Internet sigue creciendo, también lo hace la cantidad de contenido. Cada día se crean la asombrosa cifra de 3,5 quintillones de bytes de datos. No importa cuál sea su público objetivo, se enfrentará a una dura competencia para lograr que vean su contenido.

¿Cuál es la mejor manera de eliminar el ruido? Es sencillo. Ofrezca un valor excepcional a sus clientes. La curación de contenido le ahorra tiempo a su audiencia, ayudándoles a encontrar la información que necesitan para responder sus preguntas más urgentes, todo en un solo lugar. Ya sea que lo haya creado usted o no, su audiencia apreciará el hecho de que se haya tomado el tiempo para seleccionar los recursos y brindarles las ideas más importantes.

Este tipo de contenido también ofrece a los clientes un descanso de la autopromoción. Para los clientes, simplemente existir en línea puede significar ser bombardeados con anuncios y CTA que les piden "Más información" y "Compre ahora". Cuando se toma el tiempo para compartir información útil de otros líderes de la industria, sin un discurso de venta pesado, les dice a los clientes que está comprometido a ayudarlos, no solo a venderles.

Ayuda a construir una comunidad con otras marcas

La curación de contenido no se trata de "robar" contenido de otras marcas. De hecho, puede ser una poderosa relación de relaciones públicas para ambas marcas. Obtiene una nueva pieza de contenido atractivo y relevante que muestra su experiencia, y ellos obtienen exposición a su audiencia y enlaces que crean autoridad.

La curación de contenido debe ser parte de la construcción de relaciones con otras marcas. Úselo como una oportunidad para establecer contactos. Puedes etiquetarlos, enviarles un mensaje de texto a la marca o incluso comunicarte con ellos para informarles que has compartido su artículo y sentar las bases para una relación futura.

Aumenta tus esfuerzos de SEO

El contenido seleccionado es lo que genera expectación en línea, al recopilar la información más relevante y oportuna en un solo lugar. Un solo artículo seleccionado que llame la atención puede atraer cientos (si no miles) de nuevos ojos a su marca, todo gracias a los beneficios del SEO.

Cuando se hace correctamente, la curación de contenido puede impulsar su presencia en línea, capturando nuevo tráfico, recursos compartidos, enlaces y, en última instancia, mejores clasificaciones.

La curación de contenido no implica escribir contenido nuevo y original, lo que podría parecer que no resulta atractivo para los algoritmos de los motores de búsqueda. Pero puede ocurrir lo contrario. Saber cómo seleccionar contenido de la manera correcta puede hacer que tu trabajo sea aún más atractivo para los motores de búsqueda y los algoritmos de las redes sociales.

El propósito de Google es mostrar a los usuarios el mejor y más relevante contenido. Entonces, si comparte contenido que el algoritmo ya ha considerado informativo y de alta calidad, es muy probable que su sitio web tenga una clasificación más alta. El contenido que está compartiendo probablemente ya alcanza muchas de las métricas más importantes de Google, como enlaces autorizados y palabras clave o frases clave de SEO relevantes que también pueden mejorar su clasificación.

Los beneficios del contenido curado no dependen solo de un artículo o publicación en las redes sociales. Es una estrategia a largo plazo que puede tener resultados a largo plazo. Cuanto más inviertas en compartir fuentes autorizadas, más motores de búsqueda te reconocerán como un creador comprometido y comenzarán a priorizar tu contenido. También les dice a otras marcas que estás abierto a colaborar, animándolas a compartir enlaces a tu trabajo o incluso a mencionarte de forma orgánica, lo que puede mejorar tu SEO con el tiempo.

¿Qué desafíos presenta la curación de contenido para los especialistas en marketing?

Si bien la curación de contenidos ofrece todo un mundo de oportunidades de marketing, también conlleva una buena cantidad de desafíos. No es fácil lograr un equilibrio entre lo original y lo reutilizado, especialmente de una manera que entusiasme al público en un mercado digital saturado.

Estos son algunos de los principales desafíos a superar con el marketing de contenidos curado.

Dificultad para encontrar contenido de alta calidad

Hace una década, la mayoría de las marcas todavía utilizaban métodos de marketing tradicionales. Hoy en día, todo se trata de marketing digital. Casi todas las marcas de su industria ya cuentan con una estrategia de marketing de contenidos. Algunos incluso podrían tener blogs bien establecidos que ocupan los primeros puestos de todas las búsquedas relevantes en su campo.

Todo eso significa una cosa: hay mucho contenido disponible. Y no todo es contenido de calidad. Los motores de búsqueda están llenos de artículos mal escritos, difíciles de leer o que simplemente no son lo suficientemente profundos como para brindar la información que los lectores necesitan.

Puede que se necesite menos tiempo y recursos para seleccionar el contenido, pero aun así es necesario invertir tiempo para perfeccionar la curación en sí. Encontrar el mejor contenido de Internet que se ajuste a un tema de tendencia específico no es fácil.

Problemas de derechos de autor por falta de referencia a la fuente original

La curación de contenido es completamente legal según la doctrina del uso legítimo, pero aún puede resultar complicado navegar por las complejidades legales de la práctica.

Todavía hay una línea clara entre copiar y curar. Si reproduce contenido sin la atribución adecuada, puede tener problemas con la ley de derechos de autor.

Por ejemplo, simplemente volver a publicar el artículo original de otra persona en su blog no es curación de contenido. Tampoco se trata sólo de colocar enlaces en su sitio web, eso se considera agregación de contenido. Asegúrese de agregar su propio contexto original para enmarcar el artículo y enlace a la fuente principal con crédito escrito adicional.

El equilibrio entre compartir y crear contenido original

La curación de contenido ofrece a los equipos de marketing la oportunidad de salir del ciclo de contenido interminable y repetitivo. Pero si no tienes cuidado, podrías terminar contribuyendo al mismo mercado abarrotado regurgitando las mismas palabras de la misma manera.

Por eso es tan importante aportar una visión original a todo lo que haces. Cuando compartas el trabajo de otra persona, escribe tu propia historia para ubicar la pieza en su contexto relevante, incluso si es solo una línea o dos. El objetivo es elevar la pieza original. No solo resaltes sus conceptos más importantes, sino también cómo esos puntos contribuyen a la historia de tu contenido.

Incluso si no estás aportando ideas originales, un curador puede hacer que las piezas sean originales simplemente mediante una curación creativa e innovadora. Ya existen miles de artículos que seleccionan y agregan contenido, en todas las industrias. ¿Qué historias no se han contado todavía? ¿Qué patrones no han explorado o resaltado los creadores de contenido?

Relevancia del contenido para el perfil del público objetivo

No seleccione contenido solo para participar en una nueva tendencia de marketing. Cada publicación seleccionada debe estar dirigida y tener un propósito, con una historia clara para contarle a su audiencia. Si un artículo no se alinea con su marca o no coincide con el perfil de su audiencia, es posible que no sea adecuado para sus lectores.

Sea selectivo en lo que elija. Si no responde preguntas ni resuelve problemas para su público objetivo, no es necesario incluirlo.

¿Cómo se selecciona un contenido?

La curación de contenidos tiene el potencial de revitalizar tus canales de marketing, siempre y cuando se utilice correctamente.

Los conceptos básicos del proceso son bastante simples:

1. Busque temas y contenidos de actualidad.
2. Piense en ideas de contenido seleccionadas basadas en temas.
3. Recopile y organice el contenido por relevancia.
4. Incorpore su contenido seleccionado en un trabajo completo.
5. Programe usando su calendario de contenido.

Sin embargo, cuando entras en detalles, todo se vuelve mucho más complicado. Se necesita una investigación, optimización y adaptación cuidadosas para crear un contenido curado de alta calidad. Para obtener un desglose completo de la curación de contenido, incluidos ejemplos, consulte nuestra guía de curación de contenido.

Sólo recuerda que no es necesario reinventar la rueda. Explore Internet en busca de inspiración y vea qué personas, tecnología e ideas están a la vanguardia de su industria. Esté atento a las tendencias y las últimas noticias, así como a lo que dicen las personas influyentes clave en su nicho.

¿Qué herramientas utilizan los especialistas en marketing de contenidos para la curación de contenidos?

La curación de contenido puede ahorrarle tiempo y dinero, pero solo si utiliza las herramientas adecuadas para maximizar la eficiencia. Para seleccionar los mejores trabajos posibles, es necesario buscar en Google más de 10 minutos. Se necesita una investigación cuidadosa y una exploración en profundidad para encontrar temas de tendencia, y mucho menos seleccionar el contenido que necesita para explorar esos temas.

La buena noticia es que no es necesario seleccionar todo manualmente. Muchos especialistas en marketing de contenidos recurren a herramientas digitales para mejorar el proceso.

Estas son algunas de las mejores herramientas para facilitar la creación de contenido.

• Alertas de Google News: proporciona notificaciones por correo electrónico sobre temas o nombres
• BuzzSumo: sigue las tendencias de personas influyentes clave en diferentes nichos
• Hootsuite: rastrea palabras clave, temas o cuentas en todas las plataformas
• Curate by UpContent: te ayuda a encontrar y personalizar contenido de alta calidad
• TrendSpottr: utiliza inteligencia predictiva para encontrar contenido antes de que se vuelva viral

Optimice sus esfuerzos de marketing de contenidos con los mejores recursos

Cada vez más equipos de marketing se sienten presionados a publicar contenido todos los días, o corren el riesgo de quedarse atrás. Es hora de adoptar un nuevo enfoque para la producción de contenido, uno que no pase por alto el poder del contenido curado.

Si bien el contenido original juega un papel importante a la hora de aportar nuevas ideas al mundo digital, el contenido seleccionado es igualmente importante. Es contenido seleccionado que da vida a los conceptos y reúne algunas de las ideas más inspiradoras e informativas de su industria en un solo lugar. Demuestra que su marca es más que solo ventas. Está comprometido a ser una voz confiable y un líder de la industria.

¿Listo para publicar tu propio contenido seleccionado? Antes de comenzar, debes tener las mejores herramientas de marketing en tu arsenal. Consulte el Centro de recursos de Compose.ly para explorar más consejos de escritura y trucos de marketing de contenidos. Y si necesita ayuda de un experto, contrate a un escritor de Compose.ly para impulsar su estrategia de contenido.

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